Il design in Piemonte: un percorso di analisi, dalle imprese ai consumatori. Camera di commercio di Torino
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- Daniela Quaranta
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1 Il design in Piemonte: un percorso di analisi, dalle imprese ai consumatori Camera di commercio di Torino Settore Studi, Statistica e Documentazione
2 Gli strumenti di indagine 1. Design e imprese piemontesi: focus nell indagine congiunturale sulla produzione industriale 2. Design e famiglie piemontesi: focus nell indagine sulle spese delle famiglie piemontesi
3 1.Design e imprese piemontesi: focus nell indagine congiunturale sulla produzione industriale
4 L idea di design fra le imprese piemontesi (% sul totale delle imprese): Progettazione del sistema prodotto con la partecipazione alle strategie aziendali di medio-lungo periodo 28,8 Progettazione volta al miglioramento dei processi produttivi e all'inserimento di nuove tecnologie 54,1 Progettazione degli aspetti di comunicazione e di promozione del prodotti 38,5 Progettazione degli aspetti funzionali e delle prestazioni del prodotto 75, Progettazione dell'aspetto formale del prodotto 43,8 Progettazione del prodotto industriale in tutti i suoi aspetti 59, Fonte: elaborazione Camera di commercio di Torino
5 L idea di design prevalente: la progettazione. volta al miglioramento dei processi produttivi e inserimento nuove tecnologie; 13,4% del sistema prodotto con partecipazione strategie aziendali; 8,4% del prodotto industriale in tutti i suoi aspetti; 25% degli aspetti di comunicazione e promozione del prodotto; 9,3% degli aspetti funzionali e le prestazioni del prodotto; 31,1% dell'aspetto formale del prodotto; 12,8% Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino
6 Inesistente; 44,7% Inesistente ma potenzialmente realizzabile; 7,5% L adozione del design: le imprese piemontesi per settori merceologici Sistematica; Episodica; 24% 23,8% Produzione metalli e prodotti in metallo Legno e mobile In quali settori merceologici l adozione del design è sistematica o episodica? 33,7% 47,8% Fonte: elaborazione Camera di commercio di Torino Chimica, gomma e plastica Tessile, abbigliamento calzature Alimentare, bevande e tabacco Carta, stampa,editoria Altre imprese manifatturiere Meccanica Prod. mezzi di trasporto Prod. elettrici, elettronci e comunicaz. 48,7% 51,2% 52,3% 52,8% 53,1% 53,9% 58,5% 59,0%
7 L adozione del design: le imprese piemontesi per fasce di addetti 46,1% 50,3% 38,6% 34,2% 34,9% 24,8% 21,1% 21,6% 13,6% 8,0% 5,6% 1,3% addetti addetti 250 addetti e più sistematica episodica inesistente ma potenzialmente realizzabile inesistente Fonte: elaborazione Camera di commercio di Torino
8 Gli elementi di successo delle imprese piemontesi (valori da 1 a 10 media) Promozioni 5,5 Design funzionale ed estetico 5,7 Contenuto tecnologico 7,1 Servizi di vendita e post-vendita 8,1 Prezzo 8,3 Qualità 9, Fonte: elaborazione Camera di commercio di Torino
9 Le imprese dispongono al loro interno di personale dedicato al design? Risposte per settori merceologici no sì 18,0% 9,5% 44,3% 42,3% 38,9% 37,9% 37,8% 36,4% 31,8% 30,4% 82,0% 90,5% 55,7% 57,7% 61,1% 62,1% 62,2% 63,6% 68,2% 69,6% Carta, stampa, editoria Meccanica Legno e mobili Tessile e abbigliam. Prod. elettrici, elettronici e comunicaz. Mezzi di trasporto Altre impr. manifatturiere Chimica, gomma e plastica Produzione metalli e prod. in metallo Alimentar bevande Fonte: elaborazione Camera di commercio di Torino
10 L adozione di personale (interno ed esterno) dedicato al design per settori merceologici Altre impr. manifatturiere Prod. mezzi di trasporto Prod. elettrici, elettronci e comunicaz. Meccanica Produzione metalli e prod. in metallo 31,8% 21,1% 36,4% 24,0% 37,8% 12,0% 42,3% 14,3% 18,0% 9,4% Chimica, gomma e plastica Carta, stampa,editoria 25,7% 30,4% 33,8% 44,3% Legno e mobile Tessile e abbigliamento Alimentare e bevande 9,8% 9,5% 24,9% 38,9% 37,9% 47,3% Designer esterni Personale interno dedicato al design Fonte: elaborazione Camera di commercio di Torino
11 adozione di personale dedicato al design per classe dimensionale dell impresa addetti) 72,0% 59,0% 54,0% 41,1% 46,5% 28,1% 27,1% 25,9% 17,8% add add. 250 add. e più Designer esterni Personale interno dedicato al design Non ha personale interno dedicato al design Fonte: elaborazione Camera di commercio di Torino
12 Difficoltà di reperimento di professionalità specifiche per il design (dati pesati media) Produzione metalli e prodotti in metallo 3,6 Prod. elettrici, elettronci e comunicaz. 3,8 Chimica, gomma e plastica Carta, stampa,editoria 4,0 4,1 Alimentare, bevande e tabacco 4,4 Prod. mezzi di trasporto Altre imprese manifatturiere 4,7 4,8 Legno e mobile Meccanica 5,0 5,0 Tessile, abbigliamento calzature 5,4 Fonte: elaborazione Camera di commercio di Torino
13 2.Design e famiglie piemontesi: focus nell indagine sulle spese delle famiglie piemontesi
14 Le famiglie e il design L idea del design nelle famiglie piemontesi Aspetto formale ed estetico 56,7% Aspetto comunicazione e promozione 14,1% Altro 0,7% Innovazione tecnologica 12,7% Qualità 5,8% Aspetto funzionale 10% Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino
15 Le abitudini di acquisto degli oggetti di design Le famiglie e il design 36,0% 39,8% 3,7% 20,5% Se non si acquistano oggetti di design quali sono le principali motivazioni? Spesso A volte Raramente Mai 69,4% 15,2% 5,4% 5,7% 4,4% Prezzo Scarsa Utilità Difficile reperibilità Limitata funzionalità Altro Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino
16 Le famiglie e il design L acquisto di oggetti di design per età e professione del capofamiglia 83,3% 82,0% 58,0% 42,0% 53,7% 46,3% 16,7% 18,0% oltre 65 Periodicamente A volte/mai 68,4% 69,4% 63,4% 53,5% 50% 50% 46,5% 36,6% 31,6% 30,6% 57,1% 42,9% 22,7% 77,3% Dirigenti o quadri Impiegati Operai Altri dipendenti Periodicamente A volte/mai Imprenditori o liberi professionisti Lavoratori in proprio Pensionato Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino
17 Le famiglie e il design Il design e l elevato interesse nei diversi settori merceologici 34,5% 27,9% 26,3% 25,9% 25,5% 9,5% 7,9% Arredamento High Tech Auto Abbigliamento Oggettistica Profumeria Alimentare Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino
18 Le famiglie e il design L interesse elevato per gli articoli di design e l età del capofamiglia 31,4% 21,9% 24,2% 22,9% 20,9% 42,1% 31,7% 6,5% 33,3% 36,5% 7,5% 42,9% 11,1% 14,3% Arredamento Auto Alimentari Abbigliamento Oggetti Profumeria High tech meno di 40 anni oltre i 40 anni Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino
19 Le famiglie e il design L interesse elevato per gli articoli di design per capofamiglia uomini e donne 34,8% 22,9% 27,3% 25,8% 28,6% 34,1% 30,1% 7,9% 24,4% 25,2% 11,9% 27,2% 7,8% 6,8% Arredamento Auto Alimentari Abbigliamento Oggetti Profumeria High tech maschio femmina Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino
20 L offerta e la distribuzione del design Le famiglie e il design 49,9% 51,9% 41,1% 36,1% 9,0% 12,0% adeguata alla domanda del consumatore carente o limitata in alcuni settori eccessiva alla domanda del consumatore Offerta Distribuzione Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino
21 L idea del design nelle province piemontesi Le famiglie e il design 80,4% 68,1% 75,0% 54,3% 58,8% 55,1% 46,7% 17,4% 15,2% 8,7% 2,2% 20,0% 15,6% 13,3% 4,4% 25,0% 23,1% 19,2% 17,6% 17,3% 14,7% 14,9% 16,1% 11,9% 15,4% 8,7% 8,8% 8,5% 8,5% 6,5% 4,3% 6,8% 2,2% 4,3% 2,2% 0,0% 9,1% 6,8% 6,8% 2,3% Alessandria Asti Biella Cuneo Novara Torino Verbania Vercelli aspetto formale-estetico aspetto funzionale innovazione tecnologica Fonte: elaborazioni della Camera di commercio di Torino aspetto comunicazione e promozione qualità
Il Piemonte in sintesi - II trimestre 2013
+15,0 +12,5 +,0 +7,5 +5,0 +2,5 +0,0-2,5-5,0-7,5 -,0-12,5-15,0-17,5-20,0-22,5-25,0 05 05 05 V 05 06 06 06 V 06 07 07 07 V 07 08 08 08 V 08 09 09 09 V 09 V 11 11 11 V 11 12 12 12 V 12 13 13 13 l Piemonte
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