Lo strumento di marketing integrato per operatori del matrimonio

Transcript

1 Lo strumento di marketing integrato per operatori del matrimonio

2 Grandinozze Metà del denaro che spendo in pubblicità è sprecato, e il guaio è che non so quale metà sia. (John Wanamaker) Questa celebre frase riassume la mentalità che il più delle volte guida un imprenditore negli investimenti in comunicazione: la comunicazione spesso è percepita come una cosa che va fatta ma non si sa bene perché e come. Nel mondo delle piccole e medie imprese esiste la strana credenza per cui è più semplice fare una campagna pubblicitaria rivolta indistintamente a tutti, sperando di interessare una piccola percentuale tra questi, piuttosto che fare una campagna rivolta solo al proprio target (molto più limitato come numero, ma molto più interessato) e prendere una grande percentuale di questo. Secondo le ultime rilevazioni Istat, in Emilia-Romagna la scelta del matrimonio religioso (7.087 celebrazioni) e quella del matrimonio civile (7.805) portano a matrimoni celebrati. Raggiungere la maggior parte del target delle coppie che si apprestano ad affrontare l organizzazione del proprio matrimonio in Emilia Romagna dovrebbe essere l unica priorità degli operatori del matrimonio che hanno aziende che operano su questo territorio.

3 Nonostante il mercato del matrimonio sia sommerso da messaggi promozionali, con una strategia di marketing mirata, è ancora possibile ritagliarsi la propria visibilità. Il circuito GrandiNozze è lo strumento di marketing integrato ad utilizzo degli operatori del matrimonio, che unisce le strategie offline con quelle online. Ad oggi queste strategie sono ancora organizzate in mondi separati che viaggiano su binari paralleli. La proposta di grandinozze.it è quella di organizzare l incontro tra le due strategie per offrire la possibilità di migliorare il valore dei brand che usufruiranno degli s t r u m e n t i m e s s i a d i s p o s i z i o n e Grandinozze è un mezzo promozionale innovativo, in linea con le nuove tendenze relative alla ricerca di prodotti e servizi da parte dei clienti. Programmare una campagna di marketing pienamente integrata con Grandinozze.it è la chiave d accesso alla realizzazione di risultati concreti. La difficoltà non sta nel credere alle nuove idee, ma nel fuggire dalle vecchie (J.M. Keynes)

4 GuidaGrandiNozze La Guida Grandinozze è uno strumento di comunicazione di semplice consultazione composto da tante schede dettagliate, ricche di contenuti ed informazioni. Suddivisa per settori merceologici, è uno strumento utile a promuovere la propria attività ai futuri sposi che non hanno dimestichezza con mezzi di comunicazione moderni quale il web. Patinata, elegante e di forte impatto emotivo, la guida Grandinozze è distribuita gratuitamente nelle fiere del circuito Grandinozze, è scaricabile informato pdf dal portale ed è distribuita capillarmente dagli inserzionisti che ne fanno richiesta e che aderiscono all iniziativa.

5 La Guida Grandinozze è il veicolo ideale per farsi conoscere, basato sulla presenza di tanti operatori del settore nozze. Suddivisione per categorie merceologiche Numero di pagine per una ricerca mirata Pagina inizio categoria merceologica Pagina inserzionista

6 GuidaGrandiNozze Pagina singola 1) Logo - immagine principale immagine dettaglio 2) Descrizione generale 3) Ragione sociale e contatti 4) Descrizione dei servizi per punti La Guida Grandinozze è un nuovo strumento di lavoro per gli operatori del matrimonio Emiliano- Romagnoli e Marchigiani ed è una preziosa fonte di idee ed informazioni per i futuri sposi.

7 Diretta, veloce e di impatto la guida Grandinozze è lo strumento che integra la promozione effettuata sul web e nelle fiere. Pagina doppia 1) Logo immagine principale immagine dettaglio (Pg1) 2) Descrizione generale (Pg1) 3) Ragione sociale e contatti (Pg1) 4) Descrizione dei servizi (Pg1) 5) N 3 immagini dettaglio servizi (Pg2) 6) N 2 testi descrittivi dei servizi (Pg2) Fino a 5 immagini rappresentative dell inserzionista Logo inserzionista Descrizione attivita e informazioni utili per il lettore Doppia pagina inserzionista L edizione della Guida Grandinozze viene pubblicata una volta all anno.

8 Grandinozze.it Un portale è sostanzialmente un aggregatore di informazione che offre un servizio di navigazione sul web facilitando il lavoro di ricerca: nati come evoluzione dei motori di ricerca, i portali hanno associato agli strumenti tipici di questi (search engines e categorizzazione delle informazioni) altri servizi, informativi e non, allo scopo di proporsi come accesso preferenziale e guida per la navigazione via Internet. Un sito internet, per quanto bello e ben indicizzato, difficilmente viene trovato dall utente in target senza essere parte di un portale di riferimento merceologico. Fare un portale sul mondo degli sposi è tutto sommato facile, farlo bene è più complesso.

9 La differenza la si fa sui servizi a supporto degli operatori del settore nozze. Questo è un compito riservato a società strutturate che sono in grado di effettuare investimenti in tecnologia ed innovazione che possono costruire strumenti unici,utili e di successo. Menù di navigazione suddiviso in macrocategorie Motore di ricerca Registrazione Gratuita Operatori Registrazione Sposi Registrazione Operatori a Pagamento Inserzione Gratuita Scheda inserzionista a pagamento

10 Grandinozze.it La pubblicità on line, secondo il sole 24 ore, è salita a quota 14,7 miliardi di euro nel 2010 con un incremento del 4,5 % rispetto all anno precedente ed è in forte ascesa, nell ordine del 500 % di incremento, rispetto al 2001 quando Internet si affacciava nel mondo della comunicazione. Nell ambito del marketing integrato si inserisce in qualità di supporto sinergico alla guida ed al circuito fieristico. Grandi Nozze analizza costantemente le variazioni del marketing online. Ci sono segnali che indicano che il consumatore tende e tenderà sempre più ad effettuare la ricerca attraverso motori di ricerca specifici strutturati, aggiornati e ricchi di contenuti. I portali sono quindi la soluzione ricercata dai navigatori del web per giungere al proprio scopo e più sono ben posizionati sui motori di ricerca e più sono specifici rispetto ad un settore merceologico e più hanno successo. La moltiplicazione delle parole all interno dei portali porta anche a un costante posizionamento degli stessi sui motori di ricerca generalisti quali Google o Yahoo rispetto ad un sito istituzionale dell azienda che risentirebbe di costanti aggiornamenti di contenuto rispetto ad un portale dinamico quale diventa quindi uno strumento indispensabile per le aziende che desiderano essere rintracciate sul Web e diventa sinergico rispetto alle guide cartacee ed al circuito fieristico.

11 Le Fiere Per le coppie che si accingono al grande passo, Grandinozze accende i riflettori su proposte, servizi e tendenze organizzando una grande e completa vetrina B2B: Grandinozze Fairs, il circuito fieristico, interamente ed esclusivamente dedicato al mondo del matrimonio. Riccione, Forlì, Ravenna e Bologna, da ottobre a gennaio, saranno alcuni degli appuntamenti che catalizzeranno l attenzione dei futuri sposi. Grandinozze Fairs sarà una vetrina di aziende d eccellenza che presenteranno ai futuri sposi un ampia gamma di prodotti e servizi di altissima qualità. Il percorso monodirezionale di cui sarà dotata ciascuna fiera, inoltre, permetterà agli espositori un sicuro contatto con tutti i visitatori. Grandinozze Fairs organizzerà eventi e concorsi che attireranno e coinvolgeranno i futuri sposi in un atmosfera ricca di fascino e stile per creare elementi di forte richiamo e garantire il massimo livello di contatto tra futuri sposi e aziende espositrici. Le campagne pubblicitarie saranno di grande richiamo e mirate ad ottenere risposte da persone realmente motivate all acquisto. Datemi una vetrina e conquisterò il mondo Domenico Ventura

12 Chi smette di fare pubblicita per risparmiare soldi e come se fermasse l orologio per risparmiare il tempo. Henry Ford DOPPIAELLE S.n.c. - Corso Benedetto Croce, 27/m TORINO - PIva: