SCHEDA DI SETTORE ARTE DELLA TAVOLA E COMPLEMENTI D ARREDO 2013 Primi 9 mesi

Transcript

1 ICE - AGENZIA Agenzia per la promozione all estero e l internazionalizzazione delle imprese italiane Ufficio di Parigi SCHEDA DI SETTORE ARTE DELLA TAVOLA E COMPLEMENTI D ARREDO Primi IL MERCATO DELL ARTE DELLA TAVOLA Secondo le fonti del Ministero del Commercio estero la Francia produce circa l 8% delle stoviglie europee in volume. Secondo gli ultimi dati pubblicati dall istituto di ricerca Xerfi-Precepta, le vendite di articoli di arte della Tavola, che avevano registrato un calo dell 1,5% nel corso del 2011, dovrebbero mantenersi quasi stagnanti fino al 2015 a causa della crisi economica e del calo del potere d acquisto delle famiglie francesi; il potenziale del mercato è invece reale e i consumi vanno stimolati. I produttori e i distributori dovrebbero stimolare una nuova dinamica e spingere ancora di più le scelte di acquisto verso percorsi più affettivi, come l acquisto per farsi piacere o l acquisto colpo di fulmine. Il mercato dell arte della tavola beneficia inoltre di più fattori positivi: rimane un acquisto-piacere in quanto le famiglie adottano sempre di più uno spirito cocooning, e riflette il successo delle trasmissioni televisive legate alla cucina e all arte della tavola. Rimane, tuttavia, un mercato maturo e anche l effetto delle liste di matrimonio è diventato meno importante. Altro fattore da rilevare, è il calo dei prezzi che ha modificato le regole di acquisto: i clienti preferiscono spendere meno, ma rinnovare più spesso i loro acquisti privilegiando i prodotti di tendenza. All estremo opposto troviamo gli acquirenti che possono spendere molto per un prodotto a condizione che sia veramente unico e innovativo. ICE Agenzia Ufficio di Parigi 1

2 Dal lato della vendita, va ricordato che i differenti distributori di arte della tavola in Francia risultano in ritardo in materia di e-commerce. Tale opportunità andrebbe sfruttata, poiché le vendite di questo nuovo canale risultano in forte aumento e la concorrenza non specializzata comincia già a farsi sentire: i principali siti leader delle vendite su internet (Amazon, Cdiscount, Rueducommerce, etc.) si sono infatti lanciati in questi ultimi tempi in maniera aggressiva sul mercato dell arte della tavola. LA DISTRIBUZIONE La distribuzione del comparto si organizza intorno ad attori posizionati sull entrata di gamma, principalmente la GDO (come Auchan, Carrefour, etc) - che detiene circa il 40% delle quote di mercato - e le insegne specializzate in mobilio arredamento e arte della tavola (come Ikea, Casa, Maisons du Monde, Pier Import, etc.). In questi canali il prezzo è un fattore decisivo per generare buoni volumi di vendita e la concorrenza è forte. Esistono inoltre i fabbricanti/distributori (Baccarat, Christofle, Bernardaud, Villeroy & Boch, etc.) e i grandi magazzini (Lafayette Maison, Le Printemps de la Maison, Bon Marché ) che sono invece posizionati su prodotti di alta gamma. Le insegne intermedie posizionate sui prodotti di media gamma soffrono della pressione dei due tipi di operatori sopra descritti. VOCI DOGANALI : 6911 : Porcellana per la tavola 6912 : Ceramica per la tavola 6913 : Ceramica e Porcellana per decorazione 7013 : Articoli in Vetro e Cristallo migliaia di ) 7013 IMPORTAZIONI FRANCESI Arte della Tavola di cui : Articoli in Vetro e Cristallo ICE Agenzia Ufficio di Parigi 2 IL COMMERCIO ESTERO Le Importazioni francesi 2011 Var% , , , , Ceramica per la tavola , , Porcellana per la tavola , , Ceramica e Porcellana per decorazione , ,9

3 Le importazioni francesi del comparto Arte della Tavola - che valgono nel 544 milioni di euro - risultano in diminuzione del 2% rispetto al 2011, cosi come risultano negativi gli andamenti della quasi totalità dei comparti analizzati come mostra la tabella soprastante. Purtroppo la tendenza si conferma e si aggrava anche nel corso dei primi nove mesi del, in cui il totale import cala del 14,5% e rimane negativo per la totalità dei sotto comparti. Per l Arte della Tavola, settore composto e variegato per i prodotti che lo compongono, sono stati presi in considerazione solamente i comparti più importanti del mercato francese : la ceramica, la porcellana e la vetreriacristalleria. Va inoltre ricordato che la vetreria-cristalleria comprende due tipi di prodotti risultanti da due lavorazioni diverse: il vetro/cristallo lavorato a mano ed il vetro/cristallo di fabbricazione industriale, chiamato d Arques. I principali Paesi fornitori migliaia di ) PRINCIPALI PAESI FORNITORI 2011 Var % Var % Quota % 1 Cina , ,4 38,3 2 Portogallo , ,1 7,7 3 Italia , ,5 7,5 4 Germania , ,3 6,7 5 Turchia , ,5 5,8 Il primo Paese fornitore è la Cina, che detiene il 38,3% delle quote di mercato, seguita dal Portogallo con il 7,7% e dall Italia con il 7,5%; gli altri principali Paesi fornitori sono Germania e Turchia. Nel, In linea con l andamento negativo del settore, Cina e Italia registrano flussi di vendite in diminuzione. Nel corso dei primi nove mesi del l andamento peggiora ancora per la Cina (-27%), mentre per l Italia, pur rimanendo negativo (-2,5%) lo è meno che nel periodo precedente. ICE Agenzia Ufficio di Parigi 3

4 Le importazioni francesi dall Italia migliaia di ) 7013 IMPORTAZIONI FRANCESI Dall ITALIA Arte della Tavola di cui: Articoli in Vetro e Cristallo 2011 Var% , , , , Porcellana per la tavola , , Ceramica per la tavola , , Ceramica e Porcellana per decorazione , ,8 Per quanto riguarda i principali prodotti italiani importati dalla Francia, gli Articoli in Vetro e Cristallo (31,8 milioni di fatturato nel ) che costituiscono più dei ¾ delle importazioni, registrano nel flussi in calo del 4,2%, tale diminuzione prosegue anche nei primi del (-4,8%). In diminuzione anche le vendite di Porcellana per la tavola (-14,2%) e Ceramica e Porcellana per decorazione (-13,7%), mentre in netta controtendenza risultano le importazioni di Ceramica per la tavola che passano da 1,3 a 2,3 milioni di euro nel (+72,4%). Nel corso dei primi nove mesi del, l andamento delle vendite globali dell Italia risulta negativo (-2,5%) con andamenti discordanti secondo il sottocomparto: dal +26% della Porcellana per la tavola al 38% della Ceramica per la tavola. ICE Agenzia Ufficio di Parigi 4

5 ICE - AGENZIA Agenzia per la promozione all estero e l internazionalizzazione delle imprese italiane Ufficio di Parigi ARTICOLI per ILLUMINAZIONE E OGGETTISTICA VOCI DOGANALI : : Lampadari e apparecchi per illuminazione : Oggetti ornamentali in metallo argentato migliaia di ) IMPORTAZIONI FRANCESI Articoli per Illuminazione e Oggettistica Lampadari e Appliques , , , , Lampade , , Cornici e Specchi , , Oggetti ornamentali di metallo argentato e dorato , ,2 Lampadari e Articoli per Illuminazione e Oggetti ornamentali di metallo argentato Le importazioni francesi del comparto Lampadari e Articoli per Illuminazione e Oggetti ornamentali di metallo argentato nel hanno raggiunto la cifra di 655,1 milioni di euro e l andamento degli acquisti totali francesi all estero registra un calo (-1,4%). Il primo Paese fornitore della Francia è la Cina con il 40% delle quote di mercato, seguita dalla Germania (con il 14,9%) e dall Italia che detiene poco meno del 13%. ICE Agenzia Ufficio di Parigi 5

6 Principali Paesi Fornitori migliaia di ) 2011 Quota % 1. Cina , ,2 40,0 2. Germania , ,9 14,9 3. Italia , ,4 12,6 4. Spagna , ,9 4,1 5. Regno Unito , ,4 3,5 Nei primi nove mesi del, le importazioni francesi risultano in diminuzione del 3,9%, calo che viene risentito da tutti i principali Paesi fornitori, salvo la Spagna. Le importazioni dall Italia sono in diminuzione del 6,4% Le importazioni francesi dall Italia L Italia, al terzo posto della classifica dei principali Paesi fornitori del comparto, registra nel corso dei primi nove mesi del delle importazioni che valgono 57,94 milioni di euro (-6,4%). Gli andamenti sono discordanti secondo il sotto comparto: dal 42,9% di cornici e specchi al +43% degli Oggetti ornamentali di metallo argentato e dorato. Da segnalare che le importazioni di Lampadari e appliques, che costituiscono il grosso delle vendite di questo segmento (52,2 milioni nei primi dell anno), sono in calo del 6,8%. migliaia di ) IMPORTAZIONI FRANCESI Dall ITALIA Articoli per Illuminazione e Oggettistica ICE Agenzia Ufficio di Parigi Var % , , Lampadari e Appliques , , Lampade , , Cornici e Specchi , , Oggetti ornamentali di metallo argentato e dorato , ,0

7 I PRINCIPALI SALONI SPECIALIZZATI Maison & Objet (Paris Nord Villepinte) Salon international de la décoration, du cadeau et des arts de la table SAFI 4, Passage Roux Paris Cedex 17 Tél Fax /28 gennaio 2014 settembre 2014 Bisou (Acropolis Palais des Expositions - Nice) Salon professionnel objets, cadeaux, articles souvenir, objets de décoration ORGEXPO-SMAC PRODUCTION BP Nice Cedex 2 Tél Fax /13 gennaio 2014 Offrir International EDITOLUX 81 rue de Clichy Paris Tél Fax LE PRINCIPALI RIVISTE PROFESSIONALI SPECIALIZZATE Table et Cadeaux ETAI Antony Parc II - 10 place du Général de Gaulle - BP ANTONY Tel Fax Proform Promagazines 19 rue des Sources St Forget les Sablons Tel Fax ICE Agenzia Ufficio di Parigi 7

8 LE PRINCIPALI ASSOCIAZIONI DI CATEGORIA UNITAM (Unione Internazionale dei fabbricanti di articoli per la tavola in acciaio inossidabile, posate e articoli da cucina) 39 rue Louis Blanc Courbevoie Tél Fax CONFEDERATION DES INDUSTRIES FRANCAISE DE LA CERAMIQUE 114 rue la Boétie Paris Tel Fax ACADEMIE DES ARTS DE LA TABLE 125 bd Diderot Paris Tel Fax FEDERATION DES CRISTALLERIES ET VERRERIES 114 rue la Boétie Paris Tel Fax COMITE DES ARTS DE LA TABLE 22 avenue Franklin Roosevelt PARIS Tel Fax Web : SYNDICAT NATIONAL DU COMMERCE EXTERIEUR DE VERRERIE CERAMIQUE CADEAU LUMINAIRE DECORATION 18 rue des Pyramides PARIS Fax ICE Agenzia Ufficio di Parigi 8