l segreti dei big data nel mid-funnel
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- Tito Gori
- 8 anni fa
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1 l segreti dei big data nel mid-funnel 1 Dicembre 2015 Ilaria Zampori General Manager Italy
2 Qualcuno dice che il funnel è morto
3 Lunga vita al funnel
4 Il numero di brand considerato diminuisce ad ogni stadio Brands 2015 Quantcast Confidential
5 Il numero di brand diminuisce tra considerazione iniziale e attiva nei vari settori 2015 Quantcast Confidential
6 2015 Quantcast Confidential
7 2015 Quantcast Confidential
8 Questa la creatività
9 Cosa succede nel digital media?
10 I dati del funnel basso e alto Reach Frequency Mass Target Demographic data ROI Search data Purchase data Small Scale Hyper Target 2015 Quantcast Confidential
11 Come identifichiamo nuovi utenti nella parte centrale del funnel? Quali tipi di dati sono più efficaci per targettizzare nel mid-funnel?
12 Scenario 1 Un market leader di soluzioni di fondo pensione vuole attrarre nuovi consumatori Opportunità Audience persona Soluzione Le pensioni sono anche un prodotto finanziario Generare considerazione all interno delle comunità di investimento e di finanziamento 2015 Quantcast Confidential
13 Scenario 2 Un noto produttore di vetture di lusso vuole lanciare una piccola auto elettrica Opportunità Audience persona Soluzione Le utilitarie sono adatte a un ambiente urbano Elettrica, ecologica, trendy Identificare e guidare la considerazione per un audience con diverso un stile di vita 2015 Quantcast Confidential
14 Scenario 3 Un parco a tema europeo vuole ampliare la tipologia di clienti Opportunità Audience persona Soluzione I parchi a tema non sono solo per le famiglie con bambini Nuove attrazioni posso coinvolgere un pubblico adulto più giovane Identificare e guidare la considerazione per una nuova categoria di consumatori 2015 Quantcast Confidential
15 Osserviamo il comportamento pre-search Possiamo analizzare il comportamento nei giorni e nelle settimane prima della ricerca Audience persona Audience persona Audience persona Stock price Il Sore 24 ore Republica economia Milano Fashion Week Macchina ibrida Machina elettrica Virgin Club Weekend fuori porta Arrampicata Borsa Italiana Financial Times Lucio Fontana Machina a basse emissioni Mercato metropolita n Weekend romantico Mercati Yahoo Finance Teatro La Scala Pannelli solari Radetzky Milano Parco gioco Finanza Golf Expo Milano Cibo biologico Byblos Club Vacanze low cost VIP Lounge aeroporto Millemiglia Alitalia Campo da golf Fitness Classe di yoga Stile di vita salutare Ostelli low cost Offerte di viaggio Voli low cost 2015 Quantcast Confidential
16 Milano Fashion Week Macchina ibrida Machina elettrica Machina a basse emissioni Lucio Fontana Teatro La Scala Pannelli solari Advertisement Expo Milano Cibo biologico La macchina elettrica più trendy di sempre Stile di vita salutare Fitness Classe di 2015 Quantcast Confidential
17 Modelli predittivi accurati SEGNALI Device=PC Browser=IE ToD = 3-4PM Age=18-24 Income= 50k Has_kids=true Weather=sunny Segnali Pre- search PERSONE
18 Reach ampliata nel mid funnel Pre-search (Display) Reach Search Marketing (SEO + SEA) Reach Search Retargeting Reach
19 Search data per una reach più ampia e una maggiore rilevanza SEARCH 1.0: SEO & SEA ü Audience Relevancy: High X Scale: Limited X Brand Effectiveness: Limited SEARCH 2.0: SEARCH RETARGETING X Audience Relevancy: Diminishing X Scale: Limited ü Brand Effectiveness: Stronger SEARCH 3.0: SEARCH POWERED AUDIENCES ü Audience Relevancy: High ü Scale: High ü Brand Effectiveness: Strongest
20 Mid-funnel targeting Search Powered Audiences Lifestyle and life-stage Search Powered Audiences Category affinity Search Powered Audiences Competitive conquesting Search & Prospecting 2015 Quantcast Confidential
21 Case Study Una delle principali società di assistenza stradale in UK Quale brand è più probabile che prenderete in considerazione nel scegliere l assistenza stradale della vostra prossima auto? 50,00% 60,0% Brand Lift Study 39,90% 40,0% Lift: 35.1% 39,9% 25,00% 29,50% Control 29,5% 19,10% 17,80% 20,60% 15,70% Exposed 20,0% 0,0% Control Exposed 0,00% Client Competitor A Competitor B 2015 Quantcast Confidential
22 Grazie
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