- Lezioni in aula: dal 2 marzo 2018 al 26 maggio 2018 (venerdì full time, sabato half time)

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Andrea Pepe
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CALENDARIO PROVVISORIO 1 Open Day: 04/12 ore 17.30-19.00 Data Scadenza promo: 12/1 Data Scadenza iscrizioni: 12/2 PERIODO SVOLGIMENTO CORSO MARKETING PROPEDEUTICO: 22 e 23 febbraio 2018 dalle 14.

1 CALENDARIO PROVVISORIO 1 Open Day: 04/12 ore Data Scadenza promo: 12/1 Data Scadenza iscrizioni: 12/2 PERIODO SVOLGIMENTO CORSO MARKETING PROPEDEUTICO: 22 e 23 febbraio 2018 dalle alle (8 ore complessive) PERIODO SVOLGIMENTO MASTER: - Lezioni in aula: dal 2 marzo 2018 al 26 maggio 2018 (venerdì full time, sabato half time) - Stage: dall'11 giugno 2018 al 13 luglio 2018 (periodo indicativo) - Project work: incontri da calendarizzare a partire dal 20 aprile Esami intermedio: 20 aprile 2018 finale: 8 giugno Cerimonia finale Master: 20 luglio 2018 (data da confermare) 1 Gli enti organizzatori del master, si riservano la facoltà di modificare il programma, il calendario e/o di sostituire i docenti, senza modificare l impostazione dei moduli. Le variazioni verranno comunicate quanto prima a tutti gli iscritti. 1

2 PROGRAMMA 2 marzo 2018 (6 ore) 1. Marketing Digitale e Online Consumer Behaviour a cura di Danio Berti Marketing Digitale e nuovi modelli di business on line: dall interazione alla co-creazione Analisi e dinamiche del processo di acquisto on-line Tendenze di consumo emergenti: lo ZMOT, il whuffie phenomenon, social commerce behaviour Come cambia il Marketing con le tecnologie bridge : RFID, NFC, QRCode, Augmented reality 9 e 10 marzo 2018 (10 ore) 2. Digital Strategy e le Leve del Marketing Digitale a cura di Giorgio Soffiato e Simona Bigazzi Digital strategic planning: progettare una strategia digitale coerente ed efficace Business Model framework per strategie monocanale e multicanale Digital intelligence come strumento decisionale Le leve del marketing digitale: elementi introduttivi Strategia So.Lo.Mo 16 e 17 marzo 2018 (10 ore) 3. Content Marketing Storytelling e Digital Pr a cura di Alessio Carciofi Content Strategy, Content creation vs content curation Native Advertising, Campagne di Social Amplification Strategia di storytelling aziendale, Storytelling Toolkit: tutto quello che ti occorre per raccontare storie 2

3 Le digital Pr come asset, individuare e mappare gli influencer, come misurare il buzz attorno ad un argomento 23 e 24 marzo 2018 (12 ore) 4. Search Engine Marketing (SEM) a cura di Gianpaolo Lorusso e Edoardo Bini Introduzione al sistema AdWords Funzionamento delle aste e influenza del punteggio di qualità sulle performance delle campagne Scelta tra rete di ricerca e rete display. Quando e perché usare l una e/o l altra Impostare la struttura delle campagne per diverse tipologie di siti Scelta delle parole chiave, dei tipi di corrispondenza e delle keyword negative Redazione di annunci di testo efficaci e uso delle estensioni. Best practice ed esempi reali Come impostare il monitoraggio delle conversioni in AdWords e in Analytics, cosa misurare e perché Definire le strategie di prezzo per clic e suddividere il budget giornaliero in maniera efficace Controllo e prima ottimizzazione delle campagne Esercitazione. Apprendere l uso della piattaforma Google AdWords 6 e 7 aprile 2018 (10 ore) 5. Search Engine Optimization (SEO) a cura di Elena Farinelli Fattori on-site Come si indicizza un sito su Google Quali sono gli elementi del tuo sito che Google ritiene importanti Come scegliere le parole chiave L'ottimizzazione di una pagina web Esercitazione: ottimizzazione di un testo per renderlo Google Friendly 3

4 Esercitazione pratica: analisi di un sito reale Fattori off-site Come funziona il posizionamento sui motori di Ricerca Come valutare l'importanza di un sito agli occhi di Google e studiare la concorrenza Link building: che cos'è e consigli Landing pages e Persuasive Copywritng: scrivere per vendere 13 e 14 aprile 2017 (10 ore) 6. Web Analytics a cura di Tommaso Galli Web Analytics: cos è e a cosa serve Web Analytics per la gestione delle campagne di web Mktg - Definizione dei KPI e delle Online Metrics Gli elementi chiave di un processo di analisi web: Acquisizione, Comportamento, Conversione Google Analytics: sessione applicative 20 e 21 aprile 2018 (10 ore) 7. E-commerce a cura di Roberto Fumarola e Nicola Antonelli E-Commerce: strategic insight Le piattaforme di e-commerce Multicanalità: specializzazione Vs integrazione del canale off-line con quello online L E-commerce diventa sempre più social Ottimizzazione dei processi di gestione degli ordini, dei rapporti con i fornitori, del customer care 4

5 Best practice più efficaci per l e-commerce: i passaggi fondamentali per guidare e agevolare le scelte di acquisto sul web 4 e 5 maggio 2018 (10 ore) 8. Social Media Strategy a cura di Enrico Marchetto e Davide Basile La comunicazione nell era dei Social Network Social Network: piattaforme a confronto Quale SN scegliere in funzione degli obiettivi L importanza dell Adv sui Social Network: strategie e formati disponibili Impostare una strategia social: obiettivi e brief L ascolto della rete Analisi e reportistica dei dati Facebook ads: inside facebook, la scelta del target, i casi concreti (un e-commerce, una strategia di branding, una strategia di lead generation) Il caso Original Marines 11 e 12 maggio 2018 (12 ore) 9. UX Design & Usability e Facebook Ads a cura di Jacopo Pasquini (docenza da confermare) ed Edoardo Bini User Experience Design Search Engine Usability Test di usabilità: strumenti e metodi Esercitazione. Apprendere l uso della piattaforma Facebook Ads 5

6 18 e 19 maggio 2018 (10 ore) 10. Performance Marketing e marketing a cura di Alessio Semoli e docente da confermare Come pianificare e lanciare campagne di performance marketing Campagne di Display Advertising/ Real Time Bidding e programmatic Buying I network di affiliazione: come funzionano e come utilizzarli al meglio Come utilizzare le DEM per generare contatti rilevanti 25 e 26 maggio 2018 (10 ore) 11. Marketing Automation e Online Marketing Research a cura di Alessio Semoli e Daniele Gueli Le piattaforme di automazione per modelli di business (Lead Generation, E-commerce, Advertising) Come automatizzare per una corretta comunicazione Customer Journey Strategia di Content Marketing Inbound Marketing Strategy Customer Lifecycle Management CRM automatici per la gestione marketing e vendite Misurare il successo di un attività online attraverso i KPI Le ricerche di marketing On-line: strumenti e metodi 6

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