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1 Creative room Dmoda.it E-Blast 2 3 It.fashionmag.com 4 Gentelman s Options MFF MFFashion.it Pambianco Magazine The fashion shop WeAr Pambianco Magazine Pambianconews.com J N C Fashionillustrated.eu Modaonline.it Pambianconews.com 8 Sportswearnet.com Therandomnoise.com Thestyleattitude.blogspot.it Vogue.it Libero.it 37 1

2 DMODA.IT (WEB) Data Pagina Foglio HOME CHI INSERZIONISTI COLLABORA CONTATTACI WEDNESDAY OCTOBER 9TH 2013 Search Vuoi seguire facilmente DModa? Iscriviti gratuitamente ai nostri feed RSS, così da ricevere una segnalazione in tempo reale per tutti i post pubblicati dai nostri autori DModa è su Facebook DModa DModa trend dalla Milano Fashion Week. Parola d ordine, colore! Parigi Fashion Week. Pulizia, contrasti e alternanze per Pedro Lourenço Parigi Fashion Week. L eleganza senza tempo di Valentino Mi piace Verso il Denim Sapiens: viaggio alla scoperta delle nuove frontiere del comfort Tweet Mi piace stilisti internazionali. Piace a una persona. Registrati per vedere cosa piace ai tuoi amici. Un viaggio lungo la storia del Denim. Questo è l obiettivo di ISKO che domani 10 ottobre, presso la Biblioteca della Moda di Milano, presenterà The Denim Sapiens: from rigid to future species. Si tratta di un percorso concettuale che accompagnerà i visitatori a ripercorrere i punti salienti della ricerca passata e futura sul denim, nato come semplice tessuto da lavoro e poi radicalmente trasformatosi nel corso di 35 anni, divenendo una vera e propria espressione di lifestyle e oggetto di interpretazione da parte di grandi Un aspetto centrale nel percorso proposto da ISKO riguarda le prospettive future, nonché gli spunti e le soluzioni verso nuove modalità di vivere il comfort. A questo proposito sarà presentata una capsule collection d avanguardia realizzata da Creative Room, la divisione dell azienda specializzata in design e ricerca stilistica. Protagonista del progresso verso il comfort sarà anche il gruppo Lenzing con Tencel e Modal, fibre innovative che garantiscono morbidezza e un approccio ecosostenibile: non necessitando di colture intensive, Tencel e Modal garantiscono infatti un notevole risparmio di acqua, terreno e meno emissioni di CO2. Parigi Fashion Week. Il tribalismo moderno di Celine Parigi Fashion Week. Le geometrie e le trasparenze di Giambattista Valli ISKO THE DENIM SAPIENS: FROM RIGID TO FUTURE SPECIES L evoluzione del denim tra moda e cultura Giovedì 10 ottobre ore 18:30 22:30 BIBLIOTECA DELLA MODA Via Alessandria, 8 Milano Parigi Fashion Week. Lo stile essenziale di Ter et Bantine Milano Fashion Week. Da Marco De Vincenzo a MSGM, tra alchimie materiche e atmosfere d antan Parigi Fashion Week. Iridescenze, lurex e damascati per Lanvin Parigi Fashion Week. Share on Facebook Mi piace Condividi Articoli correlati Piace a una persona. Registrati per vedere cosa piace ai tuoi amici. Rifle Red Backstage Wattwash, la nuova frontiera del denim Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile Pag. 2 2

3 Da: Sportswear International Oggetto: I-SKOOL, where talent leaves its mark by İSKO and Creative Room Data: 02 dicembre GMT A: E-BLAST December 2, 2013 PROMOTION I-SKOOL, where talent leaves its mark. Creativity and education driving innovation, together with İSKO and Creative Room. Outstanding partners: Denim by Première Vision and Lenzing. Exclusive support: Moleskine. A really inspiring project has been disclosed and launched at Denim by Première Vision. Creativity and education will be the core of this initiative dedicated to the young talents of fashion design, with outstanding partners. On November 27th at Denim by Première Vision, and Creative Room, together with their partners, presented I-SKOOL, a cutting-edge project dedicated to education, aimed at stimulating the expression of creativity while learning how to industrialize ideas. This is an activity realized in collaboration with Denim by Première Vision, Lenzing -owner of Modal and Tencel fibers - and with the very special support of Moleskine, the brand that brings back to life the legendary notebook used by artists and writers over the two past centuries, indeed a symbol of inspiration and creativity. The project is dedicated to the importance of education in the tutoring of talent and creativity, and is carried on in collaboration with the leading European fashion and design schools: Istituto Marangoni from Italy, ESMOD Munich from Germany, Istanbul Moda Academy from Turkey, University of the Arts-London College of Fashion and University of the Arts-Chelsea College. The strength of the I-SKOOL project lies in its collective approach and in the focus on the operational actualization of creativity, leading students to be able to industrialize their ideas coming to the final garment. The operative part of the initiative will indeed be managed by Creative Room, the Italian ISKO specialized center for design and style research, represented by Massimo Munari, the Art Director. During a very largely attended press conference that took place at the concept booth dedicated to the project, the partners explained the format, their vision and expectations. Alongside with Marco Lucietti, marketing director at SANKO/ISKO division, and Chantal Malingrey-Perrin, Denim by Première Vision director, there were some representatives of the school involved: Diana Murek, from the Istituto Marangoni (Milan) Ingo Brack, from ESMOD (Munich), Raf Stesmans, from the Istanbul Moda Academy, Lorna Bircham and Alanah Cullen from the Chelsea college of Arts and Claire Swift, from the London College of fashion. All of them highlighted the importance of education as a fundamental basis to shape talent and convey experience and know-how to the young designers-to-be, and explained the philosophy behind such an innovative concept: a firm belief that only a collective approach may lead to the success, and that the true inspiration for creativity and innovation always comes from the crossover of ideas and talents. DISCOVER THE DIGITAL WORLD OF SPORTSWEAR INTERNATIONAL 3

4 IT.FASHIONMAG.COM (WEB) Data Pagina Foglio FashionJobs.com FashionMag.com FashionNetwork.com ACCESSO AL TUO ACCOUNT BREAKING NEWS La tua «Moncler: Passwordok Consob a... Tod s OKapre un secondo negozio...» Notizie Hai > perso Tessile la password 27 Novembre? 2013 Isko Iscrizione lancia alla lo newsletter stretch virile con XMen s Moncler: ok Consob a quotazione, Il gruppo turco Isko, leader mondiale nella produzione di denim, punta molto sulla sua ultima innovazione, XMen s: un tessuto confort rivoluzionario prezzo Ipo dedicato tra 8,75 all uomo. e 10,20 euro Si tratta di un tessuto ultra stretch che offre nel contempo un look virile, e sarà al centro della collezione autunno/inverno 2014 presentata in questi giorni (27 e 28 NOTIZIE novembre) a Parigi, in occasione del salone Denim by Première Vision. Moda (5215) Sport (571) Saloni / fiere (1049) Distribuzione (2538) Tessile (678) Sull orlo del fallimento, Ittierre Lusso (3125) spera in un nuovo investitore Bellezza (950) media (791) Sfilate (1798) Creazione (737) People (1150) Esposizioni (494) Nomine (697) Swatch acquisisce la maggioranza dei negozi Rivoli GALLERIE FOTOGRAFICHE Sfilate (14173) Bellezza (112) Saloni professionali (264) Scuole di moda (8) Boutiques (837) Centri Commerciali (101) Street (99) Eventi (2) Design (1156) Guerlain ha riaperto sugli Champs Elysées VIDEO Eventi (44) Paris Fashion Week Spring Summer 2014 (54) Milan Fashion Week Spring Summer 2014 (26) London Fashion Week Spring Summer 2014 (14) New York Fashion Week Spring Summer 2014 (34) Benetton: il gruppo si scinderebbe in 3 divisioni con management esterno Altre notizie GLI ULTIMI VIDEO TENDENZE Prêt à porter (5) Tessile (3) Street (9) Colori (1) Decorazione (5) Jean Charles de Castelbajac Spring Summer Collection 2014 in Paris AGENDA (with interview) Con XMen's Isko vuole rivoluzionare il mercato del denim maschile "Xmen s permette di ottenere un'estetica da denim autentico grazie alla sua diagonale aperta e definita, possibile nonostante la massima elasticità del tessuto. È ideale per Fiere e Saloni (758) i fit skinny e straight e apre inediti orizzonti di sviluppo e di definizione della silhouette nel mondo del jeans da uomo", indica l azienda. Il tessuto è stato introdotto sul Sfilate mercato sei mesi fa, e a gennaio sarà presentato un co branding con un noto marchio. SFILATE Questo tessuto particolare è stato creato insieme a Lenzing, produttore austriaco di fibre di cellulosa proprietario di Tencel e Modal. "Abbiamo spesso utilizzato le fibre di Lenzing, ma con XMen s è il primo vero progetto che sviluppiamo insieme. Si tratta di uno stretch da uomo molto aderente al corpo, ma non fastidioso fatto con un taglio diverso", spiega Marco Lucietti marketing director di Isko. Carolina Herrera Spring Summer "XMen s è la grande novità e siamo solo all inizio dello sviluppo. Questo tessuto confort da uomo, che riesce a mantenere il look originale maschile, Collection ci 2014 permetterà in New York di (ITW) affrontare il mercato del menswear. Offre delle possibilità mai viste prima. Grazie alla tecnologia, con questo nuovo tessuto stiamo realizzando i sogni degli stilisti degli anni 80", si entusiasma Umberto Brocchetto, general manager della Creative Room, centro creativo e ufficio stile del gruppo turco. Herchcovitch Di Dominique Muret Denim by PV Lenzing Marco Lucietti İsko Tencel Copyright 2013 FashionMag.com Tutti i diritti riservati. Archivi İsko Wasabi 24/11/2013 Denim by Première Vision: verso un'edizione in versione "raw" Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile. Sao Paulo Fashion Week Winter Pag. 5 4

5 Semestrale Pag. 8 5

6 Semestrale Pag. 9 6

7 Quotidiano Pag. 4 7

8 MFFASHION.IT (WEB) Data Pagina Foglio Milano Finanza ItaliaOggi Class Meteo Class Life MFfashion.it MFIU ClassHorse.TV Gli altri news, articoli, video... HOME COVERSTORY SFILATE INTERVISTE RETAIL STRATEGIE FINANZA CLASS TV MODA PHENOMENON FASHION E LUXURY MADE IN ITALY 3 DICEMBRE ULTIMO NUMERO / TOP STORIES / FOTO COLLEZIONI / Follow us Cerca 3 DICEMBRE 2013 Debutto nelle scuole per i nuovi creativi di Milena Bello Top Stories STAMPA INVIA Il denim entra nelle scuole europee di moda. Il nuovo progetto è stato presentato al salone Denim by Première Vision da Isko, che ne è l ideatore e che ha trovato l immediato appoggio di cinque istituti di grande reputazione: l italiano Istituto Marangoni di Milano, il tedesco Esmod di Monaco di Baviera, il turco Istanbul moda academy e gli inglesi University of the arts London college of fashion e University of the arts Chelsea college. Tra i partner della i school anche Lenzig e Moleskine. Il tutor d eccezione che seguirà il progetto è Massimo Munari, il direttore artistico della Creative room, il centro di ricerche sullo stile e il design di Isko. Il cursus culminerà in un concorso che metterà a confronto gli allievi delle cinque scuole. Ai 15 mila studenti che seguiranno l accompagnamento saranno infatti proposti quattro moods come punti di partenza per l ispirazione. Tra tutte le creazioni presentate, ne saranno selezionate cinque per ogni scuola e una sfilata finale davanti alla giuria determinerà i vincitori che saranno accolti in un grande brand del jeans e potranno eventualmente realizzare la loro collezione capsule. (riproduzione riservata) Cardin battezza la couture Maxim s Pirelli regala a TheCal un inedito di Newton Armani re a New York per una notte di couture Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile Pag. 9 8

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16 Styleguide Marrakech interview jason DenhaM 1 / / 2013 Styleguide Marrakech interview jason DenhaM english D 9,50 euro B NL A 10,50 Euro E P I 11,50 Euro CH 15,80 CHF FAShion business, brands And urban culture english edition 16

17 SPECIAL DENIM WEAVERS ISKO CREATIVE ROOM 02/2013 CODENAME: CREATIVE ROOM Text Gerlind Hector Photos 7daysisaweekend Veneto is renowned for its lagoons and risotto nero. But very few people know that the trends and developments of the denim industry are also masterminded from here: to be precise, from a small creative studio, which, with its wealth of ideas and technical knowhow, is impressing even the big players. Un caffè? Umberto Brocchetto is a perfect host, who serves me a freshly brewed espresso with a flourish while making a few jokes about the weather, the Italian mentality and badly fitting jeans. There are no signs of the stress and the immense responsibility resting on his shoulders. He s a real phenomenon, the man with the firm handshake and sparkling eyes. As the managing director of the Creative Room he negotiates with major brands like Esprit, Geox, Pepe Jeans and Hugo Boss and provides them with tailor-made concepts. Here, in the small town of Castelfranco Veneto, about an hour s drive from Venice, are the headquarters of the creative office, which is something of a well-kept secret. Although it has an immense influence on the denim industry, only absolute insiders are aware of it. No security check, not even a strict receptionist is watching over the ground floor of Via Matteotti 7 c-d. Visitors simply march through a glass door and they re already right in the middle of everything. A few busy bees are sitting at massive industrial-style desks. High ceilings, lots of light and barely a square centimetre of wall that isn t covered with inspirations on the topic of denim. ATTENTION TO DETAIL AND COMBINED CREATIVITY This is where mood boards, meticulous product drawings and complex overall concepts are created. And there s no shortage of denim to look at and touch either. From bundles of fabric down to the finished garment: denim as far as the eye can see. Plus a whole load of other ingredients for the secret recipe in the form of buttons, yarn and studs the atmosphere is more than authentic, and yet the space, which was designed with plenty attention to detail, is not chaotic in any way. And there s a similar scenario in the adjoining showroom. It is more than palpable here too, the combined creativity of Umberto Brocchetto and creative director Massimo Munari. Umberto gently runs his finger along an old Biedermeier sofa, which a local craftsman has covered in denim for him. But of course we added the colour splashes and traces of wear and tear ourselves! he laughs. Team Brocchetto and Munari founded the Creative Room about three years ago. Officially the studio belongs to Isko, a company belonging to the Turkish Sanko Holding. The claim Isko The Denim Language is not unfounded: Isko is the world s biggest denim producer. Every year they produce 250 million metres of denim. There are various registered trademarks, including Jeggings, which fit comfortably and skin-tight like leggings, but look like robust denim. Or Isko Reform, which sculpts the body and makes the critical rear-end view look as if it s a whole dress size smaller. That s really catching on, winks Umberto Brocchetto. Women are so vain when it comes to this particular part of the body! TECHNICAL KNOW-HOW AND CLEVER STRATEGIES The female clientele are becoming more and more discerning and not only them, Marco Lucietti, marketing director at Isko tells me: Creative innovation, technical know-how and a clever strategy you definitely need all three if you want to have long-term success in the denim industry, as there is a lot of competition. With our Creative Room we are offering all of that from one source. At first glance it seems astounding that a company like Isko, with its more than 30 years of denim expertise, has the entrepreneurial courage to completely rely on two creative Italians. But there s good reason to their faith in the competence of Umberto Brocchetto and Massimo: they ve both known each other for a quarter of a century and each one of them has already been working in the fashion or denim industry for just as long. Munari studied design and gained a lot of professional experience at noteworthy denim brands. And Brocchetto? He doesn t have any formal training from fashion academies or business schools. But when it comes to denim no one comes close. He got into the fashion business at an early age, and just always preferred to get down to the practical side of things, rather than going to university to burden 62 17

18 02/2013 SPECIAL DENIM WEAVERS ISKO CREATIVE ROOM Massimo Munari (top left), Umberto Brocchetto himself with the whole theory. The complete production chain of a pair of jeans he can recite it in his sleep, every single step blindfolded. Is it a unique wash or a special effect you re looking for? If someone knows the solution, then it s Brocchetto. DENIM IS LIFESTYLE Denim is not just any old cotton fabric: everyone here at the Creative Room knows that. Denim is lifestyle, an all-encompassing attitude to life. New technology and finishing trends are often tested out here first, before being discovered by the rest of the industry. Creative Director Massimo Munari is used to being proactive and visionary, which keeps him several steps ahead of his colleagues. First of all, I have to have a feeling for what customers are going to want in a few years time, he emphasises. Most importantly you have to have a free spirit, so you re open to new ideas. Trend research? For Munari an integral part of his daily work. He travels a lot and has an instinctive sense for the finest lifestyle trends. Internet? Yes, that too but that kind of research is often too cold for his liking, plus it s second-hand anyway. Munari prefers to sense trends himself, which he can then later present to his customers. There s no competition with the company s own designers. On the contrary, Munari and his team mainly provide lots of inspiration and offer overall concepts that you won t find elsewhere. What should the look be like, how should it feel when you re wearing it, what about the labelling? Should there be visible stitching, unique details and buttons? And most of all: what are we going to call the whole thing? The most recent cooperation with Esprit shows how comprehensive the work of the Creative Room is. In summer 2013 the clothing giant, which has its European headquarters in Ratingen, not far from Düsseldorf, will be debuting the 24-Hour Jeans for ladies, for which the Italians weren t only involved in coming up with the name. In their own press release, Esprit proudly announces cooperation with Isko, the groundbreaking denim experts, and mentions the incredible comfort, look and wealth of detail that they have the unique Isko technology to thank for. But the fact that it s the creative Italians from Veneto who are responsible for the fine-tuning remains unofficial. Last autumn/winter, Geox, a label predominantly known for its patented rubber soles, launched a jeans collection. The aim was for it to be of the highest technological and aesthetic level so Isko and therefore also the Creative Room in Castelfranco were their most important cooperation partners. AQUA ALTA AND CAFFÈ The Creative Room s successes speak for themselves, and Isko gives the small team of seven, including marketing specialists, graphic designers and other designers, a completely free hand. Real experts are sitting here, highly concentrated on their work, even if the relaxed atmosphere and the good mood on the Via Matteotti might suggest otherwise. But without a little bit of fun and pottering about in between, top creative performances just wouldn t be possible in the first place, or at least that s the opinion of Umberto Brocchetto, who wanders over to give the espresso machine a quick clean and sees absolutely no problem in getting his hands dirty now and again. At his home, the aqua alta, the region s typical springtime floods, are causing him a lot of trouble. Half his garden is flooded, he laughs, and he got covered in mud yesterday sorting things out and trying to clean up the mess. After all, they re just a few metres above sea level, so he s expecting a small tsunami anytime soon. With feigned panic in his eyes and a big gesture, he signals the ruin of half of Italy before promptly offering me another caffè. After all, life does go on and the situation isn t quite that extreme yet. Well, in the Creative Room anyway, where no one would drop their pen or push their computer mouse to one side just because of a little water. There s simply too much work to be done

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37 "247.LIBERO.IT (WEB) Data Pagina Foglio / 3 COMO Milano / Bergamo / Brescia / Como / Cremona / Lecco / Legnano / Lodi / Monza Brianza / Mantova / Pavia / Martesana / Rho / Sesto / Sud Milano / Sondrio / Varese HOME SPORT MOTORI DONNA LIFESTYLE SPETTACOLO IL CAFFÈ TECNOLOGIA BLOG MULTIMEDIA METEO ANNUNCI IMPRESE PROMOZIONI Home Como Cronaca Politica Sport Eventi Cinema Provincia HOMEPAGE > Como > Isko, il denim di alta qualità "Ricerca, sviluppo ed ecosostenibilità". Isko, il denim di alta qualità "Ricerca, sviluppo ed ecosostenibilità" Isko, tavola rotonda sul denim Commenti Il comasco Marco Lucietti, che dal 2009 è direttore marketing della divisione Isko, parte di sanko Holding, racconta il grande successo dell'azienda turca, leader mondiale nella produzione del famoso tessuto blu di Marion Guglielmetti SOS TARIFFE Chiamate gratis da internet: tutte le possibilità per telefonare gratuitamente Stampa VIDEO 01/07/2013 Elio prende in giro Van De Sfroos che poi sale sul palco FOTO 06/07/2013 Legrottaglie dice il fatidico "sì" nel Comasco 05/07/2013 Como, Zambrotta e Ivana Spagna per l'inaugurazione del lungolago estivo Marco Lucietti, Marketing Director della turca ISKO Offerte a: como ARTICOLI CORRELATI Como, 7 luglio Etica. Coerenza. Ecosostenibilità. Queste le parole chiave dell ingredient brand Isko, leader mondiale nella produzione del denim e parte della turca Sanko Holding, gruppo che annovera circa 14 mila dipendenti e terzo per fatturato all interno del panorama del Paese. Per andare al cuore dell'azienda e scoprire come lavora, durante una tavola rotonda dal titolo 'Inspirations Overseas', promossa da Isko, in collaborazione con l'exclusive partner, Denim by Première Vision nel Castello San Salvatore a Treviso, abbiamo incontrato il comasco Marco Lucietti, che dal 2009 è direttore marketing della divisione Isko, parte di Sanko Holding, con funzioni globali e altamente strutturate che combinano marketing, vendite e strategia di comunicazione. TROVA AZIENDE E PROFESSIONISTI Powered by ProntoImprese Cosa cerchi? Como Trova Come nasce e si sviluppa Isko? Isko è nata nel 1989 e fa parte di Sanko Group, una tra le più importanti multinazionali turche. Nata all' inizio del secolo scorso e da sempre nelle mani della stessa famiglia, i Konukoglu, nella holding si raccolgono molte industrie che spaziano dalla chimica, all' energia, alle costruzioni. Isko di cosa si occupa? Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile Pag. 5 37

38 "247.LIBERO.IT (WEB) Data Pagina Foglio / 3 E' il ramo dedicato al denim del settore Sanko Tekstil, specializzato nei filati di cotone. Isko è un modo differente di approcciare alla produzione del tessuto attraverso procedimenti industriali totalmente ecosostenibili che non utilizzino né petrolio né gas produzione del denim ma che creino energia rinnovabile. E' dal background tessile che la Sanko ha potuto sviluppare tutto il suo patrimonio di conoscenze sul denim. Impegno ambientale e produzione ecosostenibile sono dunque il vostro valore aggiunto. Qualche esempio? Il 10% dei nostri tessuti nasce da materiale riciclato. Il denim, che solitamente richiede un considerevole impiego d'acqua, grazie ad una speciale tecnologia, permetterà a breve di dimezzarne i consumi. Utilizziamo un impianto di filtraggio e trattamento dell acqua che pulisce l acqua usata nel processo produttivo indirizzandola ad altre destinazioni industriali e civili. E le emissioni di Co2 prodotte dal processo di finitura dei tessuti sono state ridotte del 60% grazie a un impianto di abbattimento dei fumi. Ecco perchè Isko è un brand di alta qualità. Il cliente che fa co-branding ha molto da raccontare riguardo il tessuto che ha deciso di utilizzare: ecologia ed ecosostenibilità. L importante è mantenere sempre un assoluta trasparenza nei confronti del consumatore finale perché integrità ed etica sono fatte di trasparenza. Le partnership con un ingredient brand di qualità come Isko è una scelta coerente. Gli investimenti in ricerca e sviluppodell'azienda turca permettono di realizzare capi moda ricercati nel pieno rispetto dell ambiente. Ormai siete molto impegnati in una complessa operazione di branding con i nomi top del mercato del jeanswear di tutto il mondo. Il nostro scopo è costruire partnership pensate secondo le esigenze di confezionisti, designer, brand e specialisti nei lavaggi. Vogliamo trasformare Isko nel miglior Quality Ingredient Brand del settore denim. Noi desideriamo essere partner e non solo fornitori. Quali sono le collaborazioni più importanti? In totale ne avremo una quarantina: Diesel, Dondup, Hugo Boss, Jeckerson, Fornarina, Geox, Hudson, Aeronautica Militare, da cui sono nati progetti e prodotti speciali. Partnership nelle quali abbiamo voluto mettere la faccia perché abbiamo capito l'importanza di essere riconosciuti come un ingredient brand. Una strategia che i nostri clienti hanno capito e recepito e che ci sta portando sempre più in alto a livello di posizionamento. Il vostro valore eco è molto apprezzato. Esattamente, sia dal cliente Isko che dal consumatore finale, tanto da essere certificata tramite etichetta. Sicuramente una grande conquista per il più grande produttore mondiale di denim e di tecnologie tessili. E' importante la scelta perchè difficilmente il brand permette a un ingrediente, se non ne riconosce i valori, di poter essere presente nella sua comunicazione. Tutte caratteristiche che con il passare degli anni vi hanno fatto crescere. Assolutamente e grazie alla passione del fondatore, il padre dell' attuale ceo, Fathi Konukoglu, che, nel solo 2011, ha investito 40 milioni di dollari per lo sviluppo di tecnologie produttive all' avanguardia. Il jeans non è più solo un prodotto, ma è divenuto soprattutto lifestyle. Cosa significa lifestyle? Sono proprio i diversi comportamenti e stili, sia di vita che di tempo libero, ad influenzare le nostre produzioni in un continuo intreccio tra domanda ed offerta. Seguiamo l'evoluzione del consumatore, che cambia continuamente. Il jeans è nato come un capo da lavoro ed ora fa parte anche dell'haute couture. Quali investimenti per un nuovo tessuto denim? Il nostro fiore all' occhiello è l' impegno costante in innovazione e ricerca tecnologica per la differenziazione del nostro portafoglio prodotti e la messa a punto di un'offerta esclusiva. Quando seguiamo un progetto speciale, arriviamo ad investire anche grandi cifre. Come affrontate la concorrenza dei produttori low cost? In un mercato globalizzato e competitivo è sempre più necessario investire in prodotto, tecnologia, capitale umano e qualità. Grazie a queste caratteristiche ad esempio esportiamo anche in Cina per il mercato interno che già chiede jeans di fascia medio alta. Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile Pag. 6 38

39 "247.LIBERO.IT (WEB) Data Pagina Foglio / 3 Qual'è la vostra forza? La nostra forza è stata quella di avere una visione internazionale del mondo della moda che ci ha dato la capacità di adeguarci alle tendenze e alle necessità dei vari mercati, abbiamo investito nel settore ricerca e sviluppo per arrivare a denim sempre più evoluti e innovativi. E questo ci ha consentito di essere partner di brand famosi ed essere fonte di ispirazione per i designer. L'Italia rappresenta un buon hub nella filiera Isko? L'Italia è fondamentale, è un importante hub dal punto di vista dello sviluppo prodotto, del marketing e dell'ingegnerizzazione dei capi e dei lavaggi. E poi, Italia e Turchia si somigliano. Oltre ad esserce geograficamente vicine, lo sono anche culturalmente e hanno lo stesso modo di riferirsi al mercato. Insomma, italiani e turchi si capiscono e lavorano molto bene insieme. Le colelzioni Isko hanno il cervelli in Turchia e l'anima in Italia. Ci sono centri operativi in Italia? Sono operativi due punti di riferimento chiave per la produzione di denim. Si tratta della Iskoteca di San Benedetto del Tronto - divisione per la ricerca sui trattamenti e sui tessuti, dove sono catalogati oltre 25mila concept dell'azienda - e della Creative Room di Castelfranco Veneto, centro per il design e la ricerca, che affianca i marchi fashion, jeanswear, sportswear, streetwear. Cosa trova un cliente nella Iskoteca? Denim trattato al laser, all ozono, con resine e lavaggi specifici; indigo look o schiarito al massimo, classicamente blu o in tutte le tinte; jeans dal mood pulitissimo e formale o invecchiati ad arte, classici e chic o fantasiosi oltre ogni limite con applicazioni, stampe floreali, animalier o addirittura ispirazione comics. Si trova di tutto, nella Iskoteca. Con oltre duecento milioni di metri di tessuto ogni anno, si realizza di tutto nelle lavanderie che lavorano con Isko, la Itaclab e la Wash Italia. Tutto, o quasi: perché spesso gli stilisti e i loro team creativi arrivano con richieste troppo complesse. Uno degli ultimi prodotti nati? Jeggins (il termine, ormai di uso comune per definire un jeans iperstretch e aderente come un leggins, appunto, nasce come marchio Isko), ovvero un tessuto denim iperleggero secondo i più recenti dettami della moda. Com'è nato? Grazie al continuo monitoraggio del mercato siamo stati in grado di captare una nuova esigenza femminile: avere jeans comodi da indossare, ma al contempo fascianti, capaci di sottolineare e dare risalto alle forme. È il primo vero denim ultralight che veste come una seconda pelle e scolpisce le forme. Regala un effetto slim e scolpisce il corpo in modo così elegante che risulta perfetto non solo per gli impieghi in ambito denim ma anche, più in generale, per l abbigliamento esterno più all avanguardia. Un prodotto di grande successo, ma non sentite gli effetti della crisi? Non vorrei sembrare presuntuoso, ma potrei dire che non sappiamo cosa sia. Cresciamo ininterrottamente. Ci sono sicuramente delle ragioni legate al sistema Paese: la Turchia va forte come un missile e ha scommesso molto su Isko. Il futuro in termini di posizionamento sul mercato? Desideriamo continuare a servire la fascia alta del mercato stando attenti a quelle che sono le nuove geografie. Più che la Cina, noi guardiamo al Brasile, la Russia, l'indonesia, dove il business è consistente. Per meglio intercettare tutti i potenziali consumatori, siamo presenti con i nostri uffici e con i nostri collaboratori in 35 paesi nel mondo. di Marion Guglielmetti Per visualizzare correttamente i commenti è necessario attivare Javascript CONDIVIDI L'ARTICOLO RICEVI LE NEWS DI IL GIORNO COMO * Sesso * Maschio nmlkj Femmina nmlkj Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile Pag. 7 39

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