Il mercato dell Internet Advertising

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1 Il mercato dell Internet Advertising Andrea Lamperti Direttore Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano IAB Events, 13 dicembre 216 Roma

2 la dinamica del mercato italiano,95 +13% 1,6 +12% +14% +13% 1,74 +12% 1,53 +14% 1,35 1,21 1,95 +11% 2, Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia IAB Events, 13 dicembre 216

3 la dinamica del mercato italiano,95 +13% 1,6 +14% 1,21 +12% 1,35 +13% 1,53 +14% 1,74 +12% +9% +11% 2,36 2,15 1, * Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre IAB Events, 13 dicembre 216

4 la dinamica del mercato italiano Crescita primo semestre % +19% 2,15 +9% 2, Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre IAB Events, 13 dicembre *

5 1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % 7,4 mld di 5% 29% 17% 49% La Internet dinamica Advertising: del mercato il peso pubblicitario: sul mercato pubblicitario il peso dei diversi 7,8 mezzi +5% +1% +9% -6% +7% mld di * IAB Events, 13 dicembre 216 5% 3% 15% 5% Radio Internet Adv Stampa Tv Delta mln +21 mln -7 mln +255 mln Rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore * Dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre

6 la concentrazione del mercato OTT 68% altri 32% IAB Events, 13 dicembre 216

7 la concentrazione della crescita OTT 9% altri 1% IAB Events, 13 dicembre 216

8 la vista per formati Native Classified 21% Search % +38% * IAB Events, 13 dicembre Altro display Video 55 Peso % dei formati sul totale mercato 216

9 la vista per formati Native Classified 21% % +25% % * IAB Events, 13 dicembre 216-4% Search Altro display Video % Peso % dei formati sul totale mercato 216

10 la vista per formati Native % 72 +6% 747 Classified 21% % +25% +38% * IAB Events, 13 dicembre % Search Altro display Video % 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216

11 la vista per formati % +5% % +6% Native Classified 9% 21% % +25% +38% * IAB Events, 13 dicembre % Search Altro display Video % 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216

12 la vista per formati % -1% +5% % +16% +6% Native Classified 9% 1% 21% % +25% +38% * IAB Events, 13 dicembre % Search Altro display Video % 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216

13 1, % +143% +7% -1% +5% la vista per formati 2, % +76% +6% +16% 2, % Native Classified 9% 1% 1% 21% % +25% +38% IAB Events, 13 dicembre % * Search Altro display Video 32% 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216

14 la vista per device Smart Tv Tablet App Smartphone % 169-4% 1547 Pc 66% * IAB Events, 13 dicembre 216 Peso % dei device sul totale mercato 216

15 la vista per device Smart Tv % % 76 Tablet App 3% Smartphone % 169-4% 1547 Pc 66% * IAB Events, 13 dicembre 216 Peso % dei device sul totale mercato 216

16 la vista per device % +56% % +54% Smart Tv Tablet App 4% 3% Smartphone % 169-4% 1547 Pc 66% * IAB Events, 13 dicembre 216 Peso % dei device sul totale mercato 216

17 1, % +35% +56% la vista per device 2, % +25% +54% 2, Smart Tv Tablet App 3% 4% <1% Smartphone % 169-4% 1547 Pc 66% * IAB Events, 13 dicembre 216 Peso % dei device sul totale mercato 216

18 le dinamiche del programmatic adv % % % % 11 1% 19% 23% * IAB Events, 13 dicembre 216 Non video Peso sul totale Display adv % Video

19 le dinamiche del programmatic adv % % % % 11 15% 25% IAB Events, 13 dicembre % 3% * Non video % Video

20 le dinamiche del programmatic adv % % % % 11 2% 25% IAB Events, 13 dicembre % 35% * Non video % Private

21 quali sfide? User Experience Personalizzazione Creatività Misurazione IAB Events, 13 dicembre 216

22 Il mercato dell Internet Advertising Andrea Lamperti Direttore Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano IAB Events, 13 dicembre 216 Roma