CONTEST...ualizzando I FORMAGGI SVIZZERI INCONTRANO LA BLOGOSFERA. #lasvizzeranelpiatto & #swisscheeseparade. #lasvizzeranelpiatto BRIEF RISULTATI
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- Annunciata Battaglia
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1 CONTEST...ualizzando I FORMAGGI SVIZZERI INCONTRANO LA BLOGOSFERA & #swisscheeseparade
2 LEAD COMMUNICATION agenzia di comunicazione milanese dal 1993 sul mercato nazionale e internazionale Nel ha realizzato due iniziative di Digital Pr e Blogger involvement per SWITZERLAND CHEESE MARKETING ITALIA
3 GLI INGREDIENTI DI PARTENZA Obiettivo: aumentare la presenza in rete di SCMI, rafforzando il legame con i Food Blogger.
4 Settembre-Novembre 2012
5 LA SFIDA - Engagement: creare una community di Food Blogger legati al brand; - Empowerment delle Brand Identity: per ogni formaggio tantissime ricette; - Strategia all-line: dal contest online alla Città del Gusto di Roma; - Social activity: vivacizzare i canali online dei Formaggi Svizzeri.
6 i no LA ONLINE I Food Blogger re-interpretano ricette italiane con un formaggio della gamma a scelta tra:
7 DALL ONLINE ALL OFFLINE Portiamo la ricetta vincitrice a Roma alla
8 COME ARRIVARE AL CUORE DELLA RETE? Abbiamo selezionato un Food Blog conosciuto e autorevole a cui affidare il ruolo di Blog Madre: Peperoni e Patate di Teresa Balzano. La strategia di gestione operativa del contest ha incluso: - Lancio dell iniziativa: sul blog e social network - Digital Pr: promozione su canali social di altri blogger e influencer - Community management: dialogo con utenti su Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram
9 I LUOGHI DELL INTERAZIONE I Blog... e i Social Network
10 FASE 0 Pre-iscrizione online Pubblicazione delle ricette sui blog FASE 1 il contest si fa live FASE 2 valutazione ricette Show cooking della ricetta vincitrice alla Città del Gusto di Roma I blogger ricevono una fornitura di formaggi e i gadget per le ricette FASE 3 Dall online all offline Giuria di qualità: gusto, estetica, appealing del piatto
11 IL POST LANCIO 19/09/ Commenti 1934Visualizzazioni
12 LET S GO SOCIAL FACEBOOK & TWITTER
13 i no INSTAGRAM & PINTEREST
14 LA RICETTA VINCITRICE Il 6 novembre è stata annunciata la ricetta vincitrice: Achillea Millefoglie e il sapore dell Alpeggio: sinfonia d autunno preparata da Accanto al Camino s blog.
15 SOCIAL LIVE STREAMING 22/02/2013
16 IL CONTEST 105Blogger iscritti 147Ricette realizzate 7007Tweetreach il giorno del lancio il giorno dell evento 21227Tweetreach
17 I FORMAGGI SVIZZERI - Social activity: i canali social di SCMI (Facebook e Twitter) hanno registrato un significativo incremento di visibilità e traffico; - Engagement con i Food Blogger: più di cento nuovi contatti, potenziali ambassador dell azienda.
18 IL BLOG PEPERONI E PATATE +72% visite al blog madre nei due mesi del contest rispetto al periodo precedente Pur essendo nel 2012 un social di nicchia, Pinterest si è rivelato quello con maggiore vivacità, registrando una crescita spontanea superiore a quella degli altri social coinvolti. 178Pins 366Followers alla board
19 LEAD COMMUNICATION SI BISSA! Lead organizza per SCMI un nuovo contest per il 2013!
20 #swisscheeseparade Settembre-Novembre 2013 #swisscheeseparade
21 THE NEW CHALLENGE - Ampliare il successo del precedente contest #Lasvizzeranelpiatto - Testare la loyalty dei Food Blogger e rafforzare il loro legame con SCMI #swisscheeseparade
22 LA La nuova Call to Army: i Food Blogger sono chiamati a realizzare ricette di Street Food utilizzando due formaggi svizzeri: lo Sbrinz Dop e il Gruyére Dop. #swisscheeseparade
23 PERCHE STREET FOOD? - Perchè si presta a moltissime ricette, facendo scatenare la fantasia dei Food Blogger; - Perchè è social e si condivide; - Perchè si può raccontare quello che si mangia; - Perchè è appealing e trendy! Il cibo ha più sapore se si gusta in compagnia (Street Food, ed. Lonely Planet) + - #swisscheeseparade
24 IL BLOG MADRE Abbiamo confermato la partnership con Peperoni e Patate che per il secondo anno consecutivo è stato il Blog Madre dell iniziativa. #swisscheeseparade
25 I LUOGHI DELL INTERAZIONE I Blog... e i Social Network #swisscheeseparade
26 Preregistrazione A ciascun blogger si inviano: - i formaggi - un ricettario - i gadget Ricette online i no I Blogger pubblicano le ricette sul proprio blog Valutazione della giuria di qualità Criteri: - combinazione ingredienti - estetica - carattere street - originalità Annuncio vincitori e premi Annuncio vincitori sul blog madre e sui suoi canali social FASE 0 FASE 1 FASE 2 FASE 3 #swisscheeseparade
27 IL POST DI LANCIO 25/09/ commenti 7000 visualizzazioni del post #swisscheeseparade
28 I VINCITORI Il 20 novembre dal blog Madre è stata annunciata la terzina vincente: 1Frittata in guscio al Gruyére 2 3 Riso alla cantonese con Sbrinz Patatine fritte con Sbrinz Viaggio a Berna Corso di Foodstylist e fotografia Fornitura di Formaggi Svizzeri #swisscheeseparade
29 IL CONTEST 555richieste di iscrizioni 466blogger iscritti 749ricette realizzate #swisscheeseparade
30 IL CONTEST Tweetreach il giorno di chiusura del contest #swisscheeseparade
31 I FORMAGGI SVIZZERI - Viral wave: le ricette a base di Sbrinz Dop e Gruyére Dop diventano protagonisti del nuovo fenomeno virale Street Food; - Engagement con i Food Blogger: alto livello di loyalty nei confronti dell azienda e creazione di nuovi contatti fidelizzati Pins alla board Followers alla board #swisscheeseparade
32 IL BLOG PEPERONI E PATATE Grazie ai Formaggi dalla Svizzera e alla popolarità del contest, il Blog Peperoni e Patate ha registrato: visite totali al blog, nel periodo di durata del +75% contest rispetto al periodo precedente Primo posto nella classifica di Ebuzzing Labs #swisscheeseparade
33 LE - Il pensiero strategico premia sempre! Anche in rete; - Attitudine All-line: non esiste più la dicotomia online-offline, i due ambiti coesistono e si rafforzano l un l altro; - Blog vs Social Network? I due strumenti si integrano a vicenda: il primo è il luogo della creazione dei contenuti, l altro il luogo dove andare a intercettare gli utenti e aggiornarli in tempo reale; - Alert! Massima cura delle interazioni online e al flusso di informazioni che si è generato in rete; - Scelta del partner: la partnership con un blog responsabilizzato e coinvolto nel contest si è rivelata strategica. #swisscheeseparade
34 THANKS! follow us on & #swisscheeseparade
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