Il dietro le quinte dello sviluppo della nuova Canon EOS 7D. Comunicazioni alla stampa. you can

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1 Comunicazioni alla stampa you can Il dietro le quinte dello sviluppo della nuova Canon EOS 7D Svelati i retroscena sullo sviluppo della nuova reflex, reso possibile dal contributo di migliaia di fotografi di tutto il mondo. Così finalmente i loro desideri sono diventati realtà SEGUE COMUNICATO COMPLETO 1 di 5

2 Canon produce fotocamere reflex da oltre 50 anni ed è ampiamente riconosciuta come uno dei leader mondiali, in termini di immagine e di qualità costruttiva. Non capita spesso però che una società di imaging con questo patrimonio prenda la decisione di non dare niente per scontato e tornare al tavolo da disegno per creare una fotocamera reflex digitale di rottura con il passato. Che cosa ha indotto Canon a lanciare questa nuova sfida, a iniziare con una pagina vuota e offrire un approccio fotografico completamente nuovo? La risposta è il desiderio di offrire ai fotografi una macchina che gli susciti la miglior sensazione possibile. Con questo ambizioso obiettivo, Canon ha consultato più di fotografi a livello mondiale al fine di scoprire quale sarebbe stata secondo loro la macchina ideale, quali idee preconcette potrebbero essere contestate, quali le opportunità esistenti, che cosa il fotografo di qualunque esperienza in definitiva avrebbe desiderato avere da una nuova reflex. Il sondaggio ha fornito a Canon le informazioni necessarie per creare una fotocamera che va al di là di qualsiasi reflex digitale precedente, abbinando velocità e precisione nella cattura delle immagini con una costruzione che esprime un intuitiva e coinvolgente esperienza fotografica. Il risultato è la spettacolare Canon EOS 7D. Mr Shinbori, Deputy Group Executive of Photo Products Group & Senior General Manager of Camera Development Center di Canon Inc. ha fatto parte del team di sviluppo di questa nuova fotocamera, e ha contribuito alla cronaca di questo Dietro le quinte sulla progettazione di EOS 7D e su come la ricerca ha influenzato lo sviluppo di specifiche funzioni di questa fotocamera. 2 di 5

3 La Ricerca Canon ha consultato più di persone in Europa di cui circa 400 in Italia, per un totale di oltre fotografi in tutto il mondo, realizzando anche una serie di focus group in Giappone. Mr. Shinbori spiega: Abbiamo contattato fotografi di ogni livello ed esperienza: è stato importante capire ciò che diverse persone cercano in una reflex. Uno dei punti di forza di EOS 7D è la sua versatilità. Non è una macchina a taglia unica, la ricerca ha dimostrato che è importante mettere a punto una fotocamera digitale reflex, che possa offrire ai fotografi gli strumenti necessari al fine di sperimentare con la fotografia. L esperienza interattiva Un aspetto interessante della ricerca ha messo in luce l'importanza del suono e delle sensazioni che trasmette la fotocamera, nonché la presenza di forti caratteristiche tecnologiche. Canon ha raccolto questi commenti e ha creato una macchina, che dà ai fotografi un'esperienza tattile per consentire loro di avere la sensazione fisica di catturare un'immagine. Il mirino Anche nell'era degli schermi LCD, il mirino rimane l'interfaccia più importante di una fotocamera per molti fotografi. Mr. Shinbori ci descrive la situazione che Canon doveva affrontare: Molte persone accettano con rassegnazione l idea che il mirino in molte fotocamere non sia in grado di produrre una rappresentazione fedele dell immagine che viene catturata. Ci siamo prefissati di cambiare questa regola anche se non era un compito facile! Il risultato è una prima assoluta per EOS: un mirino con copertura del 100% e ingrandimento pari a 1x. L esperienza Canon ha creato una macchina fotografica ergonomica, che si sente bene in mano. I pulsanti, le ghiere e gli interruttori sono stati ingranditi in modo che il fotografo sia facilitato nel gestire le funzioni. La ricerca ha mostrato che questo aspetto è decisamente importante per i fotografi che lavorano in condizioni climatiche di freddo intenso, in quanto spesso non si è sicuri, quando si indossano guanti, che il pulsante di scatto sia stato realmente premuto. L'otturatore è stato progettato per produrre un suono che generi una soddisfacente sensazione quando il pulsante di scatto è premuto, aggiungendo anche questo aspetto sensoriale all'esperienza di EOS 7D. Protezione ambientale La ricerca ha dimostrato che per i fotografi che amano catturare immagini nelle condizioni più impegnative, la qualità costruttiva è di primaria importanza. Canon ha usato questo feedback per creare una macchina fotografica con una protezione eccellente nei confronti dell'ambiente esterno. Abbiamo aggiunto guarnizioni al fine di garantire la massima impermeabili- 3 di 5

4 tà, e le giunzioni del corpo in magnesio sono state ridotte ha affermato Mr. Shinbori. Questo ha creato livelli di protezione dagli agenti atmosferici equivalenti alla leggendaria EOS-1N. Tecnologie intelligenti È importante per Canon sviluppare nuove tecnologie che offrano ai fotografi la qualità d immagine migliore con prestazioni più veloci ed accurate sin da quando la macchina viene estratta dall imballo. EOS 7D incorpora diverse nuove tecnologie, come illustrato di seguito. Sistema AF Canon ha completamente ridisegnato il sistema AF di EOS 7D. Nel mercato odierno, la precisione dell autofocus è estremamente importante. I file digitali ora possono essere ingranditi sullo schermo di un computer a un livello che sarebbe stato impensabile ai tempi della pellicola. Con questo concetto di base, sono stati apportati miglioramenti alla precisione del sistema introducendo nuove funzionalità innovative come l'orientamento dei punti AF. Ciò permette alla fotocamera di riconoscere l angolazione della stessa e di selezionare automaticamente il punto AF preimpostato. Sensore immagine La ricerca ha dimostrato che i fotografi sono sempre più interessati a una migliore qualità delle immagini in qualsiasi condizione di illuminazione. La soluzione di Canon è un nuovo sensore CMOS APS-C da 18 MP che fornisce ottimi risultati sia a bassa che ad alta sensibilità ISO. Mr Shinbori aggiunge: Il sensore è stato sviluppato e fabbricato direttamente da Canon, avendo così l'opportunità unica di applicare i progressi tecnologici con i desideri scaturiti dal sondaggio. Canon ha sviluppato circuitazione e fotodiodi in modo che fossero più sensibili, migliorandone in modo significativo il rapporto segnale/rumore. Doppio processore DIGIC 4 Era chiaro dai risultati della ricerca che i fotografi erano spesso costretti a compromessi tra velocità e qualità dell'immagine. Canon ha cercato di porre rimedio a questo problema con l'inserimento di un doppio processore DIGIC 4. La potenza del processore DIGIC 4 è evidente nella sua superiore capacità di elaborazione del rumore. I due processori garantiscono ai fotografi 8 fotogrammi al secondo con 8 singoli canali di lettura, che consentono di ottenere una rapida velocità di elaborazione delle fotografie a prescindere dall impostazione ISO. 4 di 5

5 EOS Movie Video Full HD Canon ha combinato i commenti della ricerca con gli insegnamenti appresi dallo sviluppo di Canon EOS 5D Mark II per migliorare la funzione EOS Movie. Ciò si è tradotto nell inserimento di un pieno controllo manuale dell'esposizione e nella capacità di selezionare frame rate differenti per soddisfare standard televisivi o esigenze creative diverse. EOS 7D rende più facile per i fotografi passare istantaneamente alla ripresa di video da qualsiasi altra modalità di scatto, grazie a un apposito pulsante dedicato posto sul dorso. Canon ha combinato i desideri provenienti dai fotografi di tutto il mondo con tecnologie innovative e un design intuitivo per creare una macchina fotografica in grado di soddisfare tutte le loro esigenze. Canon auspica così che i fotografi potranno godere delle caratteristiche che hanno essi stessi contribuito a sviluppare, per realizzare la loro passione e dare sempre più forza all'immagine. Cliccando sul pulsante verde è possibile accedere alla pagina da cui scaricare testi e foto ad alta risoluzione. Canon, multinazionale con un fatturato di circa miliardi di Yen (circa 27 Miliardi di *), è tra le aziende leader nel mondo nel settore del digital imaging. Fondata a Tokio nel 1937 per la produzione di macchine fotografiche, è cresciuta ben presto in campi tra cui le soluzioni di gestione documentale, la stampa professionale, i dispositivi foto e video digitali e prodotti industriali elettromedicali e di produzione dei semiconduttori. Il gruppo attualmente presente in più di 50 Paesi con oltre dipendenti, 59 impianti di produzione, oltre 200 consociate e unità commerciali in Asia, in Europa e nelle Americhe basa la propria missione sul Kyosei, un concetto guida che promuove la comprensione e l armonia fra gli individui, la società e l ambiente. Presente in Italia dal 1957, conta nel nostro paese circa 500 dipendenti sede a Milano e Roma. Canon fornisce al mercato professionale soluzioni complete e integrate per tutte le esigenze di gestione delle informazioni e delle immagini. Al mercato consumer offre una serie di prodotti di altissima qualità nell ambito del digital imaging. *: il valore in Euro va considerato indicativo e utilizza un tasso di cambio pari a 151,46 yen = 1 euro (tasso di cambio Canon, anno fiscale 2008) Riferimenti Internet: Ufficio stampa: Comunicazione & Immagine Tel Carla Onofri carla.onofri@comunicazione-immagine.it Matilde Cicchelli matilde.cicchelli@comunicazione-immagine.it 5 di 5