EMBARGO FINO ALLE ORE 15:00 DEL 17 NOVEMBRE 2015 BRAND MILANO

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1 DOCUMENTO RISERVATO SOTTO EMBARGO FINO ALLE ORE 15:00 DEL 17 NOVEMBRE 2015 Per Comitato Brand Milano BRAND MILANO Il patrimonio simbolico della Città DOPO EXPO2015 Aggiornamento dell indagine quantitativa in Italia e all estero Ipsos. Milano, 17 novembre 2015

2 Milano che deve presentarsi all estero con un biglietto da visita ricco e articolato Deve essere Deve offrire Accogliente con i turisti Moda Sicura Cultura: teatri, mostre, eventi Esprime l italianità Arte e Monumenti 2 Base: totale stranieri intervistati (4.013)

3 Milano creativa, accogliente, ricca di cultura per gli stranieri EFFICIENZA e IMPRESA SAN PAOLO BERLINO INQUINATA DELL'INDUSTRIA E DELLA MANIFATTURA QUALITA della VITA CON UN BEL CLIMA BARCELLONA ROMA AMSTERDAM FAVORISCE LE NUOVE IMPRESE INCLUSIVA, CAPACE DI ACCOGLIERE EFFICIENTE, CON SERVIZI CHE FUNZIONANO UMANA, SA ASSISTERE NEW YORK DAL RESPIRO INTERNAZIONALE LONDRA ACCOGLIENTE PER I TURISTI ADATTA A ME SA FARSI VALERE, SA IMPORRE LE SUE IDEE DEL POTERE DELLA FINANZA POTERE CON UN FORTE INGEGNO CREATIVO CON UN'IMPORTANTE OFFERTA CULTURALE COSTOSA MILANO PARIGI DELLA MODA E DEL LUSSO QUALITA e INGEGNO 3 Base: totale stranieri intervistati (4.013)

4 Milano, terza meta per gli stranieri dopo Roma e Venezia Roma 64 Valori % Venezia Milano Hanno visitato Milano Firenze Napoli Verona Pompei 15 Torino 15 Siena 11 Palermo 10 4 Base: stranieri che hanno visitato l Italia (2.037)

5 Milano operosa, creativa, ma anche costosa per gli italiani QUALITA della PRODUZIONE DELLA MODA E DEL LUSSO CON UN BEL CLIMA SAN PAOLO ROMA INQUINATA PARIGI MILANO DELL'INDUSTRIA E DELLA MANIFATTURA QUALITA della VITA BARCELLONA UMANA, SA ASSISTERE CON UN'IMPORTANTE OFFERTA CULTURALE ADATTA A ME ACCOGLIENTE PER I TURISTI INCLUSIVA, CAPACE DI ACCOGLIERE I NON RESIDENTI COSTOSA DEL POTERE DELLA FINANZA NEW YORK CON UN FORTE INGEGNO CREATIVO DAL RESPIRO INTERNAZIONALE SA FARSI VALERE, SA IMPORRE LE SUE LONDRA IDEE BERLINO FAVORISCE LE NUOVE IMPRESE POTERE AMSTERDAM EFFICIENTE, CON SERVIZI CHE FUNZIONANO EFFICIENZA 5 Base: totale italiani intervistati (1.001)

6 Milano connessa, dinamica, internazionale per gli italiani Valori % CONNESSA AL MONDO CON UNA SVILUPPATA RETE UNIVERSITARIA TECNOLOGICA OFFRE TUTTO QUELLO DI CUI HAI BISOGNO ESPRESSIONE DELLA CREATIVITA', DELL'ARTE E DELLO SPETTACOLO CAPACE DI CONNETTERE TRA LORO AMBITI DIVERSI ECCELLENZA DELL'ARCHITETTURA E DEL DESIGN ECCELLENZA DELLA RICERCA SCIENTIFICA NOTA PER L'ALTA CUCINA E I SUOI FAMOSI CHEF CON UNO SVILUPPATO VOLONTARIATO ATTENTA ALLA SOSTENIBILITA' LA METROPOLI VERDE 6 Base: totale italiani intervistati (1.001) Al 72% degli italiani Milano piace Voti 8-10 Voti 6-7 Voti VOTO MEDIO Milano in una parola Totale Italia Del lavoro 23 Internazionale 22 Delle opportunità 21 Arrogante 10 Dell efficienza 9 Dell'ingegno creativo 7 Connessa 5 Dell'integrazione 2 Della solidarietà 1 D8Bis. E tra queste? Milano città... Totale Italia Dell'impresa 37 Della finanza 31 D'arte e cultura 10 Della tecnologica 9 Dell'editoria 5 Dello sport 4 Della sanità 3 Dell'alta gastronomia 1

7 Milano ricca di luoghi simbolici, non solo Duomo e Scala Valori % Citazioni corrette 81% 96% Il Duomo Il Teatro alla Scala Il Cenacolo/ L'ultima cena Il Castello Sforzesco Basilica di Sant'Ambrogio Il Cimitero Monumentale La Pinacoteca di Brera L'Albero della vita La Torre Pendente Il Colosseo Piazza San Marco San Pietro Citazioni scorrette 51% 11% 7 Base: totale stranieri intervistati (4.013) Base: totale italiani intervistati (1.001)

8 Ipsos. L eredità di EXPO

9 EXPO un evento noto a uno straniero su tre Non sanno Conoscono ma non sanno dove Sanno di EXPO a Milano % 23% % VISITATA DI PERSONA 77% FAMIGLIA/AMICI HANNO VISITATO 27% 19% 25% 2% 73% VISITATA DI PERSONA 81% FAMIGLIA/AMICI HANNO VISITATO VISITATA DI PERSONA 75% 98% FAMIGLIA/AMICI HANNO VISITATO 9 Base: totale intervistati in Italia e nei Paesi stranieri (5.014)

10 EXPO un evento unanimemente riconosciuto: Milano ha un lascito da gestire 90% EXPO è stata «un successo» 95% 61% «Milano è diventata una città più interessante» 81% 69% «Milano ha migliorato la sua immagine nel mondo» 83% 63% «Milano ha migliorato la sua capacità di accogliere i visitatori» 83% 10

11 Le attese dei cittadini prima di EXPO: attese temperate da una dose di distacco, tutta milanese EXPO sarà I milanesi saranno 56% «un successo!» «nulla di straordinario» 33% 55% «ospitali e accoglienti!» «indifferenti» 23% 11 BANCA DATI IPSOS: 2014 «anche un tantino infastiditi dalla folla» 17%

12 Ma anche i milanesi ne riconoscono la riuscita e il lascito alla città EXPO è stata «un successo» 89% 72% «PIU' BENEFICI E VANTAGGI CHE PROBLEMI PER LA CITTA'» «UN'AREA RIQUALIFICATA E UTILE PER USI FUTURI» 61% «VANTAGGI PER TUTTA L'ITALIA» 35% 26% «UNA RIPRESA ECONOMICA DURATURA» 12

13 Ma anche i milanesi ne riconoscono la riuscita e il lascito alla città EXPO è stata «un successo» 89% 57% «Milano migliora il suo ruolo tra le grandi città del mondo» «Milano migliora la sua immagine nel mondo» 67% 63% «Milano migliora sua capacità di rappresentare l'italia nel mondo» «Milano migliora la sua capacità di attrarre i turisti» 66% 13

14 Anche sotto il profilo organizzativo EXPO è stata «un successo» 89% 52% «Milano migliora l organizzazione dei trasporti» «Milano migliora la qualità della vita» 32% 25% «Milano migliora sotto il profilo del traffico» 14

15 MILANO Città Metropolitana Ipsos.

16 CITTÀ METROPOLITANA : bisogna informare di più Una città con molti La voce della città La voce della provincia milioni di abitanti? 43% 41% Una città che ingloba paesi e città vicine e diventa tutt uno? 55% 57% 16

17 CITTÀ METROPOLITANA : un futuro su cui poggiano ancora timide speranze Con Milano città metropolitana, le cose potranno andare 49% Meglio di come vanno ora E Milano sarà Più forte in Europa 24% Meglio collegata 25% Più prestigiosa in Italia 20% 18% Ancor più in fermento di idee 17

18 ma sul quale permangono ancora dubbi Con Milano città metropolitana, le cose potranno andare 36% Peggio di come vanno ora Che succederà? Meno tasse? 12% Servizi migliori? 15% Sacrificio di identità locale? 14% 12% Milano più potente degli altri? 18

19 Ipsos. SCHEDA TECNICA

20 NOTA METODOLOGICA Universo di riferimento: Popolazione residente a Milano e provincia, e in Italia Popolazione residente in Brasile, Cina, Francia, Germania, India, Polonia, Russia, Turchia, UK, USA Campione: Metodologia: Numero di interviste eseguite: Stratificato e casuale, selezionato in base a quote per sesso, età, area geografica. Interviste online tramite tecnica CAWI interviste così suddivise: nei Paesi esteri in Italia 500 a Milano città in provincia di Milano Periodo di rilevazione: 21 ottobre 3 novembre NOTA: tutti i valori percentuali riportati nel presente report si riferiscono al dato ponderato, mentre le numerosità indicate (basi), corrispondono al dato NON ponderato, che rappresenta l effettiva numerosità dei rispondenti.

21 I CAMPIONI A Milano 500 interviste online a residenti di anni,, In Italia interviste online a residenti di anni, rispettando quote di: rispettando quote di: Genere Età 150 interviste a residenti nel centro di Milano Genere Età Area geografica In provincia di Milano, 500 interviste online a residenti di anni, 125 residenti a Nord, 125 a Sud 125 a Ovest 125 a Est di Milano 402 interviste in Francia 401 interviste in Germania 403 interviste in Polonia 402 interviste in Turchia 402 interviste in Gran Bretagna 400 interviste in Usa 402 interviste in Russia 400 interviste in India 400 interviste in Cina 401 interviste in Brasile Per ogni Paese circa 400 interviste online a residenti di anni 21

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