Sommario. Digital Signage La rivoluzione dei contenuti Contents Revolution

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1 La tecnologia Digital Signage consente la distribuzione, controllata da remoto, di contenuti digitali su una rete di schermi. Viene utilizzata per la propagazione di messaggi visuali di tipo dinamico nei punti vendita o in ogni altro luogo pubblico. Digital Signage La rivoluzione dei contenuti Contents Revolution Sommario Che cosa è il DIGITAL SIGNAGE Come unziona Caratteristiche peculiari Tipologie di contenuti ruibili Conclusioni

2 Che cosa è il DIGITAL SIGNAGE Inormazione e Comunicazione sono diventate parte integrante della nostra società moderna. In ogni momento della giornata siamo invasi di comunicazione ed inormazioni indierenziata che viene distribuita con diversi media. Il Digital Signage è un nuovo Media che consente di comunicare direttamente dove serve, quando serve, achi serve e nel modo più adeguato riducendo in modo drastico l ineicienza della comunicazione tradizionale. Spesa mondiale annua per l advertising: 600/800 miliardi di $ Il 95% di essa è indierenziata

3 Un media rivoluzionario Digital Signage (Segnaletica Digitale) è la distribuzione, controllata da remoto, di contenuti digitali su una rete di schermi. Il Digital Signage è sicuramente uno dei media promozionali più promettenti: potenzialmente qualunque posizione utilizzabile per l aissione tradizionale, sia outdoor che indoor, può essere potenziata attraverso sistemi digitali dinamici. Come unziona Audience Measurement Internet ADSL UMTS Multimedia Player

4 Viscom Forum 2009 Misurare e classiicare il pubblico Calcolo del Attention time ovvero tempo di attenzione verso una comunicazione/allestimento C l l delle Calcolo d ll opportunities to see ovvero delle d ll potenziale l pubblico presente davanti allo schermo Classiicazione per sesso (maschio o emmina) Classiicazioni per range di età (bambini; ragazzi; adulti; anziani)

5 Viscom Forum 2009 Comunicare dove serve Contenuti Canali Generalisti e tematici: News Meteo Finanza Motori Sport Canali Speciici: Immagini Video Animazioni Flash Template ADSL UMTS Internet ADSL UMTS ADSL UMTS ADSL UMTS Server Content Management System

6 Viscom Forum 2009 esempi di location Comunicare quando serve esempio: la mattina si deinisce una comunicazione speciica per le massaie a pranzo la comunicazione è rivota ad un pubblico composto da lavoratori il pomeriggio la comunicazione è rivolta ad un pubblico bbli di giovani/studenti i i/ t d ti sabato: amiglie che anno la spesa settimanale la domenica: svago ed intrattenimento

7 Comunicare in modo adeguato Tipologie di contenuti ruibili con il DS Inormazione/Segnaletica Intrattenimento tt t Advertising speciica / promozionale per il punto vendita Advertising generalista Comunicazione Inormativa e/o Segnaletica La comunicazione serve a migliorare il servizio che il pubblico si aspetta in un determinato contesto e/o location Può essere necessario anche l integrazione con il data base del cliente in modo da automatizzare il processo di erogazione dell inormazione all interno di una struttura graica deinita.

8 Intrattenimento La comunicazione serve a migliorare l attenzione verso la comunicazione ed intrattenere i clienti per massimizzare la sua idelizzazione. L intrattenimento è in generale relativo a contenuti generalisti: News, Meteo, Finanza, Cultura, Sport, ecc Può essere necessario in questo caso integrare la tecnologia in modo da prelevare inormazioni da provider come AdnKronos, Ansa, o altre testate giornalistiche i Advertising speciica/promozionale La comunicazione ha l obiettivo di stimolare e velocizzare la decisione di acquisto all interno del punto vendita, e deve essere percepita come utile dal pubblico ovvero che consente di decidere quale prodotto acquistare. Le comunicazioni dovranno tener conto del contesto in cui è posto lo schermo e adattarsi ai nuovi ormat ed aspettative del pubblico.

9 Advertising generalista Il nuovo media può essere utilizzato per un advertising non attinente al contesto speciico della location in quanto l advertising i non porta immediatamente t all acquisto, ma srutta il atto che si comunica ad un target ben classiicato di pubblico. Comunicazione integrata velocizza la decisione di acquisto Pubblicità / Promozione Inormazione miglior servizio i Intrattenimento tt t miglior attenzione

10 Logo Bunner Bunner Area dedicata alle inormazioni relative ad advertising Speciico Area dedicata ai contenuti multimediali generalisti sia per l advertising, news di intrattenimento Tiker a scorrimento per le notizie in tempo reale Logo Area dedicata alle inormazioni relative ad advertising Speciico Area dedicata ai contenuti multimediali generalisti sia per l advertising, news di intrattenimento Tiker a scorrimento per le notizie in tempo reale Caratteristiche peculiari Conoscenza delle diverse location nelle quali si comunica soprattutto in modo dierenziato La comunicazione può essere dierenziata in unzione del tempo, p ovvero di uno schedule orario/giornaliero/settimanale Possibilità di gestire eventi particolari come test di mercato, lancio di nuovi prodotti/servizi o particolari eventi territoriali. Misurare e classiicare il pubblico in tempo reale per leggere le esigenze ed aspettative dei clieti in modo speciico ed in tempo reale.

11 Qual è la rivoluzione: targeting Comunicare dove serve, quando serve, a chi serve e nel modo più adeguato. I numeri del in-store marketing 5.2 Mld di euro - valore della comunicazione in-store 20-30% - crescita annuale dell in-store marketing per le attività esistenti

12 Citazione Il mondo è un luogo molto grande, e la comunicazione / advertising mirata è molto, molto preziosa. Anche un piccolo miglioramento in termini comunicazione mirata, è in grado di produrre risultati molto signiicativi The world is a very large place, and very targeted advertising are very, very valuable. Even a small improvements in targeting, can di drive extremely large amounts o revenue Eric Schmidt, Google CEO Conclusioni Con questo nuovo media la campagne di comunicazione non è più singola o indierenziata, ma potranno essere realizzate diverse campagne di comunicazione i molto targhettizzate I tempi a disposizione per la campagna sono diversi da quelli inora utilizzati nei media Televisivi o Web, per questo dovranno essere sviluppati nuovi modelli di comunicazione, che a dierenza dei precedenti potranno essere misurati e valutate in tempo reale.

13 Conclusioni Le aziende ed i proessionisti che per prima proporranno ai propri clienti soluzioni adeguate alle nuove esigenze di comunicazione i targettizzata potranno godere di un vantaggio competitivo rispetto i competitor, sia in termini di know-how che di posizionamento. Possibilità di creare e sviluppare un nuovo media in modo da poter orire ai propri clienti soluzioni di comunicazione targettizzata. General Manager Eh() Ech(o) Sl Solution euro.sereni@artgroup-srl.it THANK YOU don't orget... targetting is the uture