COSA VOGLIONO LE DONNE

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3 COSA VOGLIONO LE DONNE SENZA TRUCCO? MAI I dati parlano chiaro: le donne possono fare a meno di un abito firmato o di una borsa all ultimo grido, ma non del make up. POCHISSIME CI RINUNCIANO Il 21,5% delle donne dichiara di non uscire mai senza trucco e il 42,5% di farlo solo in situazioni di emergenza, quando il tempo a disposizione è poco*. SÌ AL MAKE UP MA SENZA ESAGERAZIONI Il 67% delle donne apprezza il make up ma evita gli eccessi, indirizzando le proprie scelte verso prodotti di maquillage di alta qualità che garantiscono un risultato naturale, rispettando la delicatezza della pelle*. FOCUS SU PRODOTTI SENZA PARABENI E PROFUMO Le donne ricercano prodotti privi di parabeni e profumo. Nonostante la richiesta di mercato, ad oggi i lanci make up con questa specifica sono ancora molto pochi: non superano l 8% del totale e si limitano a fondotinta e rossetti**. Vi è quindi un potenziale di mercato ancora inespresso. ** Fonte: Consodata ** Fonte: Mintel 2011.

4 DAL 1989, PER DECODERM È GIUNTA UNA NUOVA ERA Dopo lo Skin Care, dopo l Hair Care nasce: IL MAKE UP PROFESSIONALE CHE MANTIENE LE PROMESSE.

5 ...L ERA DEL MAKE UP CARE La vera bellezza è molto più che semplice apparenza, perciò DECODERM MAKE UP CARE trasforma il trucco nell ultimo step di trattamento: il maquillage diventa parte integrante del percorso di bellezza di ogni donna, che inizia in Istituto e si completa a casa. Lasciati trasportare in una nuova dimensione grazie a: PRODOTTI MAKE UP CON AZIONE DI TRATTAMENTO PACK MINIMAL CHIC IMMAGINE DI ROTTURA SUPPORTI FUNZIONALI POSIZIONAMENTO COMPETITIVO

6 PRODOTTI MAKE UP CON AZIONE DI TRATTAMENTO Dall esperienza dell estetista e dalla ricerca dei Laboratori DECODERM MAKE UP CARE, la prima linea di make up care che conosce la pelle e disegna la bellezza di ogni donna, proteggendola. FORMULAZIONI SICURE Prodotti sviluppati con rigore e scientificità, testati dermatologicamente e oftalmologicamente per ridurre il rischio di allergie. SENZA PROFUMO, SENZA PARABENI Formulazioni senza parabeni e senza profumo per soddisfare anche le esigenze delle pelli delicate e delle donne che ricercano prodotti naturali ma egualmente efficaci. EFFICACIA E PROTEZIONE Principi attivi d avanguardia in percentuale funzionale e test d efficacia che danno ai prodotti make up un azione di trattamento. Filtri solari e filtri naturali per proteggere l epidermide dalle aggressioni esterne. COMFORT E PERSONALIZZAZIONE Texture di ultima generazione, per offrire il meglio in termini di comfort e piacevolezza di utilizzo. Resa ottimale del colore e una gamma completa di nuances per un look personalizzato.

7 PACK MINIMAL CHIC Una nuova shape dal design classico e dalle forme sinuose per esaltare la sensuale femminilità del maquillage. Applicatori innovativi per una resa ottimale. Prezioso Soft Touch, che richiama la morbidezza e il calore naturale della pelle, e nuovi materiali per preservare l integrità del prodotto. Back to black: come nel 1989, il nero torna protagonista per trasmettere professionalità, rigore, eleganza e seduzione. Dettagli glamour, come l alternanza di lucido e opaco e l inedito rosa fluo, che richiama il colore della pelle, per creare un immagine distintiva e di grande impatto.

8 IMMAGINE DI ROTTURA Innovativa, differenziante, un immagine dal forte impatto emotivo capace di trasmettere tutti i valori del brand. Per la prima volta un immagine istituzionale riproposta su tutti i materiali per far conoscere DECODERM MAKE UP CARE anche alle Clienti. SUPPORTI E FORMAZIONE Non solo prodotti, ma anche una linea completa di accessori a marchio per completare il trucco, allestire un make up corner in Istituto e far entrare la Cliente nell intrigante universo del Make Up Care. Una formazione costante in aula con i nostri trainers per imparare la tecnica applicativa più corretta e scoprire tutti i segreti del make up. POSIZIONAMENTO COMPETITIVO Più competitivo, per soddisfare le esigenze di tutte le donne che desiderano prendersi cura della pelle anche durante il maquillage.

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12 NUOVI PRODOTTI LINEA VISO 1 Preparare la pelle per prolungare la durata del make up, facilitandone l applicazione ed esaltandone la resa. Da applicare dopo il trattamento skin care quotidiano in Istituto e a casa. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES DIAMOND RADIANT PRIMER BASE TRUCCO ILLUMINANTE PF Risveglia la luminosità del viso e minimizza le discromie. Polvere di diamante. Fluido leggero e vellutato dal tenue color lilla. Unica nuance, adatta a tutti i tipi di pelle. Ideale per il colorito spento. SILK FILLING PRIMER BASE TRUCCO RIEMPITIVA PF Leviga la pelle attenuando le rughe e corregge le imperfezioni. Polimeri elastomerici. Gel trasparente sensoriale e fresco. Unica nuance, adatta a tutti i tipi di pelle. Ideale per pelli mature. 2 Trattare la pelle con il fondotinta più adatto che uniforma l incarnato minimizzando le imperfezioni, per un effetto naturale e luminoso. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES AGE MODELLING FOUNDATION FONDOTINTA FLUIDO RIMODELLANTE PF PF PF PF Contorni del viso rimodellati, pelle più tonica e compatta*. * Test in vivo by Silab su Retil-Pro. Retil-Pro, estratto da semi di pepe nero. Crema avvolgente e vellutata. Colore 03 Colore 04 16H AQUA FOUNDATION FONDOTINTA FLUIDO IDRATANTE LUNGA TENUTA PF PF PF PF Idratazione continua per 24 H*, tenuta impeccabile fino a 16 H**. * Test in vivo by Farcoderm sul prodotto. ** Test by Sederma su Moist 24. Moist 24, estratto idroglicolico da Imperata Cylindrica. Crema morbida e leggera. Colore 03 Colore 04 ANTI-AGE COMPACT CREAM FOUNDATION SPF15 FONDOTINTA COMPATTO ANTI-ETÀ SPF15* PF PF PF PF Pelle protetta da fotoinvecchiamento, colorito radioso, effetto nudo. * Test in vivo su SPF by Chelab. Antileukine, attivo di origine marina, SPF15. Crema compatta leggera e vellutata. Colore 03 Colore 04 HYDRA MAT COMPACT FOUNDATION FONDOTINTA COMPATTO IDRATANTE PF PF PF PF Pelle idratata e protetta, finish luminosamente matt. Acido Ialuronico incapsulato, filtro protettivo naturale. Polvere compatta setosa e cipriata. Colore 03 Colore 04 Prodotto STAR

13 3 Minimizzare i segni della stanchezza, come borse e occhiaie, e le imperfezioni senza indurire i tratti del viso. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES PERFECT CONCEALER CORRETTORE IN CREMA PF PF PF Coprenza modulabile per nascondere ogni tipologia di imperfezioni. Azione illuminante. Complesso filmogeno di ultima generazione per un applicazione confortevole e un ottima tenuta. Crema leggera e delicata. Colore 03 4 Illuminare i tratti del viso per un aspetto fresco e naturale. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES HYDRA BLUSH FARD IDRATANTE PF PF PF Tratti del viso scolpiti, colorito luminoso, pelle idratata. Acido Ialuronico incapsulato, Vitamina E. Polvere compatta, setosa e vellutata. Colore 03 HYDRA BRONZE POWDER TERRA IDRATANTE ABBRONZANTE PF PF Colorito abbronzato e luminoso, pelle idratata. Acido Ialuronico incapsulato, Vitamina E. Polvere compatta, setosa e vellutata. 5 Opacizzare l incarnato e fissare il make up. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES INVISIBLE LOOSE POWDER CIPRIA IN POLVERE LIBERA PF Pelle liscia, incarnato luminosamente matt. Talco micronizzato, Amido di Mais. Polvere finissima e impalpabile. Unica nuance, adatta a tutti i tipi di pelle.

14 NUOVI PRODOTTI LINEA LABBRA 1 Trattare le labbra per idratarle e proteggerle. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES HYDRA LIP BALM BALSAMO IDRATANTE LABBRA PF Labbra morbide, idratate e protette, finish satinato. Filtri UV, attivi idratanti e protettivi. Balsamo morbido e scorrevole. Unica nuance, adatta anche al target maschile. 2 Delineare il contorno labbra per valorizzarne la forma e prolungare la durata del rossetto. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES LONG LASTING LIP PENCIL MATITA CONTORNO LABBRA LUNGA TENUTA PF PF PF PF Lunga durata, comfort estremo. Oli idratanti ed emollienti. Matita cremosa e morbida. Colore 03 Colore 04 3 Valorizzare le labbra, idratandole e donando un effetto volume. Tanti lo chiamano Rouge à Lèvres, alcuni Lipstick, DECODERM MAKE UP CARE invece lo chiama Rossetto per esaltare l anima Made in Italy del brand. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES ROSSETTO HYDRA VOLUME ROSSETTO IDRATANTE VOLUMIZZANTE PF PF PF PF PF PF Labbra fino a due volte più idratate, azione volumizzante*. Volulip, complesso nato dalla combinazione dell estratto di Portulaca Pilosa e un peptide naturale. Texture cremosa e avvolgente, sublimata dall intenso aroma di vanillina. Colore 03 Colore 04 Colore 05 * Test in vivo su Volulip by Sederma. Colore 06 Prodotto STAR

15 4 Illuminare le labbra, donando volume immediato. L esclusivo applicatore in setole naturali consente al colore di scivolare sulle labbra, creando un effetto 3D. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES 3D MAGNIFICENT GLOSS LUCIDALABBRA VOLUMIZZANTE PF PF PF PF Labbra fino a due volte più idratate, azione volumizzante*. * Test in vivo su Volulip by Sederma. Volulip, complesso nato dalla combinazione dell estratto di Portulaca Pilosa e un peptide naturale. Texture sensoriale, sublimata dall intenso aroma di vanillina. Colore 03 Colore 04 NUDE LIP GLOSS LUCIDALABBRA EFFETTO NUDO PF Luminosità assoluta, effetto turgore. Labbra protette, morbide e idratate. Oli ed estratti naturali con azione idratante e protettiva. Texture avvolgente, sublimata dall intenso aroma di vanillina. Unica nuance, trasparente. Prodotto STAR

16 NUOVI PRODOTTI LINEA OCCHI 1 Delineare il contorno occhi per dare intensità allo sguardo. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES LONG LASTING EYE PENCIL MATITA CONTORNO OCCHI LUNGA TENUTA PF PF Lunga durata, comfort estremo. Oli idratanti ed emollienti. Matita cremosa e morbida. PROFESSIONAL STYLING KAJAL KAJAL COMFORT LUNGA TENUTA PF Lunga durata, comfort estremo. Oli idratanti ed emollienti. Matita kajal morbida. 2 Esaltare lo sguardo grazie a un esclusivo ombretto dal doppio utilizzo, asciutto per un effetto luminoso e trasparente, inumidito per un trucco più coprente e a lunga tenuta. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES WET&DRY EYESHADOW OMBRETTO COMPATTO DOPPIO USO PF PF PF PF PF PF PF Colore immediato, coprenza modulabile, lunga tenuta e comfort applicativo. Vitamina E. Finissima polvere, morbida e setosa. Colore 03 Colore 04 Colore 05 Colore 06 Colore 07 3 Valorizzare lo sguardo donando volume alle ciglia, grazie a un mascara tecnico che unisce una formula a elevate performance e un applicatore hi-tech a tre sfere. PRODOTTO RISULTATO ATTIVI TEXTURE NUANCES ALL DAY VOLUME MASCARA MASCARA VOLUMIZZANTE LUNGA TENUTA PF Volume immediato e ottima tenuta. Complesso di filmogeni per ottimizzare la tenuta. Texture in crema leggera. Un unica nuance, adatta a tutti i tipi di occhi, anche i più sensibili. PRODOTTO DEFINITION EYEBROW PENCIL MATITA SOPRACCIGLIA PF PF Correggere la forma delle sopracciglia, conferendo carattere. RISULTATO Risultato naturale, applicazione confortevole. ATTIVI Cere e oli emollienti. TEXTURE Matita media cremosa. NUANCES Prodotto STAR

17 NUOVI PRODOTTI LINEA MANI 1 Preparare al trattamento correggendo imperfezioni e discromie e levigando l unghia. PRODOTTO HYDRA PROTECTION NAIL BASE BASE IDRATANTE PROTETTIVA PF RISULTATO Unghie levigate e uniformi, copre gli ingiallimenti, le macchie e le imperfezioni, protegge le unghie, rinforzandole. NUANCES Unica nuance, adatta anche da sola, per unghie naturali e curate. PRODOTTO 2 Colorare le unghie, completando il make up con un tocco glamour. RISULTATO NUANCES LONG LASTING COLOUR LACQUER SMALTO COLORATO LUNGA TENUTA PF PF PF PF PF PF Colori di tendenza, tenuta eccezionale, coprenza perfetta e asciugatura rapida. Colore 03 Colore 04 Colore 05 Colore 06 3 Fissare il colore e ravvivarlo. PRODOTTO FIX&SHINE NAIL LACQUER SMALTO PROTETTIVO FISSANTE PF RISULTATO Utilizzato come base, per facilitare l applicazione dello smalto e proteggere l unghia, o come fissatore per accentuare la luminosità dello smalto, farlo durare più a lungo e ravvivarne il colore. NUANCES Unica nuance trasparente, adatta anche da sola, per unghie naturali e curate. Prodotto STAR

18 NUOVI ACCESSORI PRODOTTO STRUCCANTE BIFASICO DELICATO PF PENNELLO PER FONDOTINTA PF PENNELLO DI RIFINITURA PF PENNELLO BLUSH PF PENNELLO BLUSH OBLIQUO PF PENNELLO LABBRA PF PENNELLO OCCHI TRAVERSO PF PENNELLO OCCHI A CILINDRO PF PENNELLO OCCHI PICCOLO PF PENNELLO OCCHI GRANDE PF PETTINACIGLIA PF PIEGACIGLIA PF SPUGNETTE IN LATTICE PF TEMPERAMATITE PF DESCRIZIONE Struccante bifasico delicato che rimuove con efficacia ogni tipo di make up, anche resistente all acqua. L innovativa formula, che abbina l azione purificante del Melograno all azione lenitiva e idratante dell Aloe Vera, lo rende adatto anche per le delicate zone del contorno occhi e labbra. Il pratico erogatore a pompa permette un dosaggio ottimale. Pennello piatto per fondotinta, ideale per una stesura uniforme di AGE MODELLING FOUNDATION e 16H AQUA FOUNDATION. La sua speciale forma piatta e le innovative setole naturali garantiscono un risultato uniforme. Pennello in setole naturali per applicare su tutto il viso HYDRA MAT COMPACT FOUNDATION o HYDRA BRONZE POWDER. Il taglio arrotondato permette di seguire con facilità la struttura del viso. Il pelo naturale, particolarmente morbido, evita di prelevare un eccessiva quantità di prodotto e assicura un applicazione uniforme, facile e veloce. Ideale anche come alternativa al piumino per applicare INVISIBLE LOOSE POWDER. Pennello in pelo naturale ideale per sfumare HYDRA BLUSH sulle guance. La speciale forma del pelo permette l applicazione in modo uniforme e con pochi e rapidi gesti. Pennello in pelo naturale che, grazie al particolare taglio obliquo, è particolarmente adatto per scolpire gli zigomi, creando ombreggiature e sfumando HYDRA BLUSH in modo uniforme e preciso. Pennello labbra in setole naturali, specifico per sfumare LONG LASTING LIP PENCIL e applicare ROSSETTO HYDRA VOLUME. Le setole elastiche e il taglio preciso consentono di stendere il colore in modo uniforme anche nei punti più difficili, come l angolo della bocca. Pennello dal taglio traverso, ideale per delineare il contorno occhi con bordature precise, sfumando LONG LASTING EYE PENCIL, PROFESSIONAL STYLING KAJAL, a seconda del risultato desiderato. La particolare consistenza delle setole, rende questo pennello adatto anche per sfumare DEFINITION EYEBROW PENCIL sull arcata sopracciliare. Pennello occhi a cilindro, ideale per applicare WET&DRY EYE SHADOW tra la palpebra fissa e la palpebra mobile, creando mezze lune grafiche, e per definire bordature agli angoli degli occhi. Il pelo naturale ed elastico evita che l ombretto si disperda, realizzando sfumature perfette in pochi gesti. Pennello occhi in setole naturali, specifico per applicare WET&DRY EYESHADOW, sfumando alla base delle ciglia. Il taglio delle setole a lingua di gatto e la struttura compatta permettono di creare microsfumature morbide. Pennello occhi in setole naturali, specifico per applicare WET&DRY EYESHADOW, sfumandolo nelle zone chiare del trucco dell occhio, come la palpebra mobile. Il taglio delle setole a lingua di gatto e la struttura compatta permettono di creare macro-sfumature morbide. Un esclusivo applicatore dal doppio utilizzo: da un lato un pratico pettine, dall altro una spazzola per pettinare le sopracciglia dopo aver applicato DEFINITION EYEBROW PENCIL. Piegaciglia professionale in acciaio studiato per conformarsi perfettamente a qualsiasi tipologia di occhio e ciglia. Il morbido cuscinetto in silicone accoglie le ciglia delicatamente, mentre l impugnatura ergonomica permette un utilizzo facile ed efficace. Spugnette trucco di forma triangolare, ideali per l applicazione di 16H AQUA FOUNDATION, AGE MODELLING FOUNDATION e ANTI-AGE COMPACT CREAM FOUNDATION SPF15. La particolare forma a triangolo e la struttura morbida e flessibile, permettono di stendere il trucco in modo omogeneo e preciso, raggiungendo facilmente tutti gli angoli del viso. Indicate per utilizzo asciutto e bagnato. Ogni panetto contiene 4 spicchi. Temperino professionale per matite.

19 NUOVA COMUNICAZIONE Un visual in bianco e nero, inedito e di forte impatto emozionale, per imprimere indelebilmente la nuova immagine del brand nel cuore delle Clienti. La vera protagonista della comunicazione è la donna che si vuole bene, una donna che, grazie a DECODERM MAKE UP CARE, si prende cura della sua pelle e realizza il suo desiderio di bellezza e colore.

20 SUPPORTI FUNZIONALI PER L ISTITUTO GENERAL TESTER PP012023* * Il codice fa riferimento all espositore privo dei tester. PACCO TESTER COMPLETO PF008902** ** Il codice si riferisce al pacco con i tester dell intera linea. Da collocare sempre in posizioni molto visibili all interno dell Istituto, è studiato per intrigare la Cliente, farle conoscere l universo DECODERM MAKE UP CARE e spingerla alla prova e all acquisto dei prodotti. Non un semplice espositore, ma un elemento di design esclusivo. Realizzato in legno ultra leggero, impreziosito da specchi e dettagli glamour. Facile da assemblare e da spostare. Semplice da aggiornare, grazie alle couvettes estraibili. 48x170x43 cm CARTELLO VETRINA PP Per far conoscere la nuova identità DECODERM MAKE UP CARE, un cartello istituzionale che incarna il desiderio di bellezza di ogni donna. BEAUTY BOX PF008926* * Il codice fa riferimento alla valigetta make up priva dei tester. PACCO TESTER COMPLETO PF008902** **Il codice si riferisce al pacco con i tester dell intera linea. Per portare DECODERM MAKE UP CARE in cabina o fuori dall Istituto, un pratico trolley in cui riporre l intera linea. MAKE UP BOOK Da PP a PP Facile da aggiornare e da consultare, un partico raccoglitore con le schede tecniche di ogni prodotto, per un make up che non ha più segreti.

21 PER LA CLIENTE PORTASAMPLE AGE MODELLING FOUNDATION PP Set 20 pz Da omaggiare alle Clienti al termine di ogni trattamento di bellezza, due esclusivi portasamples per scoprire tutta l efficacia e la sensorialità di Age Modelling Foundation e 16H Aqua Foundation. PORTASAMPLE 16H AQUA FOUNDATION PP Set 20 pz LEAFLET CONSUMER PP Set 20 pz Per far scoprire alle Clienti la nuova generazione del trucco e presentare la nuova gamma DECODERM MAKE UP CARE, fornendo consigli utili per un maquillage sempre impeccabile.

22 IL MAKE UP SI TRASFORMA IN STRUMENTO DI BUSINESS LA FIDUCIA NASCE SOLO DALL ESPERIENZA Fai capire alla Cliente che solo chi conosce la Sua pelle e sa come prendersene cura può consigliarla nella scelta del make up. IL MAKE UP DIVENTA ULTIMO STEP DEL TRATTAMENTO Dopo ogni trattamento, consiglia alla Cliente i prodotti DECODERM MAKE UP CARE più adatti al Suo tipo di pelle, per valorizzare ed esaltare i risultati ottenuti. Consigliale dopo un trattamento idratante, l acquisto del Fondotinta 16H Aqua Foundation o, dopo un trattamento anti-age, Age Modelling Foundation, etc. UN REGALO SEMPRE GRADITO In occasione di ricorrenze speciali, come la festa della donna e della mamma o il compleanno della Cliente, regalale un prodotto DECODERM MAKE UP CARE, un dono prezioso che si rivelerà anche per lei un ottima idea regalo. UN LOOK COMPLETO E PERSONALIZZATO Consiglia alle tue Clienti i prodotti complementari e le nuances da abbinare al trattamento acquistato (3D Magnificent Gloss + Rossetto Hydra Volume, Anti-Age Compact Cream Foundation SPF15 + Silk Filling Primer, All Day Volume Mascara + Delicate Bi-phasic Make Up Remover...). LA TECNICA APPLICATIVA È FONDAMENTALE Insegna alla Cliente come utilizzare correttamente i prodotti, consigliandole di acquistare anche gli accessori a marchio per una resa ottimale. IL GENERAL TESTER, UN ALLEATO PREZIOSO Per invogliare la Cliente ad avvicinarsi, chiedere informazioni e provare i prodotti esposti, posiziona il General Tester in modo che sia ben visibile e mantienilo sempre aggiornato e in ordine.

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24 GTS GROUP S.p.A. Milano - Italy PP MATERIALE AD ESCLUSIVO USO INTERNO