Local Search Marketing: massimizzare la visibilità delle attività locali.

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1 Local Search Marketing: massimizzare la visibilità delle attività locali. Come trarre vantaggio dalle ricerche geolocalizzate per acquisire nuovi clienti #iabforum

2 Gianluca Rabbiosi Local Search & Social #iabforum 2

3 Local Search: la #iabforum 3

4 Che cos è la #iabforum 4

5 Branded Search - #iabforum 5

6 Branded Search - #iabforum 6

7 Generic Search - #iabforum 7

8 Generic Search - #iabforum 8

9 Evoluzione della SERP in #iabforum 9

10 Le tappe fondamentali della Local Search #iabforum 10

11 Le componenti di un risultato locale #iabforum 11

12 #iabforum 12

13 #iabforum 13

14 #iabforum 14

15 #iabforum 15

16 Annunci #iabforum 16

17 #iabforum 17

18 CTR in una SERP Local Fonte: The evoultion of Google Search Results Pages & their effects on User Behaviour Mediative, #iabforum 18

19 L importanza della #iabforum 19

20 I consumatori effettuano ricerche locali attraverso i vari dispositivi 4 consumatori su 5 effettuano ricerche locali all interno dei motori di ricerca. In particolare: Fonte: Understanding Consumers Local Search Behaviour Google, #iabforum 20

21 I consumatori ricercano molteplici informazioni di tipo locale Fonte: Understanding Consumers Local Search Behaviour Google, #iabforum 21

22 I consumatori cercano informazioni locali in molti luoghi Fonte: Understanding Consumers Local Search Behaviour Google, #iabforum 22

23 Azioni di Local #iabforum 23

24 Local Search = SEO? No, #iabforum 24

25 Local Search = un insieme #iabforum 25

26 Local SEO Nome dell attività Indirizzo dell attività Numero di telefono dell attività La mappa Informazioni su località #iabforum 26

27 Local SEO SEO onpage (consistenza del NAP, title tags, headings, meta desciptions ecc.) Usare keywords connesse a località e servizi offerti Schema.org Markup (microdati) Protocollo HTML5 #iabforum 27

28 Local SEO Informazioni sull attività e incorporamento #iabforum 28

29 Local SEO Mobile friendly #iabforum 29

30 Google+ Local Richiedere e verificare le schede locali di ogni singola sede fisica #iabforum 30

31 Google+ Local: ottimizzazione Aggiornare le informazioni #iabforum 31

32 Google+ Local: ottimizzazione Scegliere la categoria principale e #iabforum 32

33 Google+ Local: ottimizzazione Scrivere una presentazione #iabforum 33

34 Google+ Local: ottimizzazione Aggiungere #iabforum 34

35 Google+ Local: non #iabforum 35

36 Google+ Local: non #iabforum 36

37 Google+ Local: #iabforum 37

38 Google+ Local: #iabforum 38

39 Barnacle SEO: citazioni e recensioni Le citazioni e le recensioni vengono inserite all interno di: Social Media Referral Directories locali Directories verticali Siti specifici di settore Siti di #iabforum 39

40 Una novità: #iabforum 40

41 Le recensioni #iabforum 41

42 Le rating&reviews #iabforum 42

43 Recensioni e #iabforum 43

44 Paid Search: SEA e SMM Gli annunci a pagamento per le ricerche di tipo locale possono essere creati attraverso: Social Media Motori di #iabforum 44

45 Paid Search: #iabforum 45

46 Paid Search: Yelp #iabforum 46

47 Paid Search: Facebook #iabforum 47

48 Segnali di #iabforum 48

49 Segnali di ranking: la % dei fattori di posizionamento 14,7% - Segnali My Business 15,5% - Segnali Local esterni 21% - Segnali onpage 18,3% - Segnali di link (offpage) 9,8% - Segnali dalle recensioni 5,8% - Segnali dai Social Media 6,9% - Segnali mobile/ comportamento degli utenti 8,4% - Personalizzazione Fonte: The 2014 Local Search Ranking Factors Moz, #iabforum 49

50 Le attività di marketing online nelle fasi del processo decisionale #iabforum 50

51 I canali di #iabforum 51

52 Marketing online e processo decisionale #iabforum 52

53 Dove gli utenti fanno #iabforum 53

54 Utilizzare le attività di Local Search per conquistare il consumatore nel processo decisionale #iabforum 54

55 User design e personas: lo studio e l organizzazione dell esperienza Laura, 25 anni, vive a Milano Studentessa universitaria Ama la moda, segue le ultime tendenze ed è sempre alla ricerca dell ultima novità Molto attiva sul web, sia da desktop che da smartphone, che #iabforum 55

56 Il processo decisionale di acquisto: #iabforum 56

57 Il processo decisionale di acquisto: fase 2 / #iabforum 57

58 Il processo decisionale di acquisto: #iabforum 58

59 Il processo decisionale di acquisto: fase 3 / #iabforum 59

60 Il processo decisionale di acquisto: #iabforum 60

61 Il processo decisionale di acquisto: #iabforum 61

62 L evoluzione di #iabforum 62

63 Gianluca Rabbiosi Local Search & Social #iabforum 63

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