CHI SIAMO? CHI SIAMO. "Nessuno può fischiettare una sinfonia, ci vuole un'intera orchestra per riprodurla" (H. Luccock)

Transcript

1 CHI SIAMO

2 CHI SIAMO CHI SIAMO? "Nessuno può fischiettare una sinfonia, ci vuole un'intera orchestra per riprodurla" (H. Luccock) BLOGGERITALIA INTERPRETA IL RUOLO DEL DIRETTORE D ORCHESTRA. OGNI ELEMENTO, GIÁ ECCELLENTE PRESO SINGOLARMENTE, SUONANDO IN COMPAGNIA DI MOLTI ALTRI STRUMENTI PRODUCE UNA SINFONIA STRAORDINARIAMENTE POTENTE E MELODIOSA.

3 CHI SIAMO CHI SIAMO? BLOGGERITALIA COORDINA UN NETWORK DI OLTRE BLOGGER E INFLUENCER. PROGETTIAMO E SVILUPPIAMO INIZIATIVE DI CONVERSATIONAL MARKETING E INFLUENCER MARKETING PER ACCRESCERE LA VISIBILITÁ ONLINE DEI BRAND E MIGLIORARE IL LORO POSIZIONAMENTO SEO ATTRAVERSO LA PRODUZIONE DI CONTENUTI ORIGINALI DA PARTE DEGLI OPINION LEADER DELLA RETE.

4 STATISTICHE SONO 41,5 MILIONI GLI ITALIANI CHE ACCEDONO AD INTERNET, OVVERO PIÚ DELL 86% DELLA POPOLAZIONE CON ETÁ COMPRESA TRA GLI 11 E I 74 ANNI (I RESPONSABILI D ACQUISTO). NEL 2015, LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE HA REGISTRATO UN VALORE MEDIO DI 28.8 UTENTI UNICI CONNESSI ALLA RETE OGNI MESE E 21.7 MILIONI DI UTENTI NEL GIORNO MEDIO. RISPETTO AL 2014 SI REGISTRA UN INCREMENTO DEL 2% NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DI INTERNET. CONTINUA A CRESCERE L AUDIENCE ONLINE DA MOBILE. (fonte Audiweb)

5 IN UN CONTESTO IN CUI IL WEB FA PARTE DELLA QUOTIDIANITÀ DI MILIONI DI ITALIANI DIVENTA INDISPENSABILE INTERCETTARE DELLE FIGURE CHE POSSANO COMUNICARE I VALORI DI UN BRAND SUI NUOVI MEDIA, PROMUOVERE PRODOTTI E SERVIZI E IN ULTIMA ANALISI AUMENTARE LE VENDITE.

6 IN UN CONTESTO IN CUI IL WEB FA PARTE DELLA QUOTIDIANITÀ DI MILIONI DI ITALIANI DIVENTA INDISPENSABILE INTERCETTARE DELLE FIGURE CHE POSSANO COMUNICARE I VALORI DI UN BRAND SUI NUOVI MEDIA, PROMUOVERE PRODOTTI E SERVIZI E IN ULTIMA ANALISI AUMENTARE LE VENDITE. BLOGGER E INFLUENCER

7 PERCHÉ É IMPORTANTE SVILUPPARE UNA CAMPAGNA DI INFLUENCER MARKETING STRUTTURATA 1. OGNI OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE PREVEDE DELLE MODALITÀ DI ENDORSEMENT DIFFERENTI INSTAGRAM BLOG YOUTUBE SNAPCHAT TWITTER FACEBOOK PERISCOPE FOTO, PRODUCT PLACEMENT CONTENUTI DI QUALITÁ, LINK BUILIDING VIDEO TUTORIAL, HOW TO, ENTERTAINEMENT FOTO E VIDEO PER MILLENIALS COMMENTI IN REAL TIME CONDIVISIONE CONTENUTI LIVE STREAMING

8 PERCHÉ É IMPORTANTE SVILUPPARE UNA CAMPAGNA DI INFLUENCER MARKETING STRUTTURATA 2. L ATTIVAZIONE DEL CONTRIBUTO DEGLI INFLUENCER DEVE AVVENIRE ENTRO TEMPISTICHE PRECISE E ALLINEARSI AL PIANO DI COMUNICAZIONE DELL AZIENDA. EX. PUBBLICITÁ TV, CARTA STAMPATA, INSERZIONI SUL WEB, EVENTUALI CONCORSI, OFFERTE PROMOZIONALI, ADWORDS, FACEBOOK ETC.

9 PERCHÉ É IMPORTANTE SVILUPPARE UNA CAMPAGNA DI INFLUENCER MARKETING STRUTTURATA 3. I BLOGGER PROMUOVONO IL BRAND UTILIZZANDO IL LORO TONE OF VOICE MA É INDISPENSABILE UN CONTROLLO SUI CONTENUTI AFFINCHÉ IL MESSAGGIO FINALE RISPECCHI LA STRATEGIA COMUNICATIVA E I VALORI DEL BRAND I BLOGGER SELEZIONATI DOVRANNO SEGUIRE UN BRIEF CHE INDICHERÀ GLI STRESSING POINT DA INCLUDERE NEI LORO CONTENUTI, EVENTUALI LINK O KEYWORD DA INSERIRE. GLI ARTICOLI DOVRANNO ESSERE CONTROLLATI PRIMA DELLA PUBBLICAZIONE PER ACCERTARSI CHE NON VENGANO DIVULGATE INFORMAZIONI ERRATE O NON IN TARGET RISPETTO ALLA CAMPAGNA.

10 COME POSSIAMO GARANTIRE DEI RISULTATI IN LINEA CON LE ASPETTATIVE E IN CHE MODO POSSIAMO MISURARLI?

11 COME POSSIAMO GARANTIRE DEI RISULTATI IN LINEA CON LE ASPETTATIVE E IN CHE MODO POSSIAMO MISURARLI? SELEZIONANDO UN NUMERO SPECIFICO DI BLOGGER SULLA BASE DELLA QUALITÀ DEI LORO CONTENUTI, NUMERO DI LETTORI UNICI DEL LORO BLOG, NUMERO DI FOLLOWER SUI SOCIAL E TASSO DI ENGAGEMENT (INTERAZIONI). INSERENDO NEGLI ARTICOLI PUBBLICATI SUI BLOG UNA STRISCIA DI CODICE HTML PER IL MONITORAGGIO COSTANTE DELLE VIEWS, I POST SUI SOCIAL CONTERRANNO UN HASHTAG CHE LI RENDERÀ RINTRACCIABILI

12 CODICE ETICO IL BLOGGER É TENUTO A SPECIFICARE IN UN DISCLAIMER CHE I CONTENUTI PUBBLICATI SONO FRUTTO DI UNA COLLABORAZIONE CON BLOGGERITALIA ( O BRAND DI RIFERIMENTO ) LA TRASPARENZA E L ONESTÁ INTELLETTUALE SONO FATTORI CHE PREMIANO IL BLOGGER. I CONTENUTI MARKETTARI DANNEGGIANO L IMMAGINE DEL BLOGGER E NE COMPROMETTONO LA CREDIBILITÁ.

13 CASE STUDY CAMPAGNA MAYBELLINE #MAKEITHAPPEN

14 CASE STUDY CAMPAGNA MAYBELLINE #MAKEITHAPPEN EVENTO DURANTE LA MFW CON 20 TOP INFLUENCER PER LIVE SHARING IN REAL TIME (MIN. 3 PUBBLICAZIONI CAD.) SUCCESSIVA ATTIVITÁ DI BLOG REVIEWS E SOCIAL SHARING SU 100 BLOG DI SETTORE REACH LETTORI BLOG FOLLOWER SOCIAL RISULTATI VIEWS SU BLOG DI SETTORE SOCIAL INTERACTIONS

15 CASE STUDY CAMPAGNA BROTHER #BROTHERLABELIT

16 CASE STUDY CAMPAGNA BROTHER #BROTHERLABELIT EVENTO A MILANO CON 20 BLOGGER PER ILLUSTRARE I UTILIZZI DELL ETICHETTATRICE BROTHER SUCCESSIVA ATTIVITÁ DI BLOG REVIEWS E SOCIAL SHARING SU 40 BLOG CATEGORIE:FAMILY, BEAUTY, FOOD, LIFESTYLE. REACH LETTORI BLOG FOLLOWER SOCIAL RISULTATI VIEWS SU BLOG DI SETTORE SOCIAL INTERACTIONS

17 CASE STUDY CAMPAGNA PHOTOSÍ #YOURLIFEISASHOW

18 CASE STUDY CAMPAGNA PHOTOSÍ #YOURLIFEISASHOW EVENTO CON 20 BLOGGER E INSTAGRAMMER CON ATTIVITÀ EMOZIONALE ALLA SCOPERTA DI UNA RIMINI INEDITA LIVE SHARING FOTOGRAFICO IN REAL-TIME PER VALORIZZARE L IMPORTANZA DI IMMORTALARE RICORDI ED EMOZIONI ATTRAVERSO L UTILIZZO DI IMMAGINI E RACCONTARE LA MISSION DI PHOTOSÍ REACH FOLLOWER SOCIAL RISULTATI SOCIAL INTERACTIONS

19 CASE STUDY CAMPAGNA EBAY #UNAFFAREALGIORNO

20 CASE STUDY CAMPAGNA EBAY #UNAFFAREALGIORNO COINVOLGIMENTO DI 20 BLOGGER FASHION & LIFESTYLE PER LANCIARE UNA NUOVA SEZIONE DEL SITO EBAY DEDICATA ALLA VENDITA DI ARTICOLI FIRMATI A PREZZI SCONTATI. IN OGNI POST È STATO INSERITO UN LINK DIRETTO AD UNA LANDING PAGE EBAY DEDICATA AD UN OFFERTA SPECIFICA. REACH LETTORI UNICI VISITE UNICHE SUI POST EBAY nelle prime 4 settimane (oggi, dopo 4 mesi ) tasso di conversione verso landing page EBAY: 11%

21