POSIZIONAMENTO sui MOTORI di RICERCA. Linee guida aziendali

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1 POSIZIONAMENTO sui MOTORI di RICERCA Linee guida aziendali

2 3 LIVELLI di OTTIMIZZAZIONE LIVELLO A ottimizzazioni da fare per tutti i lavori web della J- Service. Parole chiave date dal cliente o estrapolate da noi. LIVELLO B ottimizzazioni ulteriori per i clienti che acquistano il servizio (quindi su indicazione del commerciale) LIVELLO C ottimizzazioni avanzate per i clienti che acquistano il servizio (sempre su indicazione del commerciale)

3 LIVELLO A COMPRENDE URL REWRITING TAG TITLE su ogni pagina TAG META KEYWORDS e DESCRIPTION su ogni pagina TAG IMMAGINI (anche nome immagine) H1, H2, H3 ecc SITEMAP SEGNALAZIONE SU GOOGLE/YAHOO/MSN (BING, LIVE O ALTRO)

4 URL REWRITING DEFINIZIONE ED ESEMPIO I siti dinamici hanno il problema dell'indicizzazione delle pagine nei motori di ricerca a causa dell'url dalla struttura complessa. L URL REWRITING è una tecnica che fa in modo che il server riscriva" in maniera "statica" indirizzi dinamici. Es. per un motore di ricerca questo È molto meglio di questo

5 TAG TITLE SU OGNI PAGINA DEFINIZIONE ED ESEMPIO Il tag TITLE è quello che consente al browser dell utente di visualizzare un testo nella sua barra del titolo. E importante che ci sia un titolo per pagina, in modo che i motori considerino più pertinente il contenuto della pagina stessa. Lunghezza: meglio limitarla tra 50 e 80 caratteri (spazi inclusi) La lunghezza accettata dai motori è variabile ma così ci stiamo dentro. Suggerimenti: inserire non più di 1 o 2 parole chiave, in posizione prominente (all inizio del titolo). non fare un puro elenco di keywords perché c è il rischio che il motore ci classifichi come spammer ititoli dovranno essere interessanti, per portare click.

6 TAG META KEYWORDS e DESCRIPTION su ogni pagina DEFINIZIONE ED ESEMPIO Il tag META KEYWORDS, malgrado la sua utilità sia dubbia, accoglie le parole chiave relative alla pagina. Il tag META DESCRIPTION consiste in una descrizione della pagina. Non ha solo lo scopo di dare informazioni ai motori ma anche agli utenti quindi va bene mettere 1 o 2 parole chiave in posizione anche in questo caso prominenti ma attenzione a scriverlo leggibile e informativo.

7 INTERVENTI SULLE IMMAGINI ALT e nome immagine I robot dei motori di ricerca scansionano il sito e trovano anche le immagini (e i documenti) collegati. Per questo è importante che: 1. Le immagini abbiano un nome intellegibile (es. OK biciclettada-corsa.jpg, NO b1.jpg) 2. Quando vengono richiamate sia utilizzato il tag ALT e anche il TITLE

8 HEADING (H1, H2, H3 ecc) COSA SONO e QUALI USARE Sono dei tag HTML da utilizzare per dare importanza ad un titolo, sottotitolo, ecc. H1 è usato per i testi più importanti, fino ad h6 i testi con poca importanza. Per esempio <h1 class=bloccoportfolio2009-titolo>gli ultimi siti web su cui abbiamo lavorato...</h1>. H1 e H2 sono universalmente i tag più importanti in ottica SEO e dovrebbero essere sempre utilizzati per meglio introdurre il contenuto della pagina. ATTENZIONE: per sfruttare la loro importanza sarebbe bene se nel testo ci fosse, se possibile, almeno una parola chiave.. Quindi nell esempio di cui sopra avremmo potuto scrivere ad esempio creazione siti web: ecco a voi gli ultimi siti Internet pubblicati

9 SITEMAP COS E La sitemap è, come sapete, la mappa del sito costruita come da richieste dei motori e li aiuta ad indicizzare meglio le pagne presenti sul sito. E fondamentale farla e deve essere una attività standard.

10 Beh.. SEGNALAZIONE SUI 3 MOTORI DI RICERCA + IMPORTANTI

11 LIVELLO B COMPRENDE ANALISI PAROLE CHIAVE STILI DELLE PAGINE MAPPA GOOGLE CON KEYWORDS LAVORO SUI TESTI LAVORO SUI LINK INTERNI VERIFICA LINK IN USCITA DOWNLOAD di FILE SEGNALAZIONE su DMOZ SEGNALAZIONE su ALTRE DIRECTORY SEM di BASE (payperclick)

12 ANALISI PAROLE CHIAVE Perché la facciamo Perché il cliente non sa come possono cercare i suoi prodotti realmente gli utenti sul web Come la facciamo Al momento per l Italia l unico mezzo sicuro è il Google Suggest Tool che si trova tra gli strumenti di Adwords. Un altro strumento è quello offerto da Yahoo! Search Marketing, ma l uso non è immediato. A livello internazionale si può utilizzare Wordtracker (a pagamento).

13 ANALISI PAROLE CHIAVE google suggest tool

14 STILI DELLE PAGINE Cosa intendiamo Avremmo dovuto parlare di stili del testo, in realtà. <b>, <strong>, <u>, <i> e compagnia cantanti, applicati correttamente alle parole chiave e ai link (interni ed esterni)

15 MAPPA DI GOOGLE con Keyword SENZA CON

16 LAVORO SUI TESTI IN COSA CONSISTE Per lavoro sui testi intendiamo: ELABORARE i testi inviati dal cliente in modo da renderli più comunicativi (e orientati ai motori di ricerca) REDIGERE i testi integralmente, spulciandoli da risorse varie ed eventuali.

17 LAVORO SUI LINK INTERNI IN COSA CONSISTE I link interni sono quelli che legano una pagina ad una o più altre dello stesso sito. Trovare un giusto equilibrio fra i link interni delle pagine, può portare grossi vantaggi sia come ranking che come tematizzazione: I link interni hanno funzione di passare forza fra una pagina e l'altra, e di tematizzare le varie pagine. Il risultato è, naturalmente, un migliore o peggiore posizionamento. Un'ottimizzazione dei link con anchor text verso pagine interne ad un sito tematizzano, se ben studiati, la pagina di destinazione, migliorandone il posizionamento.

18 LAVORO SUI LINK IN USCITA IN COSA CONSISTE Gli outbound links sono importanti per 2 motivi: 1. Stiamo aiutando il navigatore a trovare ulteriori contenuti (e Google ci premia) 2. Magari chi è linkato restituisce il favore (e Google ci premierebbe di sicuro) MA Creiamo una pagina ad hoc e limitiamo all osso i link uscenti in homepage, visto che essendo la pagina che passa più pagerank (di solito) toglierebbe forza agli altri nostri link interni. Stiamo attenti ai siti che linkiamo. Non devono essere equivoci e non affidabili e soprattutto FUORI TEMA.

19 DOWNLOAD DI FILE CIOE? Invece di mettere a scaricare un file così che si chiama file1.pdf Rinominiamo il file secondo il suo contenuto e lo chiamiamo magari vacanze-sardegna-brochure- 1.pdf

20 SEGNALAZIONE ULTERIORE DEL SITO DOVE?

21 SEGNALAZIONE ULTERIORE DEL SITO (2) DOVE? Siti e directory. Ricordando che la segnalazione/registrazione va fatta pian pianino, perché altrimenti il buon SE si rende conto che è un processo troppo artificiale e non abbocca ITALIANI O INTERNAZIONALI? Se il sito è in italiano su quelli italiani con al limite una piccola % di internazionali, altrimenti ovunque (evitiamo le directory e i siti equivoci, come al solito)

22 SEM DI BASE Cioè? Una campagna di Pay per Click magari su Google è dubbio contribuisca al posizionamento organico (opinioni e poche certezze). Ma è utile soprattutto perché il cliente ha SUBITO dei ritorni dalla nostra attività e questo è bene.

23 LIVELLO C COMPRENDE SITI SATELLITE COMUNICATI STAMPA (article marketing) LINK POPULARITY CREAZIONE PROFILO sui SOCIAL NETWORK ACQUISTO IP DEDICATO NEGOZIO EBAY INSERIMENTO su PORTALI quali TROVAPREZZI, KELKOO, ALTRI BUSINESS CENTER di GOOGLE CREAZIONE PROFILO SU GOOGLE SEGNALAZIONE su SITI di SOCIAL BOOKMARKING SEGNALAZIONE su AGGREGATORI SOCIALI DINEWS INSERIMENTO su SITI SETTORIALI (es. Edilportale, ecc)

24 SITI SATELLITE COSA E PERCHE Perché un minisito può essere fatto per posizionare una o più parole chiave e supportare il progetto principale Es.

25 SITI SATELLITE (2) BLOG Un sito velocissimo lo si può fare anche su WORDPRESS.COM e su BLOGGER, che tra l altro sono siti che posizionano velocemente tutti quelli che sono sotto di loro.

26 COMUNICATI STAMPA ARTICLE MARKETING Se parlano di noi e addirittura ci linkano contribuiscono al nostro posizionamento, quindi è opportuno individuare qualche sito che ci consente di scrivere COMUNICATI STAMPA e postarli. NON occorre essere giornalisti per farlo, basta scrivere correttamente in italiano, di qualcosa di vero relativo all azienda di cui parliamo. Ovviamente attenzione alle parole chiave e ai link Es. e

27 LINK POPULARITY IN COSA CONSISTE Per posizionare un sito una delle cose più efficaci è FARLO LINKARE da altri siti sul web. Attenzione però che i siti che ci linkino siano a tema, non siano equivoci o considerati poco affidabili e inoltre, se possibile, facciamoci linkare con sito con un buon PR. Altra cosa importante: le pratiche forsennate di scambio link possono portare a risultati controproducenti (possiamo anche venire bannati)

28 CREAZIONE PROFILO SUI SOCIAL NETWORK E SOCIAL MEDIA IN COSA CONSISTE FACEBOOK, pagina e gruppi YOUTUBE, FLICKR, SLIDESHARE, MYSPACE TWITTER LINKEDIN, XING E VIADEO per profili professionali ALTRI IMPORTANTI CASO PER CASO ATTENZIONE: in alcuni casi dovremo creare il profilo NON per l azienda ma per una persona dell azienda

29 IP DEDICATO PERCHE 2 motivi: 1. Stare su un server in hosting condiviso e condividendone l IP con altri siti pare non contribuisca ad un miglior posizionamento. 2. Se i siti che sono su un server si linkano l uno all altro allora i motori interpretano questo come uno zoo, ovvero link reciproci forzati 3. Avere come vicini di server siti pericolosi, bannati, ecc può contribuire ai problemi all IP condiviso.

30 NEGOZIO ebay PERCHE ebay è un grandissimo portale di acquisti online: è normale che la presenza con un negozietto del nostro cliente (ovviamente che faccia ecommerce e qualora sia il caso) contribuisca sia al posizionamento sui motori che alla notorietà del brand e al numero di visite al sito.

31 NEGOZIO ebay (2)

32 PORTALI TROVAPREZZI Per ecommerce Come per ebay questa attività contribuisce al posizionamento ma soprattutto all incremento delle vendite da parte del sito Internet. Come funzionano Ogni portale ha le proprie regole, alcuni aggiungono gratuitamente i siti mentre altri li aggiungono solo dietro corrispettivo. Dal PDV tecnico ci sono sistemi che aggiungono direttamente loro i siti (gratuitamente), altri che danno indicazioni sulla struttura del file XML da produrre e altri ancora che programmano le loro importazioni sulla base dei nostri tracciati. Elenco di portali comparatori di prezzi

33 BUSINESS CENTER DI GOOGLE COS E? Funziona come una sorta di pagine gialle, solo che è abbinato a Google Maps. E possibile per ogni attività inserire la propria scheda che viene richiamata da Google in fase di ricerca.

34 BUSINESS CENTER DI GOOGLE (2)

35 CREAZIONE PROFILO SU GOOGLE COS E? Se creiamo un account di Google per i clienti possiamo impostare vari dati, quali anche l indirizzo web del profilo, che potrebbe richiamare una o più parole chiave ed essere di supporto al sito.

36 CREAZIONE PROFILO SU GOOGLE (2) COS E? Se creiamo un account di Google per i clienti possiamo impostare vari dati, quali anche l indirizzo web del profilo, che potrebbe richiamare una o più parole chiave ed essere di supporto al sito.

37 SOCIAL BOOKMARKING COSA SONO Sono sistemi web 2.0 che consentono di salvare online e condividere i propri siti preferiti e gli articoli/pagine interessanti. Eccone alcuni: delicious.com

38 AGGREGATORI SOCIALI DI NEWS COSA SONO Sono sistemi web 2.0 che consentono di condividere gli articoli interessanti che si trovano sul web. I più famosi sono:

39 REGISTRAZIONE SU SITI DEDICATI CIOE? Oltre alla registrazione su directory gratuite e su sistemi vari di condivisione è opportuno, caso per caso, identificare quali possono essere i canali giusti di diffusione. Es. se devo portare traffico ad una azienda che fa prodotti per l edilizia, un portale in cui devo registrarla e certamente Nel settore turistico potrebbe essere, invece, Questi canali ovviamente possono anche essere a pagamento

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