INNOVATION MANAGEMENT L innovazione per il miglioramento della competitività

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2 NEW BRANDING CREATION Bologna, Novembre 2015 A A A A A A A 2

3 NEW BRANDING CREATION Vere prestazioni italiane. Ducati costruisce emozioni. Le moto più affascinanti del mondo sono il frutto dell impegno nelle competizioni e sono l espressione più pura di tecnica raffinata, design inconfondibile e passione per la moto. Ducati è orgogliosa testimone del Made in Italy, l essenza dello stile italiano si manifesta nelle linee di ogni moto. Le Moto Ducati rappresentano in oltre 60 paesi di tutti il mondo il sogno dei motociclisti più appassionati. 3

4 NEW BRANDING CREATION Lo Scrambler è l interpretazione contemporanea dell iconico modello Ducati, come se non avessero mai smesso di produrlo. Lo stile è «post-heritage»: prendere il meglio dal passato per realizzare qualcosa di unico e assolutamente contemporaneo. Anticonformista, accessibile ed essenziale, lo Scrambler Ducati identifica il mix perfetto di tradizione e modernità ed è un ritorno alla pura essenza del motociclismo: due ruote, un manubrio largo, un motore semplice e tanto, tanto divertimento. 4

5 OBIETTIVI DELLA SESSIONE Costruire un brand di successo. Quali sono i fattori determinanti? La sessione permetterà di approfondire i nuovi strumenti di marketing, le tecniche e le soluzioni per l ideazione e la costruzione di una strategia di branding vincente. Grazie al project work sul «Ducati Scrambler», si toccherà con mano l ideazione di un offerta basata sul coinvolgimento emotivo del consumatore tale da generare un attaccamento verso il prodotto, ma soprattutto sui valori emozionali che quest ultimo trasmette. La creazione di un brand forte a livello globale acquisisce un importanza strategica, un legame emotivo tra i consumatori e l esperienza creata. 5

6 GIOVEDÌ 26 NOVEMBRE SALA MEETING - HOTEL AMADEUS 9,30 Welcome Coffee 10,00 Benvenuti al Talent Training Program 10,30 Lavori Formativi: - Il successo di un brand: studio dei clienti-target - «Aspirational Group» e influenza sul «Target Group» - Il meccanismo «Smash the Brand» 13,30 Light Lunch 14,30 Ripresa lavori: - La leva delle «Rosy Memories» - La creazione di una «Brand Identity» - Creare emozioni per creare valore - La «customizzazione» 17,30 Chiusura lavori 20,30 Cena e Pernotto 6

7 GIOVEDÌ 26 NOVEMBRE LOCATION HOTEL AMADEUS Via Marco Emilio Lepido, Bologna sito web 7

8 VENERDÌ 27 NOVEMBRE SEDE DUCATI MOTOR 9,30 Welcome Coffee 10,00 Benvenuti in Ducati 10,15 Company Presentation 11,30 Visita MUSEO e FABBRICA 12,30 Visita AREA SCRAMBLER 13,30 Light Lunch 14,30 Ripresa lavori Project Work: DUCATI SCRAMBLER 16,00 Debriefing: presentazione e la discussione in plenaria 17,30 Conclusione e saluti 8

9 VENERDÌ 27 NOVEMBRE LOCATION DUCATI MOTOR HOLDING SPA Via Cavalieri Ducati, Bologna sito web 9

10 VENERDÌ 27 NOVEMBRE MUSEO DUCATI Ducati è un sogno nato a Bologna nel 1926 e raccontato dal Museo Ducati Un luogo dove esplorare le gesta di moto e piloti leggendari, dove respirare una passione sincera per le prestazioni e per l eccellenza; per aprire nuove strade, correre veloci e scrivere la storia 10

11 TESTIMONIAL LUIGI TORLAI HR Director DUCATI MOTOR HOLDING CLAUDIO DE ANGELI Ducati Scrambler Brand Director DUCATI MOTOR HOLDING LAURA DE CHIARA Senior Partner CHALLENGE NETWORK 11

12 MATERIALE DIDATTICO Brand New Il futuro del branding nella società che cambia di Olins Wally 12

13 VIDEO 2014 SESSIONE

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