Analisi post-buy: il contributo di formati, siti e schermi
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- Cristiano Bevilacqua
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1 Alessandra Costa Executive Research Dir. Nextplora Rodolfo Rotta-Gentile Dir. Marketing e R&D Media Consultants Analisi post-buy: il contributo di formati, siti e schermi
2 I nostri numeri 1 1 e altri 48 mesi 60% 200+ mercato campagne 2
3 Le compliancy (*) in fase di test 3
4 I Kpis rilevati da 1 reach totale e cumulata frequenza ed effective reach profilo degli esposti efficacia sul target group 4
5 0 Il funzionamento di % di persone che citano la marca dat o in media rolling 3 gg web only tv + web nov 23-nov 25-nov 27-nov 29-nov 01-dic 03-dic 05-dic Youtube impr. (MIO) MSN/Hotmail impr. (MIO) Youtube (Esposti) Hotmail (Esposti) Totale rispondenti tagging controllo espansione Ogni formato viene contrassegnato da un codice (TAG parametrico) I TAG rilasciano un cookie per ogni individuo noto (a panel) effettivamente esposto I dati sono espansi alla popolazione di ITA riferimento e/o a suoi sub-target 5
6 Le evidenze di questi primi due anni Efficacia dei formati pubblicitari Efficacia sui target group Esposizione schermi pc e mobile Fonte: analisi di 108 campagne /2013 MEDIA-PROFILER Universo riferimento pop. Italiana +16 6
7 Il video conta per i 2/3 della copertura < 1 week > < 2 week > < 3 week > copertura cumulata 62% 38% display (standard e skin) video (lineare e non) Fonte: analisi di 108 campagne /2013 MEDIA-PROFILER Universo riferimento pop. Italiana +16 7
8 I formati vanno a velocità diverse nel conseguire la copertura finale < 1 week > < 2 week > < 3 week > 20% copertura cumulata 80% 4gg 9gg 13gg display standard skin video non lineare video lineare (pre-roll) Fonte: analisi di 108 campagne /2013 MEDIA-PROFILER Universo riferimento pop. Italiana +16 8
9 Copertura a target tra display e video video non lineare video lineare (pre-roll) display standard skin target group altro 48% 52% 49% 51% 53% 47% 67% 33% Fonte: analisi di 108 campagne /2013 MEDIA-PROFILER Universo rif. tgt group di campagna 9
10 Copertura per principali target group adulti uomini giovani RA target group altro 26% 74% 55% 45% 64% 36% 73% 27% Fonte: analisi di 108 campagne /2013 MEDIA-PROFILER Universo rif. tgt group di campagna 10
11 Copertura per principali target group adulti uomini giovani RA target group altro 26% 55% 64% 74% 45% 36% 73% ie 100 ie 115 ie 120 ie 75 27% Fonte: analisi di 108 campagne /2013 MEDIA-PROFILER Universo rif. tgt group di campagna 11
12 Il peso del mobile: teste e contatti Per 100 teste esposte (*) 93% Su 100 contatti lordi 7% max 13% (*) 88% 12% max 38% (*) Risultato raggiunto da campagne che spingono servizi mobile Fonte: analisi di 108 campagne /2013 MEDIA-PROFILER Universo riferimento pop. Italiana
13 Metodologia - 40 variabili di profilo 13
14 Metodologia - Più contesti di navigazione 14
15 Metodologia - Multi-piattaforma 15
16 Metodologia - Esposizione alla pubblicità 16
17 Non famiglie o browser, ma individuo. 17
18 Single source 18
19 Servizio Attivazione dell analisi 19
20 Servizio Validazione impression erogate 20
21 Servizio Dash board dedicata 21
22 Servizio Integrazione con i tool di media planning 22
23 Media Consultants sviluppa, commercializza e assiste strumenti software dedicati al supporto di tutte le fasi operative di media planning, buying, management. Monitoraggio e verifica emesso TV Banca Da5 Mezzi Pubblicitari Italiani Analisi delle Indagini Audi... Strumen5 personaliz za5 Formazione, addestramento e supporto Consulenza ed analisi ricerche sui mezzi Media Consultants ci utilizzano ~2.000 media planner scambio automa5co ed ele<ronico di piani, calendari, prenotazioni, gius5fica5vi,... Graduatorie ascolto / le<ura / GRP / cos5 Costruzione ipotesi campagna S5ma GRP e R&F di ipotesi di campagna Recuperare, distribuire e ges5re tu<e le informazioni u5li 23
24 NetBox Planning, ges5one, prenotazione, sta5s5che,... DB veicoli oltre si5 web/mobile, app, network, CRU Integrazione con da5 di navigazione (Audiweb,...) Invio automa5zzato piani con ADServer (Weborama,...) Automazione scambio da5 con tools fa<urazione (WAM/ABC,... Mediamente l anno ( ) Oltre accessi Planning e Administra5on. Oltre accessi Sta5s5che. Oltre accessi Valutazione Audiweb. 24
25 Invio dei piani da verificare Acquisizione Tag campagna e legame con cliente, prodo<o, piano Monitoraggio con5nua5vo Data base individuale (quo.diano e integrato in NetBox) dei risulta5 di comunicazione (igrp, R&F, Effec.ve Motore di calcolo Reach,...) a target e profili socio- demografici Risulta5 anche verso Dashboard Clien5 e/ o fogli di lavoro Excel Presa visione, acce<azione Tagging e acquisizione de<agli del piano Rilevazione su panel delle esposizioni alle campagne riconosciute e invio QUOTIDIANO dei raw data a MCS 25
26 Analisi multi-screen crossmediale 26
27 Grazie 27
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