Bellezza.it e Leonardo.it: case histories di beauty adv. Relatore: Fabio Valente Direttore generale One Italia

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1 Bellezza.it e Leonardo.it: case histories di beauty adv Relatore: Fabio Valente Direttore generale One Italia

2 One Italia One Italia SpA è una media company specializzata nelle seguenti attività: MOBILE Mobile VAS: contenuti premium 3G (tra le prime aziende al mondo a sviluppare VAS per 3G) Mobile Site: realizzazione e gestione m-site E-Commerce: vendita ricariche telefoniche e videofonini (Shoptre.it) INTERNET Advertising digitale: vendita spazi pubblicitari, proximity advertising, SEM & SEO, web agency Direct marketing: 9 milioni di profili per invii dem Internet: portale Leonardo.it (5 portale italiano)

3 Leonardo.it: il portale delle passioni Con i suoi 15 canali tematici ricchi di informazioni, Leonardo ispira milioni di utenti a vivere le proprie passioni. 5 portale in Italia secondo Nielsen//NetView 11,6 milioni di utenti unici (Nielsens//SiteCensus sett 08) 219 milioni di pagine viste Più 83% di utenti unici in un anno (sett 07 - sett 08, dati Nielsen//SiteCensus)

4 I trend di crescita Dati Nielsen//SiteCensus

5 Profilo degli utenti: età e genere Internet: genere Età: confronto Leonardo Media Internet (dati in %) Leonardo: genere Dati Nielsen//NetView Sett 08

6 I target di Leonardo.it I contenuti di Leonardo.it attraggono un target ampio e attento alla qualità delle notizie, che ricerca informazioni e approfondimenti sulle proprie passioni. È questo che, secondo il ranking di Nielsen//NetView, porta Leonardo.it in una posizione di leadership nel panorama web italiano per alcuni importanti target: musica, donne e benessere, hi-tech.

7 Leonardo e la musica Con il suo canale dedicato alla musica, Leonardo.it attrae un ampio target di appassionati di musica e in particolare, di utenti giovani. È così che Leonardo Musica è primo secondo Nielsen per il target Musica. Dati Nielsen//NetView lug 08

8 L hi-tech di Leonardo Anche per l hi-tech Leonardo.it offre un target di primo livello. Leonardo Cellulari è secondo nella sua categoria e insieme a Tom s Hardware Guide, sito di tecnologia di Leonardo, permette di raggiungere un target di appassionati di tecnologia, professionisti IT e semplici consumatori in cerca di informazioni sui prodotti. Dati Nielsen//NetView lug 08

9 Leonardo e le donne Secondo Nielsen, Leonardo Donne e Benessere è leader per il target Family & Lifestyles: le donne trovano su Leonardo.it contenuti di qualità su tutti i temi che le riguardano, dalla bellezza al benessere, dalla moda alla maternità. Dati Nielsen//NetView lug 08

10 I canali tematici News Auto-Moto Bellezza Benessere Cartoline Casa Cinema Community Donne Economia Giochi Hi-Tech Musica Sport Viaggi

11 Case History di beauty advertising

12 Creatività e innovazione al servizio della bellezza Vichy Douglas La Roche-Posay Garnier Bottega Verde

13 Vichy Skinset ctr: 25.81% Una grafica fresca e giovane e il formato ad alto impatto veicolano un messaggio coinvolgente per il target, invitandolo a partecipare all iniziativa del Cliente.

14 Douglas Bulgari L overlayer valorizza l immagine della campagna stampa, comunicando tutta l eleganza del prodotto e dando spazio anche al marchio delle profumerie.

15 La Roche-Posay click su aperture: 21,87% Con il direct marketing il messaggio arriva in modo personalizzato solo agli utenti in target selezionati e c è più spazio per la creatività, per fare entrare consumatrici e clienti nel mondo dei propri prodotti.

16 Vichy Consult click su aperture: 16.70% Questa campagna mostra come con il direct marketing sia possibile stimolare gli utenti a interagire, creare effetto virale, comunicare messaggi multimediali che esaltano prodotti e servizi.

17 Garnier Body Tonic click su aperture: 53,06% Una bella immagine del prodotto e una domanda che stimola le utenti a mettersi alla prova sono gli elementi che il Cliente ha scelto per invitare le consumatrici a partecipare ad un concorso. Per ottenere un risultato così buono in termini di click, è importante la scelta dei profili a cui inviare la comunicazione: il target di Bellezza si è dimostrato particolarmente ricettivo.

18 Bottega verde Uno degli obiettivi dell marketing è incentivare le vendite. Come nell esempio, dove il Cliente dà visibilità ai prodotti e alle offerte speciali, parlando direttamente al proprio target.

19 Non solo bellezza: clienti extrasettore Nissan Swarovski Barilla Chiquita

20 Nissan Note Grande creatività per accattivare il gusto femminile

21 Swarovski Il lusso di Swarovski trova il suo target di riferimento all interno di un sito che ha come cuore editoriale la bellezza in ogni sua forma.

22 Barilla Anche Barilla con GranCereale pianifica Bellezza.it per parlare ad un target trasversale, sia maschile che femminile, interessato al benessere come stile di vita.

23 Chiquita Bellezza.it permette, selezionando una sezione specifica del sito, di raggiungere un target mirato. Ad esempio Chiquita, per parlare con consumatori in target, ha scelto la sezione Alimentazione.

24 Un progetto creato su misura Danone

25 Danone Essensis Area dedicata Leonardo.it ha creato per Danone un area dedicata al prodotto Essensis costituita da una parte informativa sui benefici del prodotto, un advergame Memory Essensis ed un concorso.

26 Danone Essensis Visibilità adv Il progetto, supportato dalla campagna tabellare e da formati adv ad alto impatto, ha permesso di valorizzare il prodotto in tutti i suoi aspetti e di coinvolgere il target attraverso le potenzialità di interazione tipiche del web.

27 Danone Essensis Publiredazionale Bellezza.it ha messo a disposizione del Cliente la propria esperienza editoriale attraverso un dettagliato publiredazionale sul prodotto. In questo modo le utenti hanno potuto comprendere al meglio caratteristiche e benefici di Essensis.

28 Le novità creative Formato Prima Doppia Wide Spot

29 Nuovo formato speciale su Leonardo.it: la Prima Doppia sul web Sul web ora si può avere un formato unico e di grande impatto come sulla stampa, ma con i vantaggi del web: una comunicazione su target precisi e misurabili una creatività innovativa e di grande immagini

30

31 Widespot Il Widespot di Leonardo è l unico formato online che riesce a dare le stesse emozioni di uno spot televisivo. A tutto schermo e con qualità elevata, il widespot permette al Cliente di portare l impatto degli spot anche sul web

32 E il nostro sogno Jumangee spot

33 Cresce L uso Oggi siamo sempre un area in più piena intenso valoriale di chiave internet relazionale. che ha esprime straordinarie emozioni, conseguenze La tecnologia sensorialità, in si termini di fiducia, circolazione conferma ricerca il fattore di: dellapiù qualità Idee potente informazioni complessiva. tema di cultura omologazione prodotti ed che diventano integrazione scelte culturale.

34 Ed è qui che ci proponiamo alle aziende per valorizzare questa relazione: attraverso un progetto a professionalità totale, al servizio dei consumatori, che garantisce: uno standard di qualità editoriale elevata un costante impianto di visibilità la misurabilità delle azioni di comunicazione

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