OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 2 bollettino mensile Febbraio 2011 Marzo 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: marzo 2011 Casi: Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 2 di 17

3 Sommario Le vacanze di febbraio... 4 Le previsioni per marzo Nota metodologica Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 3 di 17

4 Le vacanze di febbraio Nel corso del mese di febbraio sono più di 6 milioni gli italiani che sono andati in vacanza, il 12,2% della popolazione totale. Coloro che hanno trascorso il proprio soggiorno all estero sono passati dai circa 850 mila di febbraio 2010 a 1 milione e 350 mila nel 2011, con un peso sul totale del 21,9%. Sono aumentate le vacanze all estero infatti 4,5 milioni di individui (il 72,8% dei vacanzieri), ha trascorso il proprio periodo di vacanza in Italia, mentre il 5,3% ha avuto la possibilità di effettuare più di un viaggio e di scegliere mete sia all interno che all esterno dei confini nazionali. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di febbraio N. % Sì ,2 No ,8 Totale ,0 Destinazione della vacanza di febbraio degli italiani N. % In Italia ,8 All estero ,9 In Italia e all estero ,3 Totale ,0 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 4 di 17

5 Destinazione della vacanza principale di febbraio N. % In Italia ,3 All'estero ,7 Totale ,0 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 5 di 17

6 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di febbraio % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 39,3 68,8 46,9 Al mare 21,6 24,1 22,2 In montagna 25,1 9,6 21,1 In campagna/collina 10,6 5,9 9,4 Al lago 5,4 5,4 5,4 In località termale 5,8 1,9 4,8 In sito archeologico 2,7 2,3 2,6 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 6 di 17

7 La scelta della località per i soggiorni in Italia si è divisa fra le città d arte (39,3%), la montagna (25,1%) e il mare (21,6%), con una fetta più esigua di turisti che hanno optato per una vacanza a contatto con la natura (10,6%). Al Centro e al Nord le regioni più visitate, prima fra tutte la Toscana (15,1%), seguita dal Veneto (11,4%), dal Lazio (9,8%) e dalla Lombardia (9,5%). Le grandi capitali europee sono le leader indiscusse delle vacanze all estero. Le città d arte straniere sono state scelte dal 68,8% dei turisti che si sono recati oltre confine, i quali hanno preferito soprattutto i centri francesi (18,6%), spagnoli (17,4%), tedeschi (10,8%) e britannici (8,3%). Spiagge calde e lontane per il 24,1% che ha trascorso la propria vacanza al mare, prediligendo le destinazioni long haul dell Africa (6%), dell Asia (5,6%) e dell America Latina (3,9%). Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 7 di 17

8 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 8 di 17

9 Le vacanze di febbraio si sono caratterizzate sia per le attività più strettamente culturali, sia per quelle più legate al relax e allo svago. Soprattutto chi si è recato all estero ha cercato di usufruire al meglio dell offerta culturale e di intrattenimento, spaziando dalla visita a monumenti e musei (50,5%), allo shopping (42,1%) e alla degustazione di prodotti enogastronomici tipici (40,7%), senza perdere l occasione di assistere a spettacoli sia musicali (14,8%) che teatrali e cinematografici (9%) e sportivi (7,3%). Stesso ventaglio di interessi anche per chi ha trascorso il proprio soggiorno in Italia, con una maggiore propensione alle passeggiate (54,9%) e alle attività sportive (10,4%). Le soluzioni di alloggio questo mese si dividono principalmente tra l albergo, soprattutto di media e alta categoria, e l abitazione privata. Oltre la metà di coloro che hanno trascorso le proprie vacanze in Italia ha pernottato da amici e parenti (33,2%) o in seconda casa (18%), scegliendo come alternativa un hotel (45%) o l affitto di un appartamento (13,8%). Chi si è recato all estero ha soggiornato in albergo nel 54,1% dei casi, usufruendo dell ospitalità di amici e parenti per il 12,4%. Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 9 di 17

10 Attività svolte durante la vacanza principale di febbraio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 54,9 47,8 53,1 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 37,2 40,7 38,1 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 31,5 50,5 36,4 Ho ricercato la cultura locale 25,7 51,0 32,2 Ho fatto shopping 26,0 42,1 30,1 Ho conosciuto gente del luogo 19,8 25,8 21,3 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 16,8 16,2 16,7 Ho letto 10,6 9,5 10,3 Ho praticato attività sportiva 10,4 4,4 8,8 Ho assistito a spettacoli musicali 6,3 14,8 8,5 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 7,2 9,0 7,6 Sono andato a ballare 5,0 11,3 6,6 Ho assistito a spettacoli sportivi 4,3 7,3 5,1 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 4,7 3,6 4,4 Tipologia di alloggio della vacanza principale di febbraio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 45,0 54,1 45,6 hotel 1 stella 1,3 2,2 1,5 hotel 2 stelle 10,4 4,4 8,8 hotel 3 stelle 59,8 43,0 55,3 hotel 4 stelle 26,3 37,0 29,1 hotel 5 stelle 2,2 13,5 5,2 Campeggio 2,4 1,3 2,0 Ospite in casa di amici/ parenti 33,2 12,4 27,5 Seconda casa-casa di proprietà 18,0 5,8 14,7 Appartamento/Residence preso in affitto 13,8 5,8 11,6 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 8,2 10,0 8,3 Agriturismo 3,3 1,4 2,8 Villaggio turistico 0,8 5,0 1,8 Altro 2,3 4,2 2,6 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 10 di 17

11 La spesa nel complesso è in aumento rispetto al 2010, per le vacanze di febbraio sono stati spesi 3,7 miliardi di euro, il 56,2% dei quali in Italia, per un ammontare di oltre 2 miliardi di euro, e il rimanente 43,8%, corrispondente a 1,6 miliardi, all estero. Per un soggiorno di poco superiore alle 4 notti sono stati spesi da ogni vacanziere circa 600 euro; nello specifico, la vacanza in Italia è durata 4 notti, per una spesa media totale di 456 euro, mentre per quella all estero, che si è prolungata oltre le 6 notti, sono stati corrisposti euro a testa. Durata media della vacanza principale di febbraio numero notti Italia 4,0 Estero 6,2 Media totale 4,5 Spesa per la vacanza principale di febbraio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,2 455,67 Estero , ,61 Totale ,0 601,00 Composizione della spesa per la vacanza principale di febbraio (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 31,1 33,4 35,5 100,0 Estero 30,5 31,1 38,4 100,0 Totale 31,0 32,8 36,2 100,0 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 11 di 17

12 Le previsioni per marzo Saranno 7,3 milioni gli italiani che partiranno nel corso del prossimo mese, il 14,4% della popolazione totale. Circa 4 vacanzieri su 10, più di 3 milioni di individui, approfitteranno del ponte per le celebrazioni dell Unità d Italia, anche se reso ufficiale solo il mese scorso. Quasi 1 milione e 400 mila italiani, il 18,8% di quanti andranno in vacanza, partiranno durante la settimana di carnevale, mentre la maggior parte dei futuri turisti, 4,4 milioni, il 60,9% del totale, lo farà in un altro periodo nel corso del mese. Il 73,6% dei vacanzieri che trascorreranno il proprio soggiorno in Italia sceglierà destinazioni quali le città d arte (37,9%), le località balneari (23,2%) e quelle montane (16,6%); nello specifico i turisti si recheranno principalmente in Toscana (11,5%), Lazio (11,2%), Emilia Romagna (10%), Sicilia (8,3%) e Veneto (8,1%). Meta principale dei soggiorni all estero saranno le città d arte (55,9%), con quote inferiori di turisti che sceglieranno il mare (26,6%) e la montagna (10,1%). Si stima che per le vacanze del prossimo mese verranno spesi quasi 3,5 miliardi di euro, dei quali più di 2,2 miliardi, il 64,4%, in Italia e oltre 1,2 miliardi, il rimanente 35,6%, all estero, per una spesa media a soggiorno rispettivamente di 418 euro e 809 euro. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di marzo N. % Sì ,4 No ,5 Non so ancora ,1 Totale ,0 Periodo della vacanza di marzo degli italiani % sul totale vacanzieri; possibili più risposte N. % Durante la settimana di Carnevale (1-8 marzo) ,8 Durante il ponte per le celebrazioni dell Unità d Italia ,8 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 12 di 17

13 Altro periodo del mese ,9 Totale vacanzieri Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di marzo N. % In Italia ,6 All'estero ,0 Non so ancora ,3 Totale ,0 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 13 di 17

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15 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per marzo (%) In Italia All'estero Totale In citta d arte/altre citta 37,9 55,9 41,9 Al mare 23,2 26,6 23,9 In montagna 16,6 10,1 15,2 In campagna/collina 8,8 5,6 8,1 Al lago 4,6 1,0 3,8 In sito archeologico 2,7 0,4 2,2 In località termale 2,7 0,1 2,1 Non sa 3,5-2,7 Altro - 0,4 0,1 Spesa prevista per la vacanza di marzo valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,4 418,12 Estero ,6 808,98 Totale ,0 505,43 Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 15 di 17

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17 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui dai 15 anni in su. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,5%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 4 al 9 marzo e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: febbraio marzo 2011 Pagina 17 di 17