IL LIBRO COME ESPERIENZA DA CONDIVIDERE UN LINK PER CONNETTERSI AL MONDO UNA RETE CUI APPARTENERE UNA PASSIONE DA TRASMETTERE AI NON LETTORI

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1 IL LIBRO COME ESPERIENZA DA CONDIVIDERE UN LINK PER CONNETTERSI AL MONDO UNA RETE CUI APPARTENERE UNA PASSIONE DA TRASMETTERE AI NON LETTORI Presentazione a cura di AIE - Associazione Italiana Editori

2 è una GRANDE INIZIATIVA di PROMOZIONE DELLA LETTURA fondata sulla PASSIONE dei suoi veri PROTAGONISTI, I LETTORI di ogni età e di ogni estrazione. Giovani, giovanissimi, meno giovani e studenti si trasformano in AMBASSADOR appassionati in una logica VIRALE di CONTAGIO EMOTIVO, fondata sull ESPERIENZA e sulla PARTECIPAZIONE. Le SCUOLE e le UNIVERSITÀ diventano i luoghi privilegiati, ma non esclusivi, dove accendere la passione per il libri e fondare una community per la lettura.

3 è una piattaforma nazionale di promozione della lettura, è un aggregatore multimediale in grado di catalizzare intorno a un unico obiettivo azioni, progetti, iniziative ed eventi, agendo in modo forte e motivante sul pubblico dei non lettori. È un progetto degli editori e dei lettori per i non lettori, per i lettori deboli, per l Italia che non legge, per chi ha una passione, per chi ancora la deve scoprire, per chi la vuole condividere. è un impegno per la costruzione di una rete nazionale che unisca editori, autori, lettori, biblioteche, librerie, scuole, università per la LETTURA.

4 È UNA CAMPAGNA DI PROMOZIONE SOCIALE E CULTURALE. È UNA CALL TO ACTION PER TUTTI QUELLI CHE CREDONO NEL VALORE SOCIALE DELLA LETTURA. AUTORI, ARTISTI, SCRITTORI, REGISTI, ATTORI, MUSICISTI GIORNALISTI, BLOGGER, OPINION MAKER, CRITICI, INSEGNANTI ISTITUZIONI, FONDAZIONI, PRIVATI, POLITICI, IMPRENDITORI ma soprattutto PERSONE, UOMINI E DONNE DI OGNI ETÀ E PROFESSIONE. TUTTI UNITI IN UNA RETE TRASVERSALE E UNIVERSALE, CHE CRESCE VIRALMENTE DIRAMANDOSI OVUNQUE QUANDO QUELLO CHE CONTA È LA LETTURA.

5 IDEA_IL CONCEPT E IL FORMAT I principi fondamentali di sono: PARTECIPAZIONE COLLABORAZIONE CONDIVISIONE promuove la lettura coinvolgendo: I LETTORI APPASSIONATI trasformandoli in ambasciatori I LETTORI DEBOLI I NON LETTORI mette in scena il mondo dei libri attraverso: EVENTI SUL TERRITORIO (scuole, università, biblioteche) EVENTI DIGITAL FORTEMENTE VIRALI EVENTI MEDIATICI MASS TARGET

6 IDEA_IL CONCEPT E IL FORMAT attivazione su tutto il territorio nazionale di un modello di coinvolgimento e promozione innovativo coinvolgimento della rete scolastica e universitaria partecipazione dell intera filiera produttiva del comparto editori, distributori, librerie, biblioteche, associazioni di settore meccanismo distributivo che attiva un volontariato spontaneo e incentivato una campagna teaser di avvicinamento di 23 settimane distribuzione di 23 titoli libri in uniform edition a un pubblico di non lettori abituali, principalmente giovani una grande giornata di eventi 23 APRILE 2015 Giornata Mondiale del Libro una diretta RAI 3 un programma di eventi sul territorio nazionale

7 DINAMICA_LA RETE DI VOLONTARI attiva una formula di volontariato fondata su una community di appassionati e motivati promotori della lettura coinvolti in un azione di mediazione culturale.» Forte motivazione verificabile attraverso un bando di partecipazione» Sistema di rewarding rappresentato dal viaggio e dall esperienza» Possibilità di essere protagonista nella community social» Coinvolgimento di librerie, biblioteche, scuole e università Lo snodo logistico della rete distributiva sono le librerie, le biblioteche, le scuole e le università.

8 PROMOZIONE_IL BANDO DI PARTECIPAZIONE Il bando di partecipazione per i volontari è rivolto principalmente agli studenti di scuole e università. OGNI LIBRO È UN GRANDE VIAGGIO Il 23 aprile diventa un ambassador di, il più grande evento dedicato alla promozione della lettura in Italia. Raccontaci perché sei la persona giusta per entrare da protagonista nella nostra community di volontari. Segnalaci quale sarà il tuo itinerario, la stazione di partenza e quella di arrivo. Scrivici e mettici tutta la tua passione per i libri. Avrai un biglietto di andata e ritorno per la tua destinazione e i titoli da condividere con i viaggiatori.

9 PROMOZIONE_ La distribuzione di libri è il kick di attivazione, è la chiave che accende il motore. è un ispirazione, è un connettore, è una call to action orizzontale per offrire all Italia che legge un opportunità per condividere la propria passione. È una chiamata che parte dai giovani, dalle scuole e dalle università, dal web, dalla quotidianità: regala un libro, racconta perché, condividi la tua passione con tutti gli italiani, a cominciare da chi ti è più vicino. I libri, editi in UNIFORM EDITION, sono selezionati dai lettori, attraverso un meccanismo di votazione sulla piattaforma digitale che ingaggia la rete in una selezione tra 100 titoli proposti dagli editori.

10 PROMOZIONE_LA COMMUNITY E LA PIATTAFORMA Foto, video e testi vengono raccolti sulla piattaforma WEB e rilanciate su tutti i canali social dell evento. Un mosaico di parole e immagini il wall multimediale di testimonianze diventa uno straordinario canale per raccontare e promuovere il progetto. Motore dell attività SOCIAL permette di scaricare contenuti esclusivi e condividere i propri; ha un anima EDITORIALE grazie a blog verticali, gestiti da esperti e autori famosi; ha una funzione INFORMATIVA, racconta le dinamiche del progetto e come partecipare.

11 PROMOZIONE_VIRAL La strategia di promozione parte dalla potenza della condivisione. A innescare il meccanismo di amplificazione è una campagna virale che ingaggia tutta la rete a partecipare, in prima persona, a un processo che si ramifica viralmente in ogni ambiente sociale e culturale. è un tormentone, tutti sanno di cosa si tratta, tutti vogliono partecipare coinvolgendo le loro connessioni personali. La call to action è realizzare un video (modello Ice Bucket Challenge) per promuovere un libro e invitare due/tre amici a fare altrettanto: #IOLEGGO titolo del libro (mostrato in video) PERCHÉ È una call to action orizzontale, può essere un grande classico come un libro di ricette, che parte tra i giovani in rete, ma che può facilmente e potentemente essere promossa anche da testimonial appartenenti a mondi generalmente considerati di non lettori.

12 PROMOZIONE_IL TERRITORIO mette a disposizione un format di comunicazione condiviso: chi produce e organizza un evento entra nel circuito di attraverso la piattaforma e i canali social. Enti locali, associazioni, biblioteche, scuole, università, librerie hanno a disposizione uno strumento di amplificazione del loro progetto. si trasforma così in un vero evento diffuso. La rete delle librerie è protagonista di attraverso una serie di attività che si integrano all evento principale. È il punto di distribuzione dei pacchi libro per i volontari Comunica l evento con materiale informativo. Ospita reading e incontri invitando i partecipanti a coinvolgere i non lettori. Accende una vetrina dedicata a.

13 PROMOZIONE_LA RETE SCOLASTICA Nel mese precedente all evento si attiva la rete scolastica nazionale. I ragazzi scoprono il mondo della lettura attraverso una serie di giochi a sfondo letterario (disegni, travestimenti, brevi recite, organizzati dalle scuole stesse, genitori e insegnanti). Parallelamente, i ragazzi vengono coinvolti nell attività virale. Completa la frase: #IONONLEGGOPERCHÉ Gli insegnanti selezionano le risposte più significative e le inviano ai comitati di. I piccoli autori delle più belle vengono invitati a Milano per leggerle sul palco di Piazza del Duomo accompagnati da un testimonial dell evento.

14 PROMOZIONE_LE UNIVERSITÀ La rete universitaria è una chiave di attivazione fondamentale per. Gli studenti sono la base per il reclutamento dei messaggeri: sono interessati, responsabili, appassionati, studiano spesso lontani da casa e hanno scarse disponibilità economiche: il viaggio gratis in treno è un premio importante, anche eticamente. Le community di studenti sono una molla per attivare la piattaforma digitale, che per diventare rete e crescere velocemente ha bisogno di chi in rete è abituato a muoversi e interagire.

15 DINAMICA_LA RETE FERROVIARIA Chi mette in contatto l Italia e gli italiani? La rete ferroviaria. attiva una dinamica distributiva nuova e originale, che attraverso la rete ferroviaria raggiunge tutta Italia, collegandola da Nord a Sud. Sui treni viaggia l Italia, offrendo a uno spettro della popolazione statisticamente completo. Le copie dei libri vengono distribuite, in una sola giornata con una rete di volontari, attraverso la rete ferroviaria, tra passeggeri che trasversalmente rappresentano ogni classe di reddito, culturale e sociale.

16 PROMOZIONE_MEDIA PARTNER #IOLEGGOPERCHÈ ha un potenziale di comunicabilità su tutti media, nazionali e locali, stampa, web, radio, Tv. Ad alimentare con continuità il lancio iniziale: - Rai3 (che trasmette anche in diretta e in prima serata l evento conclusivo). - Il Corriere della Sera attraverso l inserto La Lettura, che 23 settimane prima dell evento lancerà un countdown scandito dalla pubblicazione, ogni settimana, di 23 inviti alla lettura scritti da altrettanti autori di richiamo.

17 L EVENTO MEDIATICO_LO SPETTACOLO La giornata si conclude con un grande evento serale rivolto al grande pubblico. Piazza del Duomo ospita un palco centrale. È un libro aperto per la città. Serve per ospitare una inconsueta e sorprendente maratona di lettura. Personaggi famosi del mondo della cultura, dello spettacolo, della musica e dello sport sono invitati a leggere la loro pagina preferita, quella che ha insegnato loro qualcosa sul mondo o su se stessi. La conduzione della serata è affidata a una coppia navigata dell intervista destrutturata, capace di animare il palco in modo ironico e leggero. Per ogni personaggio/pagina viene creata una situazione, un intermezzo, un abbinamento (musica, cinema, recitazione, performance artistica, arti visive). Una serata vivace, variegata, uno spettacolo colto e popolare allo stesso tempo.

18 L EVENTO MEDIATICO_RAI 3 Lo spettacolo si trasforma in una PRIMA SERATA DI RAI 3. L emittente televisiva ha già espresso un forte interesse a: - CREARE UNA MEDIA PARTNERSHIP DI SOSTEGNO AL PROGETTO - TRASMETTERE LO SPETTACOLO IN PRIMA SERATA SU RAI 3 IL 23 APRILE - CO-PRODURRE LO SPETTACOLO, CURANDO TESTI, SCENEGGIATURA, REGIA E MESSA IN ONDA La partnership con Rai 3 potrebbe tradursi in un progetto di fund raising attraverso le iniziative del Segretariato Sociale Rai, attivando una raccolta fondi per la promozione della lettura di una settimana.

19 PROMOZIONE_LE INIZIATIVE SPECIALI Numerose le iniziative speciali di comunicazione che si possono attivare per promuovere il progetto e renderlo mediaticamente eﬃcace, per renderlo nazionale e popolare nel senso più ampio del termine. TESTIMONIAL IN CONTESTI SORPRENDENTI COLLEGAMENTO CON SAMANTHA CRISTOFORETTI PER UNA LETTURA SPAZIALE COINVOLGIMENTO DELLA LEGA CALCIO PER ENTRARE IN CAMPO CON #IOLEGGOPERCHÈ INIZIATIVE SOCIAL SCRITTURA COLLETTIVA DEDICATA AGLI ADOLESCENTI READING COLLETTIVO CON LA CONDIVISIONE DI VIDEO CALL TO ACTION DI MASSA REGALA UN LIBRO A UN AMICO E INVIA UN SELFIE ATTRAVERSO IL MIUR, GLI INSEGNATI DEDICANO ALL UNISONO UN ORA A RACCONTARE IL LIBRO CHE GLI HA CAMBIATO LA VITA

20 Rivivere una storia. Riconoscere un emozione. Ritrovare un ricordo. Amare una parola. Voltare una pagina. Avere carattere. Per chi non ha mai vissuto un libro. Per chi non ha tempo da leggere. Il mondo dei libri apre una nuova strada. 250mila libri attraversano l Italia alla ricerca di un nuovo compagno di viaggio. Che li porti, finalmente, a casa.

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