Il Liberty affascina l Europa

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1 LA PROVINCIA DI VARESE: LA PRIMA DESTINAZIONE TURISTICA SUL LIBERTY ITALIANO Il Liberty affascina l Europa «Varese for Expo Tutte le strade portano a Expo» Centro Congressi Ville Ponti Varese Relatore Dott. Arturo Bortoluzzi, Varese Europea

2 La Provincia di Varese dispone di preziosità ambientali e culturali che a tutto diritto ne fanno un eccellenza planetaria. La presenza di ben quattro siti Unesco ne è l inequivocabile prova.

3 Delle tante felici esperienze architettoniche ed artistiche del Varesotto, la «Varese Liberty», che di questo percorso fa parte, riserva ai suoi visitatori esperienze davvero uniche.

4 Per assicurare un adeguata valorizzazione di questo patrimonio, comune a tutta la Provincia, si è stabilito di creare un coordinamento territoriale tra le diverse forze presenti sul territorio sia istituzionali che economiche e culturali. Questo coordinamento darà vita ad una vera e propria DMO (Destination Management Organisation).

5 Enti Promotori: Promovarese Provincia di Varese Comune di Varese Comune di Busto Arsizio Comune di Induno Olona Ordine degli Architetti Parco Naturale del Campo dei Fiori Camera di Commercio di Varese Associazione Albergatori Associazione Commercianti Associazione Varese Europea FAI Amici della Terra Distretto del Commercio di Busto Arsizio Politecnico di Milano dip. Design

6 Dar vita ad un vero e proprio sistema pubblico privato, ad una proficua rete di collaborazione che veicoli la nostra immagine turistica verso Expo 2015, costruendo quindi una vera DMO. Obiettivo del Progetto:

7 In particolare dare visibilità all eccellenza Liberty presente sul territorio provinciale, consentendo la nascita di «itinerari di ospitalità» per far vivere al turista un esperienza di inizio 900 che lo sappiano emozionare da ogni punto di vista: culturale (Liberty heritage) artistico (collezioni d Arte del periodo)enogastronomico(menu a tema Liberty) e dello shopping (dal merchandising alle proposte Liberty personalizzate dei vari Distretti del Commercio).

8 La cultura diviene in questo processo, un fattore fondamentale di coesione progettuale e di competitività, capace di generare flussi di valore economico sia per le imprese che per i territori che decidono di investire su di essa.

9 Partendo dalla valorizzazione del Sentiero 10 di Varese e dall iniziativa Viaggiando Liberty promossa dall Ente Parco Campo dei Fiori, il nuovo progetto mira allo sviluppo e al potenziamento di un sistema culturale integrato.

10 Si vogliono quindi utilizzare le diverse strutture Liberty presenti sul territorio dell intera Provincia, al fine di aumentarne la conoscenza e la fruizione attivando o potenziando nel frattempo i servizi connessi all offerta culturale.

11 Tra i percorsi individuati di particolare rilievo quello di Busto Arsizio già sede, insieme ad altri, della mostra itinerante sul Liberty intitolata «Art Nouveau in Progress» organizzata dalla Provincia di Varese nel 2003 e quello dell Ente Parco Campo dei Fiori.

12 Emozioni Liberty in provincia (possibili upgrade a Sentiero 10 ) Tra le numerose presenze dell architettura Liberty a Busto Arsizio di particolare interesse per lo sviluppo del progetto sono la villa Ottolini e la villa Tosi oggi di proprietà pubblica e sede di prestigiose associazioni culturali.

13 Nell intento di dimostrare come i beni culturali possano costituire una vera e propria risorsa in grado di favorire il pluralismo e la coesione sociale questi edifici, inseriti nel contesto del progetto, ospiteranno collezioni d arte moderna del 900 e concerti musicali (attraverso la collaborazione con l Associazione Rossini). L obiettivo sarà quello di aumentare la fruizione del patrimonio culturale e di rendere completa l esperienza dei nostri futuri visitatori.

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