Enrico Cancila ERVET spa

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1 Enrico Cancila ERVET spa

2 808 manifesti per sensibilizzare al consumo consapevole esposti in mostre itineranti a cui hanno partecipato visitatori 71 eventi Seminari, formazione, conferenze pubbliche, etc.) con la partecipazione all incirca di organizzazioni pubbliche e private

3 Oltre opuscoli formativi (linee guida, newsletter, brochure) distribuiti a consumatori; produttori, PA e distributori 4 articoli di stampa specializzata

4 2.264 passaggi radio tv All incirca utenti/anno visitano il sito web e più di utenti ci seguono nei Social Network (Facebook, twitter, you tube) All'incirca persone coinvolte dalla community coop

5 L indagine ha la finalità di monitorare efficacia della campagna di comunicazione in riferimento a: consapevolezza circa l'impatto ambientale derivante dai prodotti ti in tutti i destinatari principali; conoscenze e le preferenze dei "prodotti verdi" e le etichette verdi nei consumatori, enti pubblici e dei distributori; diffusione di eco-design e le tecniche più pulite nelle imprese diffusione del GPP negli enti locali. Il campione intervistato consumatori 156 pubbliche amministrazioni 210 distributori 37 imprese

6 Circa il 20 % degli Enti intervistati dichiara di avere, negli ultimi 18 mesi, aumentato l impegno verso il GPP sia in termini di numero bandi che di valore economico Tra le iniziative ritenute più efficaci per accrescere l applicazione del GPP, gli enti segnalano: Comunicazione attraverso il web (sito Ministero, CAM) Seminari/workshop formativi

7 Rispetto alle difficoltà emerse dalla prima indagine.. Migliora la capacità tecnica di redazione dei bandi e la conoscenza dei marchi ecosostenibili Permangono dubbi circa la parità prestazionale tra prodotti green e «tradizionali»

8 Comunicazione su riviste soci (77,42%) Opuscoli informativi (58,96%) e spot televisivi (54,98%) sono gli strumenti più efficaci per sensibilizzare al consumo consapevole La frequenza d acquisto di prodotti verdi è aumentata negli ultimi 18 mesi. Le preferenze: alimenti locali (49,4%) e di stagione (47,1%) e prodotti per la pulizia (39,2%)

9 I vantaggi competitivi riconosciuti dai produttori Fidelizzazione del cliente Vendite Fatturato Da migliorare l attrattivit attrattività del mercato e collaborazione da parte delle istituzioni l attenzione e la

10 Comunicazione web, Seminari e Articoli sono gli strumenti ritenuti molto efficaci per accrescere la sensibilità ambientale nei produttori Sistemi di Gestione Ambientali, audit ambientali e le certificazioni ambientali di prodotto sono le iniziative maggiormente completate negli ultimi 18 mesi.

11 DISTRIBUTORI Indagine ancora in corso alcune anticipazioni Oltre il 70% è stato direttamente coinvolto nelle iniziative della campagna; solo il 5% non ne è a conoscenza. è aumentata (+ 5% ) la conoscenza di marchi e label ambientali; 93% ritiene ora di avere sufficienti informazioni a riguardo giudizio positivo sulle iniziative di comunicazione realizzate da Coop per accrescere la consapevolezza ed il livello di conoscenza della modalità ed opportunità legate all offerta di prodotti a basso impatto ambientale

12 Allo scopo di esaminare il livello di convergenza dei tre target presentati su alcuni aspetti chiave, si segnalano due macro-tendenze: Nell ultima indagine si riducono le distanze sulle due variabili in cui emergeva una maggiore distanza tra Consumatori e produttori (marca e basso impatto ambientale del prodotto) Il Consumatore migliora la propria attenzione verso marchi e label ambientali; non altrettanto può dirsi della Pubblica Amministrazione a cui il consumatore chiede maggiore sforzo in iniziative di sensibilizzazione