Turismo & Accessibilità

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2 Focus sul Mercato Globale Descrizione del segmento specifico Per Turismo Accessibile intendiamo l insieme delle strutture, dei servizi, degli accorgimenti che consentono al cliente con bisogni speciali, che da qui in poi chiameremo semplicemente cliente o turista, di godere appieno della vacanza e del tempo libero. Mercati generanti Le persone con disabilità sono circa 3 milioni in Italia. Rappresentano un mercato, un target di sicuro interesse per chiunque si occupi di marketing in modo oculato, per chiunque venda prodotti o servizi anche non specifici per la disabilità. Si tratta di consumatori con esigenze particolari sempre più attenti e, giustamente, esigenti. Destinazioni affermate Stati Uniti d America. Nord Europa (Paesi Scandinavi, Paesi Bassi, Germania). Le destinazioni più affermate sono quelle che sono riusciti a ragionare non in ottica di albergo accessibile ma bensì di SISTEMA OSPITALE PER TUTTI, ovvero un sistema turistico costituito dall offerta dei ristoranti, dei cinema, dei musei, spiagge, fruibilità dei mezzi di trasporto locali, qualità della mobilità urbana (percorsi pedonali, parcheggi, ecc). SE UNA SOLA DI QUESTE PARTI NON RISULTERA FRUIBILE, ESSA COSTITUIRA UNA BARRIERA, UN LIMITE ALLA VACANZA, ALL ACCOGLIENZA DEL TURISTA. Quando questi servizi sono ACCESSIBILI A TUTTI, allora abbiamo realizzato un sistema ospitale.

3 Focus sulla Sardegna Aree più affermate nessuna in particolare, si vive di singole iniziative, l offerta di vacanze accessibili alle persone con disabilità persone di ogni età, dai bambini agli anziani con limitazioni motorie ovvero con necessità di assistenza - è ancora molto limitata a fronte di una domanda che diviene sempre più ampia. Mercati generanti Tutti i mercati possono essere considerati generanti. Solo in Italia il Turismo Accessibile è un business da svariati milioni di euro l anno che coinvolge circa tre milioni e mezzo di persone. Si tratta di una fetta di mercato non più trascurabile, esigente in fatto di varietà delle proposte e qualità dei servizi al pari delle altre categorie di utenti. Profilo del cliente Il cliente con disabilità è anzitutto un cliente con le prerogative, le esigenze e i gusti di qualsiasi altro cliente. Molte aziende italiane hanno compreso che quello dei disabili è un mercato appetibile e che merita attenzione e strategie adeguate. Tant è che alcune aziende hanno ideato e realizzato prodotti specifici, altre hanno rimodulato quelli già disponibili, pensando a mirate campagne di comunicazione: VolksWagen, Viaggi del Ventaglio, Champion, TIM, FIAT. Il gruppo Fiat vende oggi oltre auto l anno a persone con disabilità e loro familiari. Non bisogna dimenticare che oltre alle persone disabili, loro familiari, amici e parenti ci sono anche i professionisti del settore. Medici, Fisioterapisti, Architetti, Amministratori Pubblici, Amministratori Aziende USL e che sono oltre le Associazioni di categoria in italia.

4 Presentazione prodotto Non esiste un prodotto tipo: il turismo accessibile è un segmento trasversale a qualsiasi prodotto turistico, è un qualunque prodotto turistico. Il turista con necessità speciali ha anzitutto bisogno di INFORMAZIONI ATTENDIBILI. L accessibilità di un locale o di un albergo non è di per sé motivo di vacanza. Questi clienti hanno come tutti interessi culturali, storici, enogastronomici, sportivi e non si muovono esclusivamente in funzione dell accessibilità del luogo. L accessibilità non è solo rispetto della normativa. Bisogna pensare alla CAMERA FRUIBILE DA TUTTI e non alla camera per disabili. Se ben progettata e realizzata, una camera deve poter essere utilizzabile da tutti, quindi anche da clienti con disabilità. L accessibilità, se prevista fin dall inizio della progettazione, non ha costi aggiuntivi. In presenza di clienti con disabilità, più o meno evidenti, bisogna mantenere un comportamento normale. I clienti hanno diritto alla normalità, bisogna relazionarsi sempre direttamente al cliente. NON ESISTONO DISABILI STANDARD: non tutte le persone disabili sono in carrozzina, non tutte le persone in carrozzina sono disabili. Sono molti i bisogni non evidenti (allergie, problemi di alimentazione, insufficienze cardiache, difficoltà respiratorie, problemi alla vista o all udito). Attività di promozione e commercializzazione Saper vedere oppurtunità dove gli altri vedono vincoli, saper intercettare nuovi mercati, ancora poco noti, per farli emergere ed arrivare per primi. Quando si parla di disabilità generalmente ci si approccia o con fare pietistico o presentando persone come supereroi. Non dobbiamo dimenticare che sono anche consumatori! E un utenza molto preparata che si documenta soprattutto attraverso pubblicazioni specializzate, internet e il passaparola.

5 Esigenze -Perché rinunciare ad un viaggio, ad una vacanza, ad una meta culturale, a un buon ristorante, ad un parco naturale solo per il fatto che ci sono ostacoli da superare? - Liberi, prima di tutto liberi di scegliere, di vivere, di viaggiare (Franco Bomprezzi). -Una libertà di cui tutti sono depositari: bambini, anziani, mamme con passeggini, ma anche persone che si muovono in carrozzina o che presentano un problema di carattere cognitivo, di vista o di udito, così come persone con difficoltà o intolleranze alimentari (celiachia, intolleranza al lattosio, ad esempio), e tanto altro ancora.. - E il mondo del turismo accessibile, un mondo che non è identificabile esclusivamente, come è ancora nell immaginario collettivo, nel simbolo dell omino in carrozzina, ma ogni persona in qualunque momento della sua vita può trovarsi in condizione di salute che in un ambiente negativo divengono disabilità (OMS 2001)

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