a cura di Cinzia Fiore Istituto Nazionale Ricerche Turistiche Cuneo e Alba, febbraio 2012

Transcript

1 Accogliere per farsi ricordare attraverso politiche di web a cura di Cinzia Fiore Istituto Nazionale Ricerche Turistiche Cuneo e Alba, febbraio 2012

2 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere La presenza on-line

3 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Il sito web

4 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Il booking on-line

5 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere I social network

6 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Le prenotazioni on-line

7 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Le prenotazioni on-line

8 Internet e il turismo Parola chiave: fiducia Parola chiave: esperienza

9 Internet e il turismo Non comunichiamo solo dati, ma l emozione di potervi soggiornare, l esperienza che l ospite potrà vivere scegliendo noi.

10 Rafforzare l identità Puntare sull integrazione tra la mia identità (brand) e l identità del territorio (comunità, storia, tradizioni, enogastronomia, ambiente).

11 Quale strada intraprendere? Se decidiamo di agire sulla leva prezzo, dobbiamo offrire servizi/proposte che siano concorrenziali e confrontabili, quindi egualmente ricercabili su Internet e nei motori di ricerca. Se vogliamo intraprendere una scelta diversa, dobbiamo differenziarci dalla concorrenza con proposte non confrontabili e quindi meno sensibili alla variazione di prezzo.

12 Web usability Usabilità: assicurarsi che qualcosa funzioni a dovere: che una persona di abilità ed esperienze nella media possa utilizzare una cosa un sito web, un aereo da combattimento, una porta girevole secondo il fine per cui è stata progettata senza cadere in una frustrazione senza speranza.

13 Che cos è l usabilità P tt t i Progettare, costruire e mantenere un buon sito è come giocare a golf.

14 Don t make me think* Quando guardo una pagina che non mi fa Quando guardo una pagina che mi fa pensare pensare Ok, queste sono le categorie di prodotto. Eccolo! clic e queste sono le offerte! Hmm, un po affollato. Da dove comincio? Hmm. Perché lo chiamano così? Ci posso cliccare? Questi due link sembrano uguali. Lo sono davvero? *Steve Krug, Don t make me think. Un approccio di buon senso all usabilità In Internet, t la competizione i è sempre one click away. Se frustrate l utente, questo se ne andrà da qualche altra parte.

15 Come si usa davvero il web Come pensiamo che la gente usi il web Esamina ogni pagina, legge i testi elegantemente redatti, soppesa le opzioni e decide su che cosa fare clic Come la gente usa davvero il web dà un occhiata alla pagina, scorre parte del testo, clicca sul primo link che cattura il suo interesse e che assomiglia vagamente a ciò che sta cercando. dalla brochure al tabellone

16 Wireframe Come puoi cercare? Cosa pensi di ottenere facendo clic su questo link? Gli elementi sono dove la gente si aspetta che siano? I nomi usati per le varie categorie hanno senso?

17 Il sito web - la visibilità sul monitor - Logo Percorso / claim Menu Testo più importante Contenuto t secondario Testo meno importante

18 Non leggiamo le pagine. Le scorriamo. Ciò che vediamo quando guardiamo una pagina dipende da ciò che abbiamo in mente, ma di solito è un frammento di ciò che sta nella pagina. Ci si focalizza su: a) necessità del momento, b) interessi attuali c) parole che innescano un corto circuito nel nostro sistema nervoso, es. gratis, sconti, sesso, e il nome proprio.

19 Progettare tabelloni su misura Creare in ogni pagina una chiara gerarchia visiva Sfruttare le convenzioni Scomporre le pagine in aree ben definite ( ) Rendere ovvio ciò che è cliccabile Minimizzare il rumore : quando ogni cosa sulla pagina reclama la mia attenzione, il risultato rischia di travolgermi: Quante call to action! Quanti punti esclamativi e colori brillanti!

20 Che cosa si fa sul vostro sito? Che cosa la gente deve essere in grado di fare usando il vostro sito? ottenere informazioni sull hotel fare un tour virtuale della struttura/immagini capire cosa può fare oltre l hotel il territorio offerte/pacchetti t / h tti effettuare una prenotazione leggere le recensioni/riconoscimenti lasciare commenti

21 La Home Page La home page deve: mostrarmi cosa sto cercando e cosa non sto cercando mostrarmi da dove cominciare stabilire credibilità e fiducia. Deve impressionarmi, allettarmi, indicarmi la strada e offrirmi qualcosa.

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23 Il sito web

24 Lavorare sulla presenza in rete Web: esserci per forza? La risposta è: sì, certamente, ci siamo già, anche senza volerlo. Il sito web è solo una questione di tecnici? siamo noi che conosciamo la nostra offerta e sappiamo quali sono le sue caratteristiche positive e negative, che cosa dire e non dire.

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26 Come si naviga sul sito Home Camere Posizione Foto Offerte Prenotazioni Contatti I potenziali clienti che visitano il vostro sito non sono interessati alla storia p dell albergo, ma ai servizi che potete offrire loro

27 Comunicare al meglio sul proprio sito Che cosa valutare: Idee grafiche interessanti Servizi on line di supporto al cliente Servizi di promozione della struttura Requisiti: personalità navigabilità (semplice, compatibile) intuitivo, contenuti veritieri (video, foto, descrizioni) attenzione al Flash almeno 2/4 lingue booking engine pagina offerte ed eventi modificabile

28 Il sito deve essere navigabile in maniera intuitiva (comunicazione efficace) Che cosa notate nell organizzazione di questo sito?

29 Comunicare al meglio sul proprio sito Se la struttura ha target diversi, si può pensare ad entrate differenziate, consentendo all utente di guadagnare tempo: voci comuni a tutti i target voci specifiche per i diversi target Il valore delle informazioni varia in base agli utenti a cui ci rivolgiamo. Guardando alle statistiche di accesso al sito, riusciamo a capire cosa cercano e come navigano i nostri utenti.

30 Tre regole importanti percorsi brevi dove si trova l utente consultazione da un esterno

31 -chi siamo -dove siamo -il nostro albergo -le nostre camere -ii nostri tiservizi ii Le aree che non devono mancare (ovvero che cosa il turista si aspetta di trovare) - le tariffe -le nostre offerte -intorno a noi il territorio - recapiti della struttura - l area domande frequenti - i commenti

32 Il sito web -chi siamo - o conduzione familiare o di altro tipo o catena (con determinati standard) o meno o storia lunga o nascita recente o marchi, certificazioni, riconoscimenti Se riusciremo a dare le informazioni giuste nel modo giusto, avremo fatto di un anonimo navigatore della rete un potenziale cliente.

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34 a) collocarci nel territorio Il sito web - dove siamo - b) spiegare al cliente come può raggiungerci (più pragmatico). opzioni: cartina scaricabile (con logo, indirizzo e recapiti della struttura) istruzioni per consultare le mappe di Google coordinate GPS comunichiamo in modo simpatico

35 Google Places GEOLOCALIZZAZIONE: identificazione della GEOLOCALIZZAZIONE: identificazione della posizione geografica nel mondo reale di un dato oggetto, come ad esempio un telefono cellulare o un computer connesso a Internet

36 Il successo di Google Places Google ha stimato t che una ricerca su cinque, compiuta utilizzando il suo motore di ricerca, è collegata a un luogo (Hotel + Nome Località). è uno strumento che consente di descrivere il proprio business e monitorare, grazie a statistiche ti ti accurate, come le persone riescono a trovarli usando il motore di ricerca. probabilmente la tua attività commerciale è già presente su Google.

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39 Google Places Una scheda ben configurata presenta 4 aree di dati: - di localizzazione (mappa, street-view, indicazioni stradali) - informativi (recapiti, link al sito e alla , descrizione struttura, immagini, video, logo) - commerciali (aggregatore di prezzi, booking sulle varie piattaforme, offerte) - social-oriented (aggregatore di recensioni, misuratore di gradimento) Ed inoltre, contiene un sistema di statistiche: Impressioni Azioni Parole chiave

40 L esperimento su Google* Query: best pizza Chicago * (Studio condotto da Peter Meyer)

41 Query = Hotel Alba Cuneo

42 Google Places Se non avete creato una scheda del vostro hotel/ristorante su Google Places andate a controllare. Google potrebbe averlo fatto per voi. Verificate i contatti: nome, indirizzo e numero di telefono presenti devono corrispondere esattamente a quelle presenti nel sito, nelle directory eintuttiiportali in cui siete inseriti. Descrizioni corrette e complete: scegliete la categoria commerciale giusta (Hotel, Albergo, Travel) e arricchite la descrizione con foto e video (e parole chiave). Favorite recensioni positive, ma anche numerose e frequenti. Chi iù tili G l Pl i li ti bit li h Chi più utilizza Google Places non sono i clienti abituali o che comunque conoscono e cercano la struttura, ma utenti che ricercano le caratteristiche del vostro hotel o ristorante nella vostra zona.

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44 Il sito web - il nostro albergo - Offriamo una visita della nostra struttura, cercando di dare un quadro onesto delle nostre dimensioni. f ( Non si tratta solo di dare informazioni (il nostro albergo è costituito da 20 camere ), madicomunicare anche sul piano emotivo!

45 Il sito web - le nostre camere - Mostriamo le camere e indichiamo tipologia e nome.

46 Il sito web - i nostri servizi i - Specifichiamo tutto ciò di cui dispone l albergo, cercando di essere esaustivi, chiari e trasparenti nell elencare quali servizi sono inclusi nel prezzo della camera e quali no.

47 Il sito web -prezzi e offerte - È preferibile tenere distinti i prezzi dalle offerte, per dare maggiore risalto a queste ultime.

48 Il sito web - esempi di offerte -

49 Il sito web - esempi di offerte -

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51 Il sito web - il territorio i - Fornire delle chiavi di lettura e di interpretazione delle bellezze che circondano la nostra struttura. Idea: creare itinerari diversificati tematici (natura, arte, enogastronomia, ) idea: condizioni meteo

52 Il sito web - recapiti della struttura tt - indirizzo telefono e fax e partita Iva utenza skype/messenger pagina facebook/twitter/foursquare

53 Il sito web - la presentazione dello dll staff tff - Arrivare in hotel conoscendo già i nomi e magari anche i volti dei membri del personale, tende a creare un clima più familiare e meno freddo. Parallelamente, è una misura che motiva il personale (ci mettono la faccia)

54 Il sito web - area FAQ - (domande e risposte frequenti) FAQ -check-in / check-out - Internet / wireless - camere fumatori - animali domestici - clienti con problemi di allergie - prenotazioni (eventi, concerti, etc.) - modalità di pagamento/carte di credito - parcheggi convenzionati -

55 Il sito web - l aggiornamento dei contenuti - Il sito non è una brochure cartacea! Possiamo individuare, in linea di massima, due aree: una parte che resta più o meno invariata nel tempo: chi siamo, dove siamo, come raggiungerci, come prenotare, modalità di pagamento, una parte che deve essere aggiornata: offerte, itinerari, commenti, gallery, news,

56 REGOLE BASE Il sito web - comunicare con i testi - scrivere in maniera semplice e sintetica formattare il testo in modo da indurre una lettura a scansione criterio i della piramide id invertita non usare tecnicismi E ancora: essere sintetici ma esaustivi dare nomi ammiccanti alle offerte generare sicurezza invitareit il clientead agire

57 Il sito web - la clientela estera - È quasi superfluo ricordare di tradurre il sito almeno in lingua inglese (ma se abbiamo ospiti francesi, tedeschi, russi ).

58 Il sito web - le immagini - Secondo PhocusWright, ht le foto e i video della struttura sono i fattori che influenzano di più gli acquisti turistici, per ben l 81% dei viaggiatori online Immagini di: interni esterni ambienti comuni camere staff territorio

59 Il sito web - le immagini - Indicazioni di carattere generale: utilizzare foto di qualità e dimensioni appropriate evitare l utilizzo di immagini che si trovano liberamente in rete creare una gallery ad hoc cambiare spesso le foto per avere sempre nuove foto potete chiedere agli ospiti di lasciarvi delle foto ricordo

60 Le immagini che ingannano Capita di trovarsi di fronte a inverosomili gallery frutti di p g y abusi di Photoshop.

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68 La forza di TripAdvisor

69 Il video deve formare, informare, intrattenere. Suscitare interesse

70 ma ricordatevi dei link! Il potere delle immagini

71 La Newsletter regalare un prodotto informativo realizzare un concorso e chiedere di partecipare p lasciando la mail. call to action sulla pagina offerte :.

72 Comunicare con la posta elettronica ltt non inviarei achi non lo ha chiesto non inviare con contenuti diversi da quelli richiesti non rendete complicato il sistema di cancellazione non inviare offerte generiche non inviare più del dovuto non inviare non decifrabili da smartphone o cellulare non inviare con link e immagini non funzionanti.

73 Comunicare con la posta elettronica: l oggetto Si dice che l utente utente, per decidere se aprire o meno un , impiega circa 3 secondi e che per convincerlo a leggerla abbiamo a disposizione 40 lettere. Punti fondamentali: siate sempre ben riconoscibili inserite il nome della persona a cui vi rivolgete evidenziate sempre il benefit/vantaggio evitate un oggetto piatto e banale.

74 Le leve per scrivere l oggetto urgenza curiosità emozioni positive dichiarazione eccessiva valore concreto.

75 E a proposito di mobile A livello globale ci sono 1,3 miliardi di iscritti alla banda larga mobile. Trai Paesi più connessi al mondo ci sono America, Giappone, Cina, Sud Corea, e al quinto posto l Italia con ben 44 milioni di iscritti; su circa 61 milioni i di abitanti ti (fonte Google), già nel dicembre 2011, 9,7 milioni di Italiani erano dotati di smartphone per accedere a Internet, un numero in rapidissima espansione; tra i consumatori travel, l intento di acquisto proviene cinque volte di più da una pubblicità su mobile che da una su computer; a luglio 2011, in Italia le ricerche effettuate da mobile sono aumentate del 224% rispetto al 2010 (Google); circa 1,2 milioni di turisti in Italia cercano informazioni sul territorio attraverso gli smartphone (2010, ONT).

76 Google Analytics

77 Ricerca Google: Our mobile planet: Italia, maggio 2012

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81 Un nuovo modo di fare turismo

82 Un sito tutto social

83 La Le Il Le video blog pagina foto foto su susu Facebook Amatelier Pinterest Youtube Flickr La wedding boutique I menù illustrati

84 Comunicare il futuro. o Siamo nell era era della comunicazione orizzontale (web 2.0). o Il passaparola diventa la nuova pubblicità e i clienti credono più agli estranei che alle imprese. valori marketing 3.0 Keywords: responsabilità sociale di impresa sostenibilità integrazione con il territorio specializzazione

85 Grazie per l attenzione c.fiore@isnart.it it