Il nostro posizionamento

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1 Luglio 2012

2 Il nostro posizionamento

3 Posizionamento alfemminile si rivolge alle donne moderne, padrone indiscusse delle proprie vite a livello professionale, personale ed emotivo. La nostra linea editoriale è assolutamente chiara: rispondere alle esigenze delle nostre utenti, rispettandone la vulnerabilità e complessità, senza mai imporre dei diktat. Lavoriamo ogni giorno alla costruzione di un ambiente unico, attraente e arricchente. Un luogo ideale dove le donne possono incontrarsi, confrontarsi, esprimendo appieno la propria personalità. Innovazione, competenza tecnica e prodotti editoriali di qualità fanno parte del nostro DNA. 3

4 Un po di storia

5 11 anni alfemminile 1999: Anne-Sophie Pastel e il marito Marc-Antoin Dubanton fondano il gruppo aufeminin con l obiettivo di creare un canale online unico nel suo genere, capace di capire e rispondere alle esigenze delle donne moderne. In particolar modo per le mamme che da sempre animano il forum più appassionato della rete e che rimangono uno dei target core del sito. 2000: l Azienda è quotata alla Borsa di Parigi (codice FEM) e nascono i primi siti internazionali, tra cui alfemminile.com 2002: viene sviluppato SMART AdServer, il software per il management delle campagne online che oggi serve 150 clienti e 1200 siti in 4 continenti. 2003: acquisizione di Joyce in Francia 2006: acquisizione di Marmiton e declinazione del sito culinario in Italia e Spagna 2007: acquisizione di Tiboo in Francia 5

6 11 anni alfemminile 2008: acquisizione OnMeda in Germania 2008: Axel Springer Group, editore tedesco, acquisisce l 82% delle quote azionarie di aufeminin 2009: acquisizione del 30% di hervietnam.com in Vietnam, lancio di Mybeautycase.de in Germania e ofeminin.pl in Polonia 2010: lancio di Bildderfrau.de in Germania 2011: lancio di aufeminin in Marocco e Tunisia e gofeminin.at in Austria; acquisizione di Netmums in Uk Il Gruppo, con sede principale a Parigi, impiega circa 100 persone. aufeminin è in forte espansione nel mercato europeo dove sta implementando strutture locali capaci di apportare un significativo valore aggiunto al brand. 6

7 La leadership

8 31,6 milioni di utenti unici in tutta Europa aufeminin, premium brand dedicato alle donne è presente oggi in 9 nazioni europee 43.2 M i n t u t t o il m o n d o e nel resto del mondo + altri siti del gruppo Source: ComScore April 2012 aufeminin, alfemminile, enfemenino, gofeminin, ofeminin, sofeminine, Joyce, Marmiton, Marmikid, Onmeda, etc.

9 Il sito preferito dalle donne francesi 7,55 milioni Di VU 5,58 3,12 2,95 2,43 2,32 2,21 JDF Pure People Plurielles ELLE Femmes actuelles Yahoo Lifestyle 1,98 1,8 1,76 1,38 Melty Marie Claire Le Figaro Women MSN Women Source: Médiametrie // NetRatings April 2012

10 Il sito preferito dalle donne francesi Pagine viste (000) Le Journal des Pure People (B) aufeminin.com (C) Femme Actuelle (B) Plurielles (B) Orange Women (C) Yahoo! Lifestyle (C) MSN Women (C) ELLE (B) Marie Claire (B) Le Figaro Women (C) Melty Source: Médiametrie // NetRatings April 2012

11 Il sito preferito dalle donne francesi 7,55 M Utenti Unici / 55,9 M Pagine Viste Chi è l utente di aufeminin.com? 62% donne 69,9% di pagine viste dalle donne Lavoro 30% Lavoratrici 70% Non lavoratrici Età > 50: 30% <18: 5% 18-24: 8% Famiglia 25-34: 24% 58% 43% Con Figli Senza figli 35-49: 33% Source: Médiametrie // NetRatings April 2012

12 Il sito preferito dalle donne tedesche 5,43 milioni di VU 2,75 1,42 1,41 1,1 0,98 Brigitte.de Frauenzimmer erdbeerlounge.de Jolie Wunderweib.de 0,74 0,47 0,43 Source: AGOF February 2012 Glamour freundin online bildderfrau.de

13 Il sito preferito dalle donne tedesche Pagine viste (000) Brigitte.de gofeminin.de Frauenzimmer Jolie Wunderweib.de erdbeerlounge.de freundin online Stylebook Glamour bildderfrau.de Source: IVW April 2012

14 Il sito preferito dalle donne tedesche 5,43 M Utenti unici/ 67,3 M Pagine Viste Chi è l utente di gofeminin.de? 62% donne 72% pagine viste dalle donne Lavoro 42% Lavoratrici 58% Non lavoratrici Età > 50: 14% 14-19: 18% Famiglia 40-49: 15% 30-39: 21% 20-29: 32% 70% 30% Con figli Senza figli Source: IVW March 2012

15 Il sito preferito dalle donne spagnole 3,5 milioni di VU 1,26 1, ,15 1,01 0,52 Yahoo! Lifestyle hola.com MSN Women Vogue ELLE.es 0,47 0,25 0,22 0,14 MujerHoy Orange Women Spain Glamour.es Cosmopolitan Source: Comscore April 2012

16 Il sito preferito dalle donne spagnole Pagine viste (000) HOLA.COM MSN Women - Spain ENFEMENINO.COM VOGUE.ES Yahoo! Lifestyle ELLE.ES Elmundo.es Yodona GLAMOUR.ES MujerHoy Orange Women - Spain COSMOPOLITAN.ES MUJERACTUAL.COM MUJERDEELITE.COM Woman.es Source: Comscore April 2012

17 Il sito preferito dalle donne spagnole 3.5 M Utenti Unici/ 18.2 M Pagine Viste Chi è l utente dienfemenino.com? 57% donne 68% di pagine viste dalle donne Età 45-54: 16% 55+: 8% 6-14: 4% 15-24: 17% Famiglia 36% Senza figli 64% Con figli 35-44: 25% 25-34: 30% Source: Comscore April 2012

18 Nuovo ingresso nel gruppo aufeminin: Netmums Parola di mamma Netmums riunisce 150 siti locali, coprendo l intero Regno Unito. Ogni sito offre alle mamme informazioni di ogni tipo, da come mangiare in modo più sano a dove trovare il parco giochi più vicino, a dove incontrare altre mamme con cui confrontarsi. I siti locali sono arricchiti da contenuti editoriali che cominciano con la gravidanza e seguono ogni stadio della crescita del bambino, aiutando le mamme a godere di una vita familiare sana e felice.

19 Un punto di riferimento per le donne inglesi UU IVILLAGE.CO.UK MARIECLAIRE.CO.UK GLAMOURMAGAZINE.C O.UK VOGUE.CO.UK LOOK.CO.UK HANDBAG.COM ELLEUK.COM INSTYLE.CO.UK Source: ComScore April 2012

20 Un punto di riferimento per le donne inglesi NETMUMS.COM VOGUE.CO.UK GLAMOURMAGAZINE.CO.UK MARIECLAIRE.CO.UK SOFEMININE.CO.UK LOOK.CO.UK INSTYLE.CO.UK ELLEUK.COM IVILLAGE.CO.UK HANDBAG.COM GRAZIADAILY.CO.UK Source: ComScore April 2012

21 Un punto di riferimento per le donne inglesi Utenti Unici/ 4.52 M Pagine Viste Chi è l utente di sofeminine? 66% donne 83% di pagine viste dalle donne Famiglia Età % < 15: 4% % 15-24: 22% 52% 48% Con figli Senza figli 35-44: 23% 25-34: 27% Source: ComScore April 2012

22 Il sito preferito dalle donne belga Visitatori Unici MSN Lifestyle 7sur7 YOU Femi Style Libelle Elle Flair Vijf TV Femmes d aujourd hui Vitaya Source: Cim.be April 2012

23 Il sito preferito dalle donne belga Pagine viste (000) aufeminin.be MSN lifestyle sur7 YOU Libelle Flair 827 Elle 767 Femi style 548 VijfTV 420 Femmes d'ajourd'hui 353 Vitaya 167 Source: Cim.be April 2012

24 Il sito preferito dalle donne belga Utenti Unici/ 7.98 M Pagine Viste Chi è l utente di aufeminin.be? 65% donne Lavoro 48% Lavoratrici 52% Non lavoratrici Età >55 19% < 18: 2% % 25-34: 26% Famiglia 45-54: 30% 35-44: 24% 28% Con figli 72% Senza figli Source: Cim.be October december 2011 * Cim.be April 2012

25 Il sito preferito dalle donne svizzere Visiteurs uniques Femina.ch Annabelle.ch Source: Netmetrix Audit April 2012

26 Il sito preferito dalle donne svizzere Pagine viste (000) aufeminin + gofeminin + alfeminile Feminina Annabelle 740 aufeminin.ch gofeminin.ch alfemminile.ch 951 Source: Netmetrix Audit April 2012

27 Il sito preferito dalle donne svizzere Utenti Unici / 8,1 M Pagine Viste Chi è l utente di aufeminin.ch? Famiglia 33% Con figli 67% Senza figli Età 50-59: 10% 60-70: 10% < 20: 15% 40-49: 15% 30-39: 26% 20-29: 24% Source: Netmetrix Profile 2012-I

28 Il sito preferito dalle donne canadesi Visitatori Unici Coupdepouce.com Elle Canada Divine.ca Ellequebec. com Chatelaine French Source: ComScore April 2012

29 Il sito preferito dalle donne canadesi Pagine viste (000) divine.ca aufeminin.ca Elle Canada coupdepouce ellequebec Chatelaine French 811 Flare.com 494 Source: ComScore April 2012

30 Il sito preferito dalle donne canadesi Utenti Unici/ 4,3 milioni di Pagine Viste Chi è l utente di aufeminin.ca? 59% donne 63% di pagine viste dalle donne Età Famiglia >55 : 13% 18-24: 13% 45-54: 22% 25-34: 33% 52% 48% Con figli Senza figli 35-44: 20% Source: ComScore April 2012

31 La nostra offerta per le donne marocchine Visitatori Unici Pagine Viste Source: Xiti April 2012

32 La nostra offerta per le donne tunisine Visitatori Unici Pagine Viste Source: Xiti April 2012

33 aufeminin è anche presente in Polonia we-dwoje.pl visitatori unici Edipresse Group papilot.pl G+J Group Source: Gemius March 2012

34 aufeminin è anche presente in Polonia Pagine viste (000) papilot.pl we-dwoje.pl Edipresse Group ofeminin.pl G+J Group Source: Gemius March 2012

35 aufeminin è anche presente in Polonia Utenti Unici / 4.2 milioni di Pagine Viste ogni mese Chi è l utente di ofeminin.pl? 62% degli utenti sono donne Lavoro Età >55: 6% < 15: 3% 45-54: 5% 47% 53% Lavoratrici Non lavoratrici 35-44: 16% 15-24: 36% 25-34: 34% Source: Gemius March 2012

36 Il sito preferito dalle donne austriache VU Ich koche gutekueche.at typischich.at issgesund.at mamilade.at Source: ÖWA (Österreichische Webanalyse) April 2012

37 Il sito preferito dalle donne austriache Pagine viste (000) gofeminin.at ichkoche.at typischich.at gutekueche.at issgesund.at mamilade.at Source: ÖWA (Österreichische Webanalyse) April 2012

38 In Italia

39 alfemminile.com: i numeri Fonte comscore Fonte comscore Maggio 2012 Utenti unici Pagine viste

40 Analisi Concorrenza - Rilevazione Audiweb Aggiornamento: gennaio/maggio 2012 Pagine viste 000 Description Jan 12 Feb 12 Mar 12 Apr 12 May 12 Alfemminile Leiweb Donna Moderna Pianetadonna Virgilio Donne Style.it Yahoo! Lifestyle ELLE Network Vogue MSN Women Aggregazione oggi.it Iniziative crossmedia con magazine 40

41 Analisi Concorrenza - Rilevazione Audiweb Aggiornamento: gennaio/maggio 2012 Utenti Unici 000 Site Jan 12 Feb 12 Mar 12 Apr 12 May 12 Alfemminile Pianetadonna Leiweb Donna Moderna Virgilio Donne Style.it Yahoo! Lifestyle ELLE Network Vogue MSN Women Aggregazione siti vari 41

42 Analisi Concorrenza Site aggregation Audiweb maggio 2012 alfemminile Pianeta Donna Donna Moderna

43 Analisi Concorrenza Site aggregation Audiweb maggio 2012 Leiweb Style.it Elle Vogue

44 Analisi Concorrenza - Rilevazione Comscore Aggiornamento: gennaio/maggio 2012 Pagine viste 000 Description Jan 12 Feb 12 Mar 12 Apr 12 May 12 Alfemminile Leiweb Donna Moderna Pianetadonna Virgilio Donne Style.it Yahoo! Lifestyle ELLE Network Vogue MSN Women

45 Analisi Concorrenza - Rilevazione Comscore Aggiornamento: gennaio/maggio 2012 Utenti Unici 000 Site Jan 12 Feb 12 Mar 12 Apr 12 May 12 Alfemminile Pianetadonna Leiweb Donna Moderna Virgilio Donne Style.it Yahoo! Lifestyle ELLE Network Vogue MSN Women

46 alfemminile.com: il target Chi è l utente di alfemminile? 60% donne che generano il 90% delle pagine viste OCCUPAZIONE SI' 28% 72% FIGLI 39% Non Lavora 61% Lavora NO ETA over % 17% % 46 Source: ComScore April % %

47 L utente di alfemminile Frequenta siti femminili Decide da sé che prodotti acquistare, e acquista solo per sé È scarsamente informata, o scettica sui prodotti di origine bio (alimentari, cosmetici, abbigliamento) e quindi ne fa poco uso Fa acquisti nella grande distribuzione Vorrebbe trovare online più tutorial, o consigli personalizzati

48 L utente di alfemminile È soddisfatta della sua vita familiare, meno di quella professionale Avrebbe bisogno, in media, di 5 ore in più al giorno Se avesse questo tempo, lo userebbe per stare con la famiglia, leggere libri, rilassarsi Pensa che sia abbastanza facile essere una donna in Italia Si considera gentile, generosa, intelligente Nella sua lista delle priorità, ai primi posti rientrano avere un obiettivo ed essere ammirata

49 L utente di alfemminile I suoi valori principali sono famiglia, onestà, rispetto, educazione Pensa che le caratteristiche che contraddistinguono una donna siano: tolleranza, intelligenza, generosità, ordine Pensa che le caratteristiche che contraddistinguono un uomo siano: potere, ambizione, azione, libertà Pensa che le relazioni tra uomo e donna si siano semplificate negli ultimi anni Pensa che le differenze tra valori maschili e femminili si sentano di più nel lavoro, nella vita sessuale e nelle relazioni

50 L utente di alfemminile Se potesse essere un uomo per un giorno, vorrebbe finalmente capire cosa pensano gli uomini In una discussione di coppia, generalmente ha l ultima parola In coppia, è lei a prendere le decisioni sulla crescita dei figli e sull acquisto di cibo, vestiti e prodotti di bellezza/ igiene Consigli per gli acquisti: si rivolge alle amiche per i prodotti di bellezza, al partner per la tecnologia, a entrambi quando si tratta di vestiti

51 L utente di alfemminile e La moda Quando cerca dei modelli di stile si ispira principalmente a celebrities e fashion editor Non riesce a resistere all acquisto quando vede in vetrina un outfit che la colpisce Cerca risposte su siti femminili e ama trovare online consigli di stile personalizzati a seconda del tipo di fisico, idee per lo shopping e makeover È interessata alla moda, ma non è una fashion victim Sarebbe disposta a spendere di più in accessori come scarpe e borse È responsabile dei propri acquisti Preferisce marchi casual low cost come H&M, Zara ecc Non è informata sulla moda eco-friendly Fa raramente acquisti online 51

52 L utente di alfemminile e La bellezza Cerca informazioni su siti femminili È responsabile dei propri acquisti, normalmente acquista in farmacia ed in profumeria marchi di grande distribuzione Considera la qualità una caratteristica imprescindibile nell acquisto di un prodotto di bellezza Prova profumi diversi nel corso della vita, e li sceglie in base alla fragranza Decide di acquistare un prodotto mai provato prima solo se viene consigliata, solitamente acquista prodotti che ha già provato in precedenza. Non si tinge i capelli Si dedica con regolarità alla propria bellezza in particolare alla cura del viso utilizzando creme idratanti da giorno. La sua propensione al consumo di prodotti di bellezza aumenta con il passare degli anni. Non è molto informata e non nutre molta fiducia sui prodotti di origine bio, che comunque non rappresentano una scelta preferenziale Vorrebbe trovare online più tutorial e test&tell, con la possibilità di provare i prodotti 52

53 L utente di alfemminile e La felicità Pensa che l amore sia l ingrediente principale per una vita felice, ma dà anche molta importanza alla libertà Ritiene che i principali ostacoli alla felicità siano la routine e l egoismo Pensa che il segreto della felicità in una coppia sia la complicità, e cerca nel partner un compagno fedele e presente Vorrebbe un lavoro che le dia la possibilità di crescere ed evolversi, ma che le lasci anche spazio per il tempo libero Auspica un aumento di stipendio nel prossimo futuro Trova che la noia e la ripetitività siano i principali ostacoli a una serena vita professionale Si sente molto influenzata dalle condizioni meteorologiche, e si sentirebbe più felice se vivesse vicino al mare Trova conforto immediato nell affetto del compagno o dei figli Vorrebbe più amore, e pensa che costruirsi una famiglia sia una condizione essenziale per il raggiungimento della felicità

54 L utente di alfemminile e La nutrizione Ama mangiare, ma teme di ingrassare e dà grande importanza a un alimentazione equilibrata Pensa che potrebbe mangiare meglio, e preferirebbe mangiare più spesso a casa Ha iniziato a prestare più attenzione a ciò che mangia dall adolescenza Non ha mai consultato un nutrizionista E abbastanza attenta alla provenienza dei prodotti che consuma, e alla loro composizione non è informata su gruppi di acquisto solidale o km zero, o comunque non li ha mai provati Mangia solo alcuni prodotti biologici, ma in generale è ancora abbastanza diffidente, anche perché ritiene che costino troppo

55 L utente di alfemminile e La nutrizione Pensa che l alimentazione negli ultimi anni sia peggiorata E convinta che salute e alimentazione siano strettamente collegate, e che l alimentazione possa avere un ruolo nella prevenzione dei tumori Non fa uso di integratori alimentari E informata sulle regole nutrizionali, e cerca informazioni su internet Vorrebbe trovare in alfemminile.com una fonte autorevole in materia di alimentazione

56 L utente di alfemminile e Il denaro Non percepisce il denaro come un argomento tabù e ne parla senza problemi Non pensa che gli uomini siano più interessati delle donne al denaro Pensa che gli uomini spendano quanto le donne, solo che comprano cose diverse Pensa che il mantenimento della famiglia spetti sia all uomo che alla donna Se avesse a disposizione una grande somma di denaro, la userebbe innanzitutto per fare qualcosa per se stessa Quando cerca consigli finanziari, si rivolge innanzitutto alla sua famiglia È più propensa a fare investimenti a medio termine Ha un solo conto corrente Solitamente è cliente della stessa banca dei genitori 56

57 L utente di alfemminile e Il denaro Ha un idea vaga dei servizi offerti dalla sua banca, conosce solo quelli che la riguardano da vicino Utilizza l online banking per controllare il conto corrente o effettuare delle operazioni Si sente sicura a fare trasferimenti di denaro online Se una banca potesse offrire dei servizi su alfemminile.com, vorrebbe che fossero consigli personalizzati su come investire il proprio denaro 57

58 L utente di alfemminile e La sessualità è impegnata in una relazione eterosessuale, che dura da 1 a 7 anni, ma non vive con il partner trova che la sessualità sia una fonte di piacere, è mediamente appagata dalla sua vita sessuale ma vorrebbe avere rapporti più frequenti non ritiene che la sua professione influenzi la qualità della sua vita sessuale ha fantasie sessuali e non le dispiacerebbe vederle realizzate, ma non le condivide totalmente con il partner non ha mai sentito parlare di sex toys party e non fa uso di sex toys, anche se in una certa misura le piacerebbe ha una buona intesa sessuale con il partner prova piacere durante i rapporti sessuali 58

59 L utente di alfemminile e La sessualità se ha un problema di natura sessuale ne parla tranquillamente con il partner, che anzi è la prima persona a cui si rivolge potendo cambiare qualcosa nella propria vita sessuale, aggiungerebbe più pepe al rapporto non ha mai dovuto affrontare problemi di infedeltà è abbastanza tranquilla riguardo al futuro della coppia, ma una delle paure più frequenti è che il partner possa lasciarla coinvolge il partner nella scelta del metodo contraccettivo, ma in caso di problemi legati alla contraccezione si rivolge prima di tutto al ginecologo trova abbastanza facile l accesso ai metodi contraccettivi non ha mai fatto ricorso alla pillola del giorno dopo e non ha mai subito un aborto utilizza il preservativo come principale metodo contraccettivo, seguito dalla pillola anticoncezionale 59

60 L utente di alfemminile e L ecologia pensa che la protezione dell ambiente sia un problema comune di cui tutti dovrebbero occuparsi è preoccupata in primo luogo dal disinteresse delle potenze mondiali verso l ecologia in materia di sviluppo sostenibile, pensa che l industria agroalimentare sia quella che si sforza di più in questo senso, mentre il governo dovrebbe dare la priorità alle energie rinnovabili alle prossimi elezioni, vorrebbe un partito ecologista i prodotti ecologici che acquista abitualmente sono alimenti biologici; i prodotti alimentari sono quelli per cui a suo parere la differenza tra biologico e non ha più peso a casa sua, è lei la responsabile degli acquisti biologici; per l acquisto di un prodotto bio è disposta a pagare il 5% in più è sempre più attenta a ciò che mangia e pensa che i cibi biologici siano generalmente di ottima qualità 60

61 L utente di alfemminile e L ecologia pensa invece che le manipolazioni alimentari siano dannose per la salute frutta e verdura sono i prodotti biologici di cui privilegia l acquisto a prescindere dal prezzo fare la raccolta differenziata, spegnere le luci uscendo da una stanza e chiudere l acqua mentre ci si lava i denti sono i gesti ecologici diventati ormai riflessi automatici vorrebbe installare dei pannelli solari per rendere la sua casa più ecologica la cosa che potrebbe trattenerla dall acquisto di prodotti biologici sarebbe il prezzo proibitivo dei prodotti pensa che se fosse più informata sulle tematiche ambientali potrebbe anche fare di più per l ambiente; vorrebbe più consigli pratici su come aiutare l ambiente a partire dai gesti quotidiani 61

62 L utente di alfemminile Le mamme & il Web Dal mondo del lavoro, vorrebbe i seguenti servizi: Orari flessibili Strutture e possibilità per poter lavorare da casa, anche mantenendo il proprio lavoro Elenco delle aziende mamme friendly Le principali informazioni che ricerca in rete riguardano: Allattamento, vaccini, svezzamento Scuole, istruzione, educazione Consigli di esperti Asili pubblici/privati, graduatorie, gestione comunale dei servizi per l infanzia Leggi italiane in materia di Maternità e lavoro Diritti /doveri di mamme e papà 62

63 L utente di alfemminile Le mamme & il Web I servizi online che desidera di più in questo momento riguardano: Possibilità di confrontarsi con altre mamme Applicazioni utili indicazioni davvero complete su asili informazioni su servizi pubblici di tutela e aiuto gruppi di acquisto per sole mamme e-commerce per mamme Ha cercato informazioni online prima, durante e dopo la gravidanza, e queste si sono dimostrate utili Non solo frequenta community di mamme online per trarre informazioni, ma vi partecipa attivamente Il principale social network che utilizza è Facebook Se suo figlio le chiedesse l amicizia su Facebook, accetterebbe Ritiene che internet sia pericoloso per i bambini, e che vada usato principalmente per motivi di studio 63

64 L utente di alfemminile e La famiglia alla parola famiglia associa il concetto di amore non ha un tipo di famiglia ideale il suo nucleo famigliare è comporto da genitori e fratelli, o dal partner e dai figli pensa che una relazione diventi ufficiale quando si vive insieme per lei essere genitori significa amare i propri figli in maniera incondizionata pensa che lo scopo del mettere al mondo dei figli sia quello di concretizzare l amore tra due persone delle unioni civili, pensa che siano una moderna forma di impegno tra due persone il suo legame con i nonni si basa sull attaccamento alle radici non avrebbe problemi a stare con un partner che ha già dei figli, e forse la difficoltà maggiore starebbe nel farsi accettare dai bambini 64

65 L utente di alfemminile e La famiglia pensa che il ruolo di genitore acquisito non debba avere uno status giuridico pensa che i politici dovrebbero fare qualcosa di più per supportare i nuovi tipi di famiglia allargata non pensa che crescere in una famiglia allargata possa avere delle conseguenze negative per i figli è favorevole al matrimonio per le coppie gay, ma non all adozione in una famiglia, pensa sia importante dosare bene il tempo da dedicare a se stessi e quello da dedicare ai figli nella propria famiglia, è più legata alla madre quando è casa coi figli, trascorre la maggior parte del tempo occupandosi delle attività quotidiane; il suo partner invece gioca e si diverte con i bambini 65

66 L utente di alfemminile e La gioielleria la sua pietra preferita è il diamante vorrebbe che le marche di gioielli proponessero su alfemminile l accesso ai loro cataloghi, un servizio di store locator e la possibilità di personalizzare i gioielli a cui è interessata; inoltre, le piacerebbe avere informazioni sulle nuove collezioni e uno spazio dove poter porre le proprie domande dalle marche vorrebbe indicazioni su come trovare i prezzi dei diversi gioielli e consigli su come prendersene cura quando compra un gioiello, i criteri principali per la scelta sono l estetica e il prezzo solitamente è il partner ad aiutarla nella scelta i monili a cui cederebbe più facilmente sono anelli e bracciali per lei l acquisto di un gioiello rappresenta un acquisto d impulso non immagina di poter acquistare un gioiello online, dal proprio computer o smartphone paragona l universo della gioielleria a una pantera o a un orchidea 66

67 L utente di alfemminile e La gioielleria pensa che i siti femminili siano più adatti per conoscere meglio l universo della gioielleria trovare ispirazioni su stili e tendenze trovare idee per lo shopping scoprire novità sulle marche pensa che i social network siano più adatti per ammazzare il tempo restare in contato con i propri amici pensa che i portali siano utili soprattutto per i servizi che offrono (come meteo, chat, ) pensa che quello dell orologeria sia un universo unisex ritiene che l acquisto di gioielli online permetta di dedicare più tempo alla scelta, risparmiando però il tempo normalmente necessario per spostarsi normalmente ha visto i gioielli che desidera in una vetrina o in un sito femminile le occasioni in cui riceve in regalo dei gioielli sono solitamente il Natale o un compleanno si acquista da sola orologi o gioielli, e lo fa generalmente una volta l anno 67

68 Non solo web

69 M-site L unico vero sito femminile mobile italiano, visitabile digitando m.alfemminile.com sul proprio smart phone! una piattaforma dedicata con aggiornamento quotidiano ad hoc dei contenuti e facilità di navigazione. un menù semplice ed immediato con la barra di ricerca integrata per portarti a scoprire con un click tutte le novità di ogni canale tematico oroscopo quotidiano sempre ben visibile e accessibile per tutte le donne ovunque si trovino, come un magazine pocket sempre a portata di mano. Traffico: pagine viste e utenti unici (fonte: SmartAdserver Maggio 2012) 69

70 iphone application 4 in 1 : nuova release per l iphone app di alfemminile.com. Per accedere liberamente alle news, agli album, ai forum e a tutti i contenuti del sito web dedicato al mondo femminile. L app - release del 23 maggio non solo continua ad essere la consigliera privilegiata della gravidanza di ogni futura mamma grazie alla consolidata Guida alla Gravidanza, ma diventa un vero e proprio punto di riferimento dell universo femminile in mobilità. Le utenti che scaricano la nuova app possono disporre di ben 4 applicazioni in 1 e beneficiare dell accesso diretto ai forum e agli album di alfemminile.com nonché agli articoli e alle news pubblicate sul sito. È quindi possibile mostrare gli album ai propri cari e avere subito la risposta giusta a ogni domanda, restando in contatto con le amiche virtuali dei forum. Tutte le info su: Traffico: pagine viste e utenti unici (fonte: XITI Mag 2012) Totale download: (Mag 2012) 70

71 iphone application Cucina alfemminile.com L applicazione iphone Cucina alfemminile: migliaia di ricette gratis è stata rilasciata il 17 ottobre 2011 nei seguenti paesi: Italia, Spagna, Germania, Belgio, Inghilterra e Polonia. Il download da AppStore è gratuito. L'applicazione consente di: Cercare le ricette per titolo o ingredienti, a seconda del costo e della difficoltà Aggiungere commenti alle ricette Trovare le ricette preferite degli utenti nel loro ricettario Creare la lista della spesa Trovare le ultime ricette viste Scoprire una ricetta suggerita dall app con la modalità shaker Traffico: pagine viste e utenti unici ios pagine viste e utenti unici Android (fonte: SmartAdserver e XITI Mag2012) Totale download: ios (Mag 2012) Android (Mag 2012) 71

72 I formati adv mobile iphone Flip Interstitial: iphone/android Reveal: iphone banner + slideshow layer : iphone Flip banner: iphone/android Expand: Smartphone interstitial: 72

73 Opportunità di comunicazione

74 74 Home Page Look and Feel

75 75 Section Look and Feel

76 76 Home Page Takeover

77 77 French Door

78 78 Video Splash Page

79 79 Interstitial

80 80 Premium OBC 300x415

81 81 Half Page 300x600

82 82 Box expandibile 300x415

83 Video HP Look&Feel + Espandibile 83

84 Video HP Look&Feel + Background Demo: 84

85 Video HP Look&Feel + Include Demo: enouille Il Look&Feel parte con il large screen video. Dopo pochi secondi, il video si riduce e compaiono in più due piccoli bottoni/video 85

86 Video Header sito Home Page Video Splash Page Video Box Espandibile 86

87 Newsletter e Direct ing Sponsor Newsletter contatti disponibili Invii Direct ing contatti disponibili 87

88 Newsletter Cucina Il nuovo layout della newsletter Cucina, inviata giornalmente agli utenti iscritti, permette ai clienti interessati di sponsorizzare i suoi contenuti attraverso tre formati: MPU 300x250 sulla colonna di destra 2 box 160x120 a chiusura della newsletter BANNER 160x120 BANNER 300x250 BANNER 160x120 88

89 Opportunità di comunicazione NOVITA 2012

90 FORMATO DIXIT

91 Formato Dixit Con il formato Dixit, realizzato da alfemminile.com, diamo voce alle donne mostrando i loro commenti presenti all interno del Forum di alfemminile.

92 Donne e Dixit insieme online Navigazione sul forum di alfemminile Moderazione dei commenti Creazione di banner interattivi Brand Verbatim Commenti reali selezionati Diffusione dei banner interattivi su alfemminile Cliccando sulla fonte di ogni commento, l utente vedrà comparire un ad interstitial del brand, e sarà poi reindirizzato al post originale

93 Come funziona? Basta un clic sulla fonte di un commento Interstitial e si arriva direttamente al commento originale formato Dixit

94 Il formato DIXIT fa vivere le opinioni delle donne online Esempio campagna L Oréal Casting Crème Gloss

95 La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand

96 La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand

97 La qualità dei commenti favorisce l interesse del brand Creazione di box tematici per ospitare i commenti delle utenti

98 DIXIT : 3 leve per convincere le donne 1 Prossimità Il fatto di usare testimonianze reali crea una relazione più stretta tra il brand e i suoi consumatori 2 Personalizzazione L uso dei commenti permette ai consumatori di comunicare tra loro e di identificarsi meglio con il brand 3 Credibilità L accesso diretto ai commenti originali aumenta l affidabilità e la credibilità del brand

99 FORMATO TRIPLE

100 Triple Triple è un formato che racchiude diverse particolarità: Sarà full column nella colonna di destra Sarà formato da tre parti: branding, contenuto e social Misure: 300 x 1015 pxl Mock up esemplificativo

101 FORMATO MICROSITE LAYER

102 MICROSITE LAYER Formato molto impattante che viene incontro alle esigenze di clienti non hanno un sito prodotto, per promuovere un determinato evento o che non possono impattare sul sito istituzionale. Half page interattiva che al click fa aprire un overlayer che contiene un minisito interamente navigabile e a più pagine

103 FORMATO PEEL OFF

104 Peel off 1 Il nuovo formato peel off, che sarà implementato nei prossimi mesi su tutti i siti del network aufeminin, permetterà ai clienti di essere visibile sia all interno di album editoriali sia in quelli a contenuto UGC, attraverso la seguente modalità: Si attiverà a mouse over 2 La creatività aperta coprirà l intera immagine all interno della gallery e misurerà 400x330 pxl Mock up esemplificativo

105 COMMUNITY TAB DEDICATA

106 Community - tab dedicata al cliente Per sfruttare la grande visibilità verso gli utenti del forum, alfemminile implementerà una nuova tab nel menu della community: call to action ben evidente Al click si apre un layer che si sovrappone al forum o lo fa scorrere verso il basso (effetto expanding). Il layer può contenere: un minisito in html / Flash o un concorso un include del sito del cliente o una white label un gioco / advergame una survey o un sondaggio Una serie di domande risposta di argomenti raccolti tra gli utenti La tab dedicata all interno del forum è da associare sempre a progetti speciali.

107 COMMUNITY FORUM DEDICATO

108 Community - forum dedicato al cliente 108

109 NUOVI FORMATI VIDEO: Large strip video Video interstitial Video background

110 Video Large Video Strip 1 2 TEST IN ACTION/ DEMO

111 Video Video Interstitial TEST IN ACTION/ DEMO

112 Video Video Background Nuovo Homepage Video Background con menu che consente all utente di visualizzare il video full screen (sovrapposto al sito) + classica skin JPG che si visualizza prima e dopo il video associato a MPU 300*250 o 300*600

113 Sviluppo prodotto NOVITA 2012

114 ALFEMMINILE.TV

115 alfemminile.tv A marzo 2012, alfemminile.com ha iniziato un percorso di sviluppo nel mondo video, che prende il via con un nuovo canale all interno del sito e che vedrà nel corso dell anno una serie di step: dall estensione alfemminile.tv all applicazione per ipad. I contenuti che popolano il nuovo canale offriranno alle proprie utenti un approfondimento concreto sui temi femminili di maggior interesse trattati all interno del sito: da video how to e tutorial, video di entertainement, al lancio di nuovi format, come ad esempio Se io fossi con Tata Simona, Vox populi, Rubrica Donne e tecnologia, Rubrica Consigli di moda. Le sezioni tematiche che popolano il canale sono 5: - BELLEZZA - MODA - CUCINA - MAMMA - ATTUALITA - I canali sono aggiornati quotidianamente. 115

116 alfemminile.tv i contenuti I contenuti di alfemminile.tv sono prodotti sia internamente, sia in collaborazione con realtà importanti del mondo video e con i brand che desiderano comunicare all interno di alfemminile. Canale Cucina, Bellezza, Attualità: Team alfemminile.tv Canale Moda: In collaborazione con Fashion TV Canale Mamma: In collaborazione con Easybaby, canale 137 di Sky Canali e contenuti ad hoc: Opportunità di comunicazione per i brand 116

117 alfemminile.tv opportunità di comunicazione Formati tabellari VIDEO PREROLL FORMATO STANDARD STRIP E LARGE STRIP FORMATO SKIN 117

118 alfemminile.tv opportunità di comunicazione Canale ad hoc E possibile realizzare all interno di alfemminile.tv dei canali ad hoc, completamente brandizzati con formati tabellari e contenuti del cliente. 118

119 alfemminile.tv opportunità di comunicazione Progetti speciali alfemminile ha pensato a diversi format, legati ai 4 canali della sua web tv, al fine di garantire visibilità per i clienti che desiderano essere presenti con operazioni speciali: CANALE CUCINA: format video-tutorial con protagonista una food blogger di alfemminile. Offerta per i clienti: product placement di prodotti food, design, etc CANALE BELLEZZA: format video tutorial realizzati dalla redazione di alfemminile. Offerta per i clienti: product placement di prodotti beauty 119

120 alfemminile.tv opportunità di comunicazione Progetti speciali CANALE MAMMA: format video- webinar e pillole di consigli con un esperta reclutata da alfemminile. Offerta webinar per i clienti: coinvolgimento di un esperto del cliente CANALE MODA: format video «relooking»: alfemminile recluta una utente per rifarle il look. Offerta relooking per i clienti: product placement per clienti moda, beauty presso il negozio del cliente Offerta per clienti: inserimento di videobackstage di sfilate 120

121 PROVATO DA VOI

122 Provato da voi - alcuni dettagli Implementato inizialmente su ofeminin.pl, la versione polacca di alfemminile, Provato da voi si fonda sul presupposto che le utenti diventano parte attiva nella produzione di contenuti per il sito: le loro opinioni e i loro commenti sui prodotti vengono pubblicate all interno della sezione Provato da voi e sono raggiungibili nella scheda di ogni prodotto. 122

123 Provato da voi - alcuni dettagli Come funziona? Iscriviti o effettua l accesso ad alfemminile. Iscriviti a Provato da voi, compilando un semplice form e una domanda a risposta aperta. Torna sul sito per vedere se sei stato scelto come esperto per quel prodotto. Ricevi il nuovo prodotto da testare. Dacci la tuo opinione e rispondi a un breve questionario. Torna regolarmente a visitarci, e scegli di volta in volta i prodotti che vuoi recensire. 123

124 Provato da voi - Come si presenta? L opinione delle nostre esperte sui vari prodotti Il prodotto della settimana da provare Clicca qui per visitare Klub Ekspertek Le esperte scelte per provare i prodotti della settimana precedente Prodotti già provati 124

125 Provato da voi - Il modulo di iscrizione Scegli il prodotto da provare I tuoi dati: nome, indirizzo ecc. Rispondi alla domanda 125

126 Provato da voi - La scheda del prodotto Informazioni sul prodotto fornite dal cliente Tutte le opinioni delle nostre esperte Commenti al prodotto (è possibile commentare anche senza essere stata scelta fra le tester) 126

127 Provato da voi - Il questionario Rispondi alle domande Dai un voto al prodotto (da 1 a 5 stelle) Scrivi la tua opinione sul prodotto 127

128 Provato da voi - Opportunità per i clienti Possibilità di ottenere una prova prodotto su un target di utenti selezionati Presenza del prodotto nella home page di Provato da voi per il periodo di visibilità concordato Grande visibilità grazie alla scheda del prodotto (con informazioni forniti dal cliente) e link al sito del brand Presenza continua delle recensioni e della scheda prodotto all interno del Provato da voi. Possibilità di ottenere i risultati del questionario compilato dagli esperti Possibilità di promozione dei prodotti all interno della newsletter Promozione attraverso il profilo Facebook di alfemminile.com 128

129 WOMENOLOGY.IT

130 Womenology.it Womenology.it è il laboratorio di approfondimento di alfemminile.com che nasce come luogo di riflessione e confronto sulle maggiori tematiche sociali, di costume, economiche e d attualità, legate in particolare al mondo delle donne. L obiettivo che si pone è quello di diventare un importante mezzo di informazione per giornalisti e operatori del settore della comunicazione che vogliono essere aggiornati e capire al meglio come comunicare alle donne. Verranno inserite inoltre diverse case history di progetti realizzati ad hoc per i clienti su alfemminile.com. 130

131 Progetti speciali di comunicazione Case history

132 alfemminile Progetti Speciali È possibile sviluppare su alfemminile, a livello locale e internazionale, progetti speciali di comunicazione che perseguano i seguenti obiettivi richiesti dal cliente: - Brand awareness (anche con l utilizzo di attività concorsuali) - Operazioni cobranded con l editore - Engagement con gli utenti Vedremo di seguito nel dettaglio: - Esempi di progetti speciali realizzati su alfemminile.com: - Minisiti - Livechat - Test&tell - Advertorial - Survey sponsorizzate - Partnership editoriali e edito/commerciali - Speciali editoriali

133 alfemminile - Giorgio Armani Armani Junior Gli obiettivi del progetto sono stati quelli di creare brand awareness sulla nuova collezione Armani Junior e invitare le utenti ad un evento in negozio Attività on line: è stato realizzato un minisito, contenente un form di registrazione (con database ceduto al cliente), sezione collezione e e-catalogue. Campagna banner a supporto. Attività offline: alfemminile e Armani hanno organizzato una giornata speciale di shopping, durante la quale, i bambini accompagnati dalle mamme, sono stati intrattenuti da un staff di animatori. Un giveaway speciale è stato offerto a tutti coloro che hanno acquistato un capo Armani Junior durante la giornata. Periodo: settembre

134 alfemminile - H&M Gli obiettivi della campagna su alfemminile sono stati quelli di brand awareness sulla nuova collezione AI ; engagement con le utenti di alfemminile attraverso un advergame e un concorso per raccogliere database per operazioni di CRM del cliente. Il minisito H&M ha ospitato un divertente advergame, attraverso il quale le utenti potevano giocare con i colori e gli abbinamenti della nuova collezione H&M, al fine di creare il proprio look. Le utenti hanno potuto anche partecipare ad un concorso ad estrazione finale, che ha messo in palio delle promo card da spendere nei negozi H&M. Periodo: settembre ottobre

135 alfemminile Max Factor Gli obiettivi della campagna su alfemminile sono stati quelli di brand awareness sul nuovo fondotinta Ageless Elixir; engagement con le utenti della Community di alfemminile offrendo la possibilità di partecipare alle riprese di 3 video tutorial con Rajan Tolomei, Make up Artist di fama internazionale. Il minisito di Max Factor, inserito nella sezione Bellezza di alfemminile, mostrava le caratteristiche del nuovo fondotinta e conteneva articoli tematici realizzati dalla nostra redazione. Periodo: febbraio marzo

136 alfemminile Dior livechat Dior 136

137 alfemminile Clarins video livechat Clarins 137

138 alfemminile Lancaster Progetto paneuropeo marzo-luglio 2012 Il progetto speciale è stato condotto in Francia, Italia e Spagna nel periodo marzo settembre 2012 Nella prima fase è stato lanciato il casting per trovare l Ambasciatrice dell Estate. Nella seconda fase, tra le iscritte (372 per l Italia), ne sono state scelte 5, le cui foto, pubblicate su alfemminile, sono state votate dalle altre utenti. La vincitrice ha partecipato a uno shooting fotografico a Parigi (on line settembre 2012). Tutta l operazione è stata accompagnata dalla pubblicazione di articoli e video su come preparare la pelle al sole e difendersi dai danni dei raggi UV. 138

139 alfemminile Test&Tell Nivea Nivea Balsamo Corpo Sotto la Doccia 139

140 Advertorial

141 alfemminile Chicco De Longhi Nella sezione cucina viene ospitato l advertorial di Baby Meal, il nuovo robot da cucina creato da Chicco e De Longhi adatto per preparare pasti per i più piccoli e per tutta la famiglia. Nella pagina è anche inserito il link per scaricare il pdf del catalogo. 141

142 alfemminile - Aveeno 142

143 Survey sponsorizzate

144 alfemminile Colgate - survey La survey, realizzata da Colgate su alfemminile, nasce con lo scopo di verificare la consapevolezza degli utenti in merito alla sensibilità dentale, un disturbo diffuso di cui però cause e metodi di prevenzione sono poco conosciuti. Con questo veloce test gli utenti possono testare le proprie conoscenze, e scoprire cose che non sapevano in merito a questo problema. Periodo: 1 mese Promozione: campagna tabellare a supporto; lancio su profilo Facebook

145 Partnership editoriali e edito/commerciali

146 alfemminile Partnership Le opportunità di comunicazione su alfemminile si estendono anche alla sfera delle partnership editoriali e edito/commerciali e variano a seconda dell esigenza del cliente: Fornitura di contenuti (sia da parte del cliente, sia da parte di alfemminile per il cliente) Servizio di testing e recensioni su servizi offerti dal cliente Visibilità per progetti particolarmente vicini alla linea editoriale di alfemminile Di seguito vengono illustrati alcuni dei progetti di partnership già realizzati sul sito.

147 alfemminile Casa.it Casa.it Partnership di 6 mesi con l inserimento della Tab «Annunci Immobiliari», visibilità alla pagina cobranded della ricerca immobili e articoli scelti dalla redazione di alfemminile in collaborazione con Casa.it 147

148 alfemminile Reebok - Reefitness Per affermare la propria posizione riconosciuta nel mercato del fitness, Reebok ha collaborato con aufeminin.com per lanciare l unica piattaforma pan-europea che offre servizi pratici e personalizzati per ogni donna al fine di affermare il messaggio che lo sport è prima di tutto divertimento L associazione fra il brand e l editore è molto forte: Reefitness è la prima sezione cobranded rilasciata su siti aufeminin in Europa (Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito) La partnership si avvale di 5 Homepage nei 5 paesi, articoli, web series, video coaching, contenuti mensili di Reebok, un Forum dedicato, dem mensili 148

149 alfemminile - LetsBonus Gli obiettivi della partnership consistono nel fornire un servizio alle utenti di alfemminile, attraverso contenuti di valore alfemminile ospita una pagina advertorial attraverso la quale gli utenti possono registrarsi a LetsBonus. Inoltre, due volte al mese, il team editoriale di alfemminile prova uno dei servizi venduti attraverso i deal di LetsBonus. Viene quindi pubblicata una recensione che fornisce agli utenti consigli pratici sul servizio provato Periodo: Giugno Novembre

150 alfemminile - Idealista alfemminile in collaborazione con Idealista ha creato una partnership di contenuto. Grazie alla grande esperienza, anche internazionale, di Idealista in questioni immobiliari, viene dato ampio spazio, all interno della sezione Casa di alfemminile, a una serie di articoli «tailor made» sulle case da sogno e le case dei vip. Un modo intelligente di promuovere l attività commerciale di Idealista trasferendola sotto forma di contenuto editoriale all utenza del sito. Periodo: giugno 2011 gennaio

151 alfemminile Cake Design e Taste of Milano Cake Design Festival (Milano, maggio 2011) La tradizione pasticciera italiana incontra la moda americana della sugar art. Attività di sostegno online editorialmente con uno Speciale editoriale e con il live dall evento, e offline tramite presenza di un corner e sponsorizzazione di uno dei corsi. Taste of Milano (Milano, settembre 2011 e maggio 2012) Evento legato al territorio e alla gastronomia, fondamentale per alfemminile dal momento che la sezione Cucina è uno dei capisaldi del sito. alfemminile è stato media partner ufficiale dell evento, che ha seguito tramite uno Speciale editoriale, interviste agli chef, live dall evento e presenza in loco tramite totem con un QR code, attraverso il quale era possibile scaricare le interviste ai 20 chef della manifestazione. Nell edizione del 2012, alfemminile ha partecipato tramite un workshop dal titolo «L arte della dieta. La felicità nel piatto».

152 alfemminile - Barilla - Voiello L obiettivo della campagna è stato quello di creare il primo evento dedicato a 100 utenti di alfemminile, in collaborazione con il format «Gli incontri di Voiello» La campagna di comunicazione su alfemminile è partita due mesi prima dell evento con il lancio di uno Speciale editoriale, richiami su Facebook e Forum a tema e una campagna autopromo. Le utenti sono state invitate a mandare la loro adesione alla serata e le loro ricette: le 3 migliori sono state scelte per essere realizzate durante la serata che si è tenuta a Roma, il 9 settembre. Il numero di 100 iscritte è stato raggiunto in meno di una settimana. Periodo: giugno settembre

153 alfemminile - Barilla Mulino Bianco alfemminile ha pubblicato due articoli sul tema dei due webinar di Mulino Bianco (la merenda e i bambini), ha dato visibilità ai due eventi su Facebook e Forum e ha ospitato il live streaming degli eventi. Durante il secondo webinar sono state proposte anche delle domande inviate direttamente dalle utenti di alfemminile. Periodo: 18 aprile e 7 giugno 2011

154 alfemminile L Oréal Fondazione Veronesi alfemminile, al fine di sostenere la campagna Nastro d oro realizzata da L Oreal e Fondazione Veronesi per la lotta contro i tumori, ha sviluppato il seguente piano di comunicazione: 1_header di alfemminile «brandizzato» in homepage e homepage del forum 2_Articoli dedicati 3_Visibilità su profilo Facebook e Forum

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