Indice generale. Introduzione...ix. Verso un progetto di visibilità SEO...1. Come leggere questo libro... ix

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1 Introduzione...ix Come leggere questo libro... ix Contributi Capitolo 1...xi Verso un progetto di visibilità SEO...1 Che cos è la SEO?... 1 Quali obiettivi raggiunge?... 5 Strategia di visibilità online... 7 Quando non utilizzare la SEO... 7 Quando utilizzare la SEO... 8 Customer journey...10 La SEO in relazione agli altri canali...10 Funnel di conversione...12 Micro-momenti...13 Intento e parole chiave...13 Analisi delle parole chiave per intento...15 Le intenzioni di ricerca...18 Coerenza semantica...20 Competitività (e comodità)...21 Contenuti pensati per soddisfare l intento...24 Anche la forma e la veste del contenuto influiscono sul posizionamento...27 Oltre le parole chiave...28 Spalanchiamo le porte...29 Rovesciamo i cassetti ed apriamo ogni armadio...29 Essere noi stessi...29 Senza paura...29 Essere completi ed esaurienti...29 Essere interpreti, non traduttori...29 Non chiamiamolo SEO copywriting...30 Curiamo i dettagli...30

2 iv Google SEO Guardiamo i numeri...30 Non fermiamoci...30 Capitolo 2 Capitolo 3 Capitolo 4 Comunicazione sulle SERP...31 Di cosa si tratta?...31 Google: motore di risposta...33 Protocollo Schema.org...34 Google Knowledge Graph...36 Rich snippet e rich card...38 Featured snippet: la posizione zero...41 L altra faccia della medaglia: answer box più featured snippet...46 Essere primi non è più l unico obiettivo...54 Evoluzione e nuove tendenze...57 Concetti base: funzionamento...57 I fattori di posizionamento: cronistoria...58 L altro ieri...59 Ieri...60 Oggi...60 Domani...60 Focus sugli aspetti più attuali...61 Ricerca vocale...62 Intelligenza artificiale e machine learning...74 Mobile...76 User experience (UX) e SEO Posizionamento Il fattore tempo Fattori tecnologici Server CDN Certificati SSL e protocolli HTTPS Fattori interni Velocità di caricamento (riferita al codice sorgente) Tag <title> Tag <meta> con valore description Tag <meta> con valore keywords Intestazioni (H1, H2 H6) Contenuti URL Migrazione Fattori esterni Pensare alla link building out of the box Affidarsi al pensiero critico e ai dati di fatto Il valore di un link...125

3 v I link sono importanti, ma cosa comporta (tentare di) manipolare questo segnale? Tre cose sulla link building di oggi Consigli pratici Due tecniche in particolare Una SEO senza backlink? Le due regole sacre Capitolo 5 Capitolo 6 Capitolo 7 Indicizzazione Protocollo Sitemap XML Crawl budget robots.txt (e meta name= robots ) Architettura informativa Matrice interna di link Rel= nofollow Paginazione Infinite scroll Altri contenuti duplicati (interni) Rel= canonical Risposte (errori) del server Reindirizzamenti Rimozione di una pagina da Google Penalizzazioni Penalizzazioni manuali Penalizzazioni algoritmiche Google Panda Google Penguin Come si esce da una penalizzazione? Contenuti copiati (non duplicati) A cosa prestare attenzione oggi per non essere penalizzati Ottimizzazioni specifiche Ricercare: in senso più ampio Local (Google My Business) Ottimizzazione del sito web Ottimizzazione della scheda di Google My Business Altre attività da svolgere Google News Requisiti generici Requisiti tecnici Requisiti qualitativi Requisiti aziendali Linee guida SEO Risposta al fenomeno delle notizie false...181

4 vi Google SEO Google Immagini YouTube Fattori relativi alla fruizione del video Fattori relativi al video Fattori relativi al canale Fattori esterni a YouTube YouTube Analytics PDF ASO: App Store Optimization Il nome dell applicazione Descrizione Il campo parole chiave (solo su ios per App Store) Altri punti Ottimizzazione della pagina Fattori esterni di posizionamento ASO Analytics Capitolo 8 Capitolo 9 Internazionalizzazione Lingua e Paesi (e cultura) Struttura degli URL Annotazioni di lingua Cose da non fare SEO per gli e-commerce HTTPS Crawl budget e rel= canonical Sitemap.xml: più di una URL Briciole di pane Descrizione del prodotto Immagini Schema.org Condivisione nei social network Pagine di categoria Prodotti temporaneamente non disponibili Prodotti definitivamente non disponibili Link in home page a prodotti Motore di ricerca interno Le conversioni da mobile Ciclo ricorsivo Conclusioni La verità, tutta la verità, nient altro che la verità Come scegliere un partner Conoscere meglio il prossimo partner Fare domande schiette...233

5 vii Parlare di obiettivi e numeri chiari Definire i mezzi di confronto Definire il flusso di lavoro Essere aperti Prezzi e preventivi Audit SEO Report Cose a cui prestare attenzione (per prenderne le distanze) Concorrenza L ultima verità Appendice Strumenti di Google Misurare la SEO Google Search Console Google Analytics Per concludere Google Pagespeed Indice analitico...259