Progetto: Evento Promozionale sul Vino Piemontese Destinazione Tianjin a cura della MOI srl

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1 Progetto: Evento Promozionale sul Vino Piemontese Destinazione Tianjin a cura della MOI srl Oggetto: Evento Promozionale sul Vino Piemontese Data: Aprile 2013 Durata evento: 2 giornate gemelle Evento + 2 giornate PostEvento di incontri con i distributori e grossisti invitati all evento che hanno manifestato particolare interesse o particolari richieste per sviluppare il contatto e fornire ulteriore specifiche sui vini presenti, anche attraverso una degustazione presso le sedi dei distributori. Luogo: Tianjin - China Tianjin è una delle quattro municipalità della Repubblica Popolare Cinese e ha una popolazione di di abitanti che la rendono la quarta municipalità della Cina per popolazione dopo Shanghai, Pechino e Chongqing. Dista 140 km da Pechino collegata da treni veloci che ogni giorno portano a Tianjin 3 milioni di pendolari. 1

2 Città in rapido sviluppo economico con un tasso di crescita economica annua intorno al 16%. La recente crescita economica è stata trainata dal settore manifatturiero, con grandi aziende di tutto il mondo, tra cui LG, Samsung, Toyota e Coca-Cola. Tianjin è stata scelta anche dalla Airbus e dalla Saab come sede in Cina. Da sempre Tianjin è stata considerata una città strategica a livello economico e politico, è la porta d accesso per le merci di tutta la Cina del Nord, infatti il suo porto è tra i primi cinque al mondo per dimensioni e passaggio di merci, vengono stimati circa di container annui. Viene infatti considerato come il porto di Tianjin, Pechino e delle relative municipalità, per un bacino di utenze complessivo di circa di persone. Inquadramento geografico Tianjin - China Da un analisi effettuata attraverso studi di settore, analisi di mercato realizzate in collaborazione con società cinesi, e per quanto visto da noi stessi nei diversi incontri con distributori e grossisti locali per il settore Wine, Tianjin è una città dove il vino italiano è presente in minima parte, pochissime infatti sono le etichette italiane che si possono trovare negli scaffali dei supermercati, negli store, ecc.. E pure a Tianjin vi è il più grande quartiere italiano fuori dall Italia, dovuto alla concessione italiana dei primi 900, ed il made in Italy piace molto ed è visto come status symbol, come un sinonimo di qualità ed eleganza. Abbiamo potuto constatare dopo l Evento di luglio The Italian Wine Focus The Piemonte Wine che i vini italiani a Tianjin piacciono molto soprattutto ai Wine Lovers, ma per quanto riguarda altri segmenti del mercato di Tianjin i passi da compiere sono molti, soprattutto verso un educazione al vino che permetta a tutti di riconoscere ed apprezzare vini 2

3 di qualità come i vini piemontesi, il margine di crescita per i vini Piemontesi a Tianjin è enorme, in considerazione della presenza di vino italiano in altre città della Cina. La sede dell evento: Ristorante Nuovo Cinema Paradiso Situato nel cuore del quartiere della concessione italiana costituisce un insieme di architettura italiana in Cina, di stampo marcatamente versiliese. Gli architetti che nella prima metà del '900 costruirono i vari edifici si ispirarono allo stile liberty e art decò che caratterizzava le costruzioni coeve dei viali a mare di Viareggio e delle località vicine. La municipalità ha salvaguardato queste architetture riaprendole al pubblico con funzioni culturali e di intrattenimento. Il Ristorante Nuovo Cinema Paradiso fu inaugurato e battezzato dal regista premio Oscar Giuseppe Tornatore, dal quale ne deriva il nome omonimo del film coronato dall Oscar. Il ristorante scelto è molto elegante, su più livelli verrà interamente adibito ad Evento privato per i due giorni dell evento. Pianoforte a coda, strumenti musicali in esposizione, quadri e manifesti sul grande cinema italiano è un luogo magico per rappresentare l eccellenze Piemontesi. Foto: Il quartiere italiano a Tianjin Foto: Vista del Ristorante Nuovo cinema paradiso Foto: Evento MOI srl di luglio 2012 Il pranzo con abbinamento vini piemontesi Foto: Interni del ristorante - Piano Terra 3

4 N. aziende partecipanti: 10 1 / 2 Tipologia di vino per azienda 24 bottiglie per tipologia di vino presentata. Vini Selezionati: Vini piemontesi di qualità Bianchi: Gavi, Cotese, Arneis, Erbaluce Rossi: Barbera, Grignolino, Dolcetto, Roero Rossi strutturati: Barbera Superiore, Barbaresco, Barolo. Sparkling: Moscato, Brachetto, Asti Spumante Evento destinato a: 70% Distributori/Grossisti (di Tianjin e Pechino) 10% Giornalisti 10% Autorità politiche 10% Wine Lovers Numero partecipanti: 80 Modalità di partecipazione: su invito. Obbiettivi: Promuovere il Vino Piemontese di qualità, un eccellenza del made in Italy nel mondo. Promuovere le aziende partecipanti ed i vini selezionati. Mettere in contatto aziende partecipanti e distributori locali, al fine di sviluppare una nuova rete vendita in Cina alle aziende Piemontesi partecipanti. Fornire ad i partecipanti, elementi utili per riconoscere un vino di qualità, attraverso una degustazione guidata a cura di Wine Tasting Experience. Trasmettere le qualità dei vini selezionati attraverso una cena con abbinamento cibi cinesi (della cucina tipica dell area Nord) con vini piemontesi, abbinamenti studiati da enologi dello staff MOI srl. 4

5 Il Programma dell Evento: Ore Registrazione dei partecipanti Ore Apertura Lavori: Discorsi inaugurali d apertura, discorsi delle autorità politiche di Tianjin, Discorsi MOI srl e Tianjin Everlink. Introduzione alla giornata, gli obbiettivi e fasi dell Evento. Inizio Prima Parte Inquadramento geografico del Piemonte, il territorio, le eccellenze, i paesaggi, i vitigni ed il concetto di vitigni autoctoni, tradizione vitivinicola piemontese, curiosità, vino e salute. (con supporto video). I sistemi di controllo qualità (IGT DOC DOCG), le tipologie di vino piemontese, tecnica e affinamenti. Ore Break: Degustazione con piccolo buffet italiano Ore Presentazione delle aziende presenti La storia, le vigne, i prodotti,, le cantine (con supporto video) Ore Break: Spostamento nel piano 01 adibito per la seconda parte dell Evento Ore Inizio Seconda Parte Degustazione guidata a cura di Wine Tasting Experience Ore Cena con Degustazione guidata dei vini presenti con abbinamento di piatti tipici della cultura cinese. Selezione menù per abbinamento vini a cura dell enologo della MOI srl. Ore Consegna gadgets, attestati di partecipazione all evento, materiale informativo sull evento e sulle aziende presenti in lingua inglese / cinese redatto dalla MOI srl. Degustazione con Dessert Ore Chiusura lavori: Discorsi finali, ringraziamenti e saluti conclusivi. 5

6 Strumenti: La MOI srl collabora con società cinesi per la ricerca e la selezione degli invitati all evento. MOI inoltre collabora con Enologi professionisti per curare l aspetto tecnico degli eventi. I due giorni a seguire l evento verranno utilizzati per incontrare i distributori ed i grossisti invitati all evento che hanno manifestato particolare interesse o particolari richieste per sviluppare il contatto e fornire ulteriore specifiche sui vini presenti, anche attraverso una degustazione privata presso le sedi dei distributori. Sarà nostro impegno fornire alle aziende partecipanti il contatto diretto dei distributori interessati ed un report di questi incontri. Potremo inoltre, se le aziende partecipanti lo dovessero richiedere, dare assistenza alle trattative di eventuali acquisti di bottiglie da parte dei distributori cinesi. Informazioni su modalità di partecipazione: MOI srl T M Tempistiche: Apertura iscrizioni: 7 gennaio 2013 Chiusura iscrizioni: 8 febbraio 2013 In collaborazione con: Tianjin Everlink Trade Co., Ltd 6

7 Cos è il Wine Project Promotion della MOI srl? Wine Project Promotion: é un idea che diventa progetto, un progetto che diventa realtà. L idea della MOI srl è quella di promuovere il vino italiano di Qualità in Asia, con particolare attenzione al mercato cinese, il progetto è quello di creare dei Progetti di Promozione del Vino Piemontese, crediamo che per affrontare un mercato come quello cinese occorra un progetto analizzato nel dettaglio e con fondamenta solide, al fine di creare per le aziende partecipanti agli eventi Wine Project Promotion, una rete vendita concreta e sistematica. Le realtà imprenditoriali piemontesi nel settore vitivinicolo sono spesso costituite da aziende medio-piccole che puntano ad una produzione di qualità, il nostro ruolo vuol essere quello di occuparci dell organizzazione di eventi di marketing, della comunicazione e della ricerca dei partner commerciali nei mercati internazionali, un marketing analizzato e sviluppato in modo attento e dinamico, elementi che spesso le singole aziende non riescono a seguire come vorrebbero per far fronte alle fasi produttive in cantina o in vigna. Anche per queste ragioni gli eventi che organizziamo puntano ad essere un occasione per presentare e promuovere un gruppo di aziende coeso che punta alla qualità, in grado di entrare nel mercato cinese in modo stabile e duraturo. La nostra società pone molta attenzione alla fase di selezione dei partecipanti agli eventi ed alle loro necessità, anche grazie alla collaborazione con società cinesi. Il nostro obbiettivo, oltre a quello di far conoscere e promuovere il vino piemontese e le aziende selezionate, è quello di fornire elementi di marketing per i professionisti locali nel settore della vendita (Retail Coach Training Analisi layout Wine Store Wine Bar ) al fine di agevolare le vendite di vino italiano in Cina e diminuire loro i tempi di permanenza del vino in magazzino. I nostri progetti di eventi promozionali passano attraverso alcuni passaggi, ritenuti da noi fondamentali: o Trasmettere, far conoscere la nostra cultura vitivinicola, un percorso tra storia e tradizione, descrizione ed inquadramento dei territori, colline e vigneti, denominazioni d origine e indicazioni geografiche, tecnica e qualità. o Promuovere, le aziende selezionate ed i loro vini attraverso una presentazione accurata delle cantine ed una degustazione guidata curata da enologi professionisti. o Emozionare, Testimonianze, aneddoti, curiosità, rappresentazioni fotografiche e video, musiche per trasmettere lo stile ed il calore italiano. o Business, incontri B2B, tra aziende e distributori, sviluppo reti vendita, assistenza alle trattative, supporti di marketing per il post vendite. 7

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