INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico. 2. Analisi del mercato turistico. 3. Obiettivi. Bibliografia. Contatti

Transcript

1 Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

2 INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Profilo del turista per singola tipologia 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Collegamenti aerei 2.f Brand Italia e analisi dei competitors 2.g Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi Bibliografia Contatti 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico Descrizione della situazione socio-economica La crisi economica e finanziaria greca ha continuato nel 2011 a manifestare i propri effetti negativi con una recessione che ha fatto registrare una contrazione del prodotto interno lordo pari al 6,8%, mentre le previsioni per l anno in corso si spingono sino a stimare un amplificazione della crisi con una riduzione del PIL pari al 7,1% nel La ragione principale del crollo del PIL è da ricercare nella riduzione da un lato dei salari reali e dell occupazione, che ha determinato la caduta dei consumi privati (-8,3%), e dall altro degli investimenti pubblici e privati (-14,3% nel 2011). In tale contesto la disoccupazione ha raggiunto livelli ormai record (oltre il 20%). Il crollo dei consumi fa proseguire il trend discendente dell inflazione il cui tasso si è costantemente ridotto in tutti i mesi del 2011 con una media annuale del 3,1%. L economia ha risentito pesantemente anche degli effetti delle politiche economiche attuate dalle Autorità greche per fare fronte alla crisi del debito sovrano. A fine febbraio 2012 il Parlamento ha approvato un ulteriore pacchetto di misure di austerità programmate d intesa con la cosiddetta Troika (Commissione UE, BCE e FMI), finalizzato ad ottenere un ulteriore prestito di 130 miliardi di euro entro il Inoltre, si è definito un accordo con i creditori privati che prevede un taglio nominale del 53,5% dei titoli del debito pubblico. L obiettivo debito/pil al 2020 è stato fissato poco al di sopra del 120%. 1.a Principali indicatori economici (in euro o dollari) (*) 2012(*) 2013(*) PIL nominale (Euro - miliardi) 231,4 227,4 215,3 199,3 194,8 PIL pro-capite (USD a PPP) (*) (*) Crescita del PIL reale (variazione %) -3,3-3,5-6,8-7,1-1,2 Consumi privati -1,3-3,6-8,3-11,0-2,6 Tasso di disoccupazione (media %) 9,4 12,5 17,0 20,7 21,9 Tasso di inflazione (media %) 1,4 4,7 3,1 2,5 0,3 Debito pubblico (% del PIL) 129,5 144,8 159,0 148,0 105,0 Investimenti diretti esteri (inward - USD milioni) Bilancia commerciale (USD milioni) Rating OECD sul rischio Paese (**) n.d. Fonti: Elaborazione Ambasciata d Italia in Atene su base EIU. (*) Stime EIU, (**) Al 27 gennaio

4 1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2011) Popolazione (censimento 2011, dati provvisori) Lingua ufficiale Greco moderno. E diffusa la conoscenza dell inglese, soprattutto nelle attività economiche e commerciali e in misura minore l italiano ed il francese. Religione Greco-Ortodossa Struttura demografica (quota %) 0-14 anni: 14,3% anni:66,7% over 65 anni: 19%; over 75: 9,3% (proiezioni 2011) Età media 42,47 Tasso di crescita della popolazione (in %) 0,4 (stime anno 2009) Rapporto maschi/femmine 49,2% maschi; 50,8% femmine (censimento 2011, dati provvisori) Fonti: Elaborazione Ambasciata d Italia in Atene su base su dati EL.STAT. 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing Secondo i dati statistici dell Autorità Ellenica di Statistica (EL.STAT), nel periodo gennaio-settembre 2010 i viaggi all estero di cittadini greci sono stati in calo del 6,87% rispetto allo stesso periodo dell anno precedente ( ). Nel 2009 (ultimi dati disponibili) quasi tutte le destinazioni estere (sempre in base al numero dei viaggi) hanno subito una diminuzione rispetto al 2008, ad eccezione di alcuni Paesi che, al contrario hanno mostrato un aumento, a volte anche notevole, come gli Stati Uniti d America (+166,4%). Per l Italia (- 14,4%). Anche per il 2009 l Italia si è collocata fra le mete prescelte per le vacanze all estero. Nello stesso periodo, il nostro Paese si è collocato al primo posto per numero di viaggi ( ). Secondo dati ISTAT (arrivi e presenze negli esercizi ricettivi per paese di residenza dei clienti stranieri), nel 2010 sono arrivati in Italia greci, con una diminuzione intorno al 3% rispetto al precedente anno (2009: ). Per quanto riguarda le principali destinazioni in Italia, il cittadino ellenico che si reca in Italia predilige il viaggio culturale classico. E da menzionare comunque una non trascurabile parte di greci che si reca in Italia per fare shopping e per viaggi d affari. Le prime sei Regioni prescelte nel 2010, secondo dati ISTAT, sono state nell ordine: Lazio, Lombardia, Veneto, Toscana, Emilia Romagna e Campania. Per quanto riguarda la spesa turistica, dai dati della Banca d Italia risulta che i viaggiatori greci hanno speso in Italia 274 milioni di euro nel 2010 e 263 milioni di euro nel 2011, con una diminuzione del 4,2%. In particolare nel 2011 hanno speso: 134 milioni per motivi personali (di cui 67 per vacanze) e 129 per motivi di lavoro. In particolare, si evince che le voci vacanze e motivi di lavoro hanno registrato una diminuzione della spesa rispettivamente del -14,1% e -12,2% rispetto al precedente anno, mentre al contrario la voce motivi personali nel suo insieme ha registrato un lieve aumento della spesa del 5,5% rispetto al In merito alle prospettive future relative all outgoing, a seguito del perdurare della crisi economica non si prevedono miglioramenti rispetto ai viaggi dei greci all estero e verso l Italia. Secondo la pubblicazione della Commissione Europea ( Survey on the Attitudes of Europeans towards tourism ) del febbraio 2011, alla domanda sulla destinazione di vacanza per il 2011, il 68,1% dei greci ha risposto di stare organizzando una vacanza nel proprio Paese. Inoltre, alla domanda sul principale motivo per non essere andato in vacanza nel 2010, il 58,2% dei greci ha citato motivi finanziari. 4

5 2.b Profilo del turista per singola tipologia NUMERO DI TURISTI GRECI PER CLASSE DI ETA' (ANNO 2009) 15% 16% 29% 40% anni anni anni 65+ (Fonte: elaborazione Ambasciata d Italia su dati dell Autorità Ellenica di Statistica (EL.STAT). Dati provenienti da un indagine trimestrale sulle famiglie, che si riferisce ai greci residenti di 15 anni di età ed oltre). Di seguito la tabella che descrive brevemente i principali target di riferimento: TARGET TURISTA GRECO segmento socio-economico di appartenenza livello culturale fasce di età propensione al viaggio principali motivazioni di vacanza all estero mezzi di trasporto preferiti Classe media/medio-alta Principalmente formazione universitaria e, subordinatamente, scuola superiore di secondo grado Si veda tabella sul numero dei turisti greci La propensione al viaggio è buona. Circa il 77% dei greci intervistati hanno detto di aver viaggiato, per affari o motivi privati, almeno una volta nel 2010; il 34% ha effettuato almeno un viaggio per vacanza ed almeno un viaggio privato e di breve durata; il 19% ha effettuato almeno un viaggio per vacanza ma non un viaggio privato e di breve durata; il 16% ha effettuato almeno un viaggio privato e di breve durata ma non un viaggio per vacanza. Circa 3 su 10 greci (29%) non hanno viaggiato per motivi di piacere. (*) La principale motivazione per la maggioranza (50,6%) dei greci che ha effettuato almeno un viaggio per vacanza (all estero o nel proprio Paese) nel 2010 è stata riposo e ricreazione ; per il 16% sole e spiaggia ; il 15,7% visita a un conoscente o parente ; per il 6,4% cultura o religione ; il 3,3% natura ; per il 3,1% visita ad una città ; per il 2,9% benessere e trattamenti di salute ; per il 0,6% sport. (*) Secondo i dati dell Autorità Ellenica di Statistica per il 2009, il 58,4% dei greci ha utilizzato l aereo per raggiungere il luogo di vacanza, il 37,1% gli autoveicoli ed il 4,5% la nave (i dati numerici risultano da uno studio trimestrale condotto su un campione di famiglie e si riferiscono a persone di età uguale o superiore a 15 5

6 prodotti turistici preferiti ed emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferiti anni. Inoltre sono relativi al numero di viaggi e a vacanze superiori a 4 giorni). Il 65% degli intervistati sceglie per le proprie vacanze le destinazioni turistiche tradizionali ; il 25% preferisce le cosiddette destinazioni emergenti; il 9% nessuna preferenza. Nel decidere una destinazione per vacanza, i fattori che determinano la scelta sono nell ordine: ubicazione (le attrattive in generale) per il 32,5%; patrimonio culturale per il 32,4%; divertimenti per il 16,6%%; arte per il 7,5%; festival ed altri eventi per il 3,3%; gastronomia per il 2,7%. (*) Secondo i dati statistici dell Autorità Ellenica di Statistica per il 2009, elaborati in base al numero di viaggi nel 2009 e per un periodo di soggiorno superiore ai quattro giorni, il 42,7% dei greci ha scelto la categoria hotel e strutture ricettive simili quale alloggio per le vacanze all estero ed il 56,9% alloggi privati. Nel 2010 i mesi preferiti per viaggiare in Italia sono stati: agosto, luglio, aprile, marzo, dicembre e giugno. Nel decidere un viaggio, il 31,3% degli intervistati nel 2010 ha ritenuto che le raccomandazioni di amici e colleghi sono da considerare come la più importante fonte di informazione. A seguire: internet (26,3%), esperienza personale (15%), agenzie turistiche (9,3%), riviste commerciali e guide (6,8%), mass media (6,5%), cataloghi (2,4%). (*) Secondo i dati statistici dell Autorità Ellenica di Statistica per il 2009, il 72,1% dei greci ha effettuato la prenotazione direttamente, mentre il 27,9% tramite agenzie di viaggio e tour operators (i dati numerici risultano da uno studio trimestrale condotto su un campione di famiglie e si riferiscono a persone di età uguale o superiore a 15 anni. Inoltre sono relativi al numero di viaggi e a vacanze superiori a 4 giorni). canali d acquisto utilizzati (*) Fonte: Pubblicazione della Commissione Europea Eurobarometer Survey on the attitudes of Europeans towards tourism (Febbraio 2011) 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza I punti di forza della destinazione Italia sono costituiti dalla simpatia che spontaneamente viene nutrita in Grecia verso il nostro Paese e dalla buona conoscenza della lingua italiana. Non va dimenticato, infatti, che molti Greci, avendo studiato in Università italiane, tendono a tornare di frequente nel nostro Paese, mantenendo un forte legame con esso. A questo si aggiunge il fatto che i greci amano approfondire la cultura italiana in quanto in essa riconoscono elementi in comune con la propria. Punti di debolezza Come punto di debolezza va segnalata, a livello generale, la tendenza greca a preferire come meta delle vacanze, soprattutto estive e soprattutto marine, soluzioni interne, visto il livello dell offerta locale (in particolare verso le isole). La vacanza all estero viene scelta come soluzione alternativa in settori in cui l offerta greca risulta insufficiente. 6

7 Opportunità L incremento della domanda Italia in Grecia può essere legato alla possibilità di offrire soluzioni alternative tramite un azione pubblicitaria che promuova ad esempio un turismo invernale verso le numerose località sciistiche e le strutture sportive italiane. In questo ambito sarebbe opportuno che le imprese ricettive italiane presentassero pacchetti turistici tutto incluso, attuando una politica di prezzi particolarmente conveniente al fine di proporre offerte in grado di tenere testa alla concorrenza straniera. Un altra soluzione alternativa potrebbe essere rappresentata dall offerta italiana nel settore dell agriturismo, ponendo l accento sulla possibilità di trascorrere una vacanza a contatto con le bellezze naturali e lontano dall inquinamento cittadino. Si inizia infatti a scorgere un certo interesse per questioni legate all ambiente e ai prodotti biologici. Infine, si potrebbe pensare a vacanze culturali organizzando pacchetti che comprendano visite ai siti archeologici e ai musei. Rischi/Difficoltà Potenziali Non si rivelano particolari rischi o difficoltà per il turista greco. I collegamenti aerei e navali sono gestiti dalle maggiori società del settore ed appaiono di ottima qualità. Nel 2009, la compagnia low cost EasyJet ha aggiunto anche Roma come destinazione, oltre a Milano e l altra importante compagnia low cost RyanAir ha anche istituito rotte da e verso l Italia. E da segnalare, inoltre, che nei mesi estivi alcune compagnie aeree istituiscono ulteriori rotte dall Italia verso le principali isole turistiche. Sempre nei mesi estivi alcune isole sono servite da voli charter. Tuttavia, in questo ultimo periodo di grave difficoltà economiche alcune compagnie, tra cui l Alitalia e l Aegean, hanno ridotto il numero di voli e/o alcune rotte verso e da l Italia. 2.d Analisi della domanda organizzata La maggioranza dei Tour operators e delle Agenzie di viaggi in Grecia offrono la destinazione Italia. 2.e Collegamenti aerei Nel 2009 il 58,4% dei greci ha scelto l aereo come mezzo di trasporto per le vacanze all estero. Principali compagnie aeree e rotte che operano voli stagionali e non: Alitalia (voli diretti Atene/Roma); Aegean Airline (voli diretti Atene/Roma, Atene/Milano, Atene/Venezia); EasyJet (voli diretti: Atene/Roma, Atene/Milano, Iraklion (Creta)/Roma, Iraklion/Milano, Corfù/Milano, Santorini/Milano, Mykons/Milano, Mykons/Roma); RyanAir (voli diretti Corfù/Milano (Bergamo), Patrasso/Milano, Rodi/Bologna, Rodi/Milano, Rodi/Pisa, Rodi/Roma, Cefalonia/Milano, Cefalonia/Pisa, Kos/Bari, Kos/Bologna, Kos/Milano, Kos/Pisa, Kos/Roma, Salonicco/Bologna, Salonicco/Milano, Salonicco/Roma, Volos/Milano, Chaniá (Creta)/Bologna, Chaniá(Creta)/Milano, Chaniá (Creta)/Pisa, Chaniá (Creta)/Roma). E importante tenere presente che nei mesi estivi o di maggior flusso turistico potrebbero essere programmate nuove rotte od anche voli charter verso le maggiori isole. 7

8 2.f Brand Italia e analisi dei competitors L Italia resta una delle mete preferite dal viaggiatore greco all estero. Nel 2009, infatti, l Italia si è collocata fra le prime mete prescelte per le vacanze all estero. Nello stesso periodo, il nostro Paese, secondo i dati statistici forniti dall EL.STAT, si è collocato al primo posto per numero di viaggi ( ). 2.g Nuove tecnologie e turismo Da uno studio elaborato dall Autorità Ellenica di Statistica (ELSTAT) relativo al primo trimestre 2010, si evince che le percentuali di persone che utilizzano in Grecia il personal computer e quelle che hanno l accesso ad internet hanno raggiunto rispettivamente il 48,4% ed il 44,4%. Negli ultimi 5 anni, l incremento medio annuale degli utilizzatori di PC è stato del 6,5% e di coloro che accedono ad internet dell 11,4%. In merito alle caratteristiche demografiche degli utilizzatori di internet, nel primo trimestre del 2010, essi sono principalmente di sesso maschile (53,9% rispetto a quelli di sesso femminile 46,1%), di età compresa fra i 25 e i 34 anni e di formazione scolastica medio-alta (laurea, diploma, studi professionali). In accordo con i risultati della statistica, l accesso internet via cellulare o smart phone è principalmente un abitudine del sesso maschile (68,8%). Più specificamente, questi utilizzatori sono uomini con un livello culturale medio, di età compresa fra i 16 e i 24 anni. In merito al tipo di connessione internet negli ultimi cinque anni, la ricerca mostra una rapida crescita della connessione a banda larga, che ora incide nella misura dell 88,8%, contro una corrispondente diminuzione della connessione con il modem o ISDN, utilizzata dal 10,2% degli utenti; la connessione con il telefono cellulare è utilizzata dal 5,3% dei consumatori. I beni ed i servizi acquistati o ordinati attraverso internet per scopi personali durante il periodo aprile 2009-marzo 2010 sono per il 28% attrezzature elettroniche (ad es.: video camere o apparecchi fotografici, telefoni cellulari, ecc.), per il 27,8% servizi di viaggio come biglietti, affitto autovetture ecc.; per il 24,5% vestiti ed abbigliamento sportivo. Durante gli anni precedenti, i servizi quali viaggi e accomodation turistiche e acquisto di biglietti per eventi erano stati i più popolari fra gli e-shoppers. Al contrario, nel 2010, questo tipo di servizi è rimasto stabile, con una diminuzione del 10% registrata per i servizi per viaggi. Più analiticamente, fra i beni e servizi acquistati o ordinati via internet durante il periodo aprile 2009-marzo 2011, il 27,8% riguardava la preparazione dei viaggi (tickets, affitto autovetture, ecc.) ed il 23,3% accomodation per le vacanze (alberghi, stanze, appartamenti, ecc.). 3. Obiettivi 1. I pacchetti turistici tradizionali risultano essere consolidati in questo mercato. E comunque importante continuare a sostenere tali tradizionali canali turistici e promozionali al fine di evitare l erosione della fetta di mercato italiana da parte di Paesi stranieri. 2. Prodotti turistici di nicchia: Esiste senz altro spazio, particolarmente nelle aree di Atene e Salonicco, per un incremento di questo segmento turistico, soprattutto concentrando gli sforzi promozionali verso l organizzazione di eventi ai quali far partecipare aziende italiane ricettive di prestigio e tour operators greci specializzati nell organizzazione di congressi e business meeting all estero. Gli inviti potrebbero essere estesi alle categorie professionali di rilievo greche anche tenendo conto che molti professionisti nel campo medico, legale ed ingegneristico hanno compiuto i propri studi in Istituzioni scolastiche italiane pertanto sarebbero già potenzialmente ben predisposti ad una scelta italiana. 8

9 3. Destagionalizzazione: Data l attuale concentrazione dei flussi turistici greci verso l Italia soprattutto nei mesi di luglio ed agosto, si potrebbero ipotizzare delle campagne pubblicitarie mirate a favorire flussi turistici anche verso località montane e sciistiche. Scegliendo campagne promozionali adeguate si potrebbero coinvolgere anche le fasce di popolazione più giovani. 4. Promozione dell Italia minore: Attraverso il coinvolgimento delle Regioni italiane ad una partecipazione più evidente e meglio organizzata alle manifestazioni fieristiche di settore che si svolgono in Atene e Salonicco ogni anno, potrebbe essere più incisiva l azione volta a far conoscere anche ai singoli oltre che agli operatori del settore, quell Italia cosiddetta minore, ma ricca di attrattive anche dal punto di vista di proposte economiche e quindi alla portata di un pubblico più vasto. 5. Promozione delle Regioni dell Italia del Sud: Ancora una volta il coinvolgimento delle Regioni, in questo caso del Sud dell Italia, sarebbe auspicabile per indirizzare proposte promozionali verso questo mercato, magari presentando un pacchetto itinerante con proposte nell ambito delle feste e sagre che si svolgono tutto l anno in moltissimi centri italiani. In tale contesto giocano certamente un ruolo di rilievo i legami storico-culturali, in particolar modo linguistici tra il mondo greco e le Regioni del centro-sud, dove in alcune zone il dialetto locale (grecano) mostra evidenti radici nell antica Grecia. A tale riguardo, a titolo di esempio si segnala che sono state pubblicate in lingua greca due guide turistiche, una sull Italia meridionale e una sulla Sicilia, redatte da un cittadino italiano residente nel Paese e distribuite dall Ambasciata d Italia al pubblico locale che intende visitare il nostro Paese. Si tratta di una forma di promozione che potrebbe rappresentare un esempio per eventuali iniziative che le regioni italiane volessero programmare. 6. Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico: Date le dimensioni geografiche della Grecia e del numero esiguo della popolazione attiva, i bacini di attrazione rimangono quelli tradizionali pur potendone potenziare i risultati con azioni promozionali mirate, come esposto nei punti precedenti. D altro canto sarebbe auspicabile convogliare l attenzione di un pubblico interessato a manifestazioni culturali o commerciali, in periodi pre-vacanza (es. ottobre-novembre e febbraio-marzo). Inoltre si potrebbero realizzare degli itinerari mirati in cui dare rilievo ad alcuni aspetti che accomunano le due culture (es. programmi di visita in località gemellate) proponendo degli itinerari classici ma con richiami storici o mitologici (ad es. proporre di visitare la Magna Grecia come una delle tappe di personaggi mitologici). 7. Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane: Occorre incrementare l attività di penetrazione in questo segmento di mercato. Le due Camere di Commercio italo-elleniche di Atene e Salonicco svolgono periodicamente workshops dedicati al settore del turismo. 9

10 Bibliografia - Autorità Ellenica di Statistica (ELSTAT), - Pubblicazione della Commissione Europea Eurobarometer Survey on the attitudes of Europeans towards tourism (Febbraio 2011) - ISTAT, - Banca d Italia, - EIU Economist Intelligente Unit - OCSE, Contatti Ambasciata d Italia in Atene Odos Sekeri 2, Kolonaki/Atene Tel Fax ambasciata.atene@esteri.it Cancelleria Consolare Odos Patriarchou Ioakim, Kolonaki/Atene Tel / /641 Fax cancelleria.atene@esteri.it 10