STRONGER & FASTER. Roberto Binaghi

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1 STRONGER & FASTER Roberto Binaghi

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3 STRONGER & FASTER 3

4 INVESTIMENTI 4

5 Il mercato pubblicitario 2010 vs ,6% +3,2% +1,4% +6% +7,7% Totale Periodici Quotidiani Affissioni TV Radio Internet -5,4% -3,6% Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi 5

6 Gli investimenti pubblicitari su internet nel ,6% Crescita 11% Q.M M Fonte: iab 6

7 Il mercato pubblicitario Quote 2010 Radio 5% Altro 8% Periodici 9% Internet 11% TV 51% Quotidiani 16% Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi 7

8 Gli investimenti pubblicitari su internet nel 2010 TOTALE ,6% DISPLAY SEARCH ,2% +20,1% CLASSIFIED/DIRECTORIES/AFFILIATE ,6% ,7% Fonte: iab MOBILE ADV Anno 2010 Anno ,4% 8

9 OGGI 9

10 Il mercato pubblicitario 1 trim 2011 vs 2010 prg Aprile +17,6% +14,9% Totale Affissioni Quotidiani Radio TV Periodici Internet -2,1% -3,2% -2,9% -5,0% -7,7% -25,1% Fonte: iab per internet, Nielsen per gli altri mezzi 10

11 AZIENDE E SETTORI 11

12 Settori 1 Trimestre Toiletries Abitazione Distribuzione Cura Persona Servizi Professionali Informatica/Fotografia Δ % Inv. Internet Gestione casa Automobili Media/editoria Tempo Libero Enti - Istituzioni Turismo Moto/Veicoli Finanza/assicurazione Oggetti Personali Telecomunicazioni Farmaceutici Giochi/Art Scolastici Abbigliamento Industria/Edilizia Alimentari - - Δ % Inv. Totale Mezzi Fonte: Nielsen, prg a marzo, dati solo Display Bevande/alcoolici Elettrodomestici + 12

13 Settori: % clienti attivi internet vs totale TELECOMUNICAZIONI FINANZA ASSICURAZIONI AUTOMOBILI TOILETRIES SERVIZI PROFESSIONALI CURA PERSONA DISTRIBUZIONE ENTI/ISTITUZIONI MEDIA/EDITORIA TURISMO OGGETTI PERSONALI ABBIGLIAMENTO TEMPO LIBERO ALIMENTARI GESTIONE CASA BEVANDE/ALCOLICI 13% 12% 12% 12% 10% 10% 25% 24% 22% 22% 21% 21% 21% 19% 17% 32% Fonte: Nielsen, prg a dic 2010 dati inerenti alla sola pubb Display 13

14 Settori: quota inv. internet nel media mix dei clienti trattanti SERVIZI PROFESSIONALI INFORMATICA/FOTOGRAFIA TEMPO LIBERO FINANZA/ASSICURAZIONI MEDIA/EDITORIA TURISMO/VIAGGI ENTI/ISTITUZIONI DISTRIBUZIONE INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ELETTRODOMESTICI TELECOMUNICAZIONI AUTOMOBILI GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI MOTO/VEICOLI ABBIGLIAMENTO BEVANDE/ALCOOLICI CURA PERSONA OGGETTI PERSONALI FARMACEUTICI/SANITARI ALIMENTARI GESTIONE CASA TOILETRIES ABITAZIONE 18,0% 17,9% 16,0% 13,6% 11,8% 10,0% 6,3% 6,3% 5,1% 4,3% 4,0% 3,0% 3% 2,1% 2,1% 2,0% 1,6% 1,1% 1,0% 0,8% 0,3% 26,9% 41,1% Fonte: Nielsen, prg a dic 2010 dati inerenti alla sola pubb Display 14

15 LA DIETA MEDIATICA 15

16 Dieta mediatica G.M. (min. per utenti) Totale Mezzi 410 TV 231 radio 50 Intern et Quoti diani Perio dici Fonte: GFK Eurisko - MediaMonitor 16

17 INTERNET E GLI ITALIANI 17

18 Accesso ad internet: potenziali nel mese 34M gli utenti che hanno le dotazioni per collegarsi ad internet da PC 71% della +7% rispetto popolazione italiana al marzo. 10 Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell online in Italia, marzo Individui anni 18

19 Accesso ad internet: luoghi e strumenti Every Location 34,3M 71,5% 66,8% +7,0% Pc da casa 67,3% 60,6% +11,1% Pc da luoghi di Lavoro/ Ufficio 40,9% 38,0% +7,6% Smartphone/ Cellulari/ PDA Pc da luogo di Studio Pc Altri Luoghi 15,2% 10,1% 6,5% 6,8% 4,0% 4,3% +50,5% -4,4% -7,0% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell online in Italia, marzo Individui anni (*) Le percentuali di accesso da pc da luogo di lavoro/ufficio sono calcolate su base occupati 19

20 Accesso ad internet: audience nel mese 26,6M gli utenti che si sono collegati ad internet nel mese di aprile +12,4% rispetto al aprile 10 Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile Individui +2 20

21 Accesso ad internet: audience nel g.m. 13M gli utenti che si sono collegati ad internet nel giorno medio del mese di aprile +12% rispetto al aprile. 10 Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, aprile Individui +2 21

22 Profilo degli individui che hanno accesso ad internet TOTALE INDIVIDUI 71,5% Uomini Donne 73,6% 69,5% anni anni anni anni 43,3% 78,9% 86,8% 87,0% Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole 74,4% 73,7% 75,9% 65,7% Fino a abitanti abitanti abitanti abitanti Oltre abitanti 68,4% 71,8% 69,7% 72,7% 79,6% Fonte: Audiweb powered by Nielsen Diffusione dell online in Italia, marzo Individui anni - % di penetrazioni 22

23 Over 55 - potenziali Anno ,3% + 16% Anno ,4% Fonte: Audiweb powered by Nielsen Diffusione dell online in Italia, marzo 2011 / marzo Individui anni - % di penetrazioni 23

24 I DRIVERS 24

25 I DRIVERS SEARCH SOCIAL NETWORK VIDEO NEWS 25

26 SEARCH MERCATO POLITICA 26

27 Search 24M gli utenti che in media nel mese effettuano delle ricerche 92% della +12% vs pop. internet italiana aprile 2010 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia aprile Individui 2+ 27

28 Search 3,6B di 52m il pagine viste nel mese di aprile tempo trascorso da un utente medio, nel mese di aprile Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia, aprile Individui 2+ 28

29 SOCIAL NETWORK 29

30 Social Network in Italia 23M 86% della +14% vs gli utenti che in media nel mese entrano in un social Network pop. internet italiana aprile 2010 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia, aprile Individui 2+ 30

31 Social Network in Italia 12M gli utenti che in media ne fanno un uso quotidiano 5M gli utenti attivi da Mobile Fonte: Facebook 31

32 Social Network in Italia 22B 7h di pagine viste nel mese di aprile il tempo trascorso da un utente medio, nel mese di aprile Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia aprile Individui 2+ 32

33 VIDEO 33

34 Video 19M 71% della +17% vs gli utenti che in media nel mese guardano Video su Internet pop. internet italiana aprile 2010 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia aprile Individui 2+ 34

35 Video 2B 1h5m il di pagine viste nel mese di aprile tempo trascorso da un utente medio, nel mese di aprile Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia, aprile Individui 2+ 35

36 NEWS 36

37 News 21M 78% della +11% vs gli utenti che in media nel mese si informano su Internet pop. internet italiana aprile 2010 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia aprile Individui 2+ 37

38 News 2,8B di 1h22m il pagine viste nel mese di aprile tempo trascorso da un utente medio, nel mese di aprile Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia, aprile Individui 2+ 38

39 FENOMENI EMERGENTI 39

40 Coupons/Rewards 12M 45% della +113% vs gli utenti che in media nel mese si informano su Internet pop. internet italiana aprile 2010 Fonte: Audiweb powered by Nielsen Audience online in Italia, aprile Individui 2+ 40

41 MOBILE 41

42 Possesso e utilizzo di telefono cellulare Totale possessori di tel cellulare 91,10% Possessori di tel cellulare che hanno accesso ad internet 68,70% Possessori di tel cellulare che hanno accesso ad internet da cell/smartphone/pda 15,10% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Audience online in Italia, marzo Individui anni 42

43 Audience mobile 12,9M utenti mobile nel mese 33% vs Q Fonte: Nielsen Mobile Media Q

44 Profilo degli individui che accedono ad internet da mobile TOTALE INDIVIDUI 15,2% Delta vs web pc Uomini 17,6% +12% Donne 12,8% +-13% anni anni 25,2% 25,6% +37% +38% anni anni 4,1% 14,3% -15% -55% Nord Ovest 18,7% +18% Nord Est 17,0% +9% Centro 19,6% +21% Sud e Isole 8,9% -36% Fino a abitanti abitanti abitanti abitanti Oltre abitanti 15,0% 15,1% 14,1% 17,3% 16,0% +3% -1% -5% +12% -5% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, Diffusione dell online in Italia, marzo Individui anni - % di penetrazioni 44

45 STRONGER & FASTER 45

46 INVESTIMENTI M + 18,6% AUDIENCE WEB PC 26,6 M + 12,4% SEARCH 24 M + 12,0% SOCIAL 23 M + 14,0% VIDEO 19 M + 17,0% NEWS 21 M + 11,0% MOBILE 13 M + 33% 46

47 PREVISIONI 47

48 Previsioni vs 2010 = 2010 vs

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