PROMOZIONE VDA Analisi e programmazione

Transcript

1 PROMOZIONE VDA 2013 Analisi e programmazione

2 BUDGET ED IPOTESI DI RIPARTO Disponibile: Ripartizione: ITALIA: ESTERO: OSPITALITÀ:

3 PAESI ESTERI DI INTERVENTO CORTO RAGGIO PROSPETTIVE - Europa Occidentale: Francia, Svizzera, Regno Unito, Belgio, Olanda, Germania, Scandinavia Tasso atteso di crescita della spesa in turismo dal 2010 al 2020: +3,5%* Europa Orientale: Polonia, Repubblica Ceca, Romania, Ungheria, Slovacchia Tasso atteso di crescita della spesa in turismo dal 2010 al 2020: +7,7%* *Fonte: Studio di BCG (Boston Consulting Group) commissionato dal Ministro del Turismo

4 PAESI ESTERI D INTERVENTO MEDIO/LUNGO RAGGIO PROSPETTIVE - Paesi maturi: Giappone: Tasso atteso di crescita della spesa in turismo dal 2010 al 2020: +0,4%(spesa media elevata) Nord America Stati Uniti: Tasso atteso di crescita della spesa in turismo dal 2010 al 2020: +3,4% Paesi emergenti: Russia: Tasso atteso di crescita della spesa in turismo dal 2010 al 2020: +11,8% (spesa media elevata) BIC (Brasile, India Cina): Tasso atteso di crescita della spesa in turismo dal 2010 al 2020: +12,9% (spesa media elevata) Fonte: Studio di BCG (Boston Consulting Group) commissionato dal Ministro del Turismo

5 LA SITUAZIONE DEI FLUSSI STRANIERI IN VALLE D AOSTA (ULTIMI 12 MESI) Ripartizione Presenze Italiane / Straniere (Ottobre Settembre 2012) STRANIERI; ; 36% ITALIANI; ; 64%

6 LA SITUAZIONE DEI FLUSSI STRANIERI IN VALLE D AOSTA (ESTATE 2012) Ripartizione Presenze Italiane / Straniere Estate (giu-sett) 2012 STRANIERI P. 22% ITALIANI P. 78%

7 LA SITUAZIONE DEI FLUSSI STRANIERI IN VALLE D AOSTA (INVERNO 2011/12) Ripartizione Presenze Italiane / Straniere Inverno (dic-apr) 2011/12 STRANIERI P. 49% ITALIANI P. 51%

8 LA DISTRIBUZIONE DEI FLUSSI STRANIERI IN VALLE D AOSTA (ULTIMI 12 MESI) OTTOBRE SETTEMBRE 2012 ALTRO; ; 15% REGNO UNITO; ; 27% FRANCIA; ; 13% TOTALE EST EUROPA; ; 6% TOTALE PAESI SCANDINAVI; ; 10% SVIZZERA; ; 5% GERMANIA; ; 5% PAESI BASSI; ; 5% BELGIO; ; 7% RUSSIA; ; 7%

9 ANDAMENTO FLUSSI TURISTICI EUROPEI LO STORICO INVERNO (Dicembre - Aprile) REGNO UNITO RUSSIA FRANCIA BELGIO GERMANIA SVIZZERA PAESI BASSI TOT. PAESI SCANDINAVI TOT. EST EUROPA 2009/ / /12

10 ANDAMENTO FLUSSI TURISTICI EUROPEI LO STORICO ESTATE (Giugno - Settembre) FRANCIA PAESI BASSI BELGIO REGNO UNITO GERMANIA SVIZZERA TOT. EST EUROPA TOT. PAESI SCANDINAVI RUSSIA 0 Estate 2010 Estate 2011 Estate 2012

11 LA DISTRIBUZIONE DEI FLUSSI TURISTICI EXTRA EU IN VALLE D AOSTA Rappresentano complessivamente il 7% dei flussi stranieri degli ultimi 12 mesi OTTOBRE SETTEMBRE 2012 U.S.A.; ; 24% GIAPPONE; ; 13% ALTRO; ; 29% INDIA; 1.079; 1% CINA; 2.422; 3% CANADA; 4.739; 6% BRASILE; 8.517; 11% ISRAELE; ; 13%

12 LA DISTRIBUZIONE DEI FLUSSI TURISTICI EXTRA EU IN VALLE D AOSTA INVERNO (DICEMBRE - APRILE) U.S.A. ISRAELE BRASILE GIAPPONE CANADA CINA INDIA 2009/ / /12

13 LA DISTRIBUZIONE DEI FLUSSI TURISTICI EXTRA EU IN VALLE D AOSTA ESTATE (Giugno - Settembre) U.S.A. GIAPPONE ISRAELE CANADA BRASILE CINA INDIA

14 PROMOZIONE 2013 EUROPA OCCIDENTALE La crescita registrata negli ultimi anni da parte di tutti i paesi di origine considerati e le prospettive di crescita future spingono a proseguire le attività promozionali su tutti i mercati, nonostante la riduzione complessiva delle risorse finanziarie;

15 PROMOZIONE 2013 EUROPA OCCIDENTALE RIPARTO BUDGET Francia, Svizzera e Belgio francofono Olanda e Belgio fiammingo , ,00 Regno Unito ,00 Germania ,00 Scandinavia: Svezia, Norvegia, Finlandia, Danimarca Progetto Buy Vda ,00* (Fondi Ass. e Chambre)

16 PROMOZIONE 2013 EUROPA OCCIDENTALE Mercati Francia (Regioni Rhône-Alpes, Alsazia), Svizzera e Belgio francofoni; Olanda e Belgio fiammingo; Trek Escursionismo Bike Alpinismo Natura Prodotti Tutti, in particolare quelli relativi alla stagione estiva e alle stagioni intermedie; + enogastronomia; PR - Ufficio stampa Social media marketing Web (SEO, Google adw DEM) Co-marketing, mediapartnership; Fiere settore Mezzi PR Ufficio stampa Web (SEO,Google adw DEM) Co-marketing t.o.;

17 PROMOZIONE 2013 EUROPA OCCIDENTALE Mercati Regno Unito Germania, Austria e Svizzera tedesca Sci Outdoor (trek, bike) Alpinismo/Arrampicata Natura Trekking Bike Natura Prodotti + enogastronomia + enogastronomia e cultura Mezzi Fiere settore Web (SEO,Google adw DEM) e Social media marketing PR Ufficio stampa Sensibilizzazione trade e co-marketing t.o. Fiere settore Web (SEO,Google adw DEM) Sensibilizzazione trade (t.o., associazioni)

18 PROMOZIONE 2013 EUROPA ORIENTALE L andamento dei flussi registrato negli ultimi anni, le prospettive di crescita, la propensione al consumo di montagna (sia in inverno sia in estate) emersa dall indagine condotta da TTG nell estate 2011, ci spingono a ritenere strategica la prosecuzione (in Russia) e l attivazione (nei paesi del Centro Est Europa) di azioni promozionali;

19 PROMOZIONE 2013 EUROPA NORD CENTRO ORIENTALE RIPARTO BUDGET RUSSIA, UCRAINA, KAZAKISTAN PAESI SCANDINAVI (Svezia, Norvegia, Finlandia, Danimarca) CENTRO-EST EUROPA (Polonia, Repubblica Ceca, Ungheria, Slovacchia, Slovenia Romania) * di cui: Paesi scandinavi Centro-Est Europa *( Ass. Turismo e Chambre)

20 PROMOZIONE 2013 EUROPA NORD CENTRO ORIENTALE Mercati Russia, Ucraina e Kazakistan Rif. Anna Saudin Paesi scandinavi * Rif: HTMS International + PR (B2C) Centro-Est Europa Rif.: HTMS International Sci Trekking e cammini Bike e Mountain bike Natura/Eco holidays +enogastronomia, cultura/tradizione, wellness Trekking Bike + wellness Prodotti Alpinismo + enogastronomia/cultura/welln ess Fiere e road show settore Sensibilizzazione trade e comarketing t.o. e FAR Web Mezzi PR media Organizzazione eventi Progetto Buy Vda Sensibilizzazione del trade Presidio commerciale continuativo nei paesi target Eventuale partecipazione a work-shop ed eventi fieristici in target

21 PROMOZIONE 2013 LUNGO RAGGIO MERCATI EMERGENTI Sui mercati emergenti BIC, paesi molto vasti, culturalmente lontani appena affacciatisi al turismo outgoing, per i quali l Italia non è attualmente una delle destinazioni turistiche top, non si dispone di un livello di conoscenze adeguato ad impostare una strategia di marketing efficace e mirata. Durante l anno 2013, essi, saranno oggetto di studio per individuare quale dei tre sia il più promettente per l offerta montagna in vista di un eventuale futuro intervento nel corso dei prossimi anni (ottica 2015);

22 PROMOZIONE 2013 LUNGO RAGGIO MERCATI MATURI Tra Il Giappone e gli Stati Uniti il Giappone è il mercato lontano sul quale la VDA ha orientato la propria azione promozionale. Sebbene i risultati sino qui ottenuti in termini di flussi non siano particolarmente significativi, la destinazione suscita progressivo interesse presso gli operatori e i media giapponesi (es.: successo del Tor des géants). Appare inopportuno sospendere l azione nel 2013, che rappresenta l ultimo anno di validità dei contratti di co-marketing stipulati con tre t.o. giapponesi;

23 PROMOZIONE 2013 Budget: ,00 GIAPPONE Prodotti: trekking, cammini, cultura, enogastronomia, high lights sotto il Brand Italian Alps per distinguere l offerta VDA dall offerta svizzera e francese Mezzi: co-marketing con t.o., con partner italiani (es. Cortina d Ampezzo, Alitalia), PR

24 PROMOZIONE 2013 LUNGO RAGGIO MERCATI EMERGENTI È stato allocato un budget di per lo studio e lo scouting dei tre mercati: CINA INDIA BRASILE

25 PROMOZIONE RIEPILOGO BUDGET ESTERO - Francia, Svizzera e Belgio francofono Olanda e Belgio fiammingo Regno Unito Germania Paesi Scandinavi + Centro Europa Russia Giappone Cina, India e Brasile Progetto Buy Vda (Fondi Ass. Turismo e Chambre)

26 PROMOZIONE 2013 ITALIA Budget: di cui pubblicità azioni promozionali Regioni target: Prossimità: Lombardia, Piemonte e Liguria) Nuova prossimità: Emilia Romagna, Toscana, Lazio. Focus su Roma;

27 PROMOZIONE 2013 ITALIA Regioni Piemonte, Lombardia, Liguria Emilia Romagna, Toscana, Lazio Roma Prodotti Tutti, in particolare eventi e località minori per brevi soggiorni Tutti, specie quelli con maggiore forza attrattiva (sci, trekking, mtb, castelli) Tutti, specie quelli con maggiore forza attrattiva Ufficio stampa PR Pubblicità Web marketing Social media mkt Ufficio stampa PR Web marketing Mezzi Social media mkt Ufficio stampa-pr Pubblicità, Web marketing Social media mkt, Eataly e Liberi tutti

28 PROMOZIONE VDA 2013 GRAZIE PER L ATTENZIONE