Vantaggi e svantaggi del lavoro online. Idee per un nuovo magazine online

Transcript

1 Sommario Vantaggi e svantaggi del lavoro online Idee per un nuovo magazine online Il rapporto con la carta stampata Come aumentare il traffico: le strategie di pervasione nei social network, social bookmarking e blog Come realizzare blog di successo 1

2 I cambiamenti del processo produttivo delle notizie Fine della deadline Ripensamento del concetto di notiziabilità Logica di flusso del giornalismo online Organizzazione spaziale gerarchica e a stella Evoluzione delle fonti Caduta della distanza tra tempi di: Produzione Pubblicazione Fruizione Saltano i vincoli di tempo e spazio 2

3 Il nuovo modello di newsroom 3

4 Citizen Journalism e sue declinazioni Giornalismo diffuso La cronaca di chi vede gli eventi accadere con i propri occhi e li documenta Es. gli attentati di Londra 2005 e di Mumbay nel 2008, l Uragano Katrina a New Orleans nel 2005, Salam Pax Da Bagdad nel 2003 Giornalismo residuale Informazione su eventi poco noti che non trovano spazio nei principali mezzi di informazione (nasce così lo scandalo di Clinton e Monica Lewinsky, grazie al Drudge report, molto simile a Dagospia) Giornalismo partecipativo Spinta dal basso e da non professionisti a diventare attori d informazione semi professionali della propria area di geografica o di interessi (esempio di blogosfere) 4

5 Iran 2009, l effettivo montare delle proteste è stato documentato da gente comune e inviato il tutto il mondo Il Corriere.it nella fase concitata della ricerca di notizie sugli attentati di londra del luglio 2005 pubblica le immagini e le degli italiani residenti a Londra I rischi, post di Marco Pratellesi terremoto_informazione_e_citiz.html

6 Blogosfere, un network di blog professionali

7 Current.tv e Youreporter

8 Vantaggi e svantaggi del lavoro online 1. Conosci realmente cosa interessa i lettori: l importanza delle statistiche 2. Alta interazione con i lettori 3. Uno stile di scrittura diverso 4. Scrivere per i motori di ricerca 5. Multimedialità: scrittura, audio, video, interattività 6. Pubblicazione quotidiana: attualità vs. approfondimenti

9 1. Conosci realmente cosa interessa i lettori: l importanza delle statistiche Cosa leggono i nostri lettori Da dove arrivano Quanto rimangono sulla pagina Dove cliccano sulla pagina Come navigano nel sito (percorsi di entrata, di uscita, bounce rate) Quali sono i contenuti più commentati Le sezioni più viste

10 2. Conosci realmente cosa interessa i lettori: l importanza delle statistiche

11 2. Conosci cosa fanno i competitor: google adplanner

12 2. Alta interazione con i lettori: utilizza Gli strumenti migliori Aprire ai commenti. E moderarli. Favorire la partecipazione dei lettori Inventarsi sondaggi Partecipare ai forum Blog

13 Aprire ai commenti. E favorire l interazione con i lettori. Operazione che può portare via una valanga di tempo. Occorre: Organizzazione Rigore Gli strumenti software giusti Creare un team di sceriffi esterni

14 Test, sondaggi, Forum: idearli e partecipare.

15 3. Uno stile di scrittura diverso Gli utenti leggono al massimo il 28% di quello che è scritto ma in media circa il 20%. Gli utenti cioè non leggono, ma scansionano velocemente il testo. Titolo e sommario Paragrafi: molti e brevi Testi contenuti Importanza foto -> Foto gallery Grassetti Link Collegamenti interni Es.2012 il finimondo

16 4. Scrivere per i motori di ricerca I motori di ricerca portano traffico (distribuzione) Link: Site: Essere visibili tra i risultati porta relazioni con i lettori 16

17 Le fonti di traffico Utenti di ritorno Fonti di nuovi utenti non collegate da link esterni Fonti di nuovi utenti collegate da link esterni 17

18 Come essere più rilevanti per Google 18

19 Come mostrarsi sui motori Title description Meta description Metatag H1, h2,h3 url rewriting Link popularity 19

20 Come fare (con alcuni errori, sigh) 20

21 L importanza del link e delle risorse Produrre contenuti originali di buona qualità Linkare i contenuti del sito Linkare siti attinenti e affidabili Ottenere link da siti di buona qualità, attinenti e autorevoli Ottenere link all interno di contenuti testuali coerenti 21

22 L importanza del link e delle risorse 22

23 5. Scrivere per la multimedialità

24 Come completare le informazioni: audio e video

25 Il ruolo delle fotografie

26 6. Pubblicazione quotidiana: attualità vs. approfondimenti Notizie di attualità Una home page ricca di aggiornamenti Ma anche Approfondimenti Servizi Informazioni di background

27 Idee per un nuovo magazine online 27

28 Idee per un nuovo magazine online Che cosa non si può fare sulla carta, ma si può realizzare online e dunque potrebbe valer la pena fare?

29 Meno informazione più servizi Informazioni e servizi; Directory, link utili, dati di riferimento; Filo diretto per consulenza Domande & riposte con esperti Autovalutazione

30 Seguire il fattore tempo Aggiornamento in tempo reale; Seguire gli eventi; Anticipare la carta approfondire la carta

31 Sfruttare lo spazio Maggiore spazio alle foto; Pubblicare i commenti dei lettori, le lettere, etc Dare ampio risalto alle opinioni -> Blog; Approfondire quanto pubblicato sul giornale

32 Come aumentare il traffico: le strategie di pervasione nei social network 32

33 Link da blog (e altri siti) Forum leader Forum leader Blogger Blogger Blogger Forum leader Coltivare i rapporti con gli opinion leader nel vostro settore

34 Social network social bookmarking 35

35 Usare i Social Bookmarks Giornalisti, collaboratori, utenti amici possono utilizzarli Cercare nuovi tool, nuovi SN/SB 2. Mixare con altri contenuti 3. Meglio non dalla stessa rete aziendale 36

36 Blog di successo 37

37 Il blogging e la saggezza della folla I siti personali sono esistiti sin dalla fondazione del web. Cosa rende diverso il blogging dai siti personali? 1. tecnologia 2. approccio virale Cms-wiki Rss (realy simple sindication) e permalinks La combinazione di RSS e permalinks aggiunge molte delle caratteristiche del NNTP (Network News transfer Protocols) della vecchia Usenet all HTTP, il protocollo del Web La Blogosfera può essere pensata come una nuova versione P2P di Usenet e delle BBS, le bacheche elettroniche precedenti all era del Web. Non solo la gente può iscriversi reciprocamente sui propri siti e linkare facilmente i commenti, ma può anche vedere quando qualcun altro si linka alle sue pagine e rispondergli sia con link reciproci, sia aggiungendo commenti. 3. personalizzazione Il blog costituisce un proprio spazio, che si deve differenziare da quello altrui L insieme dei blog si configura con una articolazione di sinapsi neurali, rendendo la blogosfera simile al fluire del pensiero nel cervello dell individuo. Infatti: La stessa struttura dei link crea un architettura sinaptica La community dei blogger è fortemente autoreferenziale Il contesto competitivo non è quindi tra i blog e gli altri siti, ma tra gli stessi blog, per questo per essere visibili nella blogosfera anche i siti aziendali e dei media si sentono obbligati a creare un proprio Blog

38 Qualche spunto sui Blog Contenuto fresco e autentico Aggiornamento frequente Stile informale, personale Contenuti specifici Link alla blogosfera Pazienza, pazienza, pazienza 39

39 Esercitazione sui Blog Scegliere una marca (elenco dei siti), un settore (moda, motori, giornalismo ) Condividerlo con il docente Realizzare un piano editoriale Scrivere almeno un post a settimana Creare pagina su facebook Stile informale, personale Contenuti specifici Link alla blogosfera 40