Il made in Italy dell Acconciatura: rischi e opportunità nel futuro della professione

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Adriano Carli
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2 Il made in Italy dell Acconciatura: rischi e opportunità nel futuro della professione Indirizzi di saluto Moderatrice Elena Passeri Responsabile Italia di FashionMag.com Duccio Campagnoli Presidente BolognaFiere Dino Tavazzi Consigliere Delegato So.Ge.Cos. Interventi Luca Stella Presidente Camera Italiana dell Acconciatura Lino Fabbian Presidente Confartigianato Benessere Gianni Manzetti Presidente Gruppo Prodotti Professionali per Acconciatori di Unipro Savino Moscia Presidente CNA Unione Benessere e Sanità Contributi Gigi Gandini Hair stylist Gerry Santoro Hair stylist Gian Andrea Positano Direttore Unipro

3 Il made in Italy dell Acconciatura: rischi e opportunità nel futuro della professione Indagine sullo scenario dei professionisti dell acconciatura in Italia Gian Andrea Positano Segretario Generale Camera Italiana dell Acconciatura Direttore Unipro

4 Il sondaggio online I numeri della ricerca Periodo della ricerca: 20 febbraio-10 marzo 2013 Panel di riferimento: acconciatori professionisti in tutta Italia, fruitori del web Le risposte ricevute: oltre 800 (finora) Livello di confidenza: 95% Intervallo di confidenza: 4% Livello di confidenza Indica il livello di affidabilità della ricerca. Ad esempio un livello di confidenza pari al 95% significa che il fenomeno rilevato dalla ricerca è certo nel 95% dei casi. Intervallo di confidenza Indica quanto i dati della ricerca si scostano dalla realtà. Poiché i risultati del campione per quanto rappresentativi non possono essere perfettamente corrispondenti a quelli che si otterrebbero indagando sull intera popolazione, ogni ricerca ha un grado di approssimazione che costituisce l errore massimo della ricerca. Per esempio un intervallo di confidenza del ± 3% indica che se il fenomeno nella ricerca è pari al 60% il risultato può variare rispetto alla realtà di un più 3% o di un meno 3% quindi essere compreso tra il 63% (60%+3%) e il 57% (60%-3%).

5 Numero di dipendenti nel salone Titolare incluso ,2% ,1% 5 o più 14,7%

6 La tipologia dei saloni donna 25,3% unisex 70,9% uomo 3,8%

7 Da quale canale distributivo vengono acquistati i cosmetici? 12,8% grossista/distributore 57,1% sia grossista che rappresentante 29,4% 0,7% 0 rappresentante altro

8 Informatizzazione: il salone è provvisto di... 37,5% desktop/laptop aziendale 23,6% desktop/laptop di uno dei dipendenti 19,6% PC + smartphone e/o tablet 17,7% nessun dispositivo informatico 1,6% 0 altro

9 Informatizzazione: il salone è provvisto di % 17,4 75% 59,7 67,5 83,6 50% NO SI 82,6 25% 40,3 16,4 0% il pro o pri 32,5 ok o ceb a uf s a eb w o sit pa gin T u s nt u o acc r tte i w is d g lo /b m ru fo re o t et

10 Qual'è il prezzo di listino della colorazione a testa intera su capelli di media lunghezza? ﬁno a 20 12,7% oltre 40 3% Ricerca Totenext 2011 ﬁno a 20 22% oltre 40 2% ,3% ,7% % %

11 Qual'è il prezzo medio richiesto al cliente per taglio e messa in piega? ﬁno a 20 22,3% Ricerca Totenext 2011 oltre 40 5% ﬁno a 20 23% oltre 40 4% ,3% ,2% % %

12 Nel 2012 la situazione economica del mio salone è ,8 13,4 0% ,3 32,6 9,3 25% molto/abbastanza migliorata 50% un pò migliorata stabile 75% un pò peggiorata 100% molto/abbastanza peggiorata 3,6 altro

13 Prevedo che nel 2013 la situazione economica del mio salone ,2 23,5 12,1 0% 25% migliorerà decisamente migliorerà leggermente - 50% sarà stabile 20,1 75% peggiorerà leggermente 1,5 3,6 100% peggiorerà decisamente -- altro

14 : due ricerche. Qual è il sentiment diﬀuso? 2011-Totenext 2012-Totenext online online RICERCA APPLICATA TOTENExT

15 Principali misure adottate nel 2012 per aﬀrontare la crisi promozione/servizi riduzione spese generali 22 aumento prezzi 13 diminuzione prezzi 183 introduzione nuovi servizi 30 eliminazione servizi non remunerativi 45 cambio/rinnovo allestimento 13 altro

16 Nell'ultimo anno ho partecipato/ho fatto partecipare un mio dipendente a corsi di formazione 171 artistico 245 tecnico 104 manageriale 31 nessun corso altro

17 Il made in Italy dell Acconciatura: rischi e opportunità nel futuro della professione Analisi del posizionamento differenziale dei canali d'acquisto di prodotti cosmetici Focus sul canale acconciatura Gian Andrea Positano Direttore Unipro

18 Le scelte del consumatore Estratto della ricerca Gkf Base: Tot. Acconciatori = 3% del Tot. Pop. Il canale Acconciatura manifesta una marcata e tendenzialmente costante centratura sull offerta specifica. Altri canali, come Farmacia e Erboristeria, mostrano una buona articolazione degli acquisti con un buon livello di similitudine nel rank dei prodotti. In modo del tutto allineato al crescente interesse della popolazione per la dermocosmesi, si osserva, presso entrambi i canali, un evidente crescita dell acquisto di creme. - ca. 1 mio individui Prodotti per cura/bellezza capelli Shampoo Prodotti per il trucco Prodotti pre/dopobarba Creme Profumi Deodoranti Detergente/tonico per il viso Base: Tot. Farmacia = 6% del Tot. Pop. Base: Tot. Erboristeria = 3% del Tot. Pop. - ca. 3 mio individui - - ca. 1 mio individui 54" Creme Detergente/tonico per il viso Prodotti per il trucco 15" 21" 17" 21" 24" 19" 16" Shampoo Deodoranti Prodotti per cura/bellezza capelli Profumi Prodotti pre/dopobarba 25" 22" 22" 5" 3" 4" 2" Creme 65" Prodotti per il trucco Prodotti per cura/bellezza dei capelli Profumi Detergente/tonico per il viso Shampoo Deodoranti Prodotti pre/dopo barba Analisi del posizionamento differenziale dei canali d'acquisto di prodotti cosmetici - Focus sul canale acconciatura

19 Il made in Italy dell Acconciatura: rischi e opportunità nel futuro della professione Indirizzi di saluto Moderatrice Elena Passeri Responsabile Italia di FashionMag.com Duccio Campagnoli Presidente BolognaFiere Dino Tavazzi Consigliere Delegato So.Ge.Cos. Interventi Luca Stella Presidente Camera Italiana dell Acconciatura Lino Fabbian Presidente Confartigianato Benessere Gianni Manzetti Presidente Gruppo Prodotti Professionali per Acconciatori di Unipro Savino Moscia Presidente CNA Unione Benessere e Sanità Contributi Gigi Gandini Hair stylist Gerry Santoro Hair stylist Gian Andrea Positano Direttore Unipro

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