SOMMARIO. Ringraziamenti. Seo: un mondo da scoprire 1

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1 SOMMARIO Ringraziamenti PREFAZIONE DI ENRICO MADRIGRANO INTRODUZIONE DI COSMANO LOMBARDO XVII XIX XXI Seo: un mondo da scoprire 1 SEO Power seconda edizione: perché? 1 Breve introduzione ai motori di ricerca 3 Il posizionamento nei motori di ricerca 3 Oltre i motori 4 A chi rivolgere il proprio sito? 5 Prima della SEO 5 La scelta delle parole chiave corrette 7 Quante parole chiave vengono cercate? 8 Svantaggi nell ottimizzare le pagine per chiavi singole 10 Il bacino d utenza è troppo vasto 10 Posizionare un sito per una chiave competitiva 10 La teoria della Long Tail 11 Lo strumento migliore: Google AdWords 12 Gli strumenti adatti 13 Google Zeitgeist 13

2 VI Sommario Google Trends 13 Google Explore 14 Google Hottrends 14 Contextual Targeting Tool 15 Google Suggest 15 Bing Keyword Research Tool 16 Yahoo! Buzz Log 17 Yahoo! Search Clues 17 Overture di Yahoo! 17 WordStream Keyword Suggestion Tool 17 SEMRush 18 Zenya 18 AOL 18 Gli strumenti dei Social Network 18 Conclusioni 19 Il nome del dominio 19 L'indicizzazione 21 Cos è l indicizzazione e come avviene 21 Metodi efficaci d indicizzazione 21 La Sitemap e il Protocollo Sitemaps 22 RSS 22 Altri sistemi di Google 23 Altre ipotesi 23 Che cosa impedisce l indicizzazione 24 Il File Robots.txt 25 Il Meta Name Robot 26 Rel NoFollow sui singoli link 27 Rel Canonical 28 Rel Next e Prev 30 L'ottimizzazione 31 Cenni generali 31

3 Sommario VII Prima di iniziare 32 Il Title 33 I Meta Description e Keywords 34 Quando Title e Description appaiono diversi 36 Title e Description: la comunicazione è fondamentale 40 Nel Body 42 Le prime righe dopo il body 43 Le intestazioni (H1, H2, Hx) 43 L anchor text dei link 43 I vari bold, i, u 44 Alt delle immagini 44 Struttura del sito 44 Il nome del file e della cartella 44 Esempi di ottimizzazione 45 La struttura di navigazione 46 Struttura ad albero 47 Caratteristiche presenti in una buona struttura 48 Espansione della struttura ad albero 48 Strutture Dinamiche 50 URL Rewriting 51 Il Mod_Rewrite di Apache 52 ISAPI_Rewrite di IIS 53 Redirect Il mondo Rich Snippet: da Schema.org a RDFa 54 La popolarità 57 Cenni generali 57 Il PageRank 58 Come funziona il PageRank 58 Come è possibile vedere il PageRank 59 Ogni quanto tempo viene aggiornato il PageRank? 61 Esiste una formula aggiornata? 61 Ultime dichiarazioni utili 61 Tematicità 62 Il TrustRank 62

4 VIII Sommario Trust dampening 63 Trust Splitting 64 Lo studio e il test del TrustRank 64 Curiosità sul TrustRank 65 BadRank e Topical TrustRank 65 BadRank 65 Il Topical TrustRank 66 Gli altri motori di ricerca 67 Yahoo! 67 Bing 68 L avvento dei Social Network 68 Facciamo il punto sulla Popolarità 70 I link esterni 70 La popolarità senza link 71 I click nelle SERP 72 Come aumentare la popolarità 73 Introduzione all aumento della popolarità 73 I contenuti 74 Scambio link 75 Le directory 76 Analisi completa della directory 77 Analisi della pagina che conterrà il nostro link 78 La directory crea una pagina per ogni sito recensito? 78 Cerchiamo di presentare titoli differenti 78 Descrizione nella directory 79 Popolarità della recensione della directory 79 Conclusioni 79 Article Marketing 80 Comunicati Stampa 81 Acquisto link 82 Forum e Blog di settore: partecipazione e creazione 83 Partecipazione ai Blog e Forum di settore 84 Creazione di Blog e Forum di settore 84 Video 85

5 Sommario IX Social Bookmarking 87 RSS 88 Il Link Baiting 90 Guest Post 90 Realizzare e-book 91 Infografiche 91 Realizzare plugin per CMS 92 Realizzare temi per CMS 93 Interviste 93 I social network e il rapporto con i link 94 Altre tecniche 96 I network di siti: una premessa 99 Network di siti: perché? 102 Network di siti: tipologie 103 Network di siti: la struttura 105 Costruire un network per poi diffondere i contenuti 106 Visibilità 106 Coinvolgimento 108 Strumenti 110 Majestic SEO 110 Ahrefs 111 Gli altri 111 Conclusioni 113 Gli errori da evitare e le penalizzazioni 115 Cenni generali 115 Penalizzazioni, ban e filtri 117 Tecniche di spam 117 Individuare una penalizzazione 119 Over Optimization Penalty Penalizzazioni da -30 a Megamenu 123 Google Penalty #6 124 Boilerplate 124 Tag excess 124

6 X Sommario Penalizzazione da eccesso di backlink 125 Fluttuazioni sinusoidali 125 Vendita di backlink 127 Contenuti duplicati 129 L individuazione di un contenuto duplicato 129 Come si comporta Google 130 Cercare di evitare i contenuti duplicati 131 Gli strumenti per webmaster di Google 131 Le differenze tra i motori di ricerca 133 Duplicati: non solo testo 134 Strumenti per l individuazione dei contenuti duplicati 135 Il contest del Master in Web Technology 136 Consigli finali e curiosità 137 Cloaking e doorway 137 Cloaking 138 Le doorway 139 Errori da evitare nei siti in Flash 140 Il server e la velocità 141 Google Caffeine 143 Google MayDay 145 Google Panda 146 Google Penguin 151 Cosa fare se non si esce dalla penalizzazione? 153 La Rivoluzione SEO di Google 155 Cenni generali 155 Google Social Search 155 Google Social Circle 157 Funzionamento Algoritmico 161 Impatto del Dubbi SEO in Social Search 164 Google Plus 165 I profili 167 L Authorship 169 Le pagine business 171

7 Sommario XI Aspetti di ottimizzazione 177 Aumentare la visibilità 182 Strumenti 183 Search, plus Your World 184 Conclusioni 186 Conoscere una SERP di Google 187 Cenni generali 187 Le Categorizzazioni: ricerche, utenti e siti web 188 Categorizzazione delle ricerche 189 Categorizzazione degli utenti 190 Categorizzazione dei siti web 191 Come sfruttare queste informazioni per il nostro progetto 192 Le Personalizzazioni 193 Local Search 194 Studio costante di Google 196 Consigli per il proprio progetto 196 La Universal Search 200 Immagini 201 Notizie estrapolate da Google News 202 Social Search e Search, Plus Your World 204 Google s Freshness 205 Le Entità 209 Conclusioni 214 Google: le caratteristiche specifiche 215 I motori di ricerca rispondono agli utenti 215 L espansione della query 215 Google Instant 217 Google: Features, sitelink & simili 218 I sitelink di Google 219 Altre caratteristiche 221

8 XII Sommario Altre informazioni offerte da Google 226 Google Features 228 Mappe, News, Blog, Discussioni, Immagini, Video, Libri, Shopping e Mobile 230 Posizionarsi nelle Mappe 231 Posizionarsi nei Blog 232 Posizionarsi in Discussioni 233 Posizionarsi in Google Immagini, News, Video e Applicazioni 233 Posizionarsi in Google Libri 234 Posizionarsi in Google Shopping 235 Altri (ricette, luoghi e brevetti) 236 Il mondo Mobile 238 Flight Search 239 Google Hotel Finder 241 Altri progetti Google 241 I Quality Rater 242 Dati storici 245 Google PhraseRank 246 Segnalazioni e ultime novità importanti 247 Gli altri motori: Yahoo!, Bing, Ask & company 249 Cenni generali 249 Yahoo! 251 Bing 253 Ask 255 DuckDuckGo 256 Blekko 257 Altri 257 Social Network e SEO 259 Cenni generali 259 Twitter 260 Perché è importante 263

9 Sommario XIII Ottimizzare il profilo 263 Ottimizzare i contenuti 265 La link popularity via Twitter 267 Lanciare articoli 267 Twitter e Bing 268 Twitter e Google 270 Strumenti e link utili 273 Facebook 276 Ottimizzare il profilo 276 Le Pagine Fan 277 Posizionare le pagine Fan 278 EdgeRank di Facebook 279 Facebook su Google e Bing 279 Alcuni strumenti e link utili 281 LinkedIn 282 SlideShare 283 FriendFeed 283 Foursquare 284 Pinterest 285 Instagram 287 Tumblr 287 TripAdvisor 288 Come funziona l indice di popolarità? 288 Gli altri social network 289 Curare più Account Social: accorgimenti SEO 290 Misurare i social network 291 I video: una grande opportunità 297 Cenni generali 297 A chi si rivolge il video? 297 Gli strumenti migliori 301 Keyword Tool di YouTube 301 YouTube e Google Suggest 302 Übersuggest 303

10 XIV Sommario Statistiche pubbliche di YouTube 304 YouTube Analytics 305 Soluzioni video 310 Ospitare i video su spazi web di proprietà 310 Ospitare i video nei siti di video sharing 311 YouTube 312 Impostazione del canale 313 Ottimizzazione video 314 Sottotitoli 318 Annotazioni 321 Video Risposte 322 Aumentare le iscrizioni al canale 322 I Video Correlati e Consigliati 324 Aumentare le interazioni 325 Diffusione con AdWords 325 Strumenti e link utili 326 Video News 327 Partner 328 Video Ranking: il brevetto di Google 329 Rich snippet in SERP 330 Strategie di promozione 334 Audio 334 Altri contenuti 336 Pagina di promozione 336 Lingua Inglese 339 Strumenti e risorse utili 339 Il mondo delle applicazioni mobile 343 Cenni generali 343 Dati sul mondo mobile 343 Ranking e SEO per l App Store 345 Ranking e SEO per Google Play 347 SEO su Google 349 SEO nel motore di ricerca classico 350

11 Sommario XV SEO per il motore di ricerca applicazioni 350 Analisi del mercato 352 Gli strumenti adatti 353 Creazione del sito 355 Aspetti da valutare 356 Strategie di promozione dell Applicazione 358 Ricerca di siti web per recensioni 358 Promozione tramite Adv 361 Studio della prossima versione 361 Le applicazioni correlate 362 Andare oltre il mercato italiano 362 Monitoraggio Analytics 362 CMS e altri strumenti SEO 365 Cenni generali 365 WordPress 366 Joomla 368 Drupal 369 vbulletin 369 PhpBB 370 MediaWiki 371 Altri 373 Gli strumenti SEO 373 Google Webmaster Tools 374 Google Analytics 385 Strumenti di Bing e Yahoo! 392 Altri 392 CONCLUSIONI 393

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