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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 4 bollettino mensile Aprile 2009 Maggio 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: maggio 2009 Casi: Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 2 di 18

3 Sommario 1. Le vacanze di aprile Le previsioni per maggio Nota metodologica Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 3 di 18

4 1. Le vacanze di aprile Sono partiti in vacanza nel corso del mese di aprile 8,5 milioni di individui, pari al 18,1% della popolazione; la quota, in diminuzione rispetto alle previsioni che parlavano di più di 9 milioni di italiani in partenza, il 19,4% della popolazione, mostrano come i vacanzieri abbiano avuto qualche ripensamento dell ultimo minuto. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di aprile 2009 N. % Sì ,1 No ,9 Totale ,0 Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 4 di 18

5 Le rinunce hanno riguardato in particolare il periodo di Pasqua, che ha visto partire poco meno di 6 milioni di italiani (il 68,9%) contro i circa 8,3 milioni previsti; il dato risulta comunque in linea rispetto alla Pasqua del 2008 che aveva contato 5,8 milioni di vacanzieri. C è chi poi ha optato per una vacanza più breve, approfittando del ponte del primo maggio che, rispetto alle previsioni del mese scorso, ha visto incrementare il numero di turisti in partenza di 600 mila unità, passando così da circa 3 milioni a poco più di 3,6 milioni, il 42,5% del totale. Il lungo weekend della Festa dei Lavoratori ha comunque visto perdere consensi rispetto allo scorso anno, quando a partire erano stati 4,7 milioni di italiani, il 47,7% del totale vacanzieri. Periodo della vacanza degli italiani aprile 2009 N. % Nel periodo di Pasqua ,9 Ponte del 1 Maggio ,5 Altro periodo nel corso del mese ,4 Totale Totale vacanze Hanno svolto la propria vacanza in Italia circa 7,2 millioni di individui, pari all 84,9% del totale vacanzieri, compresi coloro che si sono recati anche all estero.. Destinazione della vacanza degli italiani aprile 2009 N. % In Italia ,9 All'estero ,2 In Italia e all'estero ,0 Totale ,0 Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 5 di 18

6 La regione di destinazione preferita di questo mese è stata la Toscana, che ha accolto il 16,4% dei turisti; il mare e le bellezze naturali della Liguria e dell Emilia Romagna hanno richiamato rispettivamente il 12,5% e il 9,7% dei vacanzieri, mentre le città d arte laziali e lombarde il 9,8% e il 9%. Ancora itinerari culturali per l 8,3% e per l 8% che si è recato in Campania e in Veneto. Circa 1 milione e 800 mila gli italiani che si sono recati all estero, il 21,2% del totale vacanzieri, che hanno ancora una volta preferito la Francia e la Spagna come mete del proprio viaggio, scegliendole nel 16,8% e nel 14,8% dei casi. Tra le altre destinazioni europee l Inghilterra è stata raggiunta dal 9,6% dei turisti, l Austria dal 9% e la Germania dal 6,5%. Stati Uniti (9,4%) ed Egitto (9,2%) le principali mete long haul di questo mese. Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 6 di 18

7 Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 7 di 18

8 La Pasqua e i weekend lunghi hanno favorito le visite alle città d arte che sono state le protagoniste delle vacanze di aprile. Il primato spetta a Roma, raggiunta dal 5,1% dei turisti; in Italia il 3,5% ha scelto poi Firenze, l 1,8% Milano e l 1,6% Napoli. In Europa le grandi capitali Londra e Parigi sono state meta del 2% e dell 1,7% dei vacanzieri. Oltre 5 italiani su 10 tra quelli che hanno svolto la propria vacanza nel nostro Paese hanno soggiornato in appartamento. Ancor più che la casa di proprietà, dove si è recato il 17,7% dei vacanzieri, è stata l ospitalità di amici e parenti a motivare i turisti di questo mese, che hanno approfittato di questa possibilità nel 27,8% dei casi; un esigua parte, il 5,4%, ha poi scelto di affittare un appartamento. Gli alberghi, in particolare di media categoria, sono stati scelti da circa un terzo dei vacanzieri in Italia, mentre quasi a pari quota stanno i B&B (6,5%) e i campeggi (6,3%), soprattutto nella modalità roulotte o camper. Il 56,4% di chi si è recato all estero ha optato per lo più per un albergo, quasi esclusivamente di medioalta categoria; gli hotel a 3 e 4 stelle sono stati infatti scelti rispettivamente dal 46,4% e dal 35,9% e quelli a 5 stelle dal 14,2%. Anche per chi ha svolto le proprie vacanze in un paese straniero è stata rilevante la Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 8 di 18

9 possibilità di recarsi in appartamento, il 18,6% è stato ospitato presso amici e parenti mentre il 3,4% ha alloggiato in seconda casa. I villaggi turistici delle destinazioni long haul infine hanno accolto il 9% della clientela italiana, mentre i B&B esteri il 7,3%. Tipologia di alloggio della vacanza principale aprile 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale totale alberghi 31,1 56,4 36,0 hotel 1 stella 1,6 1,7 1,7 hotel 2 stelle 3,1 1,7 2,7 hotel 3 stelle 62,1 46,4 57,3 hotel 4 stelle 27,1 35,9 29,8 hotel 5 stelle 6,0 14,2 8,6 Totale Campeggio 6,3 2,9 5,6 Campeggio: Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 63,6 33,7 60,5 Campeggio: Tenda 21,0 33,9 22,3 Campeggio: Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 15,4 32,4 17,2 Appartamento/Residence preso in affitto 5,4 4,2 5,2 Seconda casa-casa di proprietà 17,7 3,4 14,9 Ospite in casa di amici/ parenti 27,8 18,6 26,0 Bed & Breakfast presso abitazioni private/camera in affitto 6,5 7,3 6,6 Villaggio turistico 0,7 9,0 2,3 Agriturismo 3,4-2,7 Nave da crociera marittima /fluviale - 1,0 0,2 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 0,9-0,8 Ostello 0,3 2,2 0,7 College/famiglia - 1,0 0,2 Altro 1,7 1,0 1,5 Anche i viaggi del mese di aprile hanno lasciato un buon ricordo, la quasi totalità dei vacanzieri si dichiara soddisfatta o molto soddisfatta della vacanza appena svolta sia in Italia che all estero. Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 9 di 18

10 Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 10 di 18

11 E stata molto stimolante la vacanza del mese di aprile per gli italiani che si sono recati in vacanza all estero: tante le attività svolte e praticate da fette piuttosto grandi di turisti. Al primo posto la cultura che, con la visita di mostre e musei, ha coinvolto quasi 6 vacanzieri su 10; catturati dalla cultura e dall enogastronomia locale il 44,5% e il 42,7% dei turisti mentre attività di svago e relax come le passeggiate e lo shopping hanno impegnato rispettivamente il 46,4% e il 35,2%. Importante anche la possibilità di conoscere la gente del posto (31,3%) e di socializzare con gli amici (19,6%) magari andando a ballare (15,2%), facendo sport (13,1%) o recandosi a concerti (9,3%) o al cinema (6,4%). Relax, riposo e buona cucina per chi è rimasto in Italia. Si sono dedicati alle passeggiate 6 vacanzieri su 10, il 21,3% ha fatto shopping e il 16,1% ha approfittato del tempo libero per leggere un libro. Non sono comunque mancate le attività culturali, come la visita di mostre e musei (29,7%) e la ricerca della cultura locale (18,1%), e i momenti di socializzazione sia con gli amici (23%) che con la gente conosciuta sul posto (17,5%). Attività svolte della vacanza principale aprile 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho passeggiato 58,8 46,4 56,4 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 41,4 42,7 41,7 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 29,7 57,3 35,1 Ho fatto shopping 21,3 35,2 24,0 Ho ricercato la cultura locale 18,1 44,5 23,3 Socializzato con gli amici 23,0 19,6 22,3 Ho conosciuto gente del luogo 17,5 31,3 20,2 Ho letto 16,1 13,4 15,5 Ho praticato attività sportiva 7,5 13,1 8,6 Sono andato a ballare 6,1 15,2 7,9 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 4,4 6,4 4,8 Ho assistito a spettacoli musicali 3,3 9,3 4,5 Ho partecipato a convegni e/o congressi o fiere e manifestazioni espositive 1,9 5,8 2,6 Ho assistito a spettacoli sportivi 2,3-1,8 Altro 1,5 1,2 1,4 Nulla 3,6 1,0 3,1 Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 11 di 18

12 Per le vacanze di questo mese sono stati spesi in totale circa 3,5 miliardi di euro di cui poco più di 2 miliardi (il 59,2%) in Italia e 1,4 miliardi (il 40,8%) all estero. Rispetto al mese scorso cala la spesa media a soggiorno: mentre a marzo per una vacanza di quasi 4 notti si erano spesi in media 618 euro, ad aprile, per un viaggio della stessa durata, ne sono stati spesi 450. In Italia, a fronte di un leggero calo sulla durata del soggiorno, le vacanze sono costate oltre 100 euro in meno passando dai 437 euro di marzo ai 330 euro di aprile, mentre all estero, a fronte invece di un piccolo aumento del numero medio di notti, sono costate 260 euro in meno scendendo a 943 euro (contro i 1200 euro di marzo). Spesa per la vacanza principale aprile 2009, valori espressi in euro Spesa totale v.a % Media Italia ,2 330,21 Estero ,8 942,94 Totale ,0 449,27 Durata media della vacanza principale aprile 2009, numero notti Italia 3,2 Estero 5,6 Media totale 3,7 Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 12 di 18

13 2. Le previsioni per maggio Oltre 6,5 milioni gli italiani che hanno pianificato una vacanza a maggio, pari al 13,8% del totale della popolazione. Sono ancora tanti gli indecisi: più di 7,8 milioni di individui, il 16,7%, non sanno ancora se effettueranno o meno un viaggio nel corso del prossimo mese. Approfitterà del lungo ponte del 2 giugno il 38,2% dei vacanzieri. Vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di maggio 2009 N. % Sì ,8 No ,5 Non so ancora ,7 Totale ,0 Periodo della vacanza di maggio 2009 degli italiani Maggio Ponte del 2 Giugno Totale Totale vacanze N. Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di maggio 2009 N. % In Italia ,4 All'estero ,6 Non so ancora ,1 Totale ,0 Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 13 di 18

14 I 5 milioni di italiani che svolgeranno la propria vacanza in Italia, il 76,4% del totale vacanzieri, con l arrivo della primavera e del caldo prediligeranno per lo più la visita di città d arte e di località costiere; la prima regione ad essere raggiunta il prossimo mese dal 9,5% dei vacanzieri sarà il Lazio, seguita dalla Toscana con l 8% e dall Emilia Romagna con il 7,2%. Mare al sud e al nord dello scarpone per il 6,9% che si sposterà in Sicilia e per il 6,7% che andrà in Liguria. Il prossimo mese vedrà, anche se di poco, il sorpasso della Spagna (3,2%) sulla Francia (3,1%) per quanto riguarda le destinazioni estere. Le capitali britanniche e tedesche richiameranno rispettivamente l 1,9% e l 1,4% dei vacanzieri, mentre le spiagge egiziane e greche l 1,7% e l 1,4%. Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 14 di 18

15 Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 15 di 18

16 La capitale manterrà il primato di località più raggiunta anche a maggio, Roma è stata infatti scelta dal 5,8% dei vacanzieri del prossimo mese e rincorsa solo a distanza da una grande capitale estera: Parigi, con il 2,5% di preferenze. Seguono destinazioni balneari italiane come Rimini (2%) e le Cinque Terre (1,9%) e ancora grandi capitali europee come Barcellona e Londra (entrambe all 1,7%). Il mare italiano nei sogni degli italiani per le vacanze del prossimo mese. Tre regioni del nostro Paese le prime destinazioni ideali: Sardegna, Toscana e Sicilia. Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 16 di 18

17 Destinazioni ideali aprile 2009 Top 20 1 Sardegna 2 Toscana 3 Sicilia Trentino Alto Adige Londra Egitto Francia Liguria Parigi Maldive Barcellona Puglia Crociera nel Mediterraneo Carabi Emilia Romagna Polinesia Roma Umbria Stati Uniti Calabria Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 17 di 18

18 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 4 all 11 maggio e sono state condotte dalla società Dinamiche. Periodo di riferimento: aprile maggio 2009 Pagina 18 di 18

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