OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 10 bollettino mensile Novembre 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: Novembre 2011 Casi: Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 2 di 16

3 Sommario Le vacanze di ottobre... 4 Le previsioni per novembre Nota metodologica Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 3 di 16

4 Le vacanze di ottobre Sono quasi 7 milioni gli italiani che hanno trascorso almeno una vacanza durante il mese di ottobre, il 13,8% della popolazione, circa un milione in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno quando ad andare in vacanza erano stati in circa 8 milioni (15,9%). Rispetto alle previsioni di vacanza registrate all inizio di ottobre si contano 1,3 milioni di viaggiatori in più, un sensibile aumento imputabile alle temperature miti ed al bel tempo avuti su quasi tutta le penisola nella prima metà del mese e che hanno sorpreso coloro che non erano pronti a fare vacanza. Tra Italia ed estero, quasi 5,3 milioni di italiani hanno scelto il Belpaese (il 75,8% dei vacanzieri), 1,4 milioni hanno viaggiato invece verso una destinazione straniera e quasi 300 mila hanno optato per entrambe le soluzioni. La riduzione delle partenze del 13,2% (da 8 a 7 milioni) registrata dall ottobre del 2010 è da imputarsi soprattutto al calo dei viaggi all estero, che diminuiscono del 20,3%. L occasione offerta dal Ponte per la Festività di Ognissanti ha movimentato da sola 5,5 milioni di italiani (il 78,5% dei vacanzieri), mentre poco più di un milione di persone hanno viaggiato durante il resto del mese (15,1%); quasi mezzo milione di persone ha fatto vacanza in entrambi i periodi (6,3%). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di ottobre N. % N. % Sì , ,8 No , ,2 Totale , ,0 Destinazione della vacanza di ottobre degli italiani N. % In Italia ,8 All estero ,2 In Italia e all estero ,0 Totale ,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 4 di 16

5 Destinazione della vacanza principale di ottobre degli italiani N. % In Italia ,4 All'estero ,6 Totale ,0 Periodo della vacanza di ottobre degli italiani % sul totale vacanzieri; possibili più risposte N. % Per il ponte della festività dei morti ,5 Altro periodo del mese ,1 In entrambi i periodi ,3 Totale ,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 5 di 16

6 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 6 di 16

7 Ad ottobre tornano a primeggiare le città d arte (46,3% delle scelte di vacanza) sia in Italia (38,6%) che all estero (71%). Al secondo posto tra le preferenze degli italiani in vacanza ad ottobre le località di mare (24,9% in Italia, 20,8% all estero), mentre le località di montagna e quelle del turismo verde hanno attirato rispettivamente il 15,3% ed il 12,7% dei vacanzieri. Toscana, Lombardia e Lazio sono state le regioni italiane più visitate, contando rispettivamente il 12,7%, il 12,1% e l 11,7% delle vacanze in Italia; se le prime tre posizione della classifica per regioni hanno confermato all incirca quanto accadeva lo scorso anno (solo il Lazio è passato dal quarto posto del 2010 al terzo del 2011), al quarto e quinto posto troviamo Sicilia ed Umbria (rispettivamente 8% e 7,8% delle vacanze in Italia) che hanno guadagnato preferenze tra i viaggi di ottobre nel Belpaese. All estero quasi nove vacanze su dieci sono in Europa, circa una in più rispetto allo scorso anno; le distanze di viaggio si accorciano soprattutto a scapito delle destinazioni africane (1,6% dei viaggi all estero, -4 punti percentuali rispetto ad ottobre 2010) e nordamericane (2,1%, -2,4 punti percentuali), mentre i viaggi verso le destinazioni asiatiche e sudamericane rimangono quasi stabili (rispettivamente 6,6% e 2,2%). Roma, Perugia (grazie anche al contributo del popolarissimo Eurochocolate) e Firenze le località più visitate in assoluto, seguite dalle straniere Barcellona e Parigi (Spagna e Francia sono anche i Paesi esteri più visitati del mese). Destinazione area-prodotto della vacanza principale di ottobre % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale In città d arte/altre città 38,6 71,0 46,3 Al mare 24,9 20,8 24,0 In montagna 17,0 10,1 15,3 In campagna/collina 15,5 3,7 12,7 Al lago 8,8 1,7 7,1 In località termale 4,1-3,1 In sito archeologico 2,2 4,7 2,8 Altro - 2,4 0,6 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 7 di 16

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9 Località di destinazione della vacanza principale di ottobre degli italiani TOP 10 1 Roma 2 Perugia 3 Firenze Barcellona Parigi Appennini Milano Torino Pisa Vienna Osservando le attività praticate durante la vacanza, anche per il mese di ottobre le vacanze all estero si configurano come più attive, con una maggiore attenzione alla degustazione dell enogastronomia tipica (48,9% all estero, 39,8% in Italia), alla visita di monumenti, musei e mostre (57,4%, 30,8%) ed alla scoperta delle culture e delle tradizioni locali (42,5%, 24,5%). Nel mese di ottobre chi è andato in vacanza all estero ha anche fatto più shopping (41,8%, 28,9%), mentre chi ha viaggiato in Italia ne ha approfittato per rilassarsi, leggendo e trascorrendo il tempo con le persone care. Attività svolte durante la vacanza principale di ottobre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 53,9 59,1 55,2 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 39,8 48,9 42,0 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 30,8 57,4 37,1 Ho fatto shopping 28,9 41,8 31,9 Ho ricercato la cultura locale 24,5 42,5 28,8 Ho conosciuto gente del luogo 24,2 30,4 25,7 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 17,0 8,1 14,9 Ho letto 14,5 11,1 13,7 Ho praticato attività sportiva 9,3 11,6 9,8 Ho assistito a spettacoli musicali 6,2 5,4 6,0 Ho partecipato a convegni, congressi, fiere 4,4 6,1 4,8 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 4,6 0,3 3,6 Sono andato a ballare 3,9-3,0 Altro 0,7 1,5 0,9 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 9 di 16

10 La scelta dell alloggio di ottobre ha confermato, per le vacanze in Italia, la tendenza registrata durante tutto l anno a prediligere residenze alternative alla formula alberghiera (36,7% dei vacanzieri in Italia, -6,5 punti percentuali rispetto ad ottobre 2010). Ben il 48,8% delle scelte di alloggio ha riguardato le abitazioni private (+9,9%): il 24,9% a casa di amici o parenti (+3,5 punti percentuali), il 17,5% in una seconda casa (+4,5) ed il 6,3% in un appartamento in affitto (+1,8). L 8,5% dei vacanzieri ha invece scelto di pernottare in B&B, il 3,4% in agriturismo ed il 2,9% in campeggio. Anche all estero la scelta di alloggiare in hotel è stata in diminuzione, passando dal 69,6% di ottobre 2010 al 63,1% del 2011; stabile la quota di chi è stato ospite presso amici e parenti (11,2% dei vacanzieri all estero) e di chi ha affittato un appartamento (7,3%), in lieve aumento coloro che hanno potuto approfittare di una seconda casa di proprietà (4,3%, + 2 punti percentuali rispetto al 2010). Tipologia di alloggio della vacanza principale di ottobre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 36,7 63,1 42,9 hotel 1 stella 2,8 1,8 2,5 hotel 2 stelle 2,6 5,2 3,5 hotel 3 stelle 47,4 52,9 49,3 hotel 4 stelle 39,9 35,9 38,5 hotel 5 stelle 7,4 4,1 6,3 Ospite in casa di amici/ parenti 24,9 11,2 21,7 Seconda casa-casa di proprietà 17,5 4,3 14,4 Appartamento/Residence in affitto 6,3 7,3 6,6 Bed & Breakfast 8,5 9,6 8,8 Agriturismo 3,4-2,6 Campeggio 2,9 1,3 2,5 Villaggio turistico 0,9 3,6 1,5 Ostello 0,6 1,6 0,8 Nave da crociera marittima /fluviale - 2,6 0,6 Altro 3,2 2,2 3,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 10 di 16

11 Il monte spesa complessivo delle vacanze di ottobre è stato di circa 3,2 miliardi di : quasi 1,9 miliardi di sono stati spesi per le vacanze in Italia, costate in media quasi 360 (30 in più rispetto all ottobre del 2010) e durate poco più di 3 notti; mentre oltre 1,3 miliardi è stata la spesa di chi ha raggiunto località estere, spendendo in media quasi 820 (-115 circa rispetto al 2010) e dormendo poco più di 5 notti fuori casa. Durata media della vacanza principale di ottobre numero notti Italia 3,2 Estero 5,3 Media totale 3,7 Spesa per la vacanza principale di ottobre valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,6 325,93 Estero ,4 931,02 Totale ,0 470,28 Italia ,5 356,59 Estero ,5 817,54 Totale ,0 466,37 Composizione della spesa per la vacanza principale di ottobre (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 34,4 26,6 38,9 100,0 Estero 32,8 33,2 34,0 100,0 Totale 34,0 28,2 37,8 100,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 11 di 16

12 Vacanze degli italiani per mese: confronto gennaio-ottobre N. % sul totale popolazione N. % sul totale popolazione Gennaio , ,1 Febbraio , ,2 Marzo , ,1 Aprile , ,0 Maggio , ,3 Giugno , ,2 Luglio , ,8 Agosto , ,4 Settembre , ,2 Ottobre , ,8 Totale Vacanze degli italiani per mese: confronto previsioni del mese precedente e consuntivo mensile gennaio-ottobre previsioni N. % sul totale popolazione consuntivo N. % sul totale popolazione Gennaio , ,1 Febbraio , ,2 Marzo , ,1 Aprile , ,0 Maggio , ,3 Giugno , ,2 Luglio , ,8 Agosto , ,4 Settembre , ,2 Ottobre , ,8 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 12 di 16

13 Le previsioni per novembre Per il mese di novembre gli italiani che hanno pianificato almeno una vacanza sono 5,4 milioni, il 10,8% della popolazione, in crescita rispetto alle previsioni dello scorso anno (+1,5 punti percentuali). Il 78,2% delle partenze pianificate ha come meta una destinazione italiana, mentre il 16,6% una località estera, evidenziando una maggiore preferenza rispetto alle previsioni dello scorso anno per il Belpaese (+6,1 punti percentuali la quota di viaggi in Italia). Lazio, Toscana e Lombardia le destinazioni italiane privilegiate nelle intenzioni di partenza, mentre all estero si allungano le distanze del viaggio con una quota consistente di viaggi intercontinentali (33,9%). Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di novembre N. % Sì ,8 No ,0 Non so ancora ,3 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di novembre N. % In Italia ,2 All'estero ,6 Non so ancora ,2 Totale ,0 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 13 di 16

14 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 14 di 16

15 Le previsioni per dicembre e le vacanze di Natale Per la fine dell anno, tra il mese di dicembre e le vacanze natalizie, gli italiani che già dai primi di novembre prevedono di fare vacanza sono circa 7,1 milioni, il 14,1% della popolazione, un numero poco più basso rispetto al consuntivo dello scorso anno che, tra dicembre e le vacanze di Natale 2010/2011, aveva visto muoversi poco più di 7,7 milioni di persone (15,3%, -1,2 punti percentuali). Nel dettaglio, coloro che prevedono di partire per le vacanze di Natale e Capodanno sono 5,1 milioni (il 71,6% dei vacanzieri previsti), coloro che hanno intenzione di fare un viaggio per il ponte dell Immacolata sono 1,7 milioni (23,2%) mentre coloro che pensano di viaggiare in un altro periodo del mese di dicembre sono in circa 700 mila (10,7%). Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di dicembre comprese la vacanze di Natale 2011/2012 N. % Sì ,1 No ,3 Non so ancora ,6 Totale ,0 Periodo della vacanza pianificata per il mese di dicembre comprese la vacanze di Natale 2011/2012 N. % Durante il ponte dell'immacolata ,2 Durante le vacanze natalizie (Natale-Epifania) ,6 In altro periodo del mese ,7 Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 15 di 16

16 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui dai 15 anni in su. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,5%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 2 al 5 novembre e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: ottobre-novembre 2011 Pagina 16 di 16