Il proponente. 48 cooperative ettari coltivati. tons conferite ortaggi frutta complessivi

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2 Il proponente 48 cooperative ettari coltivati tons conferite ortaggi frutta complessivi

3 Il proponente Produzione frutticola conferita e acquistata 2016 (ton ) PESCHE NETTARINE PERCOCHE % MELE % ACTINIDIA % SUSINE % PERE % ALTRO % ALBICOCCHE E CILEGIE % KAKI %

4 Il proponente Produzione orticola conferita e acquistata 2016 (tons ) POMODORI % ALTRO % MELONI % COCOMERI % FAGIOLI E FAGIOLINI % CAROTE % PISELLI % CIPOLLE % PATATE %

5 Lo scenario

6 Lo scenario Investimenti operativi a supporto della commercializzazione

7 Innovazione Varietale Difesa Miglioramento Qualità Black Glamour Ibridi PSA PSA Falstaff Cimice asiatica Drosophila suzukji Tutela ambientale Lavorazione Confezionamento In campo In magazzino Comunicazione Promozione Apertura mercati export

8 Lo scenario PAC Smantellamento politica di sostegno ai prezzi Politica di finanziamento di campagne informative e promozionali per favorire la competitività dei prodotti agroalimentari dell Unione Europea PRODUZIONE Oltre 456 mila aziende ortofrutticole in Italia mila ettari L ortofrutta contribuisce con 11,7 miliardi di euro alla PLV agricola italiana (27%) Italia leader in Europa per superfici e valore della produzione CONSUMI Da 461 kg di ortofrutta acquistati per famiglia italiana nel 2000 a circa 330 chilogrammi nel spesa per famiglia per l acquisto di ortofrutta nel 2014 = 47 al mese. Fonte GFK Italia

9 Il progetto Il progetto «FRUIT24! L occasione è sempre giusta per gustare l ortofrutta!» è un programma di informazione e promozione proposto dall O.P. APO CONERPO con la partecipazione finanziaria dell Unione Europea e del Mipaaf ai sensi del Regolamento UE del Consiglio n. 3/2008 e del Regolamento di esecuzione (UE) n. 1085/2011 della Commissione che modifica il Regolamento (CE) della Commissione n. 501/2008 Prodotti e settori di interesse: tutti i prodotti ortofrutticoli freschi, anche bio e IV gamma Paese target: Italia Durata triennale: 02/02/16 01/02/19 Valore complessivo progetto: oltre

10 L obiettivo La finalità del programma è quella di promuovere il consumo e migliorare la conoscenza dei prodotti ortofrutticoli freschi di classica produzione comunitaria, suggerendo un immagine di frutta e verdura fresca, naturale, facile da usare, piacevole, in linea con la più moderna tendenza alla prevenzione e al benessere.

11 La strategia Come ingaggiare il consumatore per spingerlo a consumare di più? Come creare una immagine di prodotto legata al piacere? suggerendo repertori di consumo innovativi, gratificanti e salutari Fruit24 vuole modernizzare il vissuto di frutta e verdura suggerendo nuove modalità e occasioni di consumo nell arco dei diversi momenti della giornata, dalla colazione allo snack serale, costruendo veri e propri menù, diversi in funzione delle stagioni.

12 La strategia

13 La strategia Suggerire ai consumatori i modi e i tempi in cui RE-inserire nella propria giornata il consumo di frutta e verdura, Abbinare le proprietà nutritive al piacere del consumo ed al gusto, Far percepire Frutta e Verdura come alimenti in linea con i più attuali modelli sostenibili di consumo. IDENTIKIT PRODOTTI VINCENTI indagine NIELSEN 2016 GUSTOSO SERVIZIO FA BENE NATURALE

14 nuclei familiari Il target più in specifico consumatori di età compresa tra i 20 e i 54 anni, di entrambi i sessi Tale fascia della popolazione è quella che ha maggiormente subito / guidato il cambiamento delle abitudini alimentari avvenuto a partire dagli anni 90 Può ancora modificare il proprio stile di consumo Può trasmettere ai figli (i consumatori di domani) i nuovi schemi alimentari acquisti. Rappresenta 28,5 milioni di italiani, pari al 47,6% della popolazione.

15 La strategia

16 L articolazione della campagna

17 Il mood della campagna Immagine grafica e logo di immediata comprensione Immagine colorata e accattivante Ampio ventaglio di frutta e verdura tra cui scegliere nei diversi momenti della giornata Concetto di dieta sana, piacevole e varia suggerito dal piatto

18 Il sito

19 Grazie!