L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO

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1 L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO Rilevazione GIUGNO 2018 Documento redatto per: Progetto n Istituto Piepoli S.p.A Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t f Roma Via di Ripetta, 39 t f P.IVA: REA

2 METODOLOGIA E CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 13 e il 18 GIUGNO 2018 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 41% anni 33% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a una serie di domande, pesate tramite un apposito algoritmo Durata del viaggio che si pensa di fare Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi Propensione a fare un viaggio: prossimi 3 mesi Ultimo viaggio fatto Propensione a fare un viaggio: prossimi 12 mesi Propensione a fare più o meno viaggi rispetto al passato prossimi 12 mesi 3

4 gen-15 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16 feb-16 mar-16 apr-16 mag-16 giu-16 lug-16 ago-16 set-16 ott-16 nov-16 dic-16 gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 L INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE CRESCE ANCORA DI PUNTO RISPETTO AL MESE PRECEDENTE. INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo NOTA METODOLOGICA: a partire da gennaio 2017, sono state apportate alcune revisioni nel calcolo dell indice e conseguentemente l indice è stato ricalcolato anche per il trend precedente. BASE: ITALIANI ANNI giu-15 giu-16 giu-17 giu-18

5 I GIOVANI E CHI VIVE NELLE GRANDI CITTÀ MOSTRANO UN INDICE DI FIDUCIA DECISAMENTE PIÙ ALTO DELLA MEDIA. GENERE CLASSE D ETÀ AMPIEZZA CENTRI AREA GEOGRAFICA UOMO DONNA ANNI ANNI ANNI Fino a abitanti Da 10 a abitanti Più di abitanti Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole

6 IL SALDO TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI È POSITIVO E GLI ITALIANI RITORNANO OTTIMISTI SULL ECONOMIA DEL PAESE. giu-17 giu-17 lug-17 lug-17 ago-17 ago-17 set-17 set-17 ott-17 ott-17 nov-17 nov-17 dic-17 dic-17 gen-18 gen-18 feb-18 feb-18 mar-18 mar-18 apr-18 apr-18 mag-18 mag-18 giu-18 giu-18 Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? 50% Più ottimisti Più pessimista 40% 30% 20% 23% 32% 27% 29% 30% 27% 28% 27% 28% 28% 28% 27% 32% 29% 29% 29% 29% 26% 26% 26% 28% 25% 22% 33% 33% 25% 10% 0% 10% 0% -10% -20% -9% -2% 3% 1% 0% 1% TREND 12 MESI DEL SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -3% 0% -3% -6% -3% -11% 8% -30% -40% 6 BASE: ITALIANI ANNI

7 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

8 PREVISTA UNA DURATA MEDIA DELLA VACANZA DI CIRCA 7 NOTTI PER CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI. Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 1-2 NOTTI 3 NOTTI E PIÙ 1 notte 5% 19% 2 notti 14% 81% 10,0 8,0 6,0 4,0 6,4 6,8 7,0 4,1 Nr. Notti durata media viaggi 3,5 3,4 3,6 3,7 3,4 3,6 [VALORE] 5,1 6,8 2,0 8 0,0 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

9 «INTERNET» RIMANE IL CANALE DI PRENOTAZIONE PIÙ UTILIZZATO. Come prenoteranno la vacanza? Tramite internet 51% 40% sito web specializzato 5% sito alloggio 6% volo + viaggio Contatto diretto con la struttura (anche tramite mail, telefono) 22% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 12% Attraverso intermediazione specializzata 8% 9 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

10 LA METÀ DEI VIAGGIATORI PARTIRANNO IN COPPIA. CRESCE LA VOGLIA DI PARTIRE CON LA FAMIGLIA. Con chi viaggeranno? In coppia (con il partner) Con famiglia/figli/genitori/parenti 37% 50% +5% RISPETTO MAGGIO 2017 Con amici 17% Da solo 7% 10 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

11 TRA I FUTURI VIAGGIATORI CRESCE LA VOGLIA DI RIPOSARSI (+6% RISPETTO A MAGGIO 2018). A cosa penseranno soprattutto? Riposarsi Divertirsi 27% Prendersi cura dello spirito / della mente 7% 61% +6% RISPETTO MAGGIO 2018 Prendersi cura del suo corpo 3% Prendersi cura degli altri 2% 11 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

12 LA VOGLIA DI ANDARE AL MARE TRA MAGGIO E LUGLIO CRESCE DEL 9% RISPETTO AL MESE DI MAGGIO E RIMANE AL PRIMO POSTO. Dove andranno? Mare Città e località d'arte Montagna 15% Campagna, collina Lago 3% Crociera 2% 6% 22% 70% +9% RISPETTO MAGGIO BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

13 CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI FARÀ SOPRATTUTTO «VITA DA SPIAGGIA», SENZA DIMENTICARSI DI VISITARE MUSEI, MONUMENTI O MOSTRE. Che cosa faranno? Andare al mare/fare vita da spiaggia Visitare musei, monumenti o mostre 34% 63% +7% RISPETTO MAGGIO 2018 Fare Shopping 27% Visita a parenti e/o amici 19% Vacanza enogastronomica 14% Vivere un'avventura 14% Trattamenti di salute, cure termali 10% Andare in montagna/sciare e/o divertirsi sulla neve 10% Praticare uno sport 8% Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi 5% 13 Studiare / Imparare una lingua 5% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

14 CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI ALLOGGERÀ IN ALBERGO. Dove pensa di soggiornare/pernottare (ha soggiornato/pernottato) durante la sua vacanza? In albergo/hotel 38% In una casa presa in affitto/ residence 20% Casa di proprietà / di parenti o amici / seconda casa 16% In un bed & breakfast / pensione 9% In un villaggio turistico 7% In un campeggio 5% Altro 5% 14 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

15 PIÙ DI UN ¼ DEI GIOVANI ANDRÀ ALL ESTERO NEI PROSSIMI 3 MESI; TRA LE METE SCELTE DA CHI VISITA L ITALIA SICILIA E PUGLIA SONO IN TESTA. 80% ITALIA ESTERO 20% anni 73% 27% anni 84% 16% anni 82% 18% TOP DESTINAZIONI ITALIA (80%) SICILIA INFORMAZIONI QUALITATIVE: TOP DESTINAZIONI ESTERE (20%) PUGLIA CALABRIA EMILIA ROMAGNA; SARDEGNA TOSCANA 15 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

16 SOLE, MARE E VITA DA SPIAGGIA SONO I TRE ELEMENTI CHE CARATTERIZZANO IL VIAGGIO DEI FUTURI VIAGGIATORI IN SICILIA, PUGLIA E CALABRIA. 3 motivi principali del viaggio SICILIA PUGLIA BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi CALABRIA 1 Andare al mare/fare vita da spiaggia Andare al mare/fare vita da spiaggia Andare al mare/fare vita da spiaggia 2 Visitare musei, monumenti o mostre Visitare musei, monumenti o mostre Visitare musei, monumenti o mostre 3 Fare shopping/ Acquistare regali Fare shopping/ Acquistare regali Visita ad amici/parenti 16

17 6,8 L ESTATE 2018: ECCO COSA FARANNO I FUTURI VIAGGIATORI CIRCA 6 ITALIANI SU 10 PENSANO DI FARE UNA VACANZA ESTIVA TRA GIUGNO E AGOSTO Media notti fuori casa La Sicilia è la meta preferita per chi resterà in Italia 838 BUDGET PER LE VACANZE 51% Ha prenotato online almeno un servizio per la vacanza 50% Viaggerà con il proprio partner La Grecia è la meta preferita per chi andrà all estero 63% Farà vita da spiaggia 17

18 La ripresa economica in Italia

19 LA QUOTA TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI SUL FUTURO DELL ECONOMIA ITALIANA RITORNA A ESSERE POSITIVA Lei ritiene che nei 6 prossimi mesi la situazione economica del nostro Paese rispetto agli ultimi 6 mesi, sarà PEGGIORE 20% NON SA 4% 30% MIGLIORE 46% UGUALE 10% 0% TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE 4% 3% 3% 1% 3% 3% 1% 4% 0% 10% 19-10% -20% -8% -7% -6% -7% -5% -6% -12% -12% gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 BASE: totale campione

20 E RIMANE ANCHE POSITIVA LA PERCEZIONE DEL SALDO DI FIDUCIA NEI CONFRONTI DELLA SITUAZIONE ECONOMICA PERSONALE. Pensi ora alla sua situazione personale. Nei prossimi 6 mesi lei prevede che la sua situazione economica personale e quella della sua famiglia sarà PEGGIORE 11% NON SA 3% 18% MIGLIORE 68% UGUALE 4% TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE 4% 5% 5% 1% 2% 6% 4% 5% 7% 20-1% -6% -2% -1% -4% -2% -4% -2% -1% -2% -1% gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18 BASE: totale campione

21 Le vacanze estive

22 PIÙ DI ¼ DEGLI INTERVISTATI UTILIZZEREBBE L AUTO ELETTRICA PER VIAGGI DI MEDIA/LUNGA PERCORRENZA. MEZZO PREFERITO PER VIAGGI DI M/L PERCORRENZA PROPENSIONE* ALL UTILIZZO DELL AUTO ELETTRICA VIAGGI M/L PERCORRENZA AUTO ELETTRICHE Altro 2% 17% 9% 21% 31% Cert. Sì + 26% Prob. Sì Propensione tra gli utilizzatori di: 22 46% 25% 29% 23% *Propensione ricalcolata con coefficiente di abbattimento BASE: totale campione al netto di «Non sa»

23 ¼ DEGLI INTERVISTATI NOLEGGEREBBE L AUTO ELETTRICA PER SPOSTARSI DURANTE LE VACANZE ESTIVE. Quanto sarebbe propenso, quando va in vacanza, a NOLEGGIARE per i suoi spostamenti PROPENSIONE* A NOLEGGIARE: AUTO ELETTRICA BICICLETTE ELETTRICHE SCOOTER ELETTRICO 9% 16% 7% 12% 6% 9% Cert. Sì + 25% Prob. Sì Cert. Sì + 19% Prob. Sì Cert. Sì + 17% Prob. Sì 23 *Propensione ricalcolata con coefficiente di abbattimento BASE: totale campione al netto di «Non sa»

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