OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 12 bollettino mensile Dicembre 2010 Gennaio 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: 12 gennaio 2011 Casi: Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 2 di 15

3 Sommario Le vacanze di dicembre e le festività natalizie... 4 Le previsioni per gennaio Nota metodologica Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 3 di 15

4 Le vacanze di dicembre e le festività natalizie Come lo scorso anno sono 7,7 milioni gli italiani che hanno effettuato almeno un periodo di vacanza nel mese di dicembre e a consuntivo delle festività natalizie fino all Epifania (pari al 15,3% della popolazione). Il saldo in pareggio dei viaggiatori vede però riprendere la crescita delle partenze, per un totale pari a 11,5 milioni contro gli 8,1 milioni di partenze dell anno precedente. Di queste vacanze 9,4 milioni sono state svolte durante le festività (5,2 milioni durante quelle di Natale, 4,2 milioni da Capodanno all Epifania). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza tra dicembre e l'epifania N. % Sì ,3 No ,7 Totale ,0 Le vacanze tra dicembre e l'epifania degli italiani In Italia All'estero Totale Natale Da Capodanno all'epifania In un altro periodo del mese di dicembre Totale vacanze Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 4 di 15

5 Destinazione della vacanza durante le festività natalizie degli italiani N. % In Italia ,4 All estero ,0 In Italia e all estero ,6 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale delle festività natalizie N. % In Italia ,0 All'estero ,0 Totale ,0 Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 5 di 15

6 In particolare, tra i vacanzieri delle festività natalizie il 74,4% ha scelto destinazioni italiane, il 19% mete straniere ed il 6,6% è stato in vacanza sia in Italia che all estero, quote simili a quelle dello scorso anno. In Italia le destinazioni prevalenti sono state quelle montane (34,5%) parimenti alle città d arte (33%). A seguire le località costiere (18,7%) e quelle collinari (14,1%). Il 5,3% dei vacanzieri si è invece recato al lago ed il 2,9% ha ricercato momenti di benessere in una località termale. Infine il 2,2% ha scelto la vacanza all insegna della visitazione dei siti archeologici. All estero gli italiani hanno scelto per questi soggiorni la cultura ed il divertimento nelle grandi metropoli e nelle città d arte (59,8%) o le mete balneari più esotiche (24,7%), mentre solo il 15,7% ha cercato oltralpe la vacanza in montagna. Destinazione area-prodotto della vacanza principale delle festività natalizie % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 33,0 59,8 39,2 In montagna 34,5 15,7 30,2 Al mare 18,7 24,7 20,1 In campagna/collina 14,1 1,1 11,1 Al lago 5,3 0,6 4,2 In località termale 2,9 2,5 2,8 In sito archeologico 2,2 2,3 2,2 Altro 0,2 2,7 0,8 Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 6 di 15

7 Tra le regioni la Lombardia è la meta che ha raccolto in quota maggiore le vacanze di Natale ; seguono il Lazio con la sua offerta culturale e le montagne del Trentino e dell Alto Adige, al quarto e quinto posto Campania e Piemonte. Tra le destinazioni estere, quasi il 77% sono in Europa (Francia, Spagna e Austria in primis) mentre il 9,8% in Africa (l Egitto tra i Paesi preferiti), l 8% in Asia e meno del 6% tra le due Americhe. Le località preferite per la vacanza in Italia sono state le principali mete culturali (Roma al primo posto, Milano, Firenze, Torino e Napoli) e le località sciistiche di Alpi ed Appennini, mente all estero sono Parigi, Londra e Barcellona a godere di maggiori consensi. Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 7 di 15

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9 Se passeggiare permette di godere profondamente del luogo visitato e risulta tra le attività più menzionate dagli intervistati, oltre il 60% dei turisti si è poi dedicato alla scoperta dell enogastronomia locale. Cresce rispetto allo scorso anno l attenzione per l arte e le culture locali, soprattutto per chi ha raggiunto una destinazione straniera, mentre sono diminuite le occasioni di shopping. Per la vacanza in Italia la tipologia di alloggio preferita è quella alberghiera (29,7% delle scelte, in stabilità rispetto allo stesso periodo dello scorso anno), ma nel totale delle sue modalità di utilizzo è l alloggio privato ad ospitare il maggior numero di turisti (48,1%): il 26,4% in casa di amici e parenti (-4,8 punti percentuali rispetto al 2009), il 16,1% in una seconda casa di proprietà (stabile) ed il 14,6% in appartamento (-9 punti percentuali). Quasi un soggiorno su dieci è invece effettuato in un B&B, mentre agriturismi e campeggi di vario genere oscillano intorno al 4%. All estero la scelta dell hotel coinvolge il 64,7% dei turisti, più dello scorso anno (50,2%), mentre diminuisce nel complesso la scelta dell abitazione privata (23,9%). Pochi i turisti nelle altre tipologie Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 9 di 15

10 ricettive, sebbene una quota relativamente significativa decide di alloggiare tra le comodità di un villaggio turistico (6,2%). Attività svolte durante la vacanza principale delle festività natalizie possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 74,2 75,0 74,4 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 65,0 66,3 65,3 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 49,1 80,6 56,7 Ho ricercato la cultura locale 43,9 66,7 49,4 Ho fatto shopping 42,2 65,0 47,7 Ho conosciuto gente del luogo 38,1 50,2 41,0 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 29,9 21,4 27,9 Ho letto 21,6 21,0 21,5 Sono andato a ballare 10,1 8,1 9,6 Ho assistito a spettacoli musicali 6,6 12,2 7,9 Ho praticato attività sportiva (generica) 6,8 7,8 7,0 Convegni, congressi, fiere 8,2 2,6 6,8 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 5,5 6,7 5,8 Ho assistito a spettacoli sportivi 3,6 2,8 3,4 Altro (specificare) 1,1-0,8 Tipologia di alloggio della vacanza principale delle festività natalizie possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 29,7 64,7 38,1 hotel 1 stella 1,5 2,7 2,0 hotel 2 stelle 3,9 5,6 4,6 hotel 3 stelle 54,0 31,4 44,8 hotel 4 stelle 34,1 52,7 41,7 hotel 5 stelle 6,5 7,7 7,0 Ospite in casa di amici/ parenti 26,4 12,7 23,1 Seconda casa-casa di proprietà 16,1 2,7 12,9 Appartamento/Residence preso in affitto 5,6 8,5 6,3 Bed & Breakfast 9,3 4,3 8,1 Campeggio 4,4 1,6 3,8 Agriturismo 3,5 0,2 2,7 Villaggio turistico 0,3 6,2 1,7 Nave da crociera marittima /fluviale 0,1 5,5 1,4 Altro 4,6 1,7 3,9 Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 10 di 15

11 La spesa media, in crescita rispetto allo scorso anno, è stata pari a 507 euro per i soggiorni in Italia (398 euro nel 2009) ed a 1086 per quelli all estero (era pari a euro lo scorso anno), per un totale di 4,4 miliardi spesi per le vacanze del periodo, di cui 2,7 nelle destinazioni italiane. I soggiorni sono durati mediamente 5,2 notti in Italia e 6,9 all estero, con una tendenza al prolungamento rispetto allo scorso anno quando si trascorrevano 4,7 notti per le vacanze in Italia e 5,7 per quelle all estero. Durata media della vacanza principale delle festività natalizie numero notti Italia 5,2 Estero 6,9 Media totale 5,6 Spesa per la vacanza principale delle festività natalizie valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,9 507,12 Estero , ,02 Totale ,0 636,88 Composizione della spesa per la vacanza principale delle festività natalizie (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 29,6 25,6 44,9 100,0 Estero 35,6 29,6 34,8 100,0 Totale 31,0 26,5 42,5 100,0 Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 11 di 15

12 Le previsioni per gennaio Per il mese di gennaio, oltre ai circa 4 milioni di italiani partiti tra Capodanno e l Epifania, altri 2 milioni hanno pianificato un soggiorno durante un altro periodo del mese. Di questi ultimi il 51,7% ha pianificato un soggiorno in Italia, il 30,2% all estero, il 9,3% sia in Italia che all estero, mentre in 180 mila non hanno ancora scelto la destinazione. Per i viaggi in Italia le destinazioni preferite saranno quelle in montagna (Lombardia, Trentino, Alto Adige e Piemonte tra le regioni che saranno più visitate) e quelle culturali legate alle città d arte (soprattutto tra Toscana e Lazio). La spesa media prevista per i viaggi nel Bel Paese si aggira intorno ai 440 euro. All estero oltre il 60% dei viaggiatori prediligerà le capitali ed i centri culturali, soprattutto in Europa e in misura minore negli Stati Uniti, mentre un significativo 36,1% ha intenzione di raggiungere località sul mare; decisamente più onerosa la vacanza oltre confine, per una spesa media di circa euro. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di gennaio N. % Sì ,0 No ,0 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di gennaio N. % In Italia ,7 All'estero ,2 In Italia e allìestero ,3 Non so ancora ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 12 di 15

13 Destinazione area-prodotto della vacanza prevista per gennaio (%) In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 37,8 63,0 38,5 In montagna 39,8 6,0 22,4 Al mare 14,3 36,1 18,3 In campagna/collina 9,7 8,1 7,4 In località termale 4,3 1,7 2,7 In sito archeologico 2,0 2,8 1,9 Al lago 2,4 0,5 1,4 Non sa 3,8-2,0 Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 13 di 15

14 Spesa prevista per la vacanza di gennaio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,3 440,75 Estero , ,63 Totale ,0 699,18 Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 14 di 15

15 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 7 al 12 gennaio 2011 e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: dicembre 2010 gennaio 2011 Pagina 15 di 15