INTERNAZIONALIZZAZIONE Le attese delle P.M.I. MARZO 2014

Transcript

1 INTERNAZIONALIZZAZIONE Le attese delle P.M.I. MARZO 2014

2 Obiettivi della ricerca 2 L Istituto di ricerca Quaeris ha condotto una WEB Survey per raccogliere i dati utili per l analisi sull internazionalizzazione delle imprese e sull utilizzo della comunicazione da parte delle imprese che esportano o desiderano attivare uno sviluppo in tal senso. La ricerca si inserisce nell ambito del del Convegno dal titolo «Esportare sulle ali del Web». La somministrazione del questionario è avvenuta mediante l utilizzo del metodo CAWI (Computer Assisted Web Interview). Il metodo CAWI si sviluppa attraverso un sistema computerizzato di rilevazione che prevede l invio di una a tutte le unità statistiche campionate contenente l invito a partecipare al sondaggio ed il sito dove risiede fisicamente il questionario da compilare. L intervistato si collega quindi al sito indicato, compila autonomamente il questionario attraverso un form che viene automaticamente memorizzato nel database. Nelle slides seguenti verranno presentati i risultati dell elaborazione di questi dati.

3 Il campione 3 Chi è stato intervistato? Fatturato dell azienda % Fino a di 59,0 tra e di 20,7 tra e di 20,3 Ruolo in azienda % Presidente e / o amministratore delegato 40,1 Direttore commerciale 26,6 Responsabile della comunicazione 16,7 Direttore generale 6,6 Direttore marketing 10,0 Regione % Friuli Venezia Giulia 56,8 Veneto 43,2

4 L azienda e l export La sua azienda esporta sui mercati esteri? 4 No, ma siamo intenzionati a farlo 32,2% Sì 67,8%

5 5 I non esportatori: Mercati ambiti e motivi di non esportazione

6 Dove vorrebbe esportare? In quali delle seguenti zone la sua azienda vorrebbe esportare? 6 Unione Europea 66,7% Est Europa 27,2% Russia- ex Repubbliche Sovietiche 25,3% Medio Oriente 22,1% Nord America (Usa/Canada) 20,2% Mediterraneo 16,8% Centro e Sud America Cina - Estremo Oriente India 12,5% 11,1% 10,7% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte.

7 Freni per chi non esporta Per quale motivo la sua azienda non è fino ad ora riuscita ad avviare l attività di esportazione sui mercati esteri? 7 Risorse finanziarie limitate 65,7% La mancanza di personale con le competenze necessarie 44,8% La scarsa conoscenza dei mercati 32,9% Mancanza di partner locali di contatto / intermediari 23,0% La mancanza di personale disposto ad andare all estero 11,8% La difficoltà di comunicazione e promozione dell azienda Problemi di organizzazione commerciale e distributiva 11,2% 10,7% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte.

8 8 Gli esportatori: Attuali comportamenti e tendenze

9 Incidenza dell export sul fatturato Per quel che riguarda la vendita dei prodotti e/o servizi all estero, saprebbe darmi una stima percentuale dell incidenza dell export sul fatturato complessivo dell azienda nell ultimo triennio? Dal 31% al 70% del fatturato 28,6% 9 Più del 71% del fatturato 26,4% Fino al 30% del fatturato 45,0% La media si attesta sul valore di 47,5%

10 Dove esporta? In quali delle seguenti zone esporta l azienda? 10 Unione Europea 74,8% Est Europa Russia- ex Repubbliche Sovietiche 54,9% 53,8% Nord America (Usa/Canada) Mediterraneo Medio Oriente Centro e Sud America 41,2% 36,7% 35,6% 34,8% Cina - Estremo Oriente 25,2% Giappone Africa India Oceania (Australia) 15,6% 10,8% 5,7% 5,2% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte.

11 Dove vorrebbe esportare? Ed in quali altre zone tra le seguenti vorrebbe esportare? 11 Centro e Sud America 52,1% India 41,5% Giappone Cina - Estremo Oriente Unione Europea Russia- ex Repubbliche Sovietiche Medio Oriente Nord America (Usa/Canada) 35,2% 29,6% 26,2% 24,7% 24,3% 24,0% Mediterraneo 15,5% Est Europa Africa Oceania (Australia) Turchia 5,8% 5,3% 4,8% 4,6% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte.

12 Metodi di raccolta delle informazioni In che modo l azienda ha raccolto informazioni sui mercati esteri? 12 Contatti personali dell imprenditore o di dirigenti 61,9% Partecipazioni a fiere 57,1% Visite all estero 52,4% Agenti/rappresentanti 33,3% Internet 28,9% Ricerche di mercato Rapporti informativi redatti da enti pubblici/privati 22,4% 19,1% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte.

13 Problematiche interne Può indicarci quale è stata la principale problematica interna all azienda riscontrata nello sviluppo dell attività all estero? 13 Risorse finanziarie limitate 31,6% La scarsa conoscenza dei mercati 26,3% La mancanza di personale con le competenze necessarie 15,9% La difficoltà di promozione dell azienda 14,7% Problemi di organizzazione commerciale e distributiva La mancanza di personale disposto ad andare all estero 10,5% 13,3% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte. Nessuna problematica interna 29,4%

14 Problematiche esterne Può indicarci invece quale è stata la principale problematica esterna all azienda riscontrata nello sviluppo dell attività all estero? 14 Mancanza di sostegno / supporto delle istituzioni italiane 57,1% Vincoli legislativi / adempimenti amministrativi 33,3% Mancanza di partner locali di contatto / intermediari (es: Credito agevolato all esportazione) 29,5% Mancanza di sostegno / supporto del sistema bancario 27,8% Scarsa preparazione del personale locale 19,0% Aggressività della concorrenza straniera 16,2% Inaffidabilità del partner straniero Ostacoli culturali 4,8% 10,7% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte.

15 Servizi per internazionalizzare A quale tipologia di servizi l azienda è ricorsa per internazionalizzare la propria attività commerciale nell ultimo triennio? - Indicazioni principali 15 Partecipazione a fiere, missioni e/o manifestazioni 61,9% Incontri e seminari 57,1% Consulenza per il marketing e la comunicazione 33,8% Utilizzo del web con contenuti redatti in lingua 28,6% Consulenza per l analisi di mercato 19,5% Consulenza sulla contrattualistica internazionale 18,7% Formazione sui temi dell internazionalizzazione Consulenza finanziaria per gli investimenti 18,1% 17,4% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte. Consulenza per la ricerca di partner 14,3%

16 16 La comunicazione nel processo di internazionalizzazione: Soluzioni e tendenze

17 Piano di marketing per l'export L'azienda adotta un piano di marketing per l'export o ha intenzione di farlo? 17 No, non abbiamo un piano di marketing per l'export, ma intendiamo costruirne uno in futuro 4,8% Sì, abbiamo un piano di marketing per l'export 76,2% No, non abbiamo un piano di marketing per l'export e non intendiamo costruirne uno in futuro 19,0%

18 Attività di SEO all estero L azienda effettua attività di SEO all estero (attività di ottimizzazione del sito internet sui motori di ricerca)? Sì, con professionisti/agenzia in Italia 23,4% 18 Si, con professionisti/agenzia operanti sul mercato di riferimento 3,2% Si, con personale interno all azienda 34,3% No 39,1%

19 Attività di marketing sui social network e sul web: interesse Per la sua azienda potrebbe essere interessante sviluppare un attività di marketing sui social network e sul web in generale per promuovere l impresa all estero? 19 Stiamo già promuovendo l azienda nei social network 33,4% Sì, sarebbe interessante 46,7% No, non sarebbe interessante 19,9%

20 Attività di marketing sui social network e sul web: soddisfazione (Domanda posta a coloro che già effettuano questo tipo di attività) Quanto ritiene soddisfacente tale attività finora questo momento? 20 Abbastanza 29,5% Molto 42,4% Poco 28,1%

21 Attività di marketing sui social network e sul web: aspettative Quali risultati si aspetta / si aspetterebbe di raggiungere attraverso la promozione sui social network e sul web in generale? 21 Acquisire nuovi clienti 70,8% Far conoscere l azienda / i prodotti 62,5% Migliorare l immagine, la reputazione dell azienda, della marca, ecc. 53,6% Coinvolgere e attivare gli opinion leader (i giornalisti, gli esperti, i politici, ecc.) 45,8% Estendere la propria quota di mercato 41,7% Motivare, rafforzare i clienti già acquisiti 40,6% Motivare e sostenere i distributori dei propri prodotti Attaccare i propri concorrenti 8,3% 25,2% Nota metodologica: La somma percentuale può superare il 100,0% in quanto sono ammesse più risposte.