Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca (SEO)

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1 Corso di Posizionamento su Motori di Ricerca 1

2 Introduzione Come funziona uno spider Prima di iniziare Ottimizzazione dell'html Errori comuni Il Page Rank e l'ottimizzazione off-page Sitemap e robots.txt 2

3 Per cominciare: 1. Da dove nasce il problema 2. Differenze tra motori di ricerca e web directory 3. Web directory: Dmoz Google 4. motori di ricerca: Google Bing Yahoo Virgilio Motore Google 45% 59% 67,8% 71,2% 86% 91% 92% Virgilio (by 53,5% 23,3% 16,2% 18,1% 5% 4% 3% Google) Yahoo 23,9% 11,1% 12,5% 11,4% 4% 3% 3% MSN - Bing 42,2% 25,1% 21,5% 17,9 1% 1% 1% Libero ricerca 52% 16,8% 17% 13,2% 3% - - Altavist a n.d. 6% 5,4% 3,2% Tiscali Search 27,5% 3,5% 2,8% 1,6%

4 Come funziona uno spider Curl Lynx Strumenti per webmaster -> diagnostica -> Googlebot Server per memorizzare i contenuti (naviga seguendo i link del codice) Ogni quanto passa? Contenuti problematici: Immagini Flash Javascript/ajax Tecnologie dinamiche Frame Pdf 4

5 Ogni quanto passa? Dipende da molti fattori fra cui Popolarità della pagina Frequenza di aggiornamento Indicazioni da Sitemap.xml Si può controllare da: Strumenti per webmaster->diagnostica-statistiche di scansione Google e Yahoo Indexed: valore che esprime il numero di pagine realmente indicizzate 5

6 Immagini Al momento Google non è in grado di riconoscere il contenuto delle immagini (stanno sviluppando OCR) I contenuti percepiti delle immagini sono: Nome del file Testo dell attributo alt Testo dell attributo Title 6

7 Flash Documentazione ufficiale Vengono indicizzati i testi presenti nell swf L indicizzazione non riguarda flv Vengono indicizzati contenuti caricati da fonti esterne (xml, txt, html) Potrebbe NON valere per altri motori di ricerca E sempre consigliabile usare html per la navigazione Non vengono al momento indicizzati contenuti distribuiti con silverlight, video, iframe 7

8 Javascript/Ajax Documentazione ufficiale Difficoltà a interpreta i percorsi di navigazione Javascript Testare la pagina con Javascript disattivato Fornire alternative html: <a href="ajax.htm?foo=32" onclick="navigate('ajax.html#foo=32'); return false">foo 32</a> Indicare che il sito supporta lo schema scansione Ajax (www.example.com/ajax.html#!miostato) Configura il server in modo che possa gestire le richieste di URL contenenti "_escaped_fragment_ Aggiornare la tua Sitemap per elencare i nuovi URL AJAX 8

9 Tecnologie dinamiche Contenuti accessibili solo con ricerche QueryString troppo lunghe Cookies Sessioni 9

10 Frame Sono obsoleti Rischio indicizzare una componente non significativa della pagina Pdf Vengono indicizzati testi e link 10

11 Prima di iniziare un nuovo sito Definire gli obiettivi Individuare il target Scegliere l hosting Hosting condiviso vs housing La velocità del server(monitorare con page speed) + indicazioni La dimensione della banda La scelta del nome di dominio L età del sito 11

12 Guardiamo ci in giro: Google Adwords Google Trends Google Insight Google Zeitgeist Strumenti software Keyword fishing Keyword elite Keyword Fisher webceo 12

13 La scelta delle keyword Attinenti Ricercate Portare conversioni Analisi dei competitors keyword long tails 13

14 L ottimizzazione dell html La struttura del sito Title Meta tag I tag h1, h2, h3 Il tag strong Le immagini I links Le tabelle Il peso della pagina La densità La prossimità 14

15 La struttura del sito Layout con div e non a tabelle I benefici dei css Il problema delle tabelle nidificate 15

16 Title Tag fondamentale Usare tecniche di URL rewriting 16

17 Meta tag keyword Ormai in disuso Un possibile ruolo utile 17

18 Meta tag Description Questo tag fornisce una breve descrizione della pagina. In alcune situazioni, questa descrizione viene utilizzata nello snippet visibile nei risultati di ricerca Per impedire l uso <meta name="robots" content="noodp"> 18

19 <meta name="robots" content="...,..." /> noindex: impedisce l'indicizzazione della pagina nofollow: impedisce che Googlebot segua i link della pagina nosnippet: impedisce che uno snippet venga visualizzato nei risultati di ricerca noodp: impedisce l'utilizzo della descrizione alternativa di ODP/DMOZ noarchive: impedisce la visualizzazione su Google del link Copia cache di una pagina. non_disponibile_dopo:[data]: consente di specificare l'ora e la data esatte in cui interrompere la scansione e l'indicizzazione della pagina noimageindex: consente di specificare che la pagina non deve essere visualizzata come pagina di referral per un'immagine presente nei risultati di ricerca di Google. 19

20 I tag di intestazione H1, h2, h3 Grassetto Strong Uso delle immagini Nome file, alt Link 20

21 Le tabelle Evitare tabelle nidifcate (compromettono peso e prossimità) Usare caption, summary e intestazioni Il peso della pagina La densità (key density e key stuffing) live-keyword-analysis ranks.nl La prossimita Vicinanza delle keyword da utilizzare 21

22 Le novità di html5 Web semantico header, nav, article, section, aside, footer Hgroup, figure, mark I microdati <span itemprop="address" itemscope itemtype="http://datavocabulary.org/address"> <span itemprop="street-address">via html5. 15</span>, <span itemprop="locality">milano</span>, <span itemprop="region">lombardia</span> - </span> Rich snippets guidelines (doc) Authorship markup <a class="url fn" rel="author" href="/autore/silvio">silvio Porcellana</a> 22

23 Gli errori frequenti Testi invisibili rischio penalizzazioni Link pericolosi evitare siti spam e link farm Rimuovere pagine indicizzate usare redirect permanent di htacces, redirect 301 per non perdere PR Redirect JavaScript Doorway Page Cloacking Frame Contenuti duplicati (usare link canonical) 23

24 Il Page Rank La formula originale wiki Come funziona Dove si legge Google toolbar Link Popularity oggi Link da altri siti Sull acquisto di link, valutare (link building): Età del sito Traffico Pertinenza Link reali Forum Blog Social Network 24

25 Gli aggiornamenti recenti 1. Caffeine aggiornamento più frequente dell'indice, per seguire la velocità dei social network e il ritmo di sviluppo di nuovi contenuti Caffeine mette a disposizione risultati per ricerche web più aggiornati del 50% rispetto al nostro ultimo indice 2. MayDay sostanziali modifiche di Serp nelle long tail: molti webmaster hanno assistito al calo, anche pesante, di traffico proveniente dalla coda lunga La velocità di caricamento dei siti: Gli aggiornamenti continui dei contenuti: I social network. l loro peso specifico è cresciuto vorticosamente e nessuna attività di posizionamento potrà più sottostimarli. Non sono più il contorno Che indicazioni dobbiamo dare a Google per segnalare le pagine più importanti? Le pagine linkate dalla pagina root, le pagine linkate nell'architettura del sito sono le pagine importanti. Menziona la struttura di sito "ad albero" di DMOZ.orgcome buona idea 25

26 Gli aggiornamenti recenti 3. Panda aggiornamento al sistema con cui Google calcola la pertinenza di una pagina alla ricerca eseguita dall'utente aggiornamento dell'algoritmo per i siti di alta qualità effetto di Panda è quello di declassare alcuni siti dalla pagina dei risultati. Questo si traduce in minori impression del proprio sito nei risultati e, secondariamente, in minori accessi da Google alle proprie pagine Cambia il valore dei link (premiati link in alto e reali, penalizzati quelli di content farm e aggregatori) Possibili cause Alto numero di pagine simili o duplicate Percentuale troppo alta di contenuti non originali. Presenza eccessiva di pubblicità rispetto al contenuto, soprattutto in alto nella pagina Pagine con poco contenuto. Percentuale di rimbalzo (bounce). Tempo sul sito. Percentuale di utenti di ritorno. Credibilità di un sito e la sua riconoscibilità -> social network Consigli 26

27 Gli aggiornamenti recenti 4. Penguin Penalizza keyword stuffing e link building innaturale Non utilizzare tecniche di sovra-ottimizzazione delle keyword Non utilizzare tecniche di cloacking né creare doorway pages Evitare di creare reti di siti satellite Costruire la propria link popularity in maniera uniforme e costante nel tempo Strumenti per webmaster: rimozione link indesiderati Scrivere per gli utenti e non per i motori 27

28 Strategia SEO e component media 1. Get an onsite SEO audit (title, keywords, ottimizzazioni, etc) 2. Register your brand name on the major social channels (But don t stop at Facebook and Twitter. Google +, YouTube, LinkedIn, and Pinterest are all increasing in importance not only in search engine algorithms but also in audience reach) 3. Distribute content via your social channels 4. Display your social media connect buttons on every page of your website 5. Enable your visitors to easily share your content with social media share buttons 6. Build your list (capturing contact information) 7. Get on the Pinterest bandwagon 8. Publish awesome content on your blog 9. Start an SEO link building campaign (leave insightful comments on relevant blogs, participate in forums, and syndicate your site s RSS feed to RSS aggregators) 10. Author guest blog posts (Author authority: The latest ranking factor?) 28

29 La migrazione di un sito 1. Creare la copia del nuovo sito 2. Creare un reindirizzamento 301 (.htaccess) -> possibilmente pagina per pagina e non tutto sulla home 3. Verificare link interni e esterni 4. Mantenere il dominio precedente fino a quando non cessa il traffico 5. Usare cambio indirizzo da strumenti per webmaster 6. Invio nuova Sitemap 7. Verifica errori scansione 29

30 Il file robots.txt User-agent: * Disallow: / Crawl-delay: 10 User-agent: * Disallow: /private_directory/ # Blocca la directory /private_directory/ Request-rate: 1/5 # Visita al massimo una pagina ogni 5 secondi Visit-time: # Vista soltanto tra le 6:00 AM e le 8:45 AM UT (GMT) es. wikipedia 30

31 La Sitemap Sito ufficiale Serve per raggiungere tutti i files del sito Esempio: <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod> </lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset> ogni sitemap non può contenere più di URL la dimensione finale non può superare i 10 Mb 31

32 La Sitemap L'<urlset> è il nodo root della sitemap e rappresenta un tag obbligatorio. Al suo interno è incluso l'intero contenuto della sitemap. <url> Il tag <url> raggruppa le informazioni appartenenti ad una singola URL del sito. L'URL può rappresentare l'indirizzo di una pagina web, di un feed, di un video o una risorsa multimediale. Per ciascun indirizzo che si vuole segnalare ai motori di ricerca è necessario inserire un tag URL all'interno della sitemap, contenente un tag <loc>. <loc> Il vero indirizzo della risorsa è indicato dal tag <loc>, figlio del nodo <url>. Si tratta di un tag obbligatorio e punta all'indirizzo completo della risorsa. Deve includere il protocollo e la sua lunghezza non può superare i 2048 caratteri. <lastmod> Rappresenta la data di ultima modifica della pagina, se conosciuta. Il formato è YYYY-MM-DD. <changefreq> Rappresenta la frequenza di modifica della pagina. I valori sono: Always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, never <priority> Rappresenta la priorità, ovvero l'importanza, di questa pagina rispetto al resto delle pagine all'interno del sito. Il valore è contenuto in un range tra 0.0 (importanza nulla) e 1.0 (importanza massima). Se non è specificato, di default, il valore assegnato è

33 Gli strumenti I plugin di firefox Google toolbar Foxy SEO Tool Seo Quake (rischio penalizzazione in caso di abuso) Swoosty SEO Tools WebCEO Advanced Web Ranking 33

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