OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 8 bollettino mensile Settembre 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: Settembre 2011 Casi: per mese Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 2 di 22

3 Sommario Le vacanze estive tra giugno ed agosto... 4 Le vacanze di luglio... 7 Le vacanze di agosto Le previsioni per settembre Nota metodologica Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 3 di 22

4 Le vacanze estive tra giugno ed agosto Durante l estate 2011 (nei mesi di giugno, luglio ed agosto) sono 24,5 milioni gli italiani che hanno trascorso almeno un periodo di vacanza, quasi la metà della popolazione ed in sostanziale stabilità rispetto allo scorso anno. È cresciuto l interesse per le destinazioni del Bel Paese, meta di oltre 18 milioni di italiani che hanno fatto vacanza tra giugno ed agosto (74,2% della popolazione), oltre mezzo milione in più rispetto allo scorso anno (+2,6 punti percentuali). 3,6 milioni gli italiani che hanno viaggiato all estero (14,8% della popolazione), mentre quasi 2,7 milioni (10,9%) hanno fatto vacanza sia entro che fuori confine. Nel dettaglio mensile le vacanze sono state 10,2 milioni a giugno (sostanzialmente stabili rispetto al 2010, +270 mila), 10,5 milioni a luglio (in calo rispetto allo scorso anno, -1,5 milioni) e 16,9 milioni ad agosto (in aumento, +1,1 milioni). Nonostante le marcate dinamiche mensili, il numero complessivo di vacanze tra giugno ed agosto del 2011 risulta quasi immutato rispetto allo scorso anno e pari a 37,5 milioni. L 83,7% delle vacanze di giugno e l 82,3% di quelle di luglio hanno avuto come meta una destinazione italiana, quota che nel mese di agosto scende al 78,4% favorendo così le partenze verso l estero (21,6% ad agosto contro il 16,3% a giugno ed il 17,7% a luglio). Complessivamente il trimestre estivo ha contato oltre 30 milioni di viaggi in Italia (80,9% del totale) e poco più di 7 milioni di viaggi all estero. Se il numero di vacanze non è variato rispetto al 2010, lo stesso non si può dire del monte spesa complessivo: a causa di una maggiore propensione alla spesa per vacanze registrata nei mesi di luglio ed agosto (ed una leggera diminuzione a giugno), ha sfiorato i 28 miliardi di euro, superando di 4 miliardi la spesa complessiva del Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza durante l'estate (giugno, luglio e agosto) N. % N. % Sì , ,6 No , ,4 Totale , ,0 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 4 di 22

5 Destinazione della vacanza estiva degli italiani (giugno, luglio e agosto) N. % N. % In Italia , ,2 All estero , ,8 In Italia e all estero , ,9 Totale , ,0 Vacanze degli italiani per mese: confronto estate N. % sul totale popolazione N. % sul totale popolazione Giugno , ,2 Luglio , ,8 Agosto , ,4 Totale Destinazione delle vacanze estive degli italiani per mese - valori assoluti Confronto 2010/ In Italia All estero Totale In Italia All estero Totale Giugno Luglio Agosto Totale Destinazione delle vacanze estive degli italiani per mese - % per riga Confronto 2010/ In Italia All estero Totale In Italia All estero Totale Giugno 79,5 20,5 100,0 83,7 16,3 100,0 Luglio 83,0 17,0 100,0 82,3 17,7 100,0 Agosto 79,3 20,7 100,0 78,4 21,6 100,0 Totale 80,5 19,5 100,0 80,9 19,1 100,0 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 5 di 22

6 Spesa media per vacanza e spesa totale per le vacanze estive ( ) Confronto 2010/ Spesa media Spesa totale Spesa media Spesa totale Giugno 554, , Luglio 625, , Agosto 757, , Totale 662, , Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 6 di 22

7 Le vacanze di luglio Gli italiani che hanno fatto vacanza durante il mese di luglio sono stati quasi 10,5 milioni (il 20,8% della popolazione), 1,5 milioni in meno rispetto allo scorso anno. L 82,3% dei turisti ha scelto come destinazione della propria vacanza principale una località italiana (oltre 8,5 milioni), mentre il 17,7% ha viaggiato all estero (quasi 1,9 milioni). Rispetto allo scorso anno, i turisti italiani di luglio hanno preferito in misura maggiore le località di mare e di montagna rispetto a quanto scelto lo scorso anno, confermando la preferenza assoluta per il mare e facendo scivolare le città d arte al terzo posto tra le località più visitate in favore del turismo montano. Così, oltre il 60% delle vacanze in Italia e quasi il 55% di quelle all estero hanno avuto come meta una località balneare. Per le vacanze nel Bel Paese, inoltre, il 17,9% dei turisti si è recato in montagna, l 11,3% in città ed il 9,8% in campagna; all estero invece quasi la metà dei vacanzieri ha raggiunto una località culturale (45,1%) ed il 13,6% una località montana. Tra le destinazioni italiane di luglio spiccano quelle dell Emilia Romagna (11,3%) e della Toscana (10,6%) seguite dalle località del Trentino (7,7%), della Liguria (7,6%), della Sicilia e della Puglia. All estero Francia (18,5%) e Spagna (10,4%) staccano le mete croate (6,7%) e austriache (6,3%); nonostante la maggior parte delle vacanze sia stata effettuata come di consueto in un Paese europeo, rispetto allo scorso anno le mete hanno avuto un carattere più intercontinentale (+10,9 punti percentuali). Oltre un terzo dei turisti ha scelto di alloggiare in una struttura alberghiera, soprattutto all estero dove la quota di turisti in hotel sale al 56,5%, ma la scelta di pernottare in un abitazione privata (come ospite, come proprietario o come affittuario) ha convinto sempre più i turisti italiani sia in Italia (51,6% delle scelte di alloggio, +7,4 punti percentuali rispetto a luglio 2010) sia all estero (37,4%, +8,9 punti percentuali). Nel dettaglio il 21% dei vacanzieri nel Bel Paese ed il 14,7% di quelli oltre confine ha scelto di alloggiare come ospite presso amici o parenti (circa +5 punti percentuali rispetto al 2010), il 16,5% di quelli in Italia ed il 13% all estero ha preso in affitto un appartamento (circa 2 punti percentuali in più rispetto allo scorso anno) ed, infine, il 14,1% in Italia ed il 9,6% all estero ha preferito recarsi in una propria seconda casa (rispettivamente -0,7 e +3,6 punti percentuali). Il resto dei turisti ha invece preferito sistemarsi in campeggio (6%), B&B (4,8%), villaggio turistico (3,8%) e agriturismo (2,9% in Italia). La durata media dei soggiorni è stata di 6,1 notti nelle località italiane e 8,4 notti nelle mete straniere, senza particolari variazioni rispetto al mese di luglio del Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 7 di 22

8 Nonostante le vacanze non siano state più lunghe rispetto allo scorso anno, la spesa media affrontata per la vacanza è stata superiore di oltre 100 euro, superando i 650 euro per i viaggi in Italia e i euro per quelli all estero; il monte spesa complessivo è ammontato così a quasi 7,9 miliardi di euro, 380 milioni di euro in più rispetto a luglio Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di luglio N. % Sì ,8 No ,2 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale di luglio degli italiani N. % In Italia ,3 All'estero ,7 Totale ,0 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 8 di 22

9 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di luglio % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale Al mare 60,5 54,3 59,5 In montagna 17,9 13,6 17,2 In città d arte/altre città 11,3 45,1 16,9 In campagna/collina 9,8 8,9 9,7 Al lago 5,0 5,6 5,1 In sito archeologico 1,3 5,3 2,0 In località termale 1,2-1,0 Altro 0,4-0,3 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 9 di 22

10 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 10 di 22

11 Attività svolte durante la vacanza principale di luglio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 63,0 54,0 61,5 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 39,5 44,1 40,3 Ho ricercato la cultura locale 24,4 52,9 29,1 Ho fatto shopping 27,3 35,9 28,8 Ho conosciuto gente del luogo 26,1 30,5 26,9 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 26,3 16,6 24,7 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 20,2 43,4 24,1 Ho letto 23,0 16,5 21,9 Ho praticato attività sportiva (generica) 17,2 23,2 18,2 Ho assistito a spettacoli musicali 10,7 11,6 10,9 Sono andato a ballare 6,1 11,0 6,9 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 5,6 7,5 5,9 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,8 4,2 2,2 Convegni, congressi, fiere e manifestazioni espositive 2,0 1,3 1,9 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 11 di 22

12 Tipologia di alloggio della vacanza principale di luglio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 33,2 56,5 37,1 hotel 1 stella 1,4 1,2 1,4 hotel 2 stelle 9,1 4,5 8,0 hotel 3 stelle 54,8 46,1 52,6 hotel 4 stelle 31,5 44,1 34,7 hotel 5 stelle 3,2 4,1 3,4 Ospite in casa di amici/ parenti 21,0 14,7 20,0 Appartamento/Residence preso in affitto 16,5 13,0 15,9 Seconda casa-casa di proprietà 14,1 9,6 13,4 Campeggio 6,2 4,9 6,0 Bed & Breakfast 4,7 5,3 4,8 Villaggio turistico 3,8 4,2 3,8 Agriturismo 2,9-2,4 Altro 1,1 7,5 2,2 Spesa per la vacanza principale di luglio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,1 653,91 Estero , ,99 Totale ,0 746,56 Composizione della spesa per la vacanza principale di luglio (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 27,2 35,7 37,1 100,0 Estero 38,5 32,0 29,5 100,0 Totale 29,1 35,1 35,8 100,0 Durata media della vacanza principale di luglio numero notti Italia 6,1 Estero 8,4 Media totale 6,5 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 12 di 22

13 Le vacanze di agosto Ad agosto quasi 17 milioni di italiani hanno effettuato una vacanza (il 33,4% della popolazione), oltre un milione in più rispetto allo scorso anno quando a mettersi in viaggio erano stati in quasi 16 milioni (31,2%). Il 78,4% delle vacanze principali ha avuto come meta una località italiana ed il 21,6% una destinazione straniera (rispettivamente 13,2 milioni e 3,6 milioni di vacanze). Le località balneari, scelte da più di 6 vacanzieri su 10, sono indubbiamente le mete preferite del mese di agosto; in particolare è stato il mare italiano a richiamare i turisti (64,3% delle vacanze in Italia), mentre all estero hanno avuto forte appeal anche le città e le altre destinazioni culturali (44,4%). Significativa anche la scelta delle località di montagna italiane (19,3%). Per la vacanza di agosto, le regioni italiane più visitate sono state la Puglia (10,9%), la Calabria (9,1%) e l Emilia Romagna (8,9%), seguite da Toscana (7,8%), Campania (7,2%) e Sicilia (7%). A differenza del mese di luglio, in agosto la Spagna (18,4%) supera la Francia (17,8%) tra le destinazioni straniere preferite dagli italiani, doppiando le mete greche (10,7%) e croate (9,9%). In linea con lo scorso anno la tipologia di alloggio scelta per il soggiorno è stata nel 32% dei casi quella alberghiera (26,8% in Italia, 50,8% all estero), mentre si conferma la tendenza in atto che vede aumentare la scelta di soggiornare in abitazioni private (56,2% in Italia e 29,5% all estero): in particolare il 19,8% dei vacanzieri in Italia ha scelto di soggiornare in una propria abitazione, il 19,4% è stato ospite di amici e parenti ed il 17% ha affittato un appartamento, quote che per le vacanze all estero valgono rispettivamente il 4,3%, l 11,9% ed il 13,3%. L 8,1% dei soggiorni in Italia ed il 9,9% di quelli all estero sono stati open air nei campeggi. Se la vacanza è durata mediamente un giorno in più rispetto al mese di agosto del 2010, anche il costo medio sostenuto per trascorrere il soggiorno è aumentato sensibilmente: 770 euro per le vacanze in Italia (+120 rispetto al 2010) e per quelle all estero (+80 ). La spesa complessiva è ammontata a 14,7 miliardi di, circa 2,8 in più rispetto ad agosto Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 13 di 22

14 Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di agosto N. % Sì ,4 No ,6 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale di agosto degli italiani N. % In Italia ,4 All'estero ,6 Totale ,0 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 14 di 22

15 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di agosto % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale Al mare 64,3 57,6 62,9 In città d arte/altre città 9,3 44,4 16,9 In montagna 19,3 7,1 16,7 In campagna/collina 11,1 3,8 9,6 Al lago 4,0 3,6 3,9 In sito archeologico 0,7 6,1 1,9 In località termale 0,9 1,5 1,0 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 15 di 22

16 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 16 di 22

17 Attività svolte durante la vacanza principale di agosto possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 70,3 66,6 69,5 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 38,6 38,3 38,5 Ho fatto shopping 28,9 37,1 30,7 Ho ricercato la cultura locale 24,0 36,9 26,8 Ho conosciuto gente del luogo 24,6 26,4 25,0 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 18,8 46,1 24,7 Ho letto 26,0 19,1 24,5 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 24,6 17,1 23,0 Ho praticato attività sportiva 14,2 8,7 13,0 Ho assistito a spettacoli musicali 11,4 9,3 10,9 Sono andato a ballare 5,3 10,7 6,4 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 6,2 6,0 6,1 Ho assistito a spettacoli sportivi 2,2 1,7 2,1 Convegni, congressi, fiere, manifestazioni espositive 1,3 2,2 1,5 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 17 di 22

18 Tipologia di alloggio della vacanza principale di agosto possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 26,8 50,8 32,0 hotel 1 stella 1,2 4,6 2,4 hotel 2 stelle 7,2 9,4 7,9 hotel 3 stelle 61,6 44,6 55,8 hotel 4 stelle 26,5 33,9 29,1 hotel 5 stelle 3,5 7,6 4,9 Appartamento/Residence preso in affitto 17,0 13,3 16,2 Seconda casa-casa di proprietà 19,8 4,3 16,4 Ospite in casa di amici/ parenti 19,4 11,9 17,8 Campeggio 8,1 9,9 8,5 Bed & Breakfast 3,8 3,8 3,8 Villaggio turistico 3,1 6,1 3,7 Agriturismo 3,6 0,2 2,9 Ostello - 3,7 0,8 Nave da crociera marittima /fluviale - 2,8 0,6 Altro 1,0 1,2 1,0 Spesa per la vacanza principale di agosto valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,7 773,51 Estero , ,21 Totale ,0 870,85 Composizione della spesa per la vacanza principale di agosto (%) Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 24,8 31,8 43,4 100,0 Estero 33,9 32,8 33,4 100,0 Totale 26,8 32,0 41,2 100,0 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 18 di 22

19 Durata media della vacanza principale di agosto numero notti Italia 9,5 Estero 9,1 Media totale 9,4 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 19 di 22

20 Le previsioni per settembre Per il mese di settembre sono 5,2 milioni gli italiani che prevedono di effettuare almeno un periodo di vacanza, di cui il 70,9% in Italia, il 20,3% all estero ed il restante 8,8% ancora indecisi. Rispetto al 2010 sono meno gli italiani che hanno pianificato di certo almeno un soggiorno (erano 6,9 milioni previsti e 6,4 milioni effettivamente partiti), anche se il consistente numero degli indecisi (6,8 milioni) ed il diffuso bel tempo potrebbero incidere sui risultati. Lazio, Sicilia e Lombardia sono le prime regioni nelle intenzioni di vacanza del mese, seguite da Liguria, Campania e Veneto; all estero primeggiano le destinazioni europee, Francia, Spagna e Germania in primis. La spesa media prevista si aggira intorno ai 480 euro per i soggiorni in Italia e per quelli all estero, per un monte spesa complessivo che si prevede in oltre 3 miliardi di euro. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di settembre N. % Sì ,3 No ,3 Non so ancora ,4 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di settembre N. % In Italia ,9 All'estero ,3 Non so ancora ,8 Totale ,0 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 20 di 22

21 Spesa prevista per la vacanza di settembre 2011 valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,2 476,91 Estero , ,90 Totale ,0 630,92 Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 21 di 22

22 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui dai 15 anni in su. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,5%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 28 luglio al 2 agosto e dal 5 al 8 settembre e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: luglio-agosto 2011 Pagina 22 di 22