Manuale del Corporate Design TCS per una solida immagine del marchio

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1 Manuale del Corporate Design TCS per una solida immagine del marchio Versione / Ufficio del marchio

2 Indice Corporate Design Introduzione 4 Valori del marchio 5 Principi compositivi 6 Elementi compositivi 7 Elementi di base Logo Definizione 8 Area di protezione 9 Logo su altri colori che il giallo 10 Modelli artwork 11 Colori Definizioni e applicazioni 12 Tipografia Applicazioni e impostazioni dei caratteri 13 Nomenclatura 14 Galleria/linguaggio delle immagini 15 Layout Principio base 16 Costruzione della luce di composizione 17 Disposizione di testo e foto nella luce di composizione 18 Comunicazione del prodotto 19 Ripartizione del layout 20 Come operare nei media elettronici 21 Elementi aggiuntivi Elementi di richiamo 23 Linee nella tipografia 24 Organigrammi e diagrammi 25 Illustrazioni 26 Marchio di qualità 27 Carta 28 Applicazioni Materiali di comunicazione aziendale 30 Marketing 31 Segnaletica 32 Media elettronici 33 Colophon 34 2/34

3 Cinque moderni elementi per un solido marchio svizzero

4 Introduzione Il Touring Club Svizzero (TCS) persegue una strategia del marchio ombrello. Ciò significa che ogni attività svolta dall impresa viene caratterizzata dal marchio TCS. Questa strategia rafforza il marchio TCS. Un Corporate Design messo in atto in modo coerente permette di far riconoscere facilmente il TCS in tutti i media. A partire da ottobre 2011, il TCS adotta il presente Corporate Design (CD). Gli elementi visivi sono: il logo ritoccato, il colore primario giallo, la tipografia, il principio del layout e il repertorio/linguaggio delle immagini. Il Corporate Design fissa punti cardine vincolanti per tutti gli uffici/tutte le agenzie interni ed esterni. 4/34

5 Valori del marchio I valori del marchio TCS In qualità di organizzazione leader della mobilità in Svizzera, il TCS s impegna con passione per aiutare i propri soci e permettere loro di muoversi in piena libertà. Il Corporate Design del TCS fa propri i valori del marchio, traducendoli in un immagine visiva. Tutti gli elementi del design (logo, colore, tipografia, layout e repertorio/linguaggio delle immagini) sono stati creati in sintonia con i valori del marchio TCS: mobilità appassionato vicino soccorritore 5/34

6 Principi compositivi I principi compositivi si ispirano ai valori del marchio TCS. TCS ha adottato di recente una strategia del marchio ombrello, vale a dire che in tutti gli opuscoli, gli stampati commerciali e gli annunci il logo è collocato sempre in alto a sinistra. Il nome del prodotto vero e proprio compare nella comunicazione. In questo modo, tutti i prodotti e le sezioni sono contrassegnati dal marchio TCS. Il logo Il logo TCS è conosciuto in tutta la Svizzera, ben radicato e dotato di una risonanza positiva. Per tale ragione dal 1956 sono state operate solo lievi modifiche. A partire da ottobre 2011 in tutte le applicazioni il logo è tridimensionale (ad eccezione della variante fax: logo unidimensionale). Il layout Il principio del layout con sistente nella finestra dinamica per le immagini è un elemento centrale del nuovo Corporate Design. L inclinazione riflette la mobilità, il valore del marchio che rappresenta l attività principale del TCS La tipografia Il font Museo Slab scelto per i titoli e il font Museo Sans selezionato per i testi sono facili da leggere e generano una scrittura solida e moderna. In viaggio senza preoccupazioni con TCS nome dei prodotti Le immagini Le immagini TCS raffigurano la mobilità quotidiana dei soci da vicino, in maniera genuina e diretta. Le immagini simboleggiano una mobilità senza pensieri nella vita quotidiana, in vacanza e nel tempo libero. Il colore Il giallo è il nuovo colore primario del TCS. Tet ipsusci consequatem vel digna aut praesequat non ex ea adio delisisit vullam euisci te del digna feuissed dolutpat. Um quat core laore eumnit. Tum zzriliquat. Metuerciduis do odo do dolum dipsummy nosto od tat arilit alit dit lum nostiniat ute dolorer alis mod olobore minim nos aut laoreet lut landre dignim velenissenit veleum molor summod tatem amconsectet atue commodolor ip eum nissi evel essi blaorperat inniam core modolobo rtie esent iusciduisl et alisim verlac cum nonulluptat. Cip eu facillamilscon heniamet vel ipsumsa ndiatet doia mcore euguera esequat acillum daugit augait laore eum velendipit am zilis augiat. Uscidunt alissecte elitacineulci dunt nit vel iril ercipis nit diamcom moluptat. Tet ipsuscidunt am at illaam dolorper iuscilisl incilla feummy nullamet vendit nit del iure facil ipus cil ex euissequip euisis nummodlorem zzriureet iustrud min velenis neuilit veriusto odolore consequat. Ed tat nos estie feuisl irit praestiscil iniam dolor perilla feugue tat. Ed tat la conseunim venibh esed dolorper il derunt am, quis etuercil er suscido el iril ercipis nit diamcom moluptat. Tet ipsuscidunt am at illam dolorper iuscilisl Aque volo rio et mil expeliciate sam fuga. 6/34

7 Elementi compositivi Museo Slab 700 Museo Slab 300 Museo Sans 700 Museo Sans 300 Museo Slab Museo Slab Il logo TCS I colori TCS La tipografia TCS Galleria di immagini TCS Il layout TCS Il logo TCS genera un legame affettivo molto forte. Inoltre, l acronimo TCS presente nel logo è molto affermato in Svizzera. Per tale ragione, da decenni il logo subisce sempre solo leggere modifiche e rappresenta con la sua integrità la costanza dell organizzazione. Il logo TCS appare sempre sul sfondo giallo. Il giallo TCS Il giallo è il colore primario del TCS. Le vetture gialle Patrouille TCS garantiscono la risoluzione dei problemi e allo stesso tempo incarnano l elemento più rappresentativo del TCS. Pertanto, a partire da ottobre 2011, il giallo è il colore primario del TCS. Il font Museo con il suo aspetto tecnico dà il proprio contributo allo status di esperto proprio del TCS. Il simultaneo utilizzo di due varianti del font crea una scrittura avvincente e consente una buona leggibilità del testo. Il linguaggio delle immagini è vicino alle persone e al loro bisogno quotidiano di mobilità: situazioni autentiche, che attraverso le immagini rappresentano i vantaggi per i clienti TCS. Il principio del layout disciplina la disposizione di immagini, logo e tipografia in qualsiasi formato. La caratteristica distintiva del layout è l inclinazione. Il colore secondario TCS Il blu è usato per creare diagrammi/ grafici. Il colore segnaletico TCS Il color porpora segnala gli inviti ai lettori, i cosiddetti «call-to-action». 7/34

8 Logo Definizione Il logo TCS compare sempre su sfondo giallo: con un aspetto fiero e ben visibile. Questo cambiamento aumenta la plasticità e la materialità del logo. I materiali di comunicazione aziendale TCS non sono su sfondo giallo a pagina intera: in questi ultimi si usa il logo con una piattaforma del marchio (gialla). Il lato inferiore obliquo riprende la dinamicità della finestra di comunicazione. Questa forma di logo può essere utilizzata esclusivamente per queste applicazioni. Il logo TCS su sfondo giallo Il logo TCS per i materiali di comunicazione aziendale 8/34

9 x x Corporate Design Logo Area di protezione L area di protezione del logo TCS su sfondo giallo corrisponde alla metà della larghezza del logo. Questa larghezza viene definita «x» e costituisce inoltre anche l ampiezza del margine. Nel logo TCS sulla piattaforma del marchio la distan za dal margine laterale è leggermente minore, vale a dire «0,75 x». x x 0,5 x x 2 x x 0,5 x 0,75 x 2 x 0,75 x 0,5 x Logo su sfondo giallo Area di protezione su sfondo giallo, il logo è sempre nell angolo in alto a sinistra. Logo sulla piattaforma del marchio Area di protezione sulla piattaforma del marchio. L area di protezione è la stessa anche nella segnaletica. 9/34

10 Logo su altri colori che il giallo Costrutto Dimensioni del logo Se il logo appare su altri colori che il giallo, occore in tutti i casi applicare la costruzione a fianco. Formato minimo verticale Formato minimo orizzontale 5 x 5 x Formati Per il formato verticale il logo viene posizionato rispetto alla larghezza del formato. Per il formato orizzontale il logo viene posizionato rispetto all altezza. x 3 x x x 3 x x 4 x L altezza minima dei formati verticali è pari all altezza del logo inclusa l area di protezione più 4 x. La larghezza minima dei formati verticali è pari alla larghezza del logo inclusa l area di protezione più 4 x. Campo di applicazione Secondo l applicazione, due alternative di formati possono essere utilizzate, sia ritratto o paesaggio. x x 4 x 10/34

11 Logo Modelli artwork Il logo TCS è sempre usato positivamente, perché compare sempre su sfondo giallo o bianco. Artwork A colori con piattaforma del A colori su sfondo giallo A colori su sfondo trasparente Tonalità di grigio Linea Argento marchio Tutti i file possono essere inviati a Applicazioni Materiali di comunicazione aziendale Tutte le applicazioni a colori Tutte le applicazioni a colori Template di Office su materiali di comunicazione aziendale non prestampati, annunci in bianco e nero Fax, Merchandising Vetture dei dirigenti ed etichette adesive Pantone + CMYK CMYK Questa presentazione è utilizzata solo per lettere prestampate. Di conseguenza, il file non è scaricabile. File EPS TCS_Logo_4c_yellow_Hoch.eps File EPS TCS_Logo_4c_yellow_Quer.eps File PSD TCS_Logo_CMYK_Silber.psd RGB File PNG TCS_Logo_RGB_yellow_Hoch.png File PNG TCS_Logo_RGB_yellow_Quer.png File PSD TCS_Logo_print_1c.psd File PNG TCS_Logo_1c_Strich.png Tonalità di grigio File PNG TCS_Logo_1c_RGB.png File EPS TCS_Logo_1c_Strich.eps 11/34

12 Colori Definizioni e applicazioni Il giallo è il colore di sfondo su cui si colloca sempre il logo. Anche tutto il resto è in giallo. Gli altri colori del design si usano con moderazione e solo per determinati scopi: Il colore secondario TCS è il blu e serve a creare diagrammi e organigrammi. Il colore segnaletico TCS è il color porpora e si applica solo agli elementi di richiamo. Definizione dei colori Giallo TCS CMYK 0/5/100/0 Nero CMYK 0/0/0/100 Colore segnaletico TCS porpora CMYK 0/100/50/0 Colore secondario TCS blu CMYK 40/0/5/0 Bianco CMYK 0/0/0/0 Pantone 109 C Pantone Pantone 1925 C Pantone Pantone RGB 255/235/0 RGB 0/0/0 RGB 229/0/81 RGB 162/217/240 RGB 255/255/255 Hexa #ffeb00 Hexa # Hexa #e3004f Hexa #a3d9ec Hexa #ffffff NCS S 0580-Y NCS S 9000 N NCS S1070-R10B NCS NCS S 0300-N RAL 1021 RAL 9005 RAL RAL _ RAL 9003 Pellicola 3M Scotchcal Opaque Film Pellicola 3M Scotchcal Opaque Film Pellicola 3M Scotchcal Opaque Film Pellicola Pellicola 3M Scotchcal Opaque Film Applicazioni Il giallo TCS è il colore primario che costituisce lo sfondo per il logo del marchio TCS. Il nero si usa sostanzialmente per tutti i caratteri e le linee. Il colore segnaletico TCS si applica solo agli elementi di richiamo. Il colore secondario si utilizza per creare organigrammi e diagrammi. Il bianco si usa solo per i caratteri e le linee, nel caso in cui lo sfondo scuro delle immagini renda difficile la lettura. Retinatura Possibile retinatura a intervalli del 20 %. Possibile retinatura a intervalli del 20 %. Retinatura non possibile. Possibile retinatura a intervalli del 20 %. 80 % 60 % 40 % 20 % 80 % 60 % 40 % 20 % 80 % 60 % 40 % 20 % 12/34

13 Tipografia Applicazioni e impostazioni dei caratteri Per la composizione tipografica di tutti i mezzi di comunicazione sono stati prescelti due font della stessa famiglia: Museo Slab e Museo Sans, entrambi sia in grassetto (700) che in stile leggero (300). Mentre Museo Slab si usa solo per i nomi di prodotti, headline, titoli e frasi introduttive, Museo Sans si utilizza esclusivamente per i testi. Museo Slab 300 Lorem est dolor Museo Slab 700 Lorem est dolor I font TCS seguono sempre i parametri tipografici qui definiti e si usano in bianco o in nero. Applicazione Headline, titoli, nome dei prodotti e delle frasi introduttive Applicazione Messa in evidenza in headline e titoli Per testi online o in Office utilizzare il font Verdana già presente nel sistema. Interlinea Spaziatura tra i caratteri Stesse dimensioni dei caratteri 0 (InDesign) Interlinea Spaziatura tra i caratteri Stesse dimensioni dei caratteri 10 (InDesign) Il font Museo è reperibile al seguente indirizzo: Crenatura Ottica (InDesign) Allineamento Allineato a sinistra Spazio inter-parola 95 % Crenatura Ottica (InDesign) Allineamento Allineato a sinistra Spazio inter-parola 80 % Allineamento ottico al margine Dimensioni dei caratteri (InDesign) Allineamento ottico al margine Dimensioni dei caratteri (InDesign) Museo Sans 300. Evente utaos eliqui accus eiure volenis es exerum fuga. Itas autempor seribeatur ratia vent quiam Museo Sans 700. Evente utaos eliqui accus eiure volenis es exerum fuga. Itas autempor seribeatur ratia vent quiam Applicazione Testi, didascalie e copy-text Applicazione Messa in evidenza e sottotitoli nei testi Interlinea Dimensioni dei caratteri 1,2 Interlinea Dimensioni dei caratteri 1,2 Spaziatura tra i caratteri 10 (InDesign) Spaziatura tra i caratteri 10 (InDesign) Crenatura Ottica (InDesign) Crenatura Ottica (InDesign) Allineamento Allineato a sinistra e giustificato Allineamento Allineato a sinistra e giustificato Spazio inter-parola 90 % ottimale (InDesign) Spazio inter-parola 90 % ottimale (InDesign) Allineamento ottico al margine - Allineamento ottico al margine - 13/34

14 Tipografia Nomenclatura Non è più necessario aggiungere la dicitura completa «Touring Club Svizzero» alla sigla del marchio TCS, solido e molto affermato. Pertanto sono due le varianti possibili: «logo + posizione/servizio» «acronimo + posizione/servizio» Ci sono regole precise sull utilizzo delle due varianti. Si veda la tabella a pagina 19. Combinazione «logo + posizione/servizio» Service Center Combinazione «acronimo + posizione/servizio» TCS Service Center Combinazione «logo + posizione/servizio» Combinazione «acronimo + posizione/servizio» Sezione San Gallo stazione di collaudo TCS Sezione San Gallo stazione di collaudo Interdetto: «logo + prodotto/sgf» Libretto ETI Consulente mobilità 14/34

15 Galleria/linguaggio delle immagini Le immagini TCS raffigurano la mobilità quotidiana dei soci da vicino, in maniera genuina e diretta. Le immagini simboleggiano una mobilità senza pensieri nella vita quotidiana, in vacanza e nel tempo libero. I soci occupano una posizione di primo piano. L osservatore è sempre al centro e parte di questo momento. Tutte le immagini TCS mirano alla credibilità della situazione ed a trasmettere i quattro valori del marchio: mobilità appassionato vicino soccorritore Vanno osservati i seguenti punti: Sono sempre raffigurate delle persone Luce naturale o flash frontale Eventualmente fotografie in controluce Leggera sovraesposizione o sottoesposizione Eventuale immagine riflessa del fotografo nella fotografia Leggera sfocatura o sfocatura da movimento Inquadrature che sembrano casuali 15/34

16 Layout Principio base Il principio del layout prevede una variante con foto e una senza foto : Layout senza foto Layout senza foto; headline e copy-text su sfondo giallo Layout senza foto; headline su sfondo giallo Layout con foto Layout con foto; headline su sfondo giallo Layout con foto; headline e copy-text su sfondo giallo Layout con headline nella foto Layout con foto e headline nella foto; copy-text su sfondo giallo Niente proseguimento del viaggio? Or augiat. Hendrer sent ip esed ero con enibh et lutat lum zrit lor aliquat. Ut lutetum ing euipit accumsan henis del iriure ea consequis adipit venit consequa.ovideruption nosa seruntiumqui occus que landuntibus, occaborios sunduntur ate elestes de lis sedi te porem aut enda. Layout senza foto; headline e copy-text su sfondo giallo Niente proseguimento del viaggio? Layout senza foto; headline e su sfondo giallo Lorem Ipsum. TCS nome dei prodotti Lorem Ipsum. TCS nome dei prodotti Museo Sans consequatem vel digna aut praesequat non ex ea adio delisisit vullam euisci te del digna feuissed dolutpat. Um quat core laore eumnit. Tum zzriliquat. Metuerciduis do odo do dolum dipsummy nosto od tat arilit alit dit lum nostiniat ute dolorer alis mod olobore minim nos aut laoreet lut landre dignim velenissenit veleum molor summod tatem amconsectet atue commodolor ip eum nissi evel essi blaorperat inniam core modolobo rtie esent iusciduisl et alisim verlac cum nonulluptat. Cip eu facillamilscon heniamet vel ipsumsa ndiatet doia mcore euguera esequat acillum daugit augait laore eum velendipit am zilis augiat. Uscidunt alissecte elitacineulci dunt nit vel iril ercipis nit diamcom moluptat. Tet ipsuscidunt am at illaam dolorper iuscilisl incilla feummy nullamet vendit nit del iure facil ipus cil ex euissequip euisis nummodlorem zzriureet iustrud min velenis neuilit veriusto odolore consequat. Ed tat nos estie feuisl irit praestiscil iniam dolor perilla feugue tat. Ed tat la conseunim venibh esed dolorper il derunt am, quis etuercil er suscido el iril ercipis nit diamcom moluptat. Tet ipsuscidunt am at illam dolorper iuscilisl Aque volo rio et mil expeliciate sam fuga. Lorem Ipsum. TCS nome dei prodotti Lorem Ipsum. TCS nome dei prodotti Museo Sans aut praesequat non ex ea adio delisisit vullam euisci te del digna feuissed dolutpat. Um quat core laore eumnit. Tum zzriliquat. Metuerciduis do odo do dolum dipsummy nosto od tat arilit alit dit lum nostiniat ute dolorer alis mod olobore minim nos aut laoreet lut landre dignim velenissenit veleum molor summod tatem amconsectet Dolor est Ipsum essi blaorperat inniam core modolobo rtie esent iusciduisl et alisim verlac cum nonulluptat. Cip eu facillamilscon heniamet vel ipsumsa ndiatet doia mcore euguera esequat acillum daugit augait laore eum velendipit am zilis augiat. Uscidunt alissecte elitacineulci dunt nit vel iril ercipis nit diamcom moluptat. Tet ipsuscidunt am at illaam dolorper iuscilisl incilla feummy Ver accum nonulluptat cil ex euissequip euisis nummodlorem zzriureet iustrud min velenis neuilit veriusto odolore consequat. Ed tat nos estie feuisl irit praestiscil iniam dolor perilla feugue tat. Ed tat la conseunim venibh esed dolorper il derunt am, quis etuercil er suscido el iril ercipis nit diamcom moluptat. Tet ipsuscidunt am at illam dolorper iuscilisl Aque volo rio et mil expeliciate sam fuga. Layout con foto; headline su sfondo giallo Layout con foto; headline e copy-texte su sfondo giallo Layout con headline nella foto Layout con headline nella foto; copy-text su sfondo giallo 16/34

17 Layout Costruzione della luce di composizione Il logo TCS è sempre posto in alto a sinistra con un area di protezione. x 2 x Luce di composizione in 3 parti margine di tipografia e foto Linea protezione del logo Nei formati oblunghi l area inclinata sporgente viene tagliata. L area di protezione (x) corrisponde alla metà della larghezza del logo (2 x) e definisce allo stesso tempo la luce di composizione. La finestra di comunicazione e il testo sono collocati all interno di questa luce di composizione. Le immagini compaiono all interno della finestra di comunicazione con il margine dinamicamente obliquo, che va da sinistra a destra con un inclinazione di 8. x x 8 = inclinazione Formati DIN Quando si parla di dimensioni del logo TCS, ci si riferisce sempre alla larghezza del logo. Per i formati DIN sono state fissate le seguen ti larghezze e distanze dai margini: Formato (mm) Larghezza del Distanza dal logo (2 x) margine (x) A0 ( ) 84 mm 42 mm A1 ( ) 60 mm 30 mm A2 ( ) 42 mm 21 mm A3 ( ) 30 mm 15 mm L altezza della finestra di comunicazione può variare. Gli headline e/o il copy-text sono/è composti/composto partendo dal margine inferiore laterale. A4 ( ) 22 mm 11 mm A5 ( ) 15 mm 7,5 mm A6 ( ) 12 mm 6 mm A7 (74 105) 11 mm 5,5 mm Biglietto da visita 10 mm 4,5 mm (55 85) Il logo TCS non può essere inferiore a 10 mm. x 17/34

18 Layout Disposizione di testo e foto nella luce di composizione Se il testo è su sfondo giallo, viene collocato all interno della luce di composizione. Se il testo si trova in una foto, il testo deve rispettare una certa distanza dai margini dell immagine. La distanza dal margine sinistro e da quello destro è di «0,5 x», da quello inferiore è di «0,75 x». In entrambi i casi il testo è sempre composto partendo dal basso. Nella variante «tipografia nella foto» è meglio iniziare la composizione in basso a sinistra. Se la foto non lo consente, la composizione può variare in altezza, ma non nella distanza laterale, che deve sempre partire da sinistra. Luce di composizione in 3 parti margine di tipografia e foto Luce di composizione in 3 parti margine della foto. Quando la tipografia è collocata nella foto, la distanza dalla luce di composizione è 0,5 x 0,75 x x Lorem Ipsum. TCS nome dei prodotti Lorem Ipsum. TCS nome dei prodotti 0,75 x x x 0,5 x Tipografia su sfondo giallo Tipografia nella foto 18/34

19 Layout Comunicazione del prodotto Gli headline o i titoli devono contenere sempre il nome del prodotto. Ci sono tre possibilità su come integrare il nome dei prodotti negli headline. Nome del prodotto in una frase Nome del prodotto nella seconda frase (accento sul prodotto) Nome del prodotto nella seconda frase (accento sulla comunicazione) Hendrer sent ipo esed TCS nome dei prodotti Hendrer sent ip esed ero enibh est? TCS nome dei prodotti Hendrer sent ip esed ero con enibh et lutat? TCS nome dei prodotti Nome del prodotto in una frase Nome del prodotto nella seconda frase (accento sul prodotto) Nome del prodotto nella seconda frase (accento sulla comunicazione) 19/34

20 Layout Ripartizione del layout Logo Elementi compositivi Tipografia Logo Logo e piattaforma del marchio Sfondo giallo Immagine Nome del prodotto Museo Slab Headline Museo Slab Copy-text Museo Sans Testi nelle applicazioni online, testi e titoli nelle applicazioni Office Verdana Viaggi TCS TCS Service Center Niente proseguimento del viaggio? Lorem Ipsum Ud et la consctem quat elis dit wis auguero consquat. Duismodio elis dit wis auero consquat. Duismodio Segnaletica Vettura Patrouille a partire da 2013 Abbigliamento Patrouille a partire da 2013 x x x x x x Posizione x x x Comunicazione Nazionale Flyer prodotti x x Opzionale x x Banner (online) x x Opzionale (senza inclinazione) x x Landing page x Opzionale Opzionale x x Manifesto x x Opzionale x x Annunci x x Opzionale x x Sito web x Opzionale Opzionale (senza inclinazione) x x (testo) Newsletter x Opzionale Opzionale (senza inclinazione) x x Tessera soci x x Sezioni Comunicazione eventi x x x x x x Sito web x Opzionale Opzionale (senza inclinazione) x x (testo) Newsletter x Opzionale x x x Materiali di comunicazione aziendale x x PowerPoint Prime pagine e pagine in intermedie x x Opzionale x x Pagine interne x Opzionale x 20/34

21 Layout Come operare nei media elettronici Nei media elettronici in alcuni punti si riscontrano differenze rispetto alle applicazioni di stampa. Questi punti chiave sono brevemente illustrati qui di seguito. 0,75 x 0,75 x Il logo è sempre in alto a sinistra. Titoli, headline e navigazione sono sempre scritti in Museo Slab. Le dimensioni minime sono 16 px. I link sono sottolineati. Tipografia Nei media elettronici si utilizza il font Museo Slab solo nei titoli e nella navigazione. Per motivi pratici, per i testi si usa il font Verdana. Immagini Nei media elettronici non si utilizzano immagini tagliate obliquamente. Linee Vengono create in conformità alle regole a pagina 23. Layout Il sito web è sempre centrato nella finestra del browser e ha uno sfondo giallo. 21/34

22 Elementi aggiuntivi Chiari segni per una maggiore coerenza

23 Elementi aggiuntivi Elementi di richiamo L elemento di richiamo serve a mettere in risalto gli inviti all acquisto o speciali azioni. Elemento di richiamo forma base Tipografia Disposizione nel formato con foto, all interno delle linee blu Deve sempre essere nel «colore segnaletico TCS». I dettagli specifici dei colori sono disponibili a pagina 10. Il colore del testo è sempre il bianco. Inoltre il testo è sempre centrato orizzontalmente e verticalmente. Le dimensioni dei caratteri e la lunghezza del testo sono variabili. Per i soci TCS a partire da CHF 75. all anno! Für TCS Mitglieder jährlich ab CHF 75. *! 8 = inclinazione Lorem Ipsum. TCS nome dei prodotti Per i soci TCS a partire da CHF 75. all anno! La forma base può essere ingrandita o rimpicciolita a piacere, sempre nel rispetto delle proporzioni. Il colore dell elemento di richiamo TCS è sempre il «colore se gna letico TCS» (0/100/50/0). L elemento di richiamo è disponibile sul portale del brand TCS come file Illustrator. La tipografia è sempre bianca sul colore segnaletico TCS. L allineamento della tipografia è centrato orizzontalmente e verticalmente. Per mantenere le proporzioni, la distanza interna dalla cornice è la 15 a parte del diametro. La tipografia ha un inclinazione di 8. Ad esempio: diametro/15, 60 mm/15 = 4 mm La cornice di testo rotonda ha le stesse dimensioni degli elementi di richiamo TCS. Questa è sempre messa in maniera congruente alla forma base. Museo Sans consequatem vel digna aut praesequat non ex ea adio delisisit vullam euisci te del digna feuissed dolutpat. Um quat core laore eumnit. Tum zzriliquat. Metuerciduis do odo do dolum dipsummy nosto od tat arilit alit dit lum nostiniat ute dolorer alis mod olobore minim nos aut laoreet lut landre dignim velenissenit veleum molor summod tatem amconsectet atue commodolor ip eum nissi evel essi blaorperat inniam core modolobo rtie esent iusciduisl et alisim verlac cum nonulluptat. Cip eu facillamilscon heniamet vel ipsumsa ndiatet doia mcore euguera esequat acillum daugit augait laore eum velendipit am zilis augiat. Uscidunt alissecte elitacineulci dunt nit vel iril ercipis nit diamcom moluptat. Tet ipsuscidunt am at illaam dolorper iuscilisl incilla feummy nullamet vendit nit del iure facil ipus cil ex euissequip euisis nummodlorem zzriureet iustrud min velenis neuilit veriusto odolore consequat. Ed tat nos estie feuisl irit praestiscil iniam dolor perilla feugue tat. Ed tat la conseunim venibh esed dolorper il derunt am, quis etuercil er suscido el iril ercipis nit diamcom moluptat. Tet ipsuscidunt am at illam dolorper iuscilisl Aque volo rio et mil expeliciate sam fuga. Esempio con diverse dimensioni dei caratteri Esempio con molto testo TCS nome dei prodotti Ipsa volore et eictest eveni duciunt Nos lore ipit est uritecume esil ipsa volore et eictest eveniduciunt, volupitatus dionemp 23/34

24 Elementi aggiuntivi Linee nella tipografia Per strutturare testi o costruire tabelle si ricorre esclusivamente alle linee orizzontali, che possono essere continue o tratteggiate. Non si usano le linee verticali o i riquadri. Linea tratteggiata o continua? Se non è necessaria una strutturazione nella gerar chia o se essa è ben chiara, si utilizzano le linee tratteggiate. Se è necessaria una differenziazione, si possono usare le linee continue. Area gialla per evidenziare Per evidenziare un testo dal punto di vista visivo e contenutistico, si possono inserire aree gialle tra le linee. Esse vanno messe solo nello sfondo e vanno usate solo in combinazione con le linee. Interlinea: altezza di tre maiuscole Se questa soluzione richiede troppo spazio, si può anche optare per una variante avente l altezza di due maiuscole. Una riga con linee sopra e sotto Linea del capoverso sopra Spessore della linea 0,5 Pt (Una volta definito lo spessore della linea per ogni pagina, non devono comparire diversi spessori della linea nella stessa pagina.) Tipo di linea Larghezza Tratteggiata (3 e 2) o continua Colonna Disallineamento Dimensioni dei caratteri in Pt 1,45 (ad esempio 10 Pt 1,45 = 5,115 mm) Indicare sempre l unità dei punti dopo le dimensioni dei caratteri. Spazio sopra L interlinea è pari all altezza di tre «M». «M» indica l altezza della maiuscola. Dimensioni dei caratteri in Pt M Interlinea: altezza di due maiuscole Questa soluzione si applica solo alle tabelle o in caso di carenza di spazio. Una riga con linee sopra e sotto Linea del capoverso sopra Spessore della linea 0,5 Pt (Una volta definito lo spessore della linea per ogni pagina, non devono comparire diversi spessori della linea nella stessa pagina.) Tipo di linea Larghezza Disallineamento Tratteggiata (3 e 2) o continua Colonna L interlinea è pari all altezza di due «M». Dimensioni dei caratteri in Pt Indicare sempre l unità dei punti dopo le dimensioni dei caratteri. Spazio sopra Dimensioni dei caratteri in 0,25 (p.es. 10 Pt 0,25 = 0,882 mm) M Queste indicazioni sono applicabili a tutte le specifiche tipografiche che hanno un interlinea di «1,2». Queste linee non vanno utilizzate negli headline delle prime pagine. Queste indicazioni sono applicabili a tutte le specifiche tipografiche che hanno un interlinea di «1,2». Queste linee non vanno utilizzate nei titoli delle prime pagine. Esempi Esempi Eliquatur? Cae venihilis magnihit etur aboriost evelibust et expedior magnamus modit pro corr. Cae venihilis magnihit Hagohpatur? Cae venihilis magnihit etur Hagohpatur evelibust et expedior magnamus aboriost evelibust et expedior magnamus Area gialla per evidenziare Le aree gialle possono essere inserite tra due o più linee. L area è attaccata all interno della linea, di modo che la linea esterna non presenti spazi gialli. Attenzione: una volta inserita l area, la tipografia deve essere fatta rientrare di 1 mm dal margine destro e da quello sinistro Eliquatur? Cae venihilis magnihit etur aboriost evelibust et expedior magnamus modit pro corr. Cae venihilis magnihit Hagohpatur? Cae venihilis magnihit etur Hagohpatur evelibust et expedior magnamus aborimodit pro Cae venihilis magnihit 24/34

25 Elementi aggiuntivi Organigrammi e diagrammi Organigrammi Gli organigrammi sono costituiti da linee che seguo no le regole a pagina 23. Inoltre determinate aree possono essere a colori (il colore secondario TCS blu, il nero e il giallo TCS). Esempio Finanze & Immobili Hans Muster Diagrammi In linea di massima sono ammessi tutti i tipi di diagrammi. Bisogna fare attenzione che venga applicato uno stile corrente, che in sostanza è caratterizzato da due elementi: I colori TCS per i diagrammi, il colore secondario TCS blu, il nero e il giallo TCS. Tutti possono essere usati come tonalità piena e con graduazioni del 20%. Nei diagrammi si utilizzano solo aree senza contorno, in modo tale da poter differenziare i grafici dalla tipografia. Finanze & Immobili Hans Muster Finanze & Immobili Hans Muster Finanze & Immobili Hans Muster Vice Finanze & Immobili Hans Muster Assistente Hans Muster Finanze & Immobili Hans Muster Finanze & Immobili Hans Muster Vice Finanze & Immobili Hans Muster Esempio 10% Tasso di crescita automobili 25% Tasso di crescita automobili 3 % Tasso di crescita automobili 17% Tasso di crescita automobili 45% Tasso di crescita automobili 25/34

26 Elementi aggiuntivi Illustrazioni Nel nuovo logo TCS la luce e l ombra rivestono una grande importanza. Questo aspetto viene ripreso anche nello stile delle illustrazioni. Situazione iniziale Linea logo TCS Illustrazione Applicazione su sfondo giallo Le illustrazioni del TCS hanno uno stile realistico. Le illustrazioni possono comparire su sfondo bianco, giallo o blu. Riflessi Leggera ombra Ombra proiettata Ombra morbida 26/34

27 Elementi aggiuntivi Marchio di qualità Il marchio di qualità TCS serve a contrassegnare gli articoli TCS testati o valutati. Queste diciture possono essere impiegate solo per tali articoli. Ci sono tre tipi di marchio di qualità TCS. Il sistema è modulare e, se necessario, offre la possibilità di ag giun gere informazioni relative al prodotto testato. Logo sulla piattaforma del marchio con la dicitura «Testato» Logo sulla piattaforma del marchio con la dicitura «Testato» e la valutazione (massimo: cinque stelle) Logo sulla piattaforma del marchio con la dicitura «Testato», la valutazione e la piattaforma di comunicazione Römer Kid Plus Categoria di peso Da 15 a 36 kg (II+III) Validé Geprüft Testato Validé Geprüft Testato Validé Geprüft Testato Buono 30 seggiolini testati 06/2011 Dicitura «Potenziato» Développé Entwickelt Potenziato Dicitura «Esclusivo» Exclusif Exklusiv Esclusivo 27/34

28 Elementi aggiuntivi Carta Il TCS ha definito due tipi di carta. La carta patinata e la carta non patinata. Carta non patinata Carta Lessebo 1.3 White Carta patinata Carta Profibulk 1.1 Una carta standard può essere utilizzata per i mailing marketing. Applicazione Materiali di comunicazione aziendale, applicazioni Office, riviste Applicazione Brochure di alta qualità, copertina di riviste Peso Tutte le grammature Peso Tutte le grammature Fornitore Fischer Papier AG Letzistrasse St.Gallen Telefono +41 (0) Fornitore Fischer Papier AG Letzistrasse St.Gallen Telefono +41 (0) /34

29 Applicazioni Valide per tutti i media

30 Applicazioni Materiali di comunicazione aziendale I materiali di comunicazione aziendale TCS sono già contraddistinti dalla collocazione del logo su una piattaforma del marchio gialla. Un quadrato stretto, il cui lato inferiore si presenta dinamicamente obliquo, proprio come nella finestra di comunicazione. Nome Cognome Descrizione del lavoro Descrizione del lavoro Touring Club Svizzera Ch. de Blandonnet 4 Case postale Vernier GE service@tcs.ch Nome Cognome Tel Mobile Fax nome.cognome@tcs.ch I materiali di comunicazione aziendale TCS (buste, carta intestata e biglietti da visita) esistono in tre varianti: materiali di comunicazione aziendale del Corporate (vedi immagini) materiali di comunicazione aziendale specifici per sezione materiali di comunicazione aziendale specifici per prodotto I dettagli per ogni modello di lettera sono disponibili nel «Manuale di comunicazione aziendale TCS». Touring Club Svizzera Via n Casella postale NAP Località Tel Mobile Fax nome.cognome@tcs.ch Lorempus AG Andreas Muster Hauptstrasse Luzern Berna, gennaio 2011 Referenza Nome dei prodotti Gentili signore, egregi signori, Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, secte vendre dolore dunt vulputatummy nim acipsustrud magna alit augiam, suschiduis at. Ed dolestrud magna commy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, secte vendre dolore dunt vulputatummy nim acipsustrud magna alit augiam, suschiduis at. Ed dolestrud magna commy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, secte vendre dolore dunt vulputatummy nim acipsustrud magna alit augiam, suschiduis at. Ed dolestrud magna commy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Cordiali saluti Touring Club Svizzera Walter Muster General Manager 30/34

31 Touring Club Svizzera Ch. de Blandonnet 4 Case postale Vernier GE service@tcs.ch Nome Cognome Tel Mobile Fax nome.cognome@tcs.ch Applicazioni Marketing TCS Famiglia del prodotto Lorempus AG Andreas Muster Hauptstrasse Luzern Berna, gennaio 2011 Referenz Commy Nulput Henis Gentili signore, egregi signori, Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, secte vendre dolore dunt vulputatummy nim acipsustrud magna alit augiam, suschiduis at. Ed dolestrud magna commy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, ommy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Is dolore modipis diatiscinim nonsequis nulla feugiam do od do dolorem vel illaorem ist quipisit, vel erosto consecte consectem quat non exeros at et, secte mincilissi eum nonsequatis adigna faccum iusciliscing et pratue min ullamcor ad et lor sectem iure feugait, secte vendre dolore dunt vulputatummy nim acipsustrud magna alit augiam, suschiduis at. Ed dolestrud magna commy nulput lan henis dolobor erostrud modiam diatinit autat iustis autpat, vehros nos dolum dolor sed tie molor ipit nos exercil. Cordiali saluti Touring Club Svizzera Walter Muster General Manager Niente proseguimento del viaggio? Lorem Ipsum. TCS nome dei prodotti Maggiori informazioni qui. 31/34

32 Applicazioni Segnaletica Scritta vettura Patrouille Realizzazione a partire dal /34

33 Applicazioni Media elettronici 33/34

34 Colophon Per qualsiasi chiarimento in relazione al Corporate Design e per dettagliati progetti di design, si prega di contattare l Ufficio del marchio: cd@tcs.ch Per ulteriori informazioni sul marchio TCS: Corporate Design NOSE Design AG 34/34