Summer Preview. Campagna Promozionale Multisoggetto per il lancio della stagione estiva a Ravenna. Aprile - Luglio 2016
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- Serena Grossi
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1 Summer Preview Campagna Promozionale Multisoggetto per il lancio della stagione estiva a Ravenna Aprile - Luglio 2016 Campagna promossa dalla Cooperativa Spiagge Ravenna, in collaborazione con le Associazioni di categoria e il contributo della Camera di Commercio e il Comune di Ravenna Ufficio Turismo
2 Declinazioni della campagna Cultura e spettacolo Natura e tradizione Mare
3 Obiettivi Promuovere il territorio ravennate per il periodo pre-festivo, con un offerta integrata di cultura, mare, divertimento e natura Anticipare l avvio della stagione turistica mettendo in evidenza la molteplice offerta della città Promuovere Ravenna all interno del mercato nazionale come destinazione turistica unica nel suo genere Incoraggiare la creazione di sinergie tra tutti gli operatori ravennati: Cooperativa Spiagge Ravenna, Associazioni di categoria, singoli attrattori, con il contributo del Comune di Ravenna e della Camera di Commercio Promuovere il ricco calendario di eventi in programma da aprile a luglio
4 Calendario eventi
5 Strategia La promozione della Campagna Summer Preview si è sviluppata attraverso una pianificazione strategica basata sulle seguenti azioni: Realizzazione degli strumenti di comunicazione diretta Piano di comunicazione integrato ed innovativo (utilizzo dei media tradizionali e dei social media) Creazione di una pagina dedicata sul sito web Ravenna Turismo e Cultura Stretta collaborazione con l ufficio turismo del Comune di Ravenna, per la creazione e pubblicazione dei contenuti sulla pagina Facebook Ravenna Turismo
6 Piano di comunicazione Sono state realizzate: 3 inserzioni pubblicitarie sul Resto del Carlino edizione Emilia Romagna 4 inserzioni pubblicitarie su Il Giorno edizione Lombardia Native advertising sul portale QN sezione Turismo (8 settimane) 9 spot 30 in programmazione su: o Radio Bruno freq. MN, VR, PR, Radio Bruno Romagna(Im-Fa, Ra, FC, RN) + PS o Radio LatteMiele, Radio Bologna 1, Radio Stella Per un totale di 2070 spot, in programmazione dal 26 aprile al 30 giugno Campagne sponsorizzate sulla Pagina Facebook Ravenna Turismo e Cultura. I 23 post sponsorizzati, pubblicati in doppia lingua e dedicati ad ognuno degli eventi in calendario sono stati pubblicati continuativamente per tutto il periodo della campagna, con una profilazione utenti specifica per evento (età, interessi, area geografica, comportamento) flyer 3 ante 220 espositori da banco 250 locandine distribuiti presso gli uffici di inf. turistica di Ravenna e in tutti gli stabilimenti balneari della riviera ravennate.
7 Periodo di esposizione della campagna
8 Sito web
9 Strumenti di comunicazione diretta
10 Advertising
11 Advertising
12 Canali social
13 Canali social
14 Canali social
15 Canali social
16 Canali social
17 I Risultati
18 I Risultati: sito web
19 I Risultati: pagina sito turismo.ra.it/summerpreview
20 I post Facebook più efficaci
21 I post Facebook più efficaci
22 Copertura totale dei post Rispetto all investimento on line il costo per persona raggiunta è di 0,0020
23
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