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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 5 bollettino mensile Maggio 2009 Giugno 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: giugno 2009 Casi: Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 2 di 18

3 Sommario 1. Le vacanze di maggio Le previsioni per giugno Nota metodologica Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 3 di 18

4 1. Le vacanze di maggio Rispetto allo steso periodo del 2008, maggio 2009 conta circa un milione e mezzo di vacanzieri in più. Mentre lo scorso anno erano partiti poco più di 5 milioni di individui, il 10,9% della popolazione, maggio 2009 ha i visto circa 6,7 milioni italiani (pari al 14,2% del totale) preparare i bagagli. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di maggio 2009 N. % Sì ,2 No ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 4 di 18

5 Sette vacanzieri su dieci, più di 4,7 milioni di individui, hanno optato per il weekend lungo della festività del primo maggio, mentre a spostarsi nel corso del resto del mese poco meno di 5 vacanzieri su 10, circa 3,2 milioni di italiani. Se rispetto al 2008 è aumentato il numero di chi ha effettuato una vacanza, è di contro diminuito quello di coloro che si sono recati all estero. A maggio dello scorso anno avevano superato i confini nazionali più di 1 milione e 700 mila italiani, corrispondenti al 34,2% dei vacanzieri, mentre a recarsi all estero quest anno sono stati 1 milione e 400 mila individui, il 22% del totale, compresi coloro che hanno svolto anche altre vacanze nel nostro Paese. E quindi l Italia a beneficiare di questo aumento di partenze (+16,8%). Periodo della vacanza degli italiani maggio 2009 N. % Ponte del 1 Maggio ,6 Altro periodo nel corso del mese ,4 Totale ,0 Totale vacanze Destinazione della vacanza degli italiani maggio 2009 N. % In Italia ,0 All'estero ,4 In Italia e all'estero ,6 Totale ,0. Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 5 di 18

6 I weekend alla scoperta delle bellezze artistiche e monumentali delle principali città d arte italiane hanno caratterizzato la vacanza di chi è rimasto all interno dei confini nazionali; ai primi posti tra le regioni preferite di questo mese si trovano infatti la Toscana con l 11,7%, il Lazio con il 10,8%, la Lombardia con il 10,1% e la Liguria con il 10%; Roma (5,4%) e Milano (3,6%) le località più raggiunte in assoluto questo mese. Ad approfittare delle prime giornate di sole e di caldo il 9,5% e il 9,4% dei vacanzieri che hanno scelto le località balneari rispettivamente dell Emilia Romagna e della Campania. Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 6 di 18

7 Tra le destinazioni straniere troneggia la Francia che è stata scelta dal 18,4% dei vacanzieri, portando Parigi in testa alle località estere con l 1,6% delle preferenze. Seguono a distanza la Germania (dove si è recato il 12,4% dei turisti) e la Spagna (con il 10%). Negli Stati Uniti è volato il 6,4%, mentre ancora vacanze europee per il 6,3% che si è recato in Inghilterra e per il 5,5% che è andato in Austria. Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 7 di 18

8 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 8 di 18

9 La seconda casa o l abitazione di amici e parenti è, anche per questo mese, la soluzione di alloggio preferita dai vacanzieri italiani in Italia (il 38%) che in questo modo riescono a risparmiare sulla spesa per il pernottamento. In generale l appartamento, di proprietà (21,2% di amici e parenti, 16,8% seconda casa) o in affitto (7,8%), viene scelto dal 45,8% dei vacanzieri in Italia mentre la seconda tipologia di alloggio preferita rimane l albergo, soprattutto di medio-alta categoria, scelto dal 34,2% dei turisti. A optare per un B&B è stato l 8,7% mentre il 5,4% soggiornato in campeggio. All estero, soprattutto hotel (60,6%) a 3 e 4 stelle ma è alta anche la quota di coloro che hanno alloggiato in appartamento, sia di proprietà (il 16,5% tra seconde case e case di amici e parenti) che in affitto (11,8%). I villaggi e i campeggi rimangono una buona soluzione per il 5% circa dei vacanzieri mentre il 4% ha scelto, invece, di pernottare in B&B. Tipologia di alloggio della vacanza principale maggio 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale totale alberghi 34,2 60,6 39,5 hotel 1 stella 6,6 3,4 5,6 hotel 2 stelle 16,2 8,2 13,8 hotel 3 stelle 44,2 39,4 42,7 hotel 4 stelle 28,5 37,6 31,3 hotel 5 stelle 4,4 11,3 6,5 Totale Campeggio 5,4 4,9 5,3 Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 52,0 60,9 53,6 Campeggio: Tenda 9,8 19,4 11,6 Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 38,2 19,7 34,8 Appartamento/Residence preso in affitto 7,8 11,8 8,6 Seconda casa-casa di proprietà 16,8 4,2 14,3 Ospite in casa di amici/ parenti 21,2 12,3 19,4 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 8,7 4,0 7,8 Villaggio turistico 1,3 5,0 2,0 Agriturismo 3,9-3,1 Nave da crociera marittima /fluviale - 3,1 0,6 Barca a vela/yatch/altre imbarcazioni 1,5 1,0 1,4 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 0,5 2,0 0,8 Ostello 0,3 1,1 0,4 College/famiglia 0,2 0,9 0,4 Altro 0,7-0,6 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 9 di 18

10 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 10 di 18

11 Soddisfatti delle proprie vacanze, che queste si siano svolte in Italia o all estero, gli italiani durante il loro soggiorno si sono dedicati principalmente alle passeggiate (46,9%) e alla scoperta dell offerta enogastronomica della località visitata (36,1%). Chi è rimasto all interno dei confini nazionali ha per lo più optato per un soggiorno all insegna della socializzazione (45,2%) e dello shopping (23,2%), non senza consacrare un po di tempo alla cultura, in particolare alla visita di monumenti e musei (21,1%), e allo sport (13,6%). Chi ha scelto una destinazione straniera ha speso il suo tempo soprattutto visitando i luoghi dell arte (51,2%) e scoprendo la cultura locale (40,3%) ma è alta anche la quota di chi si è fatto tentare dallo shopping (41%) e di chi ha avuto modo di socializzare con la gente del luogo (31,7%) e con i propri amici (16,9%). Attività svolte della vacanza principale maggio 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 45,6 52,1 46,9 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 35,4 38,7 36,1 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 21,1 51,2 27,1 Ho fatto shopping 23,2 41,0 26,7 Socializzato con gli amici 24,7 16,9 23,1 Ho conosciuto gente del luogo 20,5 31,7 22,7 Ho ricercato la cultura locale 16,2 40,3 21,0 Ho letto 13,6 10,2 12,9 Ho praticato attivita' sportiva 13,6 7,1 12,3 Sono andato a ballare 8,7 4,9 8,0 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 4,0 8,8 4,9 Ho assistito a spettacoli musicali 2,8 9,0 4,0 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 3,5 4,1 3,6 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,0 2,9 1,3 Altro 2,6 1,0 2,3 Nulla 11,0 8,9 10,6 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 11 di 18

12 Per le vacanze di maggio gli italiani hanno speso circa 3,3 miliardi di euro; ogni soggiorno è durato in media 4 notti ed è costato 513 euro. Oltre 2 miliardi di euro, il 62,8% del totale, è stato utilizzato per le vacanze nel nostro Paese mentre il rimanente 37,2% (1,2 miliardi di euro) è stato speso per quelle all estero. I soggiorni in Italia si caratterizzano per una durata più breve (un media di 3,6 notti contro le 5,3 dell estero) e per un costo medio di conseguenza minore (400 euro circa a vacanza contro i 967 euro dell estero), influenzato anche dal maggiore ricorso all alloggio privato. Spesa per la vacanza principale maggio 2009, valori espressi in euro Spesa totale v.a % Media Italia ,8 401,04 Estero ,2 967,45 Totale ,0 512,76 Durata media della vacanza principale maggio 2009, numero notti Italia 3,6 Estero 5,3 Media totale 4,0 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 12 di 18

13 2. Le previsioni per giugno Le previsioni per il mese di giugno parlano di quasi 9 milioni di italiani in partenza, pari al 18,8% de totale, dato di poco in aumento rispetto a quello dello stesso periodo del 2008 che annunciava le vacanze di poco meno di 8 milioni di individui, il 16,8% della popolazione. Alta la quota degli indecisi: il 13,2% della popolazione, 6,2 milioni di individui, non sa ancora se effettuerà una vacanza. Sono invece sicuri sulla destinazione del proprio viaggio i vacanzieri del prossimo mese, 8 su 10 rimarranno in Italia (dato in aumento di oltre il 7% rispetto alle previsioni dello scorso anno) mentre il 16,2% ha scelto una località straniera (contro il 25,1% del 2008). Vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di giugno 2009 N. % Sì ,8 No ,9 Non so ancora ,2 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di giugno 2009 N. % In Italia ,4 All'estero ,2 Non so ancora ,4 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 13 di 18

14 L inizio dell estate e la voglia di mare influenzano l orientamento degli italiani nella scelta della propria destinazione di viaggio. I vacanzieri affolleranno le località balneari della Toscana (9,3%), dell Emilia Romagna (9%) e della Sicilia (8,2%) oltre a quelle liguri (6,8%) e campane (5,8%) anche se rimane Roma la località che verrà maggiormente visitata (2,9%). Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 14 di 18

15 A richiamare i nostri connazionali all estero saranno soprattutto le grandi capitali europee, Londra prima fra tutte seguita da Parigi e da Praga. Sarà complessivamente la Francia, con il 3%, il paese estero più raggiunto dai vacanzieri di giugno anche se le coste straniere della Spagna (1,7%), della Grecia (1,6%) e della Croazia (1,5%) richiameranno una buona fetta di turisti balneari. L Inghilterra vedrà arrivare l 1,5% dei turisti mentre per le mete long haul bisognerà aspettare i mesi estivi più centrali. Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 15 di 18

16 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 16 di 18

17 Non stupisce quindi che ci sia il mare italiano, in particolare quello delle isole, nei sogni di viaggio degli italiani, ancor prima delle tipiche destinazioni balneari esotiche. Destinazioni ideali maggio 2009 Top 20 1 Sardegna 2 Sicilia 3 Toscana Carabi Trentino Alto Adige Puglia Liguria Piemonte Egitto New York Grecia Emilia Romagna Barcellona Crociera nel Mediterraneo Calabria Francia Veneto Parigi Campania Lazio Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 17 di 18

18 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 3 all 10 giugno e sono state condotte dalla società Dinamiche. Periodo di riferimento: maggio - giugno 2009 Pagina 18 di 18

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