A cura di: Ronnie Pavani. Resp. Web Marketing & S.e.o. TITANKA! Spa

Transcript

1 A cura di: Ronnie Pavani Resp. Web Marketing & S.e.o. TITANKA! Spa BE-Wizard! Academy - Roma 31 gennaio 2012

2 I fondamentali dell ottimizzazione La struttura piramidale del sito

3 La struttura piramidale del sito Link Link Link Home page - Index Pagine 2 livello Pagine 3 livello Pagine 4 livello Ecc.. Ecc.. Index (home page), la pagina più forte. Ottimizziamo qui le parole chiavi piùcompetitive. (Es. Hotel 4 stelle Rimini, hotel Rimini con piscina) Tramite i link si scende di livello. Le pagine più profonde hanno meno forza! Mettere nelle pagine di basso livello i contenuti e le parole chiave meno importanti e poco competitive. Se un sito ha poche pagine meglio optare per una struttura a 2 livelli (Index + 2 livello). E meglio linkare le singole offerte dalla homepage Esempio sito Hotel: Home Page (1 Livello) 2 Livello > Camere Piscina Ristorante Servizi Offerte 1, 2, 3 Prezzi Contatti Dove siamo 3 Livello > Condizioni di cancellazione

4 I fondamentali dell ottimizzazione I principali Tag Html Title, Description, Keywords

5 I Tag Html: Title, Description, Keywords 1. Nel browser Tag TITLE - Dove è visibile il Title di una pagina? 2. Nel codice Html (tasto destro del mouse, Visualizza html o sorgente pagina )

6 I Tag Html: Title, Description, Keywords 3. Nelle Serp di Ricerca Tag TITLE - Dove è visibile il Title di una pagina?

7 I Tag Html: Title, Description, Keywords Il Title È il tag in assoluto più importante, quello che definisce le parole chiave della pagina Deve essere al massimo di caratteri e contenere al massimo 2-3 parole chiave inerenti al contenuto della pagina. Deve essere differenziato per ogni pagina e riguardare i contenuti della pagina stessa. Può essere scritto in vari modi: Elenco parole chiave separato da virgole Es. Hotel Rimini 4 stelle, albergo Rimini con Piscina, hotel benessere a Rimini Elenco di parole chiave senza separatori ( sfruttiamo le combinazioni tra keyword) Es. Hotel Rimini alberghi 4 stelle Rimini hotel piscina centro benessere Frase di senso compiuto contenente le parole chiave (+ soft e commerciale) Es. Aqua hotel Rimini: albergo 4 stelle a Rimini con piscina e centro benessere

8 I Tag Html: Title, Description, Keywords Tag DESCRIPTION - Dove è visibile la Description di una pagina? 1. Nel codice Html (tasto destro del mouse, Visualizza html o sorgente pagina )

9 I Tag Html: Title, Description, Keywords Tag DESCRIPTION - Dove è visibile la Description di una pagina? 2. Nelle Serp di Ricerca

10 I Tag Html: Title, Description, Keywords La Description È un tag importante, sia per il posizionamento sui motori di ricerca, sia a livello di appeal commerciale : è la prima descrizione della pagina che appare sui motori di ricerca(slide precedente). Gioca un ruolo importante nella scelta dell utente su quale risultato cliccare nei risultati di una ricerca. Deve essere al massimo di caratteri e contenere indicativamente le parole chiave ottimizzate nel title (non è necessaria la corrispondenza esatta!) Deve essere differenziato per ogni pagina e riguardare i contenuti della pagina stessa.

11 I Tag Html: Title, Description, Keywords Tag KEYWORDS - Dove è visibile il tag keywords di una pagina? Tag Keywords Oggi NON ha più valore per i motori di ricerca (google in particolare). Per cui è possibile non utilizzare questo tag.. Se decidete di utilizzarlo, limitatevi a inserire solo le parole chiave presenti nel Title. Evitare lunghi elenchi di parole chiave, rischio penalizzazione per sovraottimizzazione!

12 I Tag Html: Title, Description, Keywords I Tag HTML, come posso modificarli? Tramite un CMS (Content Management System), che preveda la modifica di questi Tag. Intervendo direttamente sul codice HTML. (tramite un editor html o altri software.. Richiede l accesso FTP al server che ospita il sito) Chiedendo al vostro internet provider

13 I fondamentali dell ottimizzazione Url Rewriting: La riscrittura efficace degli url

14 Url Rewriting URL dinamico con Url Rewriting URL dinamico senza Url Rewriting Google rispetto al passato non ha più difficoltà a interpretare url con query non troppo complesse (es. 2), ma è preferibile staticizzare gli url tramite il rewriting (es. 1) Utilizzare parole separate da -, inerenti al contenuto della pagina e alle parole chiave su cui è ottimizzata. Ma senza esagerare!! NO: /hotel-vicino-palacongressi-con-parcheggio-e-centro-benessere-gratis.php In caso di CMS o sistemi dinamici, l URL dovrebbe crearsi automaticamente in base al titolo della pagina o dell evento, ma dovrebbe essere possibile modificarlo manualmente. Evitare di inserire date o anni nell url, l anno successivo sarà vecchio!!

15 Riepilogo 1 parte l ottimizzazione base Struttura a piramide: pagine di alto livello hanno più forza per posizionarsi sui motori di ricerca. Tag Html TITLE: il tag più importante che deve contenere le parole chiave, max caratteri. Visibile nei risultati di ricerca. Diverso in ogni pagina. Tag Html Description : Breve descrizione della pagina, max caratteri. Visibile nei risultati di ricerca. Importante sia per i motori di ricerca che per gli utenti. Diversa in ogni pagina. Tag Html Keyword: irrilevante, se utilizzato non eccedere con le parole chiave. Url Rewrting: riscrittura degli indirizzi delle pagine del sito con parole chiave nell url. Tutti questi elementi sono modificabili in autonomia tramite un CMS / Editor Html o in alternativa dal vostro internet provider.

16 Utilizzo efficace delle Offerte & Last Minute Posizionamento delle offerte e la coda lunga

17 La coda lunga.. Posizionamento su parole chiave molto specifiche Bassa competitività (più facilità di posizionamento) Alto tasso di conversione

18 Utilizzo Efficace delle Offerte & Last Minute Struttura di un offerta Titolo offerta Immagine rappresentativa (se prevista) Contenuto Offerta (descrizione, immagini, proposta commerciale, dettagli ecc..) Call to action: Form di richiesta specifico e/o Booking on line e/o contatto telefonico Tag Html: Title, Description, Keywords Url: indirizzo pagina offerta Attenzione: Ogni offerta deve avere una pagina dedicata. Ci sono 2 modalità di creazione e ottimizzazione delle offerte: 1. Automatica: Titolo Offerta -> Title pagina -> Url Pagina in Rewrting (base) 2. Manuale: Titolo visibile Title pagina Url Pagina (avanzata + efficace) Verificate con chi ha realizzato o gestisce il vostro sito per sapere di quale soluzione disponete.

19 Utilizzo Efficace delle Offerte & Last Minute Ottimizzazione automatica Esempio Back Office TITANKA! Titolo Offerta. In base al titolo dell offerta vengono creati Title e url della pagina.

20 Utilizzo Efficace delle Offerte & Last Minute Ottimizzazione manuale - Esempio Back Office TITANKA! Title, Url, Description e Keywords personalizzabili

21 Utilizzo Efficace delle Offerte & Last Minute Come creare un offerta efficace con l ottimizzazione manuale Titolo dell offerta per l utente e non solo finalizzato ai motori di ricerca Es. Offerta Fiera Sigep Title e Description personalizzati e ottimizzati sulle parole chiave con cui si desidera posizionare l offerta Es. Offerta Fiera Sigep 2012: hotel vicino fiera con servizio navetta e centro benessere Url personalizzato in ottica SEO, ma senza esagerare! Es. Non utilizzare l anno nell URL se volete riutilizzare quella pagina l anno successivo. Evitare l anno nelle immagini (l aggiornamento comporta molto lavoro per chi non è pratico) Nel Title, description e contenuti se è strategico usate l anno, ma ricordatevi che andrà aggiornato. (Es. Eventi a inizio anno come il Sigep; ricerche molto anticipate, ecc..).

22 Utilizzo Efficace delle Offerte & Last Minute Come creare un offerta efficace: individuare le parole chiave Individuazione delle parole chiave su desideriamo posizionare l offerta: Domandatevi cosa cerchereste voi.. Utilizzare Google Istant Search e i suoi suggerimenti Utilizzare Google Insight for Search ( Per confrontare tra 2 o più termini/parole chiave quelle più cercate Suggeritore parole chiave di Google Adwords (basato sugli annunci a pay per click) Guardate cosa fanno i concorrenti, con quali parole sono posizionati? Evitare di fare la guerra ai grandi portali o siti specializzati, ricordatevi che il vostro obiettivo è vendere camere! (Meglio Offerta hotel Sigep vicino Fiera Rimini che Sigep Rimini ) L obiettivo è la coda lunga : posizionarsi su molte keyword a bassa competitività, su ricerche molto profilate. Una volta individuate le parole chiave costruiamo l offerta creando titolo dell offerta, immagine rappresentativa, descrizione dell offerta, Title, description, url, ed eventuali traduzioni

23 Utilizzo Efficace delle Offerte & Last Minute Come creare un offerta efficace: i contenuti Contenuti dell offerta: ASSOLUTAMENTE ORIGINALI, non copiati, inerenti all offerta (soprattutto se collegata ad un evento) e interessanti per l utente! Consiglio: per gli eventi riscrivere con le proprie parole i contenuti già presenti in rete Mettere in risalto i vostri plus all interno dell offerta e la proposta economica. Evitare le offerte arlecchino! Limitare colori e cambi di font, grassetti, ecc solo per mettere in risalto pochi importanti elementi, l utente vuole contenuti chiari e leggibili. Tematizzare l offerta con un immagine dedicata, rende l offerta più specifica e curata. Pubblicare l offerta almeno 2 mesi prima (tempo di indicizzazione e fattore anticipo) Traduzioni Offerte: Tradurre solo le offerte che possono essere di interesse per i clienti stranieri. Attenzione alle pagine vuote create dalle offerta in lingua mancanti. NO mix lingue (es. offerta tradotta in inglese su tedesco, ecc..)

24 Utilizzo Efficace delle Offerte & Last Minute Come creare un offerta efficace: promozione su tutti i canali Inserimento dell offerta sui siti e portali in cui è presente l hotel. Consiglio: aspettare che l offerta sul sito venga indicizzata, poi pubblicarla sui portali (possibilmente variandone i contenuti). Creare una newsletter dedicata da inviare alla mailing list (link all offerta). Condividete l offerta sulla vostra pagina Facebook (link all offerta). Se si fa parte di un gruppo/catena di hotel pubblicare e linkare l offerta su tutti i siti Alle richieste tramite mail riguardanti il periodo dell offerta, rispondere con mail sintetica e rimandare alla pagina dell offerta (link all offerta). Pubblicare e linkare l offerta sul blog dell hotel (se presente).

25 Utilizzo Efficace delle Offerte & Last Minute Come creare un offerta efficace: ultimi consigli.. Verifica posizionamento a 7-10 gg dalla pubblicazione sul sito (comunque dopo che la pagina offerta è stata scansionata e indicizzata da Google). Consiglio: installazione su firefox di un componente aggiuntivo con la copia cache per verificare che la pagina sia già stata indicizzata. (Es. SEO Info ). Valutazione risultati raggiunti -> eventuali aggiustamenti o cambio strategia. Fate tesoro dei successi e dei fallimenti, nell individuazione delle parole chiave e nella creazione delle offerte. A offerta scaduta se ripetibile, ri-ottimizzazione sull anno successivo (giocate d anticipo ;-) Ovviamente l offerta dovrà essere raggiungibile dai motori di ricerca, ma visibile ai navigatori solo al momento giusto (almeno 2 mesi prima).

26 Alcuni esempi pratici

27 Offerte: alcuni esempi pratici Offerta fatta molto male. dm=763&moi=763 Ottimizzazione mancante (title, ecc..); url con query, titolo sbagliato, scarsi contenuti, colori eccessivi Offerte Migliorabili Ottimizzazione migliorabile, colori, contenuti poco chiari, no form o prenota, ottimizzazione migliorabile.. Nessun contenuto sull evento, Ottimizzazione migliorabile, nessun prezzo.. Offerte OK! Hanno tutti i requisiti giusti, 2 offerte specifiche per posizionarsi su parole chiave specifiche

28 Riepilogo 2 parte coda lunga & offerte Sfruttate la coda lunga: il vostro obbiettivo è il posizionamento su molte parole chiave specifiche, poco competitive e ad alto tasso di conversione. Parole chiave: individuate le parole chiave in base alla vostra esperienza e sfruttando i suggerimenti di Google. Puntate a parole chiave specifiche e articolate (coda lunga), evitare parole chiave troppo generiche. Struttura dell offerta: create offerte ricche di contenuti ORIGINALI, ben ottimizzate (title, description, url). Non dimenticate di evidenziare i vostri plus 2 il call to action. Pubblicate l offerta almeno 2 mesi prima. Promuovete le offerte su tutti i canali: portali, newsletter, facebook, blog, richieste dei clienti, siti di gruppo/catena, ecc Verifica e aggiornamento offerte: dopo 7-10 gg verificate che l offerta sia stata indicizzata e apportate eventuali aggiustamenti. Alla scadenza ri-ottimizzare subito le offerte cicliche sull anno successivo.

29 Buone offerte a tutti ;-) Ronnie Pavani ronnie.pavani@titanka.com TITANKA! Spa Strada degli Angariari, Falciano RSM Tel 0549/ info@titanka.com