OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

Transcript

1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 9 bollettino mensile Ottobre 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: Ottobre 2011 Casi: Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 2 di 19

3 Sommario Le vacanze estive tra giugno e settembre... 4 Le vacanze di settembre... 9 Le previsioni per ottobre Nota metodologica Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 3 di 19

4 Le vacanze estive tra giugno e settembre Oltre 28 milioni di italiani (56% della popolazione) hanno effettuato almeno una vacanza tra giugno e settembre, in calo rispetto al 2010 quando a mettersi in viaggio nello stesso periodo erano stati in quasi 32 milioni (63% della popolazione). Poiché il numero complessivo di vacanzieri registrato tra giugno ed agosto 2011 era in sostanziale stabilità rispetto al 2010 (pari circa 24,5 milioni), il calo che intercorre nel periodo tra giugno e settembre è da imputarsi al mese di settembre, durante il quale si registra una riduzione di quasi 2 milioni nel numero di italiani che hanno fatto vacanza durante il mese, passando dai 6,4 milioni del 2010 ai 4,7 milioni nel Gli italiani che durante l estate del 2011 non hanno fatto vacanza sono oltre 22 milioni (il 44% della popolazione), il 41,2% dei quali dichiara di non aver viaggiato principalmente per motivi economici; circa il 17% adduce invece motivi di salute, il 16% motivi di lavoro, il 12% motivi familiari mentre il 10% dichiara di non essere interessato alle vacanze. Pochi coloro che non hanno fatto vacanza durante l estate perché hanno già viaggiato in primavera o hanno programmato di farlo nei prossimi mesi. La scelta della vacanza estiva conferma l interesse crescente, già registrato tra giugno ed agosto, per le destinazioni italiane: chi ha viaggiato ha quindi preferito farlo in Italia (70,3% dei vacanzieri contro il 68,3% del 2010), sebbene la riduzione complessiva del numero di vacanzieri abbia influito anche sul valore assoluto di coloro che hanno scelto il Belpaese come meta di vacanza (19,7 milioni contro i 21,7 milioni dello scorso anno). A diminuire sono coloro che hanno viaggiato sia in Italia che all estero, passando dal 14,5% dei vacanzieri dell estate 2010 al 12,9% del 2011, mentre la quota di coloro che ha fatto vacanza solo all estero rimane quasi stabile, 16,8% contro il 17,2% del Complessivamente si contano oltre 42 milioni di vacanze tra giugno e settembre, il 4,2% in meno rispetto allo scorso anno (44 milioni nel 2010), per una media di 1,5 vacanze per viaggiatore: considerando che il numero di viaggiatori conteggiati durante l estate è diminuito in maniera più che proporzionale (-11,6%, da 31 milioni del 2010 a 28 milioni del 2011) rispetto al numero di vacanze, se ne deduce che meno italiani hanno fatto vacanza durante l estate del 2011 ma ognuno di questi ha potuto fare più vacanze rispetto al Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 4 di 19

5 A diminuire sono state soprattutto le partenze all estero (-7,9%, -3,3% quelle in Italia) che dai 9 milioni del 2010 passano a poco più di 8 milioni dell estate 2011, con un significativo calo dei viaggi internazionali acquistati tramite T.O.. Nel dettaglio mensile le partenze sono state 10,2 milioni a giugno (sostanzialmente stabili rispetto al 2010, +274 mila), 10,5 milioni a luglio (in calo, -1,5 milioni), 16,9 milioni ad agosto (in aumento, +1,1 milioni) e 4,7 milioni a settembre (in calo, -1,8 milioni). Nonostante la riduzione del numero di vacanze rispetto al 2010, il volume d affari attivato dalle partenze degli italiani per l estate 2011 ha raggiunto quota 31,8 miliardi di, circa 3,5 miliardi di in più rispetto all estate scorsa quando si attestava sui 28 miliardi di. Ad incidere su tale aumento è stata la maggiore spesa media affrontata per vacanza registrata in tutto l arco di tempo considerato (ad eccezione del mese di giugno): +120 per le vacanze di luglio, +115 per agosto e +85 per settembre. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza durante l'estate (giugno-settembre) N. % N. % Sì , ,6 No , ,4 Totale , ,0 Motivazione principale per non aver fatto vacanza durante l'estate (%) Per motivi economici 41,2 Per motivi di salute 16,7 Per motivi di lavoro 16,1 Per motivi familiari 11,6 In genere non faccio vacanze/non mi interessano 10,0 Farò le vacanze in autunno/inverno 2,8 Ho già fatto le vacanze in inverno/primavera 1,6 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 5 di 19

6 Destinazione delle vacanze estive degli italiani (giugnosettembre) N. % N. % In Italia , ,3 All estero , ,8 In Italia e all estero , ,9 Totale , ,0 Vacanze degli italiani per mese: confronto estate N. % sul totale popolazione N. % sul totale popolazione Giugno , ,2 Luglio , ,8 Agosto , ,4 Settembre , ,2 Totale Destinazione delle vacanze estive degli italiani per mese - valori assoluti giugno-settembre, confronto In Italia All estero Totale In Italia All estero Totale Giugno Luglio Agosto Settembre Totale Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 6 di 19

7 Destinazione delle vacanze estive degli italiani per mese - % per riga giugno-settembre, confronto In Italia All estero Totale In Italia All estero Totale Giugno 79,5 20,5 100,0 83,7 16,2 100,0 Luglio 83,0 17,0 100,0 82,3 17,7 100,0 Agosto 79,3 20,7 100,0 78,4 21,6 100,0 Settembre 73,6 26,4 100,0 75,2 24,8 100,0 Totale 79,5 20,5 100,0 80,3 19,7 100,0 Destinazione delle vacanze estive degli italiani per mese - % per colonna giugno-settembre, confronto In Italia All estero Totale In Italia All estero Totale Giugno 22,5 22,5 22,5 25,2 19,9 24,1 Luglio 28,3 22,6 27,1 25,5 22,3 24,9 Agosto 35,7 36,1 35,8 39,0 43,9 40,0 Settembre 13,5 18,8 14,6 10,4 13,9 11,1 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Spesa media per vacanza e spesa totale delle vacanze estive ( ) giugno-settembre, confronto 2010/ Spesa media Spesa totale Spesa media Spesa totale Giugno 554, , Luglio 625, , Agosto 757, , Settembre 756, , Totale 676, , Fonte: Osservatorio Nazionale eel Turismo - dati Unioncamere Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 7 di 19

8 Vacanze degli italiani per mese: confronto gennaio-settembre N. % sul totale popolazione N. % sul totale popolazione Gennaio , ,1 Febbraio , ,2 Marzo , ,1 Aprile , ,0 Maggio , ,3 Giugno , ,2 Luglio , ,8 Agosto , ,4 Settembre , ,2 Totale Vacanze degli italiani per mese: confronto previsioni del mese precedente e consuntivo mensile gennaio-settembre previsioni N. % sul totale popolazione consuntivo N. % sul totale popolazione Gennaio , ,1 Febbraio , ,2 Marzo , ,1 Aprile , ,0 Maggio , ,3 Giugno , ,2 Luglio , ,8 Agosto , ,4 Settembre , ,2 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 8 di 19

9 Le vacanze di settembre Gli italiani che hanno fatto vacanza durante il mese di settembre sono circa 4,7 milioni (il 9,2% della popolazione), quasi 2 milioni in meno rispetto allo scorso anno quando a mettersi in viaggio erano stati in 6,4 milioni (il 12,7% della popolazione). Il 71,4% dei vacanzieri ha scelto come destinazione delle proprie vacanze una meta italiana, quota in aumento rispetto a settembre dello scorso anno di 1,6 punti percentuali; il 21,3% dei viaggiatori italiani ha scelto invece una località estera ed il 7,3% ha avuto l opportunità di viaggiare sia entro che fuori confine. La scelta della vacanza principale è oltremodo orientata verso destinazioni italiane (75,2%). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di settembre N. % Sì ,2 No ,8 Totale ,0 Destinazione della vacanza di settembre degli italiani N. % In Italia ,4 All estero ,3 In Italia e all estero ,3 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale di settembre degli italiani N. % In Italia ,2 All'estero ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 9 di 19

10 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 10 di 19

11 Il prolungarsi dell estate ha fatto si che quasi il 70% delle vacanze tra quelle in Italia e quasi il 50% di quelle all estero siano state in una località di mare, in crescita rispetto allo scorso anno soprattutto per i viaggi che hanno avuto una meta italiana (+7,3 punti percentuali, +1,7 per l estero). Oltre confine invece le città d arte si confermano come la meta più gettonata, con quasi il 55% delle scelte di vacanza, mentre in Italia hanno convinto solo il 22,5% dei vacanzieri; stesso interesse, tra viaggi in Italia e all estero, per le destinazioni di montagna (quasi il 10% del totale). Le regioni preferite per la vacanza di settembre sono state l Emilia Romagna (11,9% dei viaggi in Italia), il Lazio (10,1%) e la Toscana (10%), e tra le località italiane preferite troviamo per l appunto Roma e Rimini; seguono, tra le regioni, Sicilia e Sardegna (rispettivamente 8,1% e 8%). All estero invece il 72,9% delle vacanze sono state in un Paese Europeo, con una tendenza leggermente superiore rispetto allo scorso anno a superare i confini continentali, preferendo le località dell Asia (13,8%), dell Africa (8%) e dell America Centro-Meridionale (4,1%). Destinazione area-prodotto della vacanza principale di settembre % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale Al mare 69,1 47,4 63,7 In città d arte/altre città 22,5 54,5 30,5 In montagna 9,6 9,9 9,7 In campagna/collina 6,8 6,0 6,6 Al lago 3,4 3,3 3,4 In sito archeologico 1,4 6,2 2,6 In località termale 3,2 0,4 2,5 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 11 di 19

12 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 12 di 19

13 Località di destinazione della vacanza principale di settembre degli italiani 1 Roma 2 Rimini 3 Parigi Venezia Atene Tropea Alpi Madrid Ischia San Vito Lo Capo Top 10 L occasione migliore per godere del territorio è stata quella di passeggiare, e molti turisti hanno dedicato la loro vacanza anche alla degustazione di prodotti dell enogastronomia locale (38,6%), alla visita di monumenti e musei (34,1%), all approfondimento delle culture locali (30,2%) ed allo shopping (27,5%), attività che hanno avuto un peso più significativo per i viaggi all estero che per quelli in Italia. La scelta dell alloggio conferma per le destinazioni italiane la tendenza a preferire le abitazioni private (siano esse di amici o parenti, in affitto o di proprietà) alla ricettività alberghiera: nel complesso per il 51,5% delle vacanze si è scelto di alloggiare in abitazioni private (+10,3% rispetto a settembre 2010), mentre solo il 33,3% degli italiani in vacanza nel Belpaese ha scelto un hotel (-10,2%). Nel dettaglio, oltre il 20% dei turisti italiani in vacanza in Italia si è recato da amici e parenti, il 15,8% ha affittato un appartamento ed il 14,9% ha usufruito di una propria seconda casa. All estero invece la scelta di alloggiare in un hotel è in leggero aumento, passando dal 59,5% registrato a settembre del 2010 al 62,6% attuale; la scelta dell abitazione privata perde quota dal 26,8% al 17,4%, tra alloggi in affitto (8,3%), ospitalità di amici e parenti (7,2%) e seconde case (1,9%). La scelta del mare come destinazione di vacanza favorisce la scelta dei villaggi turistici, soprattutto all estero (10,6% delle vacanze oltreconfine). Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 13 di 19

14 Attività svolte durante la vacanza principale di settembre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 65,7 57,4 63,6 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 36,1 46,5 38,6 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 26,5 57,1 34,1 Ho ricercato la cultura locale 21,8 55,5 30,2 Ho fatto shopping 25,1 34,8 27,5 Ho letto 23,1 16,2 21,4 Ho conosciuto gente del luogo 17,0 32,5 20,8 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 16,4 15,4 16,1 Ho praticato attività sportiva (generica) 11,9 10,8 11,6 Ho assistito a spettacoli musicali 8,2 10,8 8,9 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 6,3 9,0 6,9 Sono andato a ballare 6,3 7,0 6,4 Convegni, congressi, fiere e manifestazioni espositive 3,1 2,1 2,8 Ho assistito a spettacoli sportivi 0,6 4,7 1,6 Tipologia di alloggio della vacanza principale di settembre possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 33,3 62,6 40,5 hotel 1 stella - 4,9 1,9 hotel 2 stelle 4,1 1,7 3,2 hotel 3 stelle 61,0 30,6 49,3 hotel 4 stelle 33,7 39,7 36,0 hotel 5 stelle 1,2 23,1 9,6 Ospite in casa di amici/ parenti 20,7 7,2 17,4 Appartamento/Residence preso in affitto 15,8 8,3 14,0 Seconda casa-casa di proprietà 14,9 1,9 11,7 Villaggio turistico 5,3 10,6 6,6 Bed & Breakfast 5,0 3,0 4,5 Campeggio 3,7 2,1 3,3 Nave da crociera marittima/fluviale 2,0 4,9 2,8 Agriturismo 0,3 3,2 1,0 Altro 2,9 4,3 3,3 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 14 di 19

15 Il giro d affari attivato dai viaggi di settembre ammonta a quasi 4 miliardi di, il 55,8% dei quali speso per le vacanze in Italia (2,2 miliardi di ). La spesa media per vacanza si è aggirata intorno ai 620 per chi ha scelto una meta italiana e ai per l estero, la prima in leggero calo rispetto al 2010 (630 ) e la seconda in sostanziale aumento (1.100 ), per vacanze che sono durate, rispettivamente ed in media, 7,5 notti (6,7 nel 2010) e 8 notti (8,1 nel 2010). Per il mese di settembre quindi, le vacanze in Italia sono state leggermente meno costose e più lunghe di una notte rispetto al 2010 mentre quelle all estero, a parità di durata, hanno avuto un costo nettamente superiore. Durata media della vacanza principale di settembre numero notti Italia 7,5 Estero 8,0 Media totale 7,6 Spesa per la vacanza principale di settembre valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,8 621,19 Estero , ,03 Totale ,0 843,91 Composizione della spesa per la vacanza principale di settembre (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 27,1 32,8 40,1 100,0 Estero 35,7 34,4 29,9 100,0 Totale 29,2 33,2 37,6 100,0 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 15 di 19

16 Le previsioni per ottobre Gli italiani che prevedono di fare una vacanza entro il mese di ottobre, compreso il ponte in occasione della Festività di Ognissanti, sono circa 5,7 milioni (l 11,2% della popolazione), poco più di quanti se ne prevedevano per ottobre 2010 (5,3 milioni, il 10,6% della popolazione). La metà di coloro che dichiarano di fare vacanza pensa di farlo proprio durante il ponte di fine mese, ed il 74,4% in una destinazione italiana, confermando la maggiore propensione registrata in tutto il 2011 a scegliere una località del Belpaese. Toscana, Emilia Romagna, Sicilia, Lazio e Lombardia sono tra le regioni preferite per la vacanza prevista in Italia; all Estero spiccano, oltre alle destinazioni europee (67,3% dei viaggi oltre confine), i viaggi in Africa (13,3%) ed in Asia (9,3%). Il movimento turistico previsto per ottobre movimenterà circa 2,6 miliardi di, il 60,6% dei quali speso per le vacanze in Italia ed il 39,4% per quelle all estero. La spesa media per vacanza si aggirerà intorno ai 480, 375 per i viaggi in Italia ed 860 per quelli all estero. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di ottobre N. % Sì ,2 No ,0 Non so ancora ,8 Totale ,0 Periodo della vacanza pianificata per il mese di ottobre (%) N. % Per il Ponte della Festività dei Morti ,7 Altro periodo del mese ,3 Entrambi i periodi ,0 Totale ,0 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 16 di 19

17 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di ottobre N. % In Italia ,4 All'estero ,0 Non so ancora ,5 Totale ,0 Spesa prevista per la vacanza di ottobre 2011 valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,6 374,81 Estero ,4 863,58 Totale ,0 481,14 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 17 di 19

18 Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 18 di 19

19 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui dai 15 anni in su. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,5%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 3 al 6 ottobre e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: settembre-ottobre 2011 Pagina 19 di 19