Mobile Internet & Apps: è boom Opportunità per tutti: Start-up e grandi imprese, Telco e Over the Top

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1 Mobile Internet & Apps: è boom Opportunità per tutti: Start-up e grandi imprese, Telco e Over the Top #MICA12 Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps Presentazione dei Risultati Giugno 2012

2 L Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps #MICA12 11 Giugno 2012

3 Gli obiettivi della Ricerca 2012 Valutare puntualmente il mercato del Mobile Internet e il mercato dei Mobile Content & Apps nelle loro diverse articolazioni Inquadrare tali mercati nelle evoluzioni strategiche in atto nel settore delle Telecomunicazioni mobili Comprendere il ruolo e le strategie dei diversi attori operanti nella filiera Analizzare l approccio degli utenti alle Mobile Apps (con Doxa) Approfondire le dinamiche in atto negli Store di Applicazioni e nel comparto degli sviluppatori di Mobile App Tratteggiare i principali trend in atto e i possibili scenari evolutivi

4 Le metodologie della Ricerca 2012 Telecomunicazioni mobili: : raccolta diretta dai principali operatori Stima del Mercato Casi di di studio Analisi diretta dell offerta Survey sul consumatore (Doxa) Survey sugli sviluppatori Analisi della letteratura internazionale Mobile Internet, Content & Apps: : raccolta diretta dai principali player della filiera e analisi di di fonti secondarie Oltre imprese analizzate le le più rilevanti della filiera italiana attraverso interviste dirette al al Top Management; quasi sviluppatori indipendenti di di Mobile Application e piccole software house intervistati; ca ca casi internazionali analizzati attraverso fonti secondarie Analisi dei servizi offerti dai principali fornitori tramite tutti ti i i canali (Mobile Web, Application Store, Short number, Mobile portal, ecc.) Censimento giornaliero delle Applicazioni nelle classifiche Top redditizie,, per tre settimane in in tre periodi diversi (maggio 11, ottobre 11, maggio 12) su su App Store e Google Play Verifica della presenza su su Mobile (tramite Mobile Application, Mobile site, siti HTML5) dei siti Web più visitati (523) ) secondo le le classifiche Audiweb e Alexa Analisi dell approccio dell utente alle Mobile Application basata su su un un campione statisticamente significativo di di 910 utenti che scaricano e/o utilizzano Apps (indagine CAWI) Fotografia del comparto dello sviluppo di di Mobile Apps attraverso survey somministrata via Web ad ad un un campione di di ca sviluppatori (per un un totale di di 188 rispondenti) Analisi critica di di tutte le le principali fonti internazionali (report, pubblicazioni scientifiche, press release, articoli di di stampa generalista e di di settore, ecc.)

5 Il mercato Mobile Internet #MICA12 11 Giugno 2012

6 Mobile Internet: la dinamica del mercato 8% del totale Servizi Dati Telco 10% del totale Servizi Dati Telco 14% del totale Servizi Dati Telco 18/20% del totale Servizi Dati Telco Mln Tot. 423 Mln Tot. 538 Mln Tot. 816 Mln +35/40% +52% +27%

7 Mobile Internet: il peso delle tariffe «flat» Mln +27% +52% +35/40% Tot. 423 Mln Tot. 538 Mln Tot. 816 Mln Tariffe Flat +55/60% Tariffe Pay per use +43% +19% +88% +30% +15/20%

8 Il mercato Mobile Content & Apps #MICA12 11 Giugno 2012

9 Mobile Content & Apps: la dinamica del mercato Mln +49% +7% +14% -3% -34% -9% +52% +47%

10 Mobile Content & Apps: la dinamica del mercato Mln Tot. 560 Mln Tot. 511 Mln Tot. 534 Mln -9% +4% +15/20%

11 Mobile Content & Apps: Pay vs Adv -9% +4% +15/20% Mln Tot. 560 Mln Tot. 511 Mln Tot. 534 Mln +15% +50% +40/60% Advertising -10% +1% +15/20% Pay

12 Mobile Content & Apps: App vs Web vs Messaggistica Mln -9% +4% Tot. 560 Mln Tot. 511 Mln Tot. 534 Mln +15/20% +60% +102% +65/70% Application Store -9% +3% +20/25% Mobile Web Messaggistica -15% -13% - 5/10%

13 Mobile Content & Apps: App vs Web vs Messaggistica Mln -9% +4% Tot. 560 Mln Tot. 511 Mln Tot. 534 Mln +60% +171% -17% +102% -23% +15/20% +65/70% +187% >+100% Contenuti multimediali (giochi, video, musica) Venduti a pacchetto all can you eat Pagati con conto telefonico Verso HTML5-25/-30% Application Store Mobile Web Smartphone Mobile Web Feature Phone Messaggistica -15% -13% -5/10%

14 I principali trend in atto e gli scenari futuri #MICA12 11 Giugno 2012

15 I principali snodi Il modello di distribuzione e di fruizione dei contenuti Il ruolo dei differenti sistemi di pagamento Il peso dei diversi sistemi operativi Le regole del mercato La competizione multi-device

16 Uno zoom sul mercato Mobile Content & Apps #MICA12 11 Giugno 2012

17 Mobile Content & Apps Pay: i sistemi di pagamento -10% +1% Tot. 527 Mln Tot. 473 Mln Tot. 478 Mln +42% +24% Altri sistemi di pagamento Billing Telco Mobili -15% -3%

18 Mobile Content & Apps Pay: la tipologia di contenuto -10% +1% Tot. 527 Mln Tot. 473 Mln Tot. 478 Mln +114% +48% -11% -10% +16% -17% -50% -4% +44% -26% Altro Interazione Comunicazione e community Giochi Personalizzazione -21% -3% -10% -4% +39% +30% Altro Infotainment Musica Mobile Tv e Video Infotainment

19 Mobile Advertising: i diversi formati Mln +50% Tot. 38 Mln Tot. 56 Mln 2% 9% 39% 9% 5% 36% +233% +18% +169% -5% +21% 1% I Mobile Portal crescono solo del +2% contro un +59% degli spazi pubblicitari su Mobile Site Off-portal 20% 31% 16% 3% 29% * Spazi pubblicitari all interno di contenuti Video o canali Dvb-h

20 Uno zoom sugli Application Store #MICA12 11 Giugno 2012

21 Mobile Apps in classifica Top redditizie: i modelli di revenue Apple Android Ottobre 2011 Free + In-app Pay (con e senza In-app) Free + In-app Pay (con e senza In-app) Base: 129 App uniche Base: 88 App uniche Maggio 2012 Free + In-app Pay (con e senza In-app) Free + In-app Pay (con e senza In-app) Base: 93 App uniche Base: 80 App uniche

22 Ottobre 2011 Comunicazione e community Mappe e Navigatori Infotainment Utility Mobile Apps in classifica Top redditizie: le diverse categorie Apple Altro Giochi Base: 129 App uniche Mappe e Navigatori Infotainment Utility Android Altro Giochi Base: 88 App uniche Maggio 2012 Comunicazione e community Mappe e Navigatori Infotainment Utility Altro Giochi Base: 93 App uniche Comunicazione e community Mappe e Navigatori Infotainment Utility Altro Giochi Base: 80 App uniche Il peso delle aziende italiane in classifica è piuttosto limitato (intorno al 10%)

23 Uno zoom sugli sviluppatori di Mobile Apps #MICA12 11 Giugno 2012

24 Le caratteristiche dell industry e i ricavi dallo sviluppo di Mobile Apps Tipologie di «sviluppatori» Mercato di riferimento Altro (web agency, ecc.) Software House «tradizionali» Sviluppo solo di App B2B Sviluppo di App sia B2C sia B2B Sviluppatore indipendente di Mobile Apps Start-up di Mobile Apps Sviluppo solo di App B2C Base: 188 partecipanti alla survey Ricavi ottenuti nell ultimo anno da App B2C Più di Tra e Tra e Meno di Ricavi ottenuti nell ultimo anno da App B2B Tra e Tra e Tra e 2 Mln Meno di Tra e Base: 149 sviluppatori di Applicazioni B2C Base: 95 sviluppatori di Applicazioni B2B

25 La piattaforma di sviluppo e i canali distributivi con maggiori potenzialità di ricavo Piattaforma di sviluppo attuale Web App in HTML5 App sviluppate con Ambienti Multipiattaforma Altro App native su ios Piattaforma di sviluppo di interesse futuro Web App in HTML5 Altro App native su ios App sviluppate con Ambienti Multipiattaforma App native su Android Base: 150 sviluppatori di Applicazioni B2C e/o B2B Web App in HTML5 accessibili via browser App native su Android Canali distributivi Base: 136 sviluppatori di Applicazioni B2C e/o B2B Applicazioni distribuite tramite gli Store Base: 130 sviluppatori di Applicazioni B2C e/o B2B

26 Mobile Internet & Apps: è boom Opportunità per tutti: Start-up e grandi imprese, Telco e Over the Top #MICA12 Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps Presentazione dei Risultati Giugno 2012

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