Campagna di comunicazione nazionale

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1 Campagna di comunicazione nazionale 1

2 IO SONO ORIGINALE LINEA DI AZIONE B II EVENTI L attività prevede l'ideazione e la realizzazione di una campagna di comunicazione nazionale di sensibilizzazione e informazione sul tema della lotta alla contraffazione e alla tutela della P.I. sviluppata in 20 eventi pubblici. 2

3 Periodo: primavera estate 2015 Modalità: 20 eventi pubblici in 18 città italiane 3

4 Location Con l obiettivo di coinvolgere il maggior numero di cittadini e famiglie, gli eventi avranno luogo durante manifestazioni pubbliche o altri luoghi di aggregazione. Ad esempio saranno organizzati presso luoghi di alta frequentazione come centri commerciali, outlet, feste patronali, parchi gioco tematici, giardini zoologici, piazze, 14 4

5 Obiettivi sensibilizzare i cittadini sulla prevenzione ed il contrasto al fenomeno contraffattivo e sulla tutela della Proprietà Industriale diffondere i contenuti ed i materiali prodotti nell ambito del progetto ed i prodotti della linea A e C (vademecum, video, ) 5

6 Target La popolazione attiva. L attività mira a coinvolgere in modo diretto circa 100 persone al giorno (più di un migliaio di contatti indiretti tramite distribuzione di materiale di comunicazione). 6

7 L intervento L intervento utilizza una struttura mobile personalizzata per il coinvolgimento diretto delle persone e si compone di 3 parti: Exhibit informativo: attraverso totem informativi, video, dimostrazioni interattive e pannelli espositivi gli esperti dell associazione possono interagire con il pubblico sensibilizzando sul tema trattato. Giochi interattivi/educativi: per attrarre, coinvolgere e fare riflettere gli spettatori. Rappresentazione teatrale: in stile arte di strada, un attore coinvolgerà il pubblico introducendolo alle tematiche della contraffazione nelle tematiche dell alimentazione, dell abbigliamento ed accessori e dei giocattoli. 7

8 La struttura mobile Gazebo Desk Area espositiva Pick up personalizzato Totem informativo Totem informativo Area per la drammatizzazione 8

9 Il mezzo pubblicitario Un pick up riportante il logo della campagna sarà il mezzo con cui spostarsi agevolmente da una location all altra. Il logo sarà sempre visibile e farà da richiamo anche durante gli spostamenti. l cassone del pick up, appositamente ricoperto (a raso), diventa una pratica base espositiva per materiali informativi. PERSONALIZZAZIONE: Personalizzazione grafica del mezzo con l utilizzo di prespaziati sul fondo già esistente di colore verde. Dimensioni: Larghezza 168 cm Altezza c.a 170 cm Lunghezza 496 cm 9

10 Il gazebo L area del gazebo verrà dedicata come punto informazioni, distribuzione gadgets e esposizione. PERSONALIZZAZIONE: verrà personalizzata la parete di fondo con il logo, indirizzo della piattaforma, indirizzi sportelli, call center del mise e la grafica dell operazione. Dimensioni: 3 metri x 3 metri 10

11 Desk All interno del gazebo è collocato un banchetto. Gli operatori potranno utilizzarlo per posizionare il materiale informativo. La presenza di un ripiano nella struttura garantisce la possibilità di creare un piccolo armadio nascosto per scatole di materiale o altro. PERSONALIZZAZIONE: la parte frontale verrà personalizzata con il logo e la grafica dell iniziativa Dimensioni: 100 cm di altezza. 90 cm di altezza. 30 cm di profondità. 11

12 Totem informativi con monitor I totem definiscono i limiti dell area dell evento. Sono due strutture bifacciali che diventano a tutti gli effetti dei pannelli informativi tridimensionali. Ogni totem presenta inoltre un monitor da 24 pollici Sulla faccia esterna. Sul monitor verranno riprodotti i 14 video forniti prodotti dalla Linea C (eventualmente anche altri video forniti dal Mise prodotti in precedenti iniziative). I monitor saranno alimentati da un GENERATORE DI CORRENTE da 3Kv, questo evita di predisporre un allaccio alla corrente elettrica del luogo ospitante. PERSONALIZZAZIONE: stampa bifacciale con informazioni ed immagini. Ogni totem riporterà brevi frasi che invitano a comprare originale e sensibilizzano alla lotta alla contraffazione. Dimensioni: da definire in base alle esigenze di trasporto 12

13 Gadget Per aumentare la diffusione del messaggio e coinvolgere maggiormente la popolazione verrà consegnato al gruppo di partecipanti alle attività interattivi e teatrali un gadget. Il materiale informativo e il gadget aumenteranno il ricordo dell esperienza vissuta garantendo così la sedimentazione di quanto appreso anche dopo l evento stesso. Si propone un portachiavi galleggiante: un oggetto sicuramente appezzato perché utile nel contesto quotidiano. PERSONALIZZAZIONE: personalizzazione con elemento monocromo su uno dei lati. 13

14 Gli sketch teatrali 3 brevi interventi di circa 10 minuti l uno, ognuno con un tema definito: contraffazione di abbigliamento ed accessori, giocattoli e alimentazione. Gli sketch vengono messi in scena secondo lo stile del teatro di strada da un attore. Le esibizioni coinvolgeranno il pubblico stimolandolo ad intervenire sulla scenda attraverso un divertente gioco delle parti in cui si analizzano situazioni legate all acquisto di prodotti contraffatti. L attore diventa così veicolo di informazioni e formazione mentre il pubblico, attraverso l immedesimazione, si sensibilizza all argomento sentendosi direttamente coinvolto. NOTE: l attore potrebbe utilizzare come oggetti di scena: prodotti o immagini di merce contraffatta in modo da rendere l area espositiva integrata con le esibizioni. 14

15 Gioco interattivo Memory Un tabellone appositamente creato presenta 20/30 caselle coperte. Il pubblico viene invitato a scoprire 2 caselle alla volta e ad individuare la giusta combinazione tra prodotto vero e prodotto falso. Esempio di gioco Memory 15

16 Gioco interattivo Meglio originale! Oltre al Memory l attore avrà con sé una serie di oggetti riconducibili a personaggi famosi e alcuni oggetti originali o contraffatti. L attore inviterà il pubblico ad indovinare cosa o chi sta imitando invitandoli a partecipare loro stessi al gioco. 16

17 Gradimento I cittadini saranno invitati a dimostrare il loro gradimento alle attività proposte tramite gli emoticons: giudizio positivo: faccina verde; giudizio sufficiente: faccina gialla; giudizio negativo: faccina rossa. Gli operatori dell associazione di consumatori saranno responsabili dell attività di valutazione

18 Precedenti esperienze di Cliente: Ecolamp Progetto: LampRilamp Cliente: Enel Progetto: Commedia elettrica Cliente: Provincia di Mantova Progetti Buena Guida Tour Referente: Dott. Tiziano Fazzi 18