Gestire eventi in Italia (e a Roma in particolare): scenario e numeri, linee guida e best practice, idee e previsioni

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1 Gestire eventi in Italia (e a Roma in particolare): scenario e numeri, linee guida e best practice, idee e previsioni Teatro Olimpico, giovedì 26 marzo 2015

2 il Club delle Teste Pensanti è un think tank turistico fondato da Roberto Gentile nel 2010 la community di riferimento è formata da top manager, imprenditori e opinion maker dell industria turistica tutti gli attori della filiera sono rappresentati: compagnie aeree, GDS, catene alberghiere, tour operator, network, OLTA, oltre ad associazioni di categoria e università la community è a numero chiuso, vi si accede solo per cooptazione e ha una duplice collocazione, a Milano e, dal 2012, a Roma i membri attivi sono, a marzo 2015, 49 a Milano e 47 a Roma; da luglio 2010 sono stati organizzati 57 Focus on... con oltre partecipanti e 120 speaker

3 le Teste Pensanti di oggi Antonella Di Clemente, Sabre Italia Carlo Casseri, Federalberghi Roma Diletta Gurioli, Banca Fideuram Ferdinando Dandini de Sylva, LUISS Giovanni Miele, Università di Roma 2 Olimpia Ponno, MPI Italia Chapter Laura Liguori, Portolano Cavallo Studio Legale Marina Toti, Visconti Palace Hotel Mario Cardone, Pellicano Hotels Massimo Zanon, Rainbow Magic Land Roberto Corbella, Federturismo Confindustria Roberto De Blasi, MSC Crociere Samuele Annibali, Niquesa Hotels Simona Manzoni, Teatro Olimpico Stefano Landi, SL&A turismo e territorio Susanna Mensitieri, Università LUISS

4 gli speaker di oggi Olimpia Ponno presidente MPI Italia Chapter Simona Manzoni direttore Marketing e Promozione Teatro Olimpico, Roma

5 Olimpia Ponno presidente MPI Italia Chapter OLTRE IL TURISMO Gli orizzonti della meeting & event industry

6 @olimpiaponno # creative passionate curious hungry mind # socially conscious innovator 1 laurea in Lingue Moderne e contemporanee 1 Master in Marketing & Management 16 anni di attività manageriale nel terziario in 5 aziende (fiere, congressi, hotellerie) 9 anni di consulenza aziendale in comunicazione, marketing, formazione e pianificazione e gestione eventi 14 anni di esperienza come docente, trainer, coach 12 anni di attività associativa in MPI di cui 2 anni di Presidenza 4 pubblicazioni editoriali + innumerevoli interviste e articoli 1 riconoscimento ufficiale dalla Camera di Commercio di Salerno 20 pagine di google dedicate con risultati 6

7 MPI Global Chapters n 70 MPI s global footprint 13 Chapters in Europe 2 Chapters in Asia 8 Chapters in Canada 45 Chapters in USA 2 Chapters in Latin America (Brazil & Mexico) 2 Chapters in Asia Pacific (Japan & Korea) 11 Chapters and 2 Clubs in EMEA

8 DEFINIZIONE INTERNAZIONALE DI MEETING Un incontro di 10 o più partecipanti per un minimo di 4 ore, per conferire su un argomento o portare avanti una particolare attività. Scopi chiave: motivare i partecipanti, condurre business, condividere idee, imparare qualcosa, tenere discussioni su argomenti scientifici, professionali o di altra natura

9 The international association meetings ICCA 2013 International Congress and Convention Association meetings per year 2013 n 11, n 12,224 Top 10 country ranking 1. US 2. Germany 3. Spain 4. France 5. UK 6. Italy 7. Japan 8. China 9. Brazil 10. Netherlands L Italia al 6 posto con 447 meeting (453 in 2012) Top 10 city ranking 1. Paris 2. Madrid 3. Vienna* 4. Barcelona 5. Berlin 6. Singapore 7. London 8. Istanbul 9. Lisbon 10. Seoul Nel 2013 Vienna ha generato un valore economico pari a 832 milioni di euro

10 Mercato Italia ed Europa Destinazioni più richieste, processi d acquisto

11 MasterCard s Top 20 Global Destination Cities in 2014 Annual report by the credit card issuer that estimates travel flows (leisure and business) and their spending impact on 132 cities worldwide 1 London 2 Bangkok 3 Paris 4 Singapore 5 Dubai 6 New York 7 Istanbul 8 Kuala Lumpur 9 Hong Kong 10 Seoul 11 Barcelona 12 Amsterdam 13 Milan 14 Rome 15 Taipei 16 Shanghai 17 Vienna 18 Riyadh 19Tokyo 20 Lima

12 Forza Debolezza 50 siti patrimonio UNESCO Varietà del paesaggio Storia, cultura millenaria Creatività, design, stile Cucina, prodotti enogastronomici Attitudine al problem-solving, flessibilità Aree marine protette Sicurezza Clima Posizione nel Mediteraneo Opportunità Difficoltà delle località a destagionalizzare Mancanza raccolta dati aggiornati Competititvità costo-beneficio Carenza di infrastrutture per grandi eventi internazionali Qualità e funzionalità trasporti Mancanza di un sistema di cooperazione tra stakeholder e istituzioni Misconoscenza di standard internazionali dettati da CIC e APEX. Budget sempre più compressi Deregulation di politiche gestionali e tariffarie di mercato Atteggiamento costante al problem-solving e all improvvisazione Minaccia Economic Impact Study e MICE Industry Competitiveness Report prioritari per investire in infrastrutture e servizi Arrivi leisure da convertire in richieste di business Campagne marketing efficaci all estero Avanzamento tecnologico Sistemi di misurazione di ROO/ROI/BVOM Politiche sostenibili Assenteismo istituzionale e governativo Timore di misurare la performance e i benefici economici a medio-lungo termine Parcellizzazione regionale Burocrazia e tassazione Recessione Crisi zona euro Inventori del MICE Individualismo 12

13 Vi ringrazio per l attenzione e vi invito a Padova! Olimpia Ponno Mb skype

14 Simona Manzoni direttore Marketing e Promozione Teatro Olimpico, Roma Gli EVENTI nello spettacolo dal vivo

15 Facts & Figures dello Spettacolo dal vivo in Italia ,14% SPETTACOLI IN ITALIA VOLUME D AFFARI COMPLESSIVO ,6% Lazio IMPRESE ,66% ATTIVITA TEATRALE ,31% MOSTRE ED ESPOSIZIONI ,13 % ATTIVITA CONCERTISTICA % Lazio OCCUPATI ,04 % ATTIVITA CINEMATOGRAFICA ,01% ATTIVITA SPORTIVA ,80 % ATTIVITA DI BALLO E CONCERTINI Fonte: SIAE annuario dello spettacolo 2013; si riporta oltre ai valori assoluti, gli incrementi anno su anno 2013/2012

16 SPETTACOLI IN ITALIA Facts & Figures Focus sull Attività Teatrale VOLUME D AFFARI COMPLESSIVO TEATRO BALLETTO RIVISTA E COMMEDIA MUSICALE LIRICA 475 IMPRESE NEL LAZIO 150 CINEMA NEL LAZIO 120 TEATRI NEL LAZIO SPETTATORI VISITATORI NEL LAZIO SPETTATORI CINEMA NEL LAZIO Fonte: SIAE annuario dello spettacolo 2013, Agis Lazio SPETTATORI TEATRO NEL LAZIO

17 Eventi Time Specific - Le Quattro generazioni di Festival 1. Dopo WW2 per celebrare The Best of Art, nazionali, affermano l integrità della creatività Sono passivi, presentational e affermativi Avignone Edimburgo Ravello Spoleto 2. Anni Alternativi paralleli alla cultura ufficiale OFF Festival Rock fuori dalla città

18 Eventi Time Specific - Le Quattro generazioni di Festival 3. Anni 80 put in front of the arts (often dance or physical) sperimentali e contemporanei nascono i circuiti 4. Anni 90 La riscoperta della città, nasce la Capitale Europea della Cultura (Manchester, Gateshaead, Newscastle) combina la celebrazione col local heritage & engagement Turismo e media coverage Più interculturale che Si cerca internazionale l international funding, audiences, esplorando nuove formule

19 Eventi artistici Site- Specific Il case-history del Teatro Olimpico TARGET " AFFLUENT" REATTIVO " ALLE " PROPOSTE " " SPETTATORI" OGNI ANNO" +15 " CAMPAGNE " PUBBLICITARIE" OLTRE" 240 " GIORNI DI " PROGRAMMAZIONE" 94%" INCASSI " DA BOTTEGHINO"

20 Oltre il 50% della vendita dei biglietti avviene online follower su Twitter contatti Facebook visite mensili del sito I numeri del Teatro Olimpico EFFICACE " e SALES" ORIENTED" contatti newsletter

21 L evento Azienda Il case - History Jaguar Range Rover

22 L evento artistico Paiella Presta per i 20 anni del Ruggito del Coniglio SCATOLA

23 Creative Relations " Teatro Olimpico Experience"

24 grazie Simona Manzoni direttore Marketing e Promozione Teatro Olimpico, Roma

25 per contatti Roberto Gentile

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