PERCHÉ INTERNAZIONALE

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1 PERCHÉ

2 1 LA CALIFORNIA L economia della California è la più sviluppata di tutti gli Stati Uniti Occupa l ottavo posto tra le economie mondiali PIL CALIFORNIA = 13% PIL USA* Popolazione di abitanti La California meridionale è densamente popolata mentre quella settentrionale, più vasta, è meno popolata Fonte: Bureau of Economic Analysis. Gennaio 2010 *2008

3 1 LA CALIFORNIA Sede di Hollywood (cinema e televisione) Central Valley (agricoltura) Silicon Valley (alta tecnologia) Santa Barbara e la Wine Country (vino) Porti di Los Angeles e Long Beach (maggiore scalo marittimo del Nord) Fonte: Bureau of Economic Analysis. Gennaio 2010

4 2 LOS ANGELES Popolazione abitanti ( nell area urbana) Seconda città degli USA dopo New York (capitale Sacramento) Consistenti comunità etniche originarie di oltre 140 paesi Mercato numero uno per la moda per quantità punti vendita Nel distretto di Los Angeles risiede la maggior parte dei milionari degli Stati Uniti, distaccando nettamente il secondo mercato: Cook County in Illinois Fonte: Demographic USA TNS Financial Services

5 3 LOS ANGELES TIMES copie (Lunedì-Sabato) copie (Domenica) lettori (Lunedì-Sabato) lettori (Domenica) Fonte: Scarborough Syndicated Study 2010, Release 1 ABC: Los Angeles Times Marzo 2010 Publisher s Statement

6 4 LETTORI INFLUENTI: hanno un reddito medio annuo superiore alla media REDDITO MEDIO DISTRETTO LOS ANGELES: $ REDDITO MEDIO LETTORI LOS ANGELES TIMES: LAT (Lun-Sab) LAT (Dom) latimes.com $ $ $ Raggiunge il 43% dei residenti a LA con reddito medio annuo di oltre $ Fonte: Scarborough Research, Los Angeles, CA 2009 Study R2

7 5 CREATIVITÁ: nei FORMATI DI STAMPA

8 6 AUTOREVOLEZZA: VINCITORE PREMIO PULITZER 36 Premi Pulitzer

9 7 SVARIATE SEZIONI: per UN POSIZIONAMENTO AD HOC giornaliere Main News Business Sport Calendar LATExtra

10 7 SVARIATE SEZIONI: per UN POSIZIONAMENTO AD HOC settimanali LUNEDÍ Health GIOVEDÍ Food SABATO Home DOMENICA Travel Image Art & Books

11 8 LA MODA DI LOS ANGELES TIMES -SEZIONE IMAGE -LOS ANGELES TIMES MAGAZINE

12 8 LA MODA DI LOS ANGELES TIMES SEZIONE IMAGE - DOMENICA Tutto il mondo della moda e della bellezza Firme di prestigio: Booth Moore, Los Angeles Times Fashion Critic Interviste alle icone della moda: Es. Karl Lagerfeld e Donatella Versace Visibilità ad opening ed eventi nella sezione Scene and Heard Sezione Together: le più avvincenti storie d amore copie lettori Fonte: Scarborough Syndicated Study 2010, Release 1 ABC Los Angeles Times Marzo 2010 Publisher s Statement

13 8 LA MODA DI LOS ANGELES TIMES SEZIONE IMAGE diffusione maggiore rispetto ai magazine femminili più in voga copie copie copie copie copie copie Fonte: per LA Times - Scarborough Syndicated Study 2010, Release 1 Per gli altri magazine ABC Publisher s Statement Dicembre 2009 Diffusione in California

14 8 LA MODA DI LOS ANGELES TIMES SEZIONE IMAGE diffusione maggiore rispetto ai maggiori quotidiani nazionali copie THE WALL STREET JOURNAL copie THE NEW YORK TIMES copie Fonte: per LA Times - ABC Publisher s Statement Settembre 2009 Per i quotidiani - Scarborough Research Los Angeles CA 2009, Release 2 - Diffusione in California

15 9 LA MODA DI LOS ANGELES TIMES LOS ANGELES TIMES MAGAZINE copie lettori Periodicità: mensile in uscita la domenica con Los Angeles Times Distribuzione: 85% agli abbonati di Los Angeles Times 15% presso edicole e punti vendita selezionati La distribuzione avviene in aree selezionate della California scelte in funzione della ricchezza degli abitanti che vi dimorano (per esempio, nelle aree limitrofe agli studi cinematografici). Lettori influenti: Il 46% ha un reddito medio annuo di oltre $ Il 79% ha un livello di istruzione superiore Fonte: ABC Publisher s Statement Settembre Scarborough Research LA Times 2009 Release 1

16 9 LA MODA DI LOS ANGELES TIMES LOS ANGELES TIMES MAGAZINE diffusione maggiore rispetto ai magazine nazionali più in voga copie (es. In Style, Vogue ed Elle Decor) * Diffusioni basate solo sulla California. *Per Vanity Fair si fa riferimento alla diffusione del Sud California Fonte: Marzo 2009 ABC Publisher s Statement per LA Times, Giugno 2009 ABC Publisher s Statement per i magazines.

17 9 LA MODA DI LOS ANGELES TIMES LOS ANGELES TIMES MAGAZINE La più alta diffusione rispetto agli altri magazines regionali Chi legge LA Times Magazine non legge gli altri magazine regionali copie copie copie copie copie Fonte: per LA Times Magazine - ABC Publisher s Statement Settembre Per gli altri magazine - ABC Publisher s Statement Dicembre 2009

18 10 EFFICACIA DELL ANNUNCIO PUBBLICITARIO MAGGIORE TRAFFICO IN BOUTIQUE AUMENTO RICHIESTA DI PRODOTTI NUOVA CLIENTELA

19 11 IL SITO INTERNET latimes.com Sito numero uno a Los Angeles per notizie, informazioni e lifestyle Elevata copertura su tutti gli Stati Uniti. 9.6 milioni unique visitors/mese 155 milioni page views/mese +18% in un solo anno Il 60% degli users ha tra i 25 e i 54 anni Il 68% degli users ha un livello di istruzione superiore Reddito medio annuo di $ Fonte: comscore Febbraio UVs: LA Times Channel, Nielsen NetView, Febbraio 2010; PVs: LA Times Interactive, Omniture, Febbraio 2010 (latimes.com, Envelope, KTLA and TCN); User Winter 2009/2010.

20 11 IL SITO INTERNET latimes.com SEZIONE IMAGE Page impressions mensili +148% su 2009 Page impressions mensili di All The Rage (il blog dedicato alla moda) + 66% dal 2008 al 2009 Gallerie di immagini: -Asphalt Runway: Street Fashion Photo Gallery and Map -Image SEZIONE ENTERTAINMENT -la sezione più popolare di latimes.com -quasi 14 milioni di page impression/mese Fonte: Omniture

21 11 IL SITO INTERNET latimesmagazine.com Lanciato nell agosto del 2009 Unique users: + 187% in soli 5 mesi Page impressions: + 90% in soli 5 mesi Fonte: comscore Febbraio UVs: LA Times Channel, Nielsen NetView, Febbraio 2010; PVs: LA Times Interactive, Omniture, Febbraio 2010 (latimes.com, Envelope, KTLA and TCN); User Winter 2009/2010.

22 11 IL SITO INTERNET latimes.com USERS CON IL PIÙ ALTO POTERE D ACQUISTO Sito potere d acquisto (index) Latimes.com 218 WSJ.com 203 NYTimes.com 192 Variety.com 159 Yahoo 109 AOL.com 107 NYMag.com 75 Fonte: TNS, 2008 Affluent Market Research Program (AMRP). Are You Maximizing Your Opportunities Online With High Net WorthBuyers?, The Luxury Letter, (BPI = Income and propensity to shop online indexed to the total Internet Fall 2009.

23 12 IL PACCHETTO ON LINE PAGE FORMATO SEZIONE OFFERTA RATE COSTO IMPRESSIONS MPU 300x % SOV Half Banner Weekday 234x60 100% SOV MPU 300x250 Leaderboard 728x90 Run Of Channel Leaderboard 728x90 Behavioral Targeting Home Page Home Page Features Image Features Image Shopping Segments 1 giorno $ $ ,00 1 giorno $ $ ,00 1 mese $ $ 6.400,00 1 mese $ $ 5.600,00 1 mese $ 7, $ 2.962,00 $ ,1 *Costi net net cliente da confermare in fase di prenotazione

24 13 L OFFERTA MOBILE Interessanti opportunità di sponsorizzare il proprio brand e raggiungere un audience dall elevato profilo -Forme di pubblicità impattanti (es. banner sotto l intestazione del sito) -Applicazioni per iphone: -SMS 14,2 milioni di page views/mese 7,9 milioni di unique visitors Fonte: Omniture, February 2010

25 14 GLI EVENTI CON LOS ANGELES TIMES MAGAZINE GLI EVENTI IN CALENDARIO: ES. Seconda Conversazione annuale su bellezza, salute e benessere in occasione dell uscita di LOS ANGELES TIMES dedicato a bellezza, salute e benessere (3 ottobre 2010) Data dell evento: 16 ottobre 2010 (dalle ore 8 alle ore 17) Location: Terranea Resort, LA Possibilità di comunicare il proprio brand: -sponsorizzare una delle conferenze dell evento -sponsorizzare una sessione di trucco -borsa omaggio con i propri prodotti GLI EVENTI SU RICHIESTA DEL CLIENTE (opening Boffi evento Missoni)

26 ELIA BLEI ALESSANDRA BENZI Publishers, Marketing & Development Director Tel Marketing & Development Tel Via Carlo Cazzaniga, Milano Tel Fax